Pin sponsorizzati: come fare pubblicità su Pinterest: Social Media Examiner

Usi pin promossi da Pinterest?

Vuoi scoprire come funzionano?

Per esplorare tutto ciò che devi sapere sui pin promossi su Pinterest, intervisto Vincent Ng.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Vincent Ng, presidente di Marketing MCNG e autore di Pinterest a profitto con Pintalysis. Vincent aiuta le aziende ad avere successo con il marketing Pinterest e i social media visivi.

Vincent esplora i pin promossi da Pinterest.

Scoprirai cosa c'è di nuovo con i pin promossi.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Pin sponsorizzati

A livello di base, dice Vincent, i pin promossi sono pubblicità su Pinterest. Mentre scorri il tuo feed Pinterest e vedi "Promosso da" su un segnaposto, significa che si tratta di pubblicità. Nota che qualsiasi segnaposto che desideri promuovere deve essere un segnaposto pubblico e afferma che puoi persino promuovere qualcosa che hai ripensato!

Cosa c'è di nuovo con i Pin sponsorizzati?

Pinterest ha recentemente annunciato pin video promossi, che, al momento, sono specifici per gli utenti sui dispositivi mobili. Questi pin mostrano una GIF animata e ti portano a un video completo quando fai clic su di essi.

La cosa veramente interessante, condivide Vincent, è che puoi inserire fino a sei pin aggiuntivi sotto il video sul tuo pin promosso senza costi aggiuntivi. I sei pin aggiuntivi vengono visualizzati come un carosello sotto il video e puoi utilizzarli per promuovere il prodotto nel video o condividere informazioni aggiuntive su di esso.

Mentre i pin video attualmente inviano gli utenti a lettori di terze parti come YouTube per visualizzare il video promosso nel pin, Pinterest sta lavorando da solo lettore video nativo, che sarà presto disponibile per tutti. Una volta disponibili, le persone potranno farlo caricare video direttamente su Pinterest.

Ascolta lo spettacolo per sapere quali lunghezze di video ha visto Vincent su Pinterest.

Cosa puoi fare con i Pin sponsorizzati?

Vincent dice che puoi raggiungere un vasto pubblico con spilli promossie che Pinterest ti consente di creare campagne pubblicitarie basate su tre obiettivi aziendali principali: consapevolezza, coinvolgimento e traffico.

Le campagne di brand awareness ti consentono di promuovere il tuo pin a un pubblico e paghi in base a mille impressioni. Con le campagne di coinvolgimento, ti viene addebitato ogni volta che qualcuno tocca e ingrandisce il tuo segnaposto, ripete il tuo pin, salva il tuo pin o fa clic sul tuo pin. Durante le campagne di traffico, paghi per ogni click-through sul tuo pin.

Vincent dice che il bello dei pin sponsorizzati è che paghi solo per la promozione diretta, il che significa che se un utente fa clic sulla quota di qualcuno del tuo pin promosso, quel clic è gratuito per te. In effetti, Pinterest afferma che gli utenti ottengono una media di 30% di coinvolgimento gratuito quando conducono campagne di pin promosse.

Quale tipo di campagna è la più conveniente? Vincent dice di essere d'accordo con i colleghi di Pinterest Alisa Meredith e Jeff Sieh, che ritengono che le campagne costo per clic offrano il miglior rapporto qualità-prezzo rispetto alle campagne di coinvolgimento.

Perché? Di L'80% degli utenti Pinterest accede all'app da dispositivo mobile, quindi ingrandiranno il tuo segnaposto per vedere meglio il tuo prodotto. Se non è quello che vogliono, non devono necessariamente fare clic.

Vincent dice che è anche possibile eseguire split test con pin sponsorizzati perché ogni tipo di campagna fornisce lo stesso livello di metriche. Dopo aver eseguito il test, vai alla dashboard della pubblicità ed esporta i dati per vedere quale tipo di campagna è un'opzione più conveniente per la tua attività

Pinterest offre anche robusti utenti di pin promossi capacità di targeting, Dice Vincent, anche per parole chiave e interessi.

Agli utenti di Pinterest viene chiesto di seguire cinque interessi quando si registrano e ci sono anche sotto-rami di interessi da seguire. Ad esempio, qualcuno potrebbe seguire Viaggi, nonché gli argomenti secondari di Viaggi culturali e Viaggi romantici.

È anche possibile target per pubblico, che Vincent dice sia relativamente nuovo e davvero eccitante. Ad esempio, puoi caricare un elenco di e-mail e Pinterest troverà un pubblico simile o utilizzare un pixel di conversione per scegliere come target le persone che hanno visitato il tuo sito web, le persone che hanno interagito con i pin relativi al tuo dominio e Di Più.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più su dove sono disponibili i pin promossi e sull'approccio di Pinterest a un pubblico simile alla recitazione.

Quanto costa una campagna di Pin sponsorizzati?

