Come scegliere il giusto obiettivo LinkedIn Ads: Social Media Examiner

Sai quale obiettivo scegliere per le tue campagne pubblicitarie LinkedIn? Ti stai chiedendo quali obiettivi forniscono i risultati più convenienti?

In questo articolo scoprirai come utilizzare cinque obiettivi di annunci LinkedIn. Scopri quale obiettivo ti darà i risultati che stai cercando, trova suggerimenti per ottenere il costo per clic più basso o il costo per conversione più basso e altro ancora.

Pubblicità basata sugli obiettivi di LinkedIn

Se sei abituato a fare pubblicità su Facebook, noterai che gli obiettivi di LinkedIn sono molto simili. LinkedIn voleva offrire agli inserzionisti di Facebook un'esperienza simile su LinkedIn.

LinkedIn ha obiettivi da un po 'di tempo, ma si tratta essenzialmente di caselle di controllo e tipi di offerta. Ora il processo è molto definito. Quando vai a impostare un annuncio LinkedIn e fai clic su Crea campagna, vedrai molti obiettivi diversi tra cui scegliere.

Mi concentrerò su alcuni dei principali perché alcuni si fondono o sono molto simili. Se sai di voler guidare verso una conversione del sito web, potresti essere in grado di ottenere una conversione del sito web più economica utilizzando un obiettivo diverso. Non preoccuparti, decodificherò ogni obiettivo per assicurarmi di ottenere il massimo dalla tua spesa pubblicitaria su LinkedIn.

Per imparare a scegliere l'obiettivo giusto per il tuo Campagna LinkedIn, leggi l'articolo di seguito per una procedura dettagliata o guarda questo video:

# 1: obiettivo del coinvolgimento

Il primo obiettivo della campagna LinkedIn che voglio coprire è il coinvolgimento. Con questo obiettivo, puoi pagare tramite clic o impressione. Consiglio quasi sempre di fare offerte per clic perché è il meno rischioso.

L'obiettivo di coinvolgimento si ottimizzerà verso qualsiasi tipo di azione sul tuo annuncio LinkedIn. Ciò significa un'azione sociale come a mi piace, commenta o condividi; un seguito al tuo pagina aziendale; una visita alla pagina della tua azienda; e anche un clic sul tuo link di invito all'azione.

Il coinvolgimento è l'obiettivo LinkedIn più economico ed è quello da selezionare se desideri ottenere più follower della pagina aziendale lungo il percorso.

# 2: Obiettivo delle visite al sito web

Se il tuo obiettivo è portare le persone alla tua pagina di destinazione in modo che possano convertirsi lì, scegli l'obiettivo delle visite al sito web. Ancora una volta, faccio quasi sempre un'offerta per clic.

Suggerimento professionale: Come piccolo trucco, puoi fare offerte per clic per una visualizzazione video, che può ottenere il traffico video più economico possibile anche attraverso questo obiettivo di LinkedIn.

# 3: Obiettivo Visualizzazioni video

L'obiettivo delle visualizzazioni video si applica ovviamente solo alla creatività video, ma è utile capire che utilizzando questo obiettivo puoi fare offerte per impressione o visualizzazione. Una vista su Annunci video di LinkedIn è considerato di 2 secondi.

Puoi aspettarti di pagare circa $ 0,06 a $ 0,14 per visualizzazione di 2 secondi su LinkedIn. Questo è ovviamente molto più costoso di Facebook, ma ancora una volta stai raggiungendo un pubblico molto specifico e iper-mirato.

Consiglio di utilizzare qualsiasi tipo di offerta, costo per visualizzazione o costo per impressione, per ottenere il costo più basso. Ma esiste un altro modo per ottimizzarlo potenzialmente: puoi eseguire creatività video con l'obiettivo di visite al sito web e pagare solo in base ai clic.

Esegui tutti e tre fianco a fianco in campagne LinkedIn separate in modo da poter scoprire quale ti offre il costo per clic più basso o il costo per conversione più basso.

# 4: obiettivo della generazione di lead

Se desideri utilizzare gli annunci con modulo di lead gen di LinkedIn, devi selezionare l'obiettivo di lead generation. Ciò ti consentirà di avere un modulo direttamente all'interno dell'annuncio stesso in modo da poter saltare completamente l'esperienza della pagina di destinazione.

Puoi utilizzare l'obiettivo di lead generation su qualsiasi tipo di contenuto sponsorizzato o annuncio di messaggistica sponsorizzato. Puoi pagare in base al costo per clic o al costo per impressione. Andare con il costo per clic fornisce il minimo rischio in anticipo e puoi sempre modificarlo in seguito.

Per ulteriori informazioni sulla creazione di annunci con modulo per la generazione di contatti, guarda questo video.

# 5: Obiettivo delle conversioni del sito web

L'ultimo obiettivo di LinkedIn che voglio coprire sono le conversioni del sito web. È simile alle visite al sito web, tranne per il fatto che LinkedIn sta ora iniziando a prendere decisioni su a chi vogliono mostrare i tuoi annunci perché hanno alcuni dati su chi tende a convertire e chi no. Sono certo che con il passare del tempo e LinkedIn acquisirà più dati sui propri utenti, questo diventerà sempre più utile.

Il miglior formato di annunci LinkedIn e la combinazione di obiettivi per gli inserzionisti principianti

Ora parliamo del formato dell'annuncio e dell'obiettivo corretti da utilizzare quando stai solo testando le cose e vuoi il minor rischio.

Il mio consiglio è di iniziare sempre pagando in base al costo per clic con gli annunci LinkedIn. Se paghi in base alle impressioni e hai un cattivo annuncio su cui nessuno fa clic, continuerai a spendere soldi e non avrai nulla da mostrare per esso. Ma se fai offerte per clic e hai un cattivo annuncio, pagherai solo per il traffico che ricevi. Un cattivo annuncio non ti penalizzerà; semplicemente non hai speso soldi.

Il contenuto sponsorizzato il formato dell'annuncio è di gran lunga il più versatile. Inizia con la versione a immagine singola perché le immagini statiche sono facili da creare, modificare e risolvere i problemi.

Se invii traffico al tuo sito web, segui l'obiettivo delle visite al sito web. Se vuoi mantenere quel traffico su LinkedIn e utilizzare i moduli di lead gen di LinkedIn, utilizza l'obiettivo di lead generation.

Conclusione

LinkedIn ha rilasciato obiettivi proprio come Facebook, ma quale obiettivo scegli per la tua campagna potrebbe non essere così semplice come potresti pensare. Questo articolo si concentra su cinque di questi obiettivi in ​​modo da poter ottenere il massimo dalla spesa pubblicitaria.

Forse ti starai chiedendo quali sono i due obiettivi che non ho coperto: consapevolezza del marchio e candidati a un lavoro. La consapevolezza del marchio non è diversa dal coinvolgimento; LinkedIn toglie solo la possibilità di pagare con un clic. E l'obiettivo dei candidati al lavoro è specifico per il reclutamento.

Cosa pensi? Quali obiettivi pubblicitari di LinkedIn utilizzi in genere? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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