Come utilizzare Twitter Analytics per migliorare il tuo marketing: Social Media Examiner

Vuoi risultati migliori dal tuo marketing su Twitter?

Ti interessa utilizzare Twitter Analytics per scoprire cosa funziona?

Guardare le metriche di Twitter ti aiuterà a prendere decisioni più informate sulle tue attività di marketing su Twitter.

In questo articolo, lo farai scopri come utilizzare Twitter Analytics per migliorare il tuo marketing.

Nozioni di base su Twitter Analytics

Per accedere a Twitter Analytics, puoi entrambi visita http://analytics.twitter.com/ oppure fai clic sulla foto del tuo profilo e seleziona Twitter Analytics dal menu a discesa.

Twitter Analytics dispone attualmente di cinque schede:

Nella scheda Home, lo farai ottenere una panoramica del rendimento del tuo account Twitter negli ultimi 28 giorni, così come il mese corrente fino ad oggi. Troverai anche utili panoramiche dei tweet e delle attività principali del tuo account.

Vai alla scheda Tweet per scopri quali tweet funzionano per te.

Controlla la scheda Segmenti di pubblico per ottenere dettagli sui tuoi follower su Twitter e altri tipi di pubblico.

Fare clic sulla scheda Eventi per accedere a un calendario di eventi importanti, festività, stagioni sportive, anteprime di film e ricorrenze hashtag.

Nella scheda Altro, scopri il rendimento delle tue schede Twitter. Schede Twitter mostra una finestra di anteprima (sotto un tweet) che include un'immagine, un titolo e una breve descrizione del post del blog. Se non hai ancora impostato le schede Twitter, vale la pena farlo ora. Con un sito WordPress, è semplice farlo con i plugin. Vuoi sapere se le tue azioni stanno indirizzando il traffico al contenuto del tuo sito web.

Sebbene sia utile esaminare la panoramica generale del tuo account Twitter, alla fine vuoi approfondire queste informazioni e adattare le tue tattiche per raggiungere i tuoi obiettivi.

# 1: monitora la crescita del pubblico

Il numero totale di follower è un semplice conteggio di quante persone hanno scelto di seguirti su Twitter. Twitter Analytics ti mostrerà in un grafico come è cresciuto il conteggio dei tuoi follower e fornirà i numeri effettivi su un periodo di 28 giorni o per il mese. Puoi anche vedere se questo numero è aumentato o diminuito.

Ovviamente, un follower non è la stessa cosa di un cliente o potenziale cliente. Basta un clic di un pulsante per diventare un follower e molti account hanno seguito automatizzato per costruire quei numeri.

Ecco alcuni motivi per cui dovresti presta attenzione al numero di follower:

• Tu vuoi vedi che il tuo pubblico sta crescendo. Maggiore è il numero di follower, maggiori sono le possibilità che i tuoi tweet vengano visualizzati e otterrai interazioni. Inoltre, c'è una maggiore probabilità che i potenziali clienti ti vedano.
• Il tuo numero di follower lo farà fornire prove sociali. Gli utenti spesso considerano gli account con un numero maggiore di follower che hanno maggiore influenza.

Tieni d'occhio il tuo rapporto follower / follower. Idealmente, vuoi avere più follower di quelli che stai seguendo. Ma quando crei attivamente un pubblico seguendo prima le persone, questo non sarà sempre possibile. Se segui pochissime persone, potresti essere visto come meno accessibile.

# 2: approfondisci il trucco del tuo pubblico

Esplora i dati nella scheda Segmenti di pubblico per saperne di più sui tuoi follower. Lo farai ottenere un'analisi dettagliata dei dati demografici, degli interessi, delle località, del sesso dei tuoi follower e altro ancora.

I tuoi follower su Twitter rappresentano i tuoi clienti ideali? Non puoi controllare chi ti segue, ma puoi controllare chi segui e il contenuto che tweet.

Se i tuoi follower e il cliente ideale non corrispondono, devi modificare la tua strategia su Twitter. Attivamente segui le persone che si adattano al profilo del tuo cliente ideale e assicurati di te concentrati sul tweeting di contenuti interessanti e utili ai tuoi clienti e potenziali clienti.

# 3: misura la visibilità

Twitter Analytics ti consente di misurare la consapevolezza attraverso impressioni, copertura, coinvolgimento e tasso di coinvolgimento.

Impressioni

Le impressioni sono il numero di persone che effettivamente vedono i tuoi aggiornamenti nella sequenza temporale, nei risultati di ricerca o dal tuo profilo. Se utilizzi uno strumento Twitter per la misurazione, le tue impressioni appariranno più alte di quanto non siano effettivamente perché utilizzerà il conteggio dei tuoi follower come impressioni. Usa Twitter Analytics per fatti un'idea precisadella visibilità dei tuoi post.