Vincent dice che quando esegui una campagna costo per clic o una campagna di coinvolgimento, Pinterest ti fornirà una stima dei costi in base alle parole chiave e agli interessi target. Dovresti aspettarti di pagare un minimo di $ 1 per clic.

Se scegli una campagna di brand awareness, la spesa minima è di $ 5. Sulla base delle campagne su cui ha lavorato, Vincent afferma che stai cercando di spendere tra poco meno di $ 1 e $ 3 per clic.

Dal punto di vista di un utente, con che frequenza vengono visualizzati i pin promossi nel suo feed? Vincent dice in media, una volta ogni 20 pin nel feed domestico.

Spiega che i perni organici vengono solitamente combinati con perni promossi, ma osserva che se un inserzionista paga un'offerta piuttosto alta per un termine come "calzini", la loro spilla verrà probabilmente mostrata nella posizione della spilla numero 2.

Vincent crede che Pinterest voglia assicurarsi che tutto appaia il più naturale possibile, quindi non vogliono che gli annunci si distinguano. In effetti, potresti nemmeno notare che qualcosa è un annuncio finché non leggi che si tratta di un segnaposto "Promosso".

Vincent lo nota anche mentre spilli acquistabili, che consentono alle persone di acquistare un prodotto all'interno del sistema Pinterest senza dover visitare il sito web del commerciante, una volta erano escluse dalla promozione, Alisa Meredith dice che non è più così.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come Vincent suggerisce agli esperti di marketing di affrontare il targeting per parole chiave.

Suggerimenti per la campagna Pinterest

Vincent dice che la prima cosa da fare è testare ogni spillo in modo organico. Quindi puoi promuovere i pin che hanno un coinvolgimento solido, perché hai già un feedback positivo su di loro.

Vincent dice che il suo miglior consiglio (che non è necessariamente correlato ai pin promossi) è quello di digita l'URL di qualcosa come www.pinterest.com/topics/ e quindi una parola chiave che stai cercando ricerca. Questo ti permetterà di vedere quante persone stanno seguendo un interesse o un argomento specifico.

Per esempio, Viaggio ha 40 milioni di persone che lo seguono, quindi sai che è un argomento caldo. Social media ha molti meno follower, quindi potresti pensare che sia un mercato di nicchia. Devi solo decidere se il pubblico è abbastanza grande per fare pubblicità.

Quando si tratta di Pinterest Analytics, Vincent afferma che ci sono molte opzioni da monitorare. Puoi scoprire quante persone stanno facendo clic sui tuoi pin, quante persone stanno facendo primi piani e quanti repin o salvataggi generano i tuoi pin. Puoi anche vedere se più maschi o femmine stanno facendo clic su un segnaposto o quali località geografiche offrono un tasso di conversione migliore.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sugli split test e sui tipi di campagne che sembrano avere risultati migliori di altri.

Scoperta della settimana

La scoperta di questa settimana proviene da Madalyn Sklar. È chiamato Mittentied è come avere l'ID chiamante per l'email. I mittenti ricavano le informazioni in base all'account di posta elettronica del mittente e ti consentono di sapere tutto su di lui o lei.

I mittenti ti forniranno il nome, il titolo e la biografia della persona, insieme ai link ai suoi account Twitter, LinkedIn e Facebook. Condivide gli ultimi tweet, il conteggio dei follower su Twitter e i collegamenti alla ricerca Google per quella persona.

Puoi persino accedere a Mittenti con il tuo account e modificare le tue informazioni.

Mittenti funziona per la maggior parte degli account di posta elettronica. Tutto quello che devi fare è autorizzare i mittenti a vedere il tuo account e non archiviare, condividere o leggere alcun contenuto delle email. I mittenti si limitano a scansionare e cercare sul Web le informazioni di contatto delle persone.

Per ora, Senders è in beta ed è gratuito.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Senders per te.

Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Scopri di più su Vincent sul suo sito web.
• Esplorare pin promossi da video.
• Date un'occhiata al La vita segreta degli animali domesticie il film pin promosso da video.
• Ulteriori informazioni sull'imminente arrivo di Pinterest lettore video nativo e guarda un file video di esempio.
• Check-out spilli promossi e il coinvolgimento bonus ottieni.
• Impara di più riguardo Alisa Meredith e Jeff Sieh.
• Esplorare la Statistiche mobili Pinterest.
• Ulteriori informazioni su Pinterest capacità di targeting, ad esempio targeting per pubblico.
• Date un'occhiata al Dati di ricerca mensili di Pinterest.
• Tener conto di spilli acquistabili e saperne di più su di loro.
• Esplora argomenti Pinterest come Viaggio e Social media.
• Check-out Mittenti.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul marketing sui social media il venerdì alle 8:00 del Pacifico Huzza.ioo sintonizzati su Facebook Live.
• Leggi il Rapporto del settore del social media marketing 2016.

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