Come prolungare la durata dei tuoi contenuti sui social media: Social Media Examiner

Vorresti non dover continuare a creare nuovi contenuti?

Hai bisogno di un migliore ritorno sui contenuti che crei?

Avere un piano in atto per la pubblicazione e riutilizzare i tuoi migliori contenuti darà ai tuoi contenuti una vita più lunga e trarrà il massimo dal tempo che dedichi alla creazione.

In questo articolo scoprirai come farlo ottieni più valore dai tuoi contenuti sui social media.

# 1: personalizza i tuoi post di contenuto per ogni rete

Ecco il dilemma. Alcuni dei tuoi clienti e potenziali clienti trascorrono il loro tempo sui social network su Facebook, mentre altri preferiscono LinkedIn. Tuttavia, hai un post sul blog che desideri venga visualizzato da entrambi i gruppi.

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La prima idea che mi viene in mente è quella di pubblicare lo stesso pezzo su entrambe le reti. Ma non sei sicuro che sia la cosa giusta da fare e non vuoi sembrare pigro o insincero a chi ti segue su più reti.

La soluzione è semplice: personalizza quel pezzo di contenuto per ogni rete su cui lo pubblichi. Pubblicare sui canali social in un modo che rispetti le peculiarità e le qualità di ogni singola rete è vantaggioso per tutti: renderai felice il tuo pubblico e aumenterai il ROI del marketing.

Ecco alcune cose da considerare quando adattare i tuoi contenuti:

Comprendi ogni piattaforma. Ogni social network ha uno scopo diverso. Facebook è molto flessibile nel consentirti di pubblicare un mix di testo, immagini e video contenuto, ma una forte concorrenza potrebbe incoraggiarti a pensare fuori dagli schemi.

Sopra Twitter, il tuo obiettivo è impegnarti in modo rapido e conciso.

Su LinkedIn, le persone sono pronte a conoscere le tendenze del settore e i dati che sono rilevanti per loro, sotto forma di un lungo post sul blog o brevi aggiornamenti di stato.

Anche, estrai punti importanti dai tuoi contenuti e usali di conseguenza. Se hai una frase che attira l'attenzione dal tuo blog, prendi in considerazione il collegamento a quel post del blog su Facebook o Twitter. Un punto di dati che solleva preoccupazioni o ispira i tuoi follower a intraprendere un'azione potrebbe funzionare bene come un tweet o un aggiornamento di stato di LinkedIn.

Finalmente, assicurati di non esagerare. Sebbene la pubblicazione incrociata di contenuti sui social network possa massimizzare l'efficienza del marketing sui social media, è anche importante produrre alcuni contenuti originali per ogni rete. Ciò riduce le possibilità che tu venga identificato come un marketer di spam, inducendo così le persone a smettere di seguirti e gli algoritmi a diminuire le tue classifiche SEO.

# 2: pianifica più condivisioni di nuovi contenuti

I collegamenti condivisi tramite i social media tendono ad avere una breve emivita (ovvero il tempo necessario affinché i collegamenti ricevano la metà dei clic che riceveranno) di poche ore. Un modo semplice per ottenere di più dai link condivisi è ripubblicarli nuovamente nei giorni, nelle settimane e nei mesi successivi.

Perché ripubblicare i contenuti?

Ci sono due ragioni principali per cui dovresti considerare di ripubblicare contenuti meno recenti.

Innanzitutto, pubblicare nuovamente i contenuti può aiutarti ottieni nuovi follower e maggiore coinvolgimento. Quando pubblichi un link solo una volta, solo un piccolo segmento di persone lo vedrà mai. Ciò è dovuto a variabili come le persone che non sono online nel momento in cui pubblichi e alle stranezze degli algoritmi dei social network.

Ad esempio, Facebook algoritmo di feed di notizie, insieme alla crescente concorrenza, assicurati che solo un piccolo segmento dei follower della tua pagina aziendale vedrà uno dei tuoi aggiornamenti di stato apparire organicamente nei loro feed individuali. Per catturare più coinvolgimento, è essenziale programma post ripetuti.

In secondo luogo, ripubblicare i contenuti ricorda anche ai follower esistenti ciò che è importante. È qui che potresti correre un piccolo rischio di spamming, almeno agli occhi delle persone a cui capita di vedere un pezzo più di una volta. Ma se ricordi ai tuoi follower perché sei speciale attraverso iterazioni leggermente diverse dello stesso contenuto, migliorerai la visibilità del tuo marchio e costruirai una leadership di pensiero nel tempo.

