Come incoraggiare i dipendenti a condividere i tuoi contenuti LinkedIn: 4 suggerimenti: Social Media Examiner

Hai bisogno di maggiore visibilità su LinkedIn? Ti stai chiedendo come coinvolgere i dipendenti nella tua strategia sui contenuti di LinkedIn?

In questo articolo scoprirai quattro modi per aiutare i tuoi dipendenti a condividere più contenuti aziendali con le loro reti personali su LinkedIn.

Perché incoraggiare i dipendenti a condividere i contenuti aziendali sulla tua pagina LinkedIn?

Coinvolgere i tuoi colleghi nel tuo marketing LinkedIn, spesso noto come difesa dei dipendenti, può offrire enormi ricompense sia ai dipendenti che all'azienda. Come tattica di marketing, incoraggiare i dipendenti a condividere i valori e i messaggi del marchio è una strategia e modo sostenibile per espandere la portata e il coinvolgimento di clienti, potenziali clienti e altri stakeholder chiave LinkedIn.

Esiste una regola fondamentale per cui le persone fanno affari con persone che conoscono, apprezzano e di cui si fidano. Quindi su LinkedIn, si tratta di utilizzare profili personali piuttosto che concentrare gli sforzi sulla pagina dell'azienda.

Le statistiche di vendita sui social confermano anche che il successo sui social media deriva dai profili dei dipendenti piuttosto che dai profili aziendali. Secondo a rapporto di We Are Social e Hootsuite:

• Le persone hanno 3 volte più probabilità di fidarsi dei contenuti condivisi da persone che conoscono rispetto ai contenuti condivisi dai marchi.
• Le persone hanno una probabilità 8 volte maggiore di interagire con i contenuti condivisi dai dipendenti rispetto ai contenuti condivisi dai marchi.
• Le persone hanno 24 volte più probabilità di ricondividere i contenuti condivisi dai dipendenti rispetto ai contenuti condivisi dai marchi.
• I lead generati dai dipendenti si convertono 7 volte più frequentemente rispetto a qualsiasi altro tipo di lead.

Potresti condividere queste statistiche con i tuoi colleghi quando inizi a chiedere il loro aiuto per distribuire il file contenuti che pubblichi sulla tua pagina aziendale di LinkedIn. Una semplice reazione come un Mi piace, un commento o una condivisione aiuterà il contenuto della tua pagina a raggiungere il tuo pubblico di destinazione in modi che la tua pagina non può raggiungere da sola.

Per convincere ulteriormente i colleghi non addetti al marketing, propongo di dimostrare l'importanza dei profili personali rispetto a una pagina aziendale utilizzando i tuoi dati, in questo modo:

• Condividi quanti follower ha la tua pagina aziendale.
• Mostra quanti dipendenti hanno condiviso un post recente sulla pagina aziendale.
• Condividi il numero di follower / connessioni che questi dipendenti hanno collettivamente. Questo numero probabilmente supererà di gran lunga il numero di follower della tua pagina, soprattutto per le piccole e medie imprese.

Una volta che i dipendenti capiscono perché hai bisogno del loro supporto e della potenza dei loro profili LinkedIn per ampliare i contenuti della tua pagina aziendale, ecco alcuni modi per supportare le attività di quei dipendenti.

# 1: applica la funzione di notifica dei dipendenti di LinkedIn ai post della pagina aziendale

In qualità di amministratore di una pagina LinkedIn, puoi informare i tuoi colleghi quando hai pubblicato un aggiornamento sulla pagina della tua azienda utilizzando la funzione di notifica dei dipendenti di LinkedIn. Tutto ciò che i dipendenti devono fare è reagire (ad esempio, mettere mi piace), aggiungere un commento o condividerlo con la propria rete.

Per utilizzare questa funzione, prima pubblica l'aggiornamento sulla tua pagina. Quindi fai clic sul pulsante Notifica dipendenti nell'angolo in alto a destra del post.

I dipendenti che si sono collegati alla pagina della tua azienda nella sezione Esperienza del loro profilo LinkedIn riceveranno una notifica sia su desktop che su dispositivi mobili.

Tieni presente che gli amministratori della pagina possono inviare notifiche ai dipendenti solo una volta al giorno. Le notifiche vengono inviate in base a un modello di rilevanza che mira a notificare un gruppo critico di dipendenti massimizzando l'esperienza complessiva dei membri di LinkedIn. Alcuni dipendenti, inclusi gli amministratori, non riceveranno una notifica se il modello di pertinenza determina che l'aggiornamento non è un contenuto con cui è probabile che interagiscano in base alla loro cronologia con la pagina.

I dipendenti possono disattivare queste notifiche in qualsiasi momento.

Suggerimento professionale: All'interno dell'analisi della pagina aziendale di LinkedIn, gli aggiornamenti verranno etichettati con "Dipendenti notificati" in modo da poter valutare la portata e il coinvolgimento generati notificando ai colleghi gli aggiornamenti della pagina.