Raggiungere

La portata di un post è il numero di persone che hanno visto il post diviso per il numero di persone che potrebbero averlo potenzialmente visto, espresso in percentuale. A rigor di termini, dovresti includere anche tutti i follower delle persone che hanno condiviso il tuo post.

Copertura = Impressioni / Follower totali × 100

Fidanzamento

Il coinvolgimento è il numero di interazioni e clic per ogni post. Le persone possono interagire con i tuoi aggiornamenti in numerosi modi, come condivisioni, Mi piace, commenti, risposte e clic su immagini, video, link e hashtag.

Si noti che un clic per il coinvolgimento non è la stessa cosa di una visita al sito Web. Qualsiasi azione sul tweet (come fare clic su un'immagine per ingrandirla) conta come un clic.

Tasso di coinvolgimento

Il tasso di coinvolgimento è il numero totale di interazioni e clic diviso per il numero di persone che hanno visto il tweet. È espresso in percentuale.

Tasso di coinvolgimento = Numero totale di interazioni / impressioni × 100

Perché vuoi sapere Fidanzamento? Il coinvolgimento mostra che un pubblico ha notato il tuo tweet ed è abbastanza interessato a ciò che pubblichi per interagire con esso. Il coinvolgimento è bello, ma alla fine deve indirizzare il traffico al tuo sito web o direttamente a te.

# 4: scopri i tuoi contenuti principali

Analizza il rendimento dei tuoi tweet nella scheda Tweets per scopri quali contenuti funzionano per te, e poi postare più di quellogenere. Twitter Analytics fa un sacco di calcoli numerici per te (come calcolare le medie) e crea grafici pertinenti. Puoi anche scarica i tuoi dati come file CSV se vuoi.

Ecco uno screenshot dell'attività di tweet per un periodo di 28 giorni. L'arancia sul grafico mostra una piccola Campagna pubblicitaria su Twitter per testare le schede video. Fare clic sulla scheda Top tweets per rivelare quali tweet hanno avuto il maggiore impatto.

Le impressioni sul tweet superiore (10.702) hanno avuto un numero di impressioni molto più alto del normale. Aveva un tasso di coinvolgimento inferiore (0,3%) rispetto alla media (1,0%), il che non sorprende a causa dell'elevato numero di impressioni.

Se tu fare clic su un tweet, Puoi vedere una ripartizione degli impegni.

Scopri quale tipo di contenuto ha il maggiore impatto sui tassi di coinvolgimento di Twitter. Ad esempio, se analizzi la tua attività di tweet nell'ultimo anno e vedi che le immagini funzionano bene per te, regola il tuo comportamento di tweet per includere più immagini.

# 5: identifica i contenuti del tuo blog più performanti

Se hai impostato le schede Twitter sul tuo blog, guarda la scheda Altro per guarda quante volte il tuo i post del blog sono stati condivisi, quante persone li hanno visti e quante persone hanno cliccato per leggere i tuoi contenuti. I dati si basano sull'URL, quindi non importa se hai condiviso il post in un tweet o qualcun altro lo ha condiviso dal tuo sito web.

Questa scheda mostra anche i contenuti più performanti del tuo sito web su Twitter, così saprai quali tweet con le schede Twitter hanno ottenuto la risposta migliore. Questo ti permette di testare la formulazione dei tweet per lo stesso post del blog per vedere quale funziona meglioe quindi utilizza queste informazioni per ottenere risultati migliori.

Conclusione

Tieni presente che Twitter Analytics non misura tutto il traffico sul tuo sito web da Twitter. Le schede Twitter mostrano il rendimento dei tuoi contenuti quando vengono condivisi, l'impatto degli altri persone che condividono i tuoi contenuti e la percentuale di clic sul tuo sito web dal contenuto del tuo sito web in poi Twitter.

Le persone visiteranno anche il tuo sito web facendo clic sul collegamento nella tua biografia di Twitter. Assicurati di controllare il tuo Google Analytics per il traffico di referral da Twitter.

Le schede Twitter in Twitter Analytics non includono la generazione di lead e le schede del sito web generate tramite Twitter Ads. Troverai le analisi per quelli in Twitter Ads. Se hai impostato correttamente una scheda di generazione di lead di Twitter, misurerai i risultati in base al numero di iscritti che si iscrivono alla tua mailing list.

Cosa ne pensi? Controlli regolarmente le tue analisi di Twitter? Quali tipi di tweet funzionano meglio per te? Hai scoperto qualcosa di nuovo sulle tue metriche Twitter? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.