Il contatto ripetuto con lead qualificati è essenziale per guidarli nel ciclo di vendita.

Condividendo semplicemente i tuoi contenuti più di una volta garantisce clic che altrimenti non avresti ottenuto.

Come ripubblicare i contenuti

Un programma intelligente per ripubblicare i tuoi contenuti ti consentirà di raggiungere più clienti e potenziali clienti e di costruire relazioni più solide con loro. Ecco alcuni suggerimenti per ripubblicare correttamente i tuoi contenuti:

• Prenditi del tempo per identificare importanti suggerimenti, citazioni e punti dati dai tuoi contenuti.
• Usa uno strumento di gestione dei social media per programmare pubblicazioni ripetute del contenuto. Puoi usa i punti che hai estratto dal contenuto come hook che stimoleranno l'interesse dei tuoi follower su reti come Facebook e Twitter. Ovviamente, usa una combinazione varia di citazioni, punti dati e così via per ogni singolo pezzo ogni volta che lo pubblichi.
• Presta attenzione ai tempi ottimali per pubblicare i contenuti su ogni social network. Strumenti di analisi dei social media come Approfondimenti sulla pagina Facebook estrarrà le tue metriche e ti mostrerà quando i tuoi contenuti hanno il più alto livello di coinvolgimento. Utilizzando sia i tuoi dati che i file migliori pratiche convenzionali come guide, perfeziona il tuo programma di pubblicazione man mano che scopri cosa funziona meglio.

# 3: ripubblica contenuti sempreverdi

Alcuni dei tuoi contenuti migliori potrebbero essere vecchi, ma ciò non significa che non siano più utili.

I tuoi vecchi contenuti possono essere una miniera d'oro per attirare nuovi contatti e rafforzare le relazioni con i tuoi clienti. Ciò è particolarmente vero se si tratta di contenuti sempreverdi. Questo è un contenuto che non ha limiti di tempo, è sempre fresco e interessante e contiene consigli e approfondimenti che resistono alla prova del tempo.

Se gestisci un blog o una newsletter elettronica, probabilmente hai accumulato una serie di post sempreverdi mescolati con i pezzi più attuali e tempestivi.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a dare nuova vita ai tuoi contenuti sempreverdi e prolungarne il ciclo di vita per coinvolgere nuovi potenziali clienti:

• Scegli i tuoi contenuti più performanti e identifica le cose da asporto importanti. Pensa ai post del tuo blog più popolari o ricercati, ai case study e ai white paper più scaricati o ai dati più interessanti.
• Aggiorna i vecchi contenuti con una strategia di collegamento altamente sviluppata. Usa link contestuali nei tuoi nuovi post del blog per fare riferimento a quelli più vecchi e viceversa. Ciò aiuta ad aumentare il valore SEO dei vecchi post sempreverdi e sposta i tuoi lettori in modo naturale attraverso i tuoi contenuti.

• Riporta in vita i vecchi contenuti riutilizzandoli e riciclandoli. Un pezzo più vecchio potrebbe essere nato come post di un blog o white paper, ma potrebbe anche funzionare come un tipo di contenuto diverso. Sei limitato solo dalla tua immaginazione nel creare nuovi contenuti da quelli più vecchi e ad alte prestazioni.

Pensa ai seguenti modi per riciclare il tuo lavoro:

• Trasforma un post del blog in un file SlideShare presentazione.
• Trasforma una serie di post del blog in un white paper.
• Utilizza i punti dati di un white paper per creare un file infografica.
• Prendi dati e citazioni da un case study, crea immagini intorno a loro e pubblicale come Instagram post o Schede Twitter.

Usa il tuo programma di pubblicazione sui social media con i tuoi contenuti riciclati per migliorare le tue attività di content marketing. Anche condividi tutti i nuovi pezzi che hai creato tramite i tuoi canali social.

In combinazione con analisi e test continui, utilizza i tuoi contenuti sempreverdi aggiornati per rinnovare la tua strategia di content marketing e aumentare la tua efficienza di marketing.

Conclusione

Riproporre i contenuti è un ottimo modo per rafforzare i tuoi sforzi di marketing.

Se ti prendi il tempo per pubblicare ripetutamente i contenuti (ma ogni volta con hook unici), pubblica i contenuti sui canali social e aggiorna i vecchi contenuti sempreverdi, sei sulla buona strada per infondere nella tua strategia sociale maggiore forza ed efficienza di quanto avresti mai pensato possibile.

Cosa pensi? Hai usato queste tecniche per ottenere di più dai tuoi contenuti sui social media? Quali tattiche hanno funzionato per te? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.