Aiuta i dipendenti a ottimizzare i loro profili LinkedIn

Per ottenere il massimo dai dipendenti che condividono il contenuto della tua pagina, aiutali ottimizzare i loro profili LinkedIn per presentare se stessi e la propria attività nel modo più credibile e professionale.

Seguili passo dopo passo su come aggiungere informazioni alle sezioni del profilo chiave. Mostra loro come caricare una foto del profilo e un'immagine di intestazione; scrivere un titolo che non sia solo il titolo di lavoro predefinito e il nome dell'azienda; e compila i dettagli su Informazioni, Esperienza e Formazione.

Per supportare i tuoi colleghi nella scrittura dei loro profili LinkedIn, valuta la possibilità di fornire un esempio di copia della sezione Informazioni e del testo standardizzato per il loro ruolo corrente per la sezione Esperienza. Raccomando di includere una breve descrizione dell'attività, nonché di delineare ruoli e responsabilità chiave.

Puoi anche fornire fonti di rich media per le persone da includere nella sezione Esperienza. Potresti consigliare pagine web a cui collegarti e fornire PDF, presentazioni e video. Eseguire questi passaggi aiuterà i dipendenti a trasformare i loro profili LinkedIn in portafogli reali, a presentare meglio l'attività a chiunque visualizzi il profilo di quel dipendente e a indirizzare il traffico del sito web.

Fornisci anche un elenco di competenze applicabili relative al tuo settore e alla tua attività. I membri di LinkedIn possono aggiungere fino a 50 parole chiave sul proprio profilo per aiutare il proprio profilo a comparire nei risultati di ricerca.

Una volta che i tuoi colleghi hanno ottimizzato i loro profili LinkedIn, consiglia loro come farlo usa LinkedIn per creare una rete potente. Più efficacemente fanno crescere la loro rete, maggiori sono le opportunità per i contenuti della tua pagina di raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

# 2: utilizza la funzione LinkedIn Teammates per dare la priorità ai contenuti dai contatti dell'azienda nel feed di LinkedIn

Per incoraggiare un'ulteriore collaborazione interna all'interno dell'azienda, incoraggia i dipendenti a utilizzare la funzione Teammates, che è attualmente pilotata da LinkedIn. Questo assicurerà che i dipendenti vedano gli aggiornamenti di LinkedIn dal loro team attuale come il loro manager, i colleghi che riferiscono al loro manager, altri compagni di squadra e rapporti.

Le notifiche includono aggiornamenti come anniversari di lavoro, compleanni, post, condivisioni e commenti. I compagni di squadra non vedranno alcuna azione privata come messaggi diretti, ricerche o visualizzazioni di offerte di lavoro.

Per utilizzare la funzione LinkedIn Teammates, fai clic sull'icona La mia rete nella parte superiore della tua home page di LinkedIn e fai clic su Teammates a sinistra.

Verrai quindi reindirizzato a un elenco degli attuali membri del team. Chiunque desideri aggiungere come compagno di squadra deve avere la tua attività elencata sul proprio profilo LinkedIn.

Fare clic sull'icona Aggiungi per aggiungere un manager, i membri del team che riferiscono al tuo manager, altri membri del team o i rapporti diretti.

Nel campo Aggiungi compagni di squadra, digita il nome di un compagno di squadra che desideri aggiungere, quindi fai clic su Aggiungi accanto al nome del tuo compagno di squadra. Se non sei connesso al tuo compagno di squadra su LinkedIn, dovrai fare clic su Connetti accanto al suo nome prima di poterlo aggiungere al tuo team.

Dopo aver aggiunto i tuoi compagni di squadra, il manager, i colleghi e i rapporti diretti, riceveranno un avviso di notifica e hanno la possibilità di verificare la tua relazione, che darà la priorità al modo in cui vedono la tua attività su LinkedIn nel loro alimentazione. Se indicano che le informazioni non sono corrette, la tua attività LinkedIn non avrà la priorità nel loro feed. Continuerai a ricevere contenuti prioritari da loro perché li hai aggiunti come compagno di squadra.

Il tuo elenco di compagni di squadra è visibile solo a te, anche se i tuoi collegamenti potrebbero ricevere una notifica quando aggiungi compagni di squadra. In qualsiasi momento, puoi decidere se desideri essere informato su tutti gli aggiornamenti, i punti salienti o solo gli aggiornamenti relativi a te.

LinkedIn sta lavorando per migliorare la funzionalità e presto sarai in grado di aggiungere altri tipi di colleghi e importanti relazioni professionali. A questo punto, puoi aggiungere fino a un manager, 19 compagni di squadra che fanno capo al tuo manager, 20 riporti diretti e 30 altri compagni di squadra. Qualsiasi compagno di squadra che non lavora più per la stessa azienda verrà automaticamente spostato nella tua squadra precedente.

# 3: sollecita i contenuti dei dipendenti per la tua pagina aziendale LinkedIn

In qualità di marketer, devi raccogliere notizie rilevanti all'interno della tua azienda da condividere su LinkedIn. Lo farai desidera tenere sotto controllo ciò su cui stanno lavorando i dipendenti e sollecitare contenuti che riflettano la sua azienda cultura. E se non sei un esperto in materia, potresti aver bisogno dell'assistenza dei dipendenti per creare alcuni dei tuoi contenuti per LinkedIn.

