Distinguiti: come creare un seguito che conta: Social Media Examiner

Ti stai chiedendo come distinguerti nel rumoroso mondo online?

Vuoi costruire il tuo status di leader di pensiero?

Per scoprire nuovi modi per distinguersi, intervisto Dorie Clark.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Dorie Clark, autore di Reinventarti e professore a contratto alla Duke University. È anche consulente e relatrice. I suoi clienti includono Google e Microsoft. Si chiama il suo ultimo libro Distinguiti: come trovare la tua idea rivoluzionaria e costruire un seguito attorno ad essa.

In questo episodio Dorie esplorerà come distinguersi nel rumoroso mondo online.

Scoprirai perché creare idee innovative e diventare un esperto oggi è essenziale.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Spicca

Il retroscena di Dorie

Dorie ha iniziato la sua attività di consulenza strategica e di marketing nove anni fa, seguendo una carriera piuttosto eclettica. Dopo aver studiato teologia in una scuola di specializzazione, Dorie era una giornalista politica, portavoce prima di una campagna governativa e poi presidenziale, e gestiva un'associazione senza scopo di lucro.

Durante il suo viaggio, Dorie ha notato un numero crescente di persone che si reinventano, così ha scritto Reinventarti per acquisire le migliori pratiche per il processo. Ha poi capito che la prossima sfida (dopo aver trovato il posto dove lasciare il segno) è quella di diventare un esperto riconosciutot.

Voleva imparare dai migliori, quindi Dorie ha intervistato 50 importanti leader di pensiero, tra cui Seth Godin, Daniel Pink e David Allen, per cercare di capire come sono venute fuori le loro idee rivoluzionarie e come hanno costruito il loro seguito.

Dorie voleva demolire il mito secondo cui i personaggi famosi sono percepiti come famosi da sempre. Ci sono alcune azioni replicabili che chiunque può fare con la giusta strategia.

Un filo comune è che tutte le persone che ha profilato sono famose per le loro idee. L'idea viene prima, e poi queste persone si rimboccano le maniche e lavorano in trincea nella loro professione diffondere le loro idee.

La mentalità è un fattore chiave per stabilire se qualcuno avrà successo. Dorie si riferisce Carol Dweck della Stanford University, che ne parla una mentalità di crescita contro una mentalità fissa. Se hai una mentalità di crescita e non stai ottenendo i risultati desiderati, credi che se cambi ciò che stai facendo, otterrai quei risultati. Se hai una mentalità fissa e non stai ottenendo i risultati desiderati, pensi che debba essere perché non sei abbastanza intelligente o talentuoso e non puoi fare nulla per cambiarlo.

Condividere idee ti mette in una posizione di vulnerabilità, perché è possibile che alle persone non piacciano. Tuttavia, è fondamentalmente un atto di generosità se hai idee che ritieni possano aiutare il mondo.

Le persone hanno bisogno di farsi avanti ed essere disposte a condividere le proprie idee, perché chi lo sta facendo ora non è diverso da chiunque altro. Sono solo disposti a fare qualcosa di diverso.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più su ciò che impedisce alla maggior parte delle persone di avere successo.

Perché creare un'idea rivoluzionaria?

UN idea rivoluzionaria è qualcosa di nuovo e prezioso a cui tu (e spesso solo tu) puoi contribuire, spiega Dorie. Questo è più importante che mai, perché il mondo in cui viviamo oggi è così competitivo e globalizzato. Ci sarà sempre qualcuno disposto a fare il lavoro per meno soldi di te.

Dieci anni fa, se avevi bisogno di un sito web progettato, andavi al mixer della Camera di Commercio per vedere chi fa siti web e hai scelto un designer. Ora vai su Elance o Odesk e trova qualcuno che lo farà a metà prezzo in tutto il mondo. Di conseguenza, a ogni singolo tipo di professionista viene chiesto (apertamente o di nascosto) di giustificare il motivo per cui la propria azienda dovrebbe continuare a impiegare loro e non qualcun altro. Il modo migliore e forse l'unico per farlo è stabilire la tua reputazione di esperto.

Dorie crede che tu debba chiederti per quale cosa unica pensi di poter essere conosciuta. È qualcosa che puoi fare come investimento in te stesso e protegge il tuo futuro professionale. Se sei noto per un'idea o un'abilità, è molto potente.

Ascolta lo spettacolo per scoprire uno dei modi più veloci per sviluppare una reputazione in una nicchia, così come il percorso più lungo che Dorie ha intrapreso per farsi riconoscere.

Persone che si distinguono

Una strategia per sviluppare una reputazione e avere una nuova idea è combinare le discipline. Fai un mash-up.

Una delle persone profilate Spicca è Eric Ries, l'autore di best seller La Lean Startup. Ha avuto un enorme impatto sul mondo delle startup e dell'imprenditorialità.

