Strategia YouTube: come pianificare il tuo successo di marketing su YouTube: esaminatore di social media

Crei video per il tuo pubblico?

Sei curioso di sapere cosa funziona su YouTube?

Per saperne di più sulla strategia video di YouTube, intervisto Owen Hemsath.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Owen Hemsath, consulente di YouTube e presidente di Videospot, una società di consulenza YouTube che aiuta autori e brand ad avere successo su YouTube. Owen scrive anche sulla strategia di YouTube per ReelSEO.

Owen esplorerà come mettere insieme un piano YouTube intelligente e come monetizzare i tuoi video YouTube.

Scoprirai l'importanza dei video oggi, così come i più grandi errori commessi dai professionisti del marketing con YouTube.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Strategia YouTube

La storia di Owen

Owen spiega come ha deciso di perseguire il suo sogno di fare video.

Quando Owen ha iniziato a realizzare video per il suo sito di e-commerce e ha iniziato a fare soldi, si è reso conto che poteva avere più successo aiutando altri imprenditori sfruttare YouTube di quanto potesse fare le sue demo dei prodotti.

Owen è ora uno specialista di YouTube e ha un Corso YouTube che insegna il processo di costruire un canale YouTube per affari.

Attualmente trascorre il 60% del suo tempo lavorando con i clienti in un contesto di gruppo e il 40% del suo tempo agendo come manager per canali più grandi che stanno cercando di connettersi con i marchi e monetizzare.

Ascolta lo spettacolo per conoscere la prima esperienza di Owen nella realizzazione di video.

L'importanza del video oggi

Owen crede che, poiché oggigiorno le relazioni possono essere formate attraverso la comunicazione digitale e i social media, il valore che diamo all'interazione faccia a faccia è stato ridotto al minimo. Il video porta quell'interazione faccia a faccia a tutti, poiché le persone possono utilizzare il video per sviluppare una relazione unidirezionale con i propri spettatori.

Condivide che questo tipo di interazione può avvenire su YouTube, Snapchat, Video di Facebook, le app di live streaming (Meerkat, Periscope e Blab), Twitter e Instagram video.

Owen spiega la relazione tra Google e YouTube e perché è più probabile che tu venga trovato nella ricerca se stai sfruttando una strategia per i contenuti video nel tuo piano di marketing generale.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i pensieri di Owen sul motivo per cui le persone si rivolgono a video, confronti di film su YouTube e previsioni per il futuro.

Errori commessi dagli esperti di marketing con YouTube

La prima cosa contro cui Owen mette in guardia è usare YouTube come canale di compilation, un terreno di tenuta per ogni video che tu abbia mai realizzato. Ad esempio, potresti avere un paio di video di domande e risposte con il tuo staff, una vecchia pubblicità e alcuni video domestici del picnic aziendale. Tutti questi video hanno visualizzazioni basse e non esiste una vera strategia coerente.

La seconda cosa che Owen chiama sono le violazioni di ciò a cui si riferisce come le 3 P: Piattaforma, Scopo e Persone.

I professionisti del marketing violano spesso la Piattaforma quando riutilizzano i loro contenuti video non YouTube (Hangout di Google, video di Meerkat o video di ritratti) per YouTube.

Il riutilizzo porta a una violazione contro le persone. Gli utenti di YouTube vogliono interagire con i tuoi contenuti, commenta ed entra a far parte della tua comunità. Dice che quando i professionisti del marketing riutilizzano, ad esempio mettendo i loro video di Meerkat su YouTube, dicono al loro pubblico che non si preoccupano abbastanza di creare contenuti per loro.

La terza violazione riguarda lo scopo. I professionisti del marketing devono avere uno scopo per i loro video. Devono capire cosa stanno cercando di comunicare con il loro video e l'obiettivo commerciale di quel video, sia che si tratti di aumentare gli iscritti, ottenere più condivisioni, ampliare un elenco o vendere un prodotto. I professionisti del marketing che non considerano lo scopo quando sviluppano il proprio strategia di contenuto hanno meno probabilità di avere successo sulla piattaforma.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché il livello di rifinitura di un video è diverso per tutti.

Strategia YouTube

Owen dice che la prima cosa che i professionisti del marketing devono considerare è quello che faranno su YouTube: di cosa parleranno e il messaggio del brand. Per capire la strategia dei contenuti, Owen chiede ai suoi clienti di creare un potenziale video titoli, utilizzando le 5 W: chi, cosa, perché, dove, quando e come.

Inizia con "chi" e fai un elenco dei grandi nomi del tuo settore. Quindi, passa a "cosa". Qual è il modo migliore per fare qualcosa, in quanto riguarda la tua attività? Scorri il resto dell'elenco per ottenere una gamma completa di idee per i tuoi video. Venire con le domande più grandi chiesto dal tuo pubblico e rispondi in video. Owen fa inventare ai suoi clienti 100 titoli prima ancora di acquistare una videocamera.