Queste sfide non sono esclusive dei social media, ma con la necessità di produrre contenuti regolari e tempestivi, è necessario impostare processi interni per ottenere il supporto dei dipendenti.

Ecco alcuni suggerimenti per ottenere risultati:

• Condividi il tuo piano di marketing e social media in tutta l'azienda in modo che i dipendenti capiscano cosa stai cercando di ottenere.
• Trova i campioni dei social media tra i dipendenti. Forse identifica un contatto chiave per squadra che può essere la tua persona di riferimento.
• Offri di includere i dipendenti sui tuoi profili di social media. Giocare al loro ego potrebbe aiutarti a ottenere tutti i contenuti importanti dietro le quinte che ricevono un elevato coinvolgimento su LinkedIn.

• Poni ai dipendenti domande semplici per ottenere il loro contributo: quali successi dei clienti puoi condividere questo mese? Quali sono le domande frequenti dei tuoi potenziali clienti? Qual è la tua opinione su questo ultimo articolo di notizie di settore?
• Non fare affidamento sull'email per ricevere le risposte. Invita i dipendenti a prendere un caffè (o un caffè virtuale) per porre le tue domande. Registra le conversazioni (con il permesso) per liberarti di impegnarti completamente e quindi utilizzare un'app come Otter.ai o Rev per trascriverli in seguito.
• Chiudi il ciclo e condividi il feedback (incluso metriche delle prestazioni) sul contenuto LinkedIn che i dipendenti ti aiutano a creare. Se possono vedere i risultati del loro contributo, saranno più propensi a continuare ad aiutare.

# 4: guida e supporto ai dipendenti nella pubblicazione degli aggiornamenti del proprio profilo LinkedIn

Sebbene i dipendenti condividano i contenuti dalla tua pagina LinkedIn sia un ottimo supporto, potresti anche voler supportare il tuo colleghi non addetti al marketing nella creazione dei propri contenuti per LinkedIn, post che possono essere condivisi dai colleghi e da altre reti collegamenti.

Alcuni dipendenti saranno in grado di immergersi subito, sapendo cosa vogliono pubblicare sui loro profili, ma altri potrebbero aver bisogno di alcuni suggerimenti. Ecco alcuni esempi che condivido durante la formazione:

• A cosa stai lavorando / per cosa stai preparando?
• Cosa non vedi l'ora di fare? (Ad esempio, un evento o una presentazione)
• Cosa hai imparato da un recente evento a cui hai partecipato?
• Cosa ti ha ispirato che saresti disposto a condividere? Ad esempio, hai guardato un TED Talk o hai trovato una nuova grande risorsa?
• Hai una domanda su una recente notizia del settore?

Oltre a condividere queste idee, valuta la possibilità di fornire supporto tecnico sulle procedure per i dipendenti che non hanno la fiducia necessaria per pubblicare su LinkedIn. Includere le migliori pratiche come le migliori Hashtag di LinkedIn usare. Offrire formazione e assistenza continua può aiutare a garantire la coerenza in tutta l'azienda.

È anche importante condividere alcune cose da fare e da non fare per la pubblicazione su LinkedIn, come non violare la riservatezza del cliente. Potresti fornire una politica dettagliata sui social media o un documento interno con esempi. Ecco un elenco "prima di pubblicare" che utilizzo:

• Ho letto il link che sto condividendo?
• Condivido informazioni da una fonte credibile?
• Chi vedrà questo post? È rilevante per il mio pubblico?
• Questo post riflette positivamente su di me / sulla mia azienda?
• È vero? È utile? È stimolante?
• Sarebbe meglio inviare queste informazioni come messaggio privato?
• Quale ulteriore intuizione o opinione posso includere per dare contesto a questo post?

Più facile puoi rendere per i non addetti al marketing supportare il tuo marketing LinkedIn, meglio è. Puoi anche incoraggiarli a misurare il loro successo individuale analizzando il proprio profilo LinkedIn utilizzando la dashboard di LinkedIn.

Conclusione

Chiedere aiuto a colleghi e colleghi non è mai facile, ma quando si tratta di ottenere risultati dalle tue iniziative di marketing su LinkedIn, è estremamente prezioso coinvolgerli. Gli esperti di marketing potrebbero avere tutte le competenze tecniche per la gestione dei social media e molte idee sui contenuti; tuttavia, potrebbero non essere sempre gli esperti in materia all'interno dell'azienda. E potrebbero non avere la più ampia rete di clienti e potenziali clienti tra i propri elenchi di connessioni.

Ecco perché dovresti considerare di coinvolgere i dipendenti nel tuo marketing LinkedIn. Mostra loro come il loro profilo può essere uno strumento in grado di supportare la tua strategia aziendale più ampia.

Cosa pensi? Quale di queste tattiche proverai a coinvolgere i tuoi colleghi nel tuo marketing su LinkedIn? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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