Come creare annunci di copertura di Facebook: Social Media Examiner

Vuoi che le persone giuste vedano i tuoi annunci di Facebook più spesso? Hai considerato l'utilizzo dell'obiettivo Copertura?

In questo articolo scoprirai come utilizzare l'obiettivo Reach di Facebook per indirizzare la tua pubblicità su Facebook a un pubblico personalizzato iper-reattivo.

Perché utilizzare l'obiettivo di raggiungimento della campagna di Facebook?

Il primo passo per creare qualsiasi file Campagna pubblicitaria Facebook è scegliere il tuo obiettivo. In base all'obiettivo che selezioni, Facebook segmenta il tuo pubblico di destinazione in diversi "segmenti" in base alla probabilità che eseguano l'azione per cui stai ottimizzando.

L'obiettivo che scegli normalmente è in linea con il tuo obiettivo per la campagna, ad esempio Conversioni per generare acquisti o lead. Con la campagna Traffic, Facebook segmenterà il tuo pubblico per mostrare i tuoi annunci a persone che fanno regolarmente clic sui link su Facebook, sia annunci che post organici.

Quando si utilizza l'obiettivo Copertura, l'obiettivo è raggiungere il maggior numero possibile di persone nel proprio pubblico di destinazione.

Per ottenere i migliori risultati dall'obiettivo Reach, è necessario utilizzarlo con saggezza. Non vedrai grandi risultati se lo usi per indirizzare un vasto pubblico come i sosia. L'obiettivo Reach viene utilizzato al meglio quando tu rivolgersi a un pubblico più ristretto e voglio raggiungere il maggior numero possibile di persone nel tuo pubblico e mantenere basso il CPM.

Un ulteriore vantaggio dell'utilizzo dell'obiettivo Copertura è che puoi farlo ridurre l'impatto di affaticamento impostando un limite di frequenza a livello di set di annunci. (Scopri di più su come utilizzare la quota limite più avanti in questo articolo.)

Ora spiegheremo come creare una campagna di remarketing del sito web utilizzando l'obiettivo Copertura per indirizzare un pubblico iper-reattivo con un annuncio di promemoria.

# 1: imposta una campagna di copertura pubblicitaria su Facebook

La dimensione del pubblico ideale per una campagna di copertura è di almeno 1.000 persone nel pubblico personalizzato del tuo sito web. Se hai meno di 1.000 persone, dovrai ridurre il budget giornaliero in base a $ 1 ogni 100 persone nel tuo pubblico.

Per iniziare, navigare verso Ads Manager e nella dashboard principale, fare clic su Crea campagna. Scegli il flusso di lavoro di creazione rapida, assegna un nome alla tua campagnae dal menu a discesa Obiettivo della campagna, seleziona Raggiungi.

Lascia l'ottimizzazione del budget della campagna e la funzione di split test disattivati. Poi assegna un nome al set di annunci e all'annuncio, seleziona la tua pagina Facebook, e fare clic su Salva in bozza.

Quando la campagna si apre nell'anteprima di destra, vai al livello Set di annunci. Per farlo, seleziona l'insieme di annunci nel pannello di revisionesul lato sinistro o nella parte superiore della finestra di creazione. Una volta raggiunto il livello di set di