Il tipi di video che fai dovrebbe essere specifico per la tua azienda. Se c'è qualcuno che si sente a proprio agio davanti alla videocamera come tuo portavoce, è fantastico, poiché comunicare il bulbo oculare al bulbo oculare è il modo migliore per costruire una relazione con il tuo pubblico. Se non c'è nessuno a partecipare alla videocamera, usa solo audio e grafica.

Owen condivide come TubeBuddy pubblica video tutorial senza una sola faccia in essi. Invece usano catture dello schermo, PowerPoint e tipografia per rispondere alle domande degli utenti del software TubeBuddy.

Ascolta lo spettacolo per sapere quanto dovrebbe essere lungo un video di YouTube e il riepilogo di Owen di una strategia di alto livello.

Monetizzazione di YouTube

Owen crede che il punto di essere su YouTube sia quello ritagliarsi un pubblico molto specifico che puoi pubblicare tramite il supporto video.

Dice che invece di provare a costruire un enorme canale con milioni di visualizzazioni e iscritti, gli esperti di marketing dovrebbero farlo creare una canalizzazione che porti gli spettatori dal loro video a un link cliccabile che porta a un opt-in o a un prodotto per vendita.

Owen sottolinea che dovresti conoscere lo scopo del video dall'inizio. Vuoi che le persone si iscrivano? Condividere? Concentrati su un invito all'azione per video. Potresti realizzare 10 video tutti progettati per creare un elenco e poi 20 video progettati per ottenere nuovi iscritti.

Il tuo scopo è incentivare le vendite? Owen condivide il fatto che molti utenti di YouTube vendono ai propri abbonati o a una base di non iscritti tramite annunci in-display e annunci pre-roll. Entrambe le opzioni sono annunci di 10 secondi che vengono visualizzati davanti al video in coda per la visualizzazione.

Owen parla della collaborazione con YouTube Ads Pro Jake Larsen quando pubblica annunci YouTube per i clienti. Dice che se utilizzi gli annunci YouTube, devi ricordarti di concentrarti sulla vendita di un prodotto. Quindi indirizza la pubblicazione dell'annuncio tramite il sistema di annunci per trasmettere il tuo video a un pubblico prequalificato.

Ascolta lo spettacolo per scoprire cos'è la sindrome "ah video" e perché un sistema a 10 video è meglio di un singolo video catch-all.

Scoperta della settimana

L'iOS9 ha un nuovissimo App di notizie.

Per iniziare, apri l'app e indica i tuoi interessi (ad esempio affari), quindi aggiungi le pubblicazioni che desideri. Ad esempio, puoi cercare "social media" e troverai Social Media Examiner. Dopo aver aggiunto una pubblicazione, puoi leggere gli articoli dall'app proprio come faresti con Flipboard o un lettore RSS.

La parte davvero interessante è che una volta attivata l'app News, quando sei nella schermata principale del tuo iPhone e spingi il pollice verso destra, verranno visualizzate una serie di notizie principali. È un ottimo modo per rimanere in contatto con ciò che sta succedendo nel mondo.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona la nuova funzionalità Notizie di iOS9 per te.

Altre menzioni dello spettacolo

Lo spettacolo di oggi è sponsorizzato da Social Media Marketing World 2016.

Siamo super entusiasti Social Media Marketing World 2016. È la più grande conferenza mondiale sul social media marketing. Partecipando, entrerai in contatto con più di 100 dei migliori professionisti mondiali dei social media (più 3.000 dei tuoi colleghi) e scoprirai idee straordinarie che trasformeranno il tuo social media marketing. Scegli tra più di 100 sessioni e workshop tenuti da esperti e incontra i leader del settore tra cui Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Chris Brogan, Jay Baer e Michael Stelzner.

Guarda cosa hanno vissuto i partecipanti alla nostra conferenza del 2015.

L'evento si svolge a San Diego, in California, il 17, 18 e 19 aprile 2016.

Abbiamo già oltre 400 persone registrate alla conferenza e ci aspettiamo di esaurire le 3.000 persone.

È la conferenza sociale più comune che tu abbia mai incontrato. Sei completamente circondato da persone che sono proprio come te: social media marketer che vogliono aiutare e imparare e portare la loro attività al livello successivo. È un'esperienza incredibile.

Il networking sarà fuori dai guai. Abbiamo la nostra festa di apertura su una portaerei, la USS Midway.

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Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Scopri di più su Owen sul suo sito web.
• Iscriviti e guarda Owen su YouTube.
• Dai un'occhiata a Owen's Corso YouTube.
• Impara al riguardo Statistiche di YouTube.
• Esplorare TubeBuddy.
• Appoggiati di più Jake Larsen.
• Check-out Novità di iOS9.
• Impara di più riguardo 2016 Social Media Marketing World.
• Leggi il Rapporto del settore del social media marketing 2015.

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