Quando Eric stava cercando un modo per migliorare il modo in cui funzionano le startup, ha guardato a una fonte che molte persone avrebbero pensato fosse assolutamente bizzarra: le tecniche di produzione automobilistica. Pioniere di Toyota, magra si riferisce ai processi di fabbrica dell'era industriale. Ha riunito elementi dei due campi per creare qualcosa di molto potente.

Dopo che ha avuto l'idea, Eric ha iniziato a bloggare su di esso (prima in forma anonima e poi sotto il suo nome), che lo ha aiutato a costruire un pubblico. Come risultato della popolarità del blog, Eric ha ottenuto un contratto per il libro. Il libro ha diffuso l'idea ancora di più. Il passo finale, che lo ha fatto salire alle stelle, è che il suo pubblico trasformato in una comunità.

"Un'idea prende davvero fuoco quando ai membri del pubblico piace abbastanza, ci credono abbastanza e la trovano abbastanza utile da iniziare a comunicare tra loro", dice Dorie.

Un altro esempio di qualcuno che ha sviluppato una piattaforma pubblica è Sheryl Sandberg con Appoggiati. Ha iniziato con un discorso e poi ha scritto un libro.

Appoggiati è un invito all'azione affinché le donne non abbiano paura di farsi avanti e fare volontariato o chiedere maggiori responsabilità o rilanci sul lavoro. Troppo spesso si appoggiano allo schienale e si chiedono se sono qualificati per farlo. Sheryl dice di farlo.

Ci sono molti dirigenti che scrivono biografie di autocompiacimento che vengono dimenticate, spiega Dorie. Poiché Sheryl ha realizzato il libro su una causa o un'idea più grande di lei, ha preso piede. Adesso ci sono Appoggiati circoli presso aziende di tutto il mondo, così come gruppi di libri e riunioni, perché le persone si vedono nel libro.

Ascolta lo spettacolo per scoprire quanti meetup di Lean Startup ci sono in tutto il mondo.

Come iniziare

Quando cerchi di lanciare un'idea, inizia rivolgendoti alla tua rete di fiducia.

Dorie spiega come le persone troppo spesso buttano via un'idea e vedono se si attacca. Il problema è che a volte l'idea è troppo informe, quindi verrà abbattuta dal mercato. Le persone potrebbero pensare che sia una cattiva idea e andare avanti. Tuttavia, potrebbe aver solo bisogno di un ritocco per diventare qualcosa che risuonasse.

"Ottenere un feedback onesto da persone che rispetti e che sono una sezione trasversale curata delle persone che stai cercando di raggiungere, può essere molto prezioso in termini di consulenza e supporto", aggiunge.

Per esempio, Kare Anderson, che è anche profilato nel libro, ha due gruppi di menti: uno fondato nel 1989 e l'altro nel 1994. Si incontra ogni mese con lo stesso gruppo di persone fidate. Sa che la conoscono, hanno a cuore il suo interesse e le offriranno consigli giusti per lei.

Sii proattivo nel raggiungere le persone giuste. Può avere un impatto sull'efficacia complessiva, sulla produttività e sulla capacità di generare buone idee.

Ascolta lo spettacolo per capire perché devi stare attento a non accettare consigli non richiesti.

L'importanza di fornire nuove ricerche

Nell'era di Internet, ognuno ha un'opinione ed è disposto a condividere ciò che pensa di diverse notizie e rapporti. Ciò che è in un'offerta molto più breve è la ricerca e i fatti originali. Se riesci a crearli, hai un enorme vantaggio strategico, perché lo farai avere il contenuto di cui parlano tutti gli altri.

La ricerca può assumere molte forme diverse: casi di studio, white paper, interviste.

Dorie ne parla Michael Waxenberg, che è anche profilato nel libro. Michael era un responsabile IT per una società di servizi finanziari, che ha iniziato a frequentare tutte queste case aperte a New York nell'Upper West Side durante la ricerca di appartamenti per la sua famiglia. Ha trovato un sito web in cui le persone pubblicavano recensioni senza fare alcuno sforzo. Michael ha deciso di pubblicare quelli dettagliati per tenere traccia delle proprietà per se stesso. Era così completo che la gente ha iniziato a chiedergli di essere il loro agente immobiliare. Il problema era che non era un agente immobiliare; era solo un hobby. Un agente immobiliare lo ha contattato e si è offerto di sponsorizzarlo per diventare un agente immobiliare, perché aveva già una base di clienti. Michael ora è un agente immobiliare part-time.

"Le persone cercano informazioni reali", spiega Dorie. "Che tu lo stia facendo attraverso metodi qualitativi o quantitativi, se puoi creare qualcosa che sia interessante, prezioso e nuovo per le persone, se ne parlerà intrinsecamente".

Ascolta lo spettacolo per scoprire come la ricerca ha avuto un ruolo all'inizio di Social Media Examiner.

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Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Noisli per te.

Ascolta lo spettacolo!

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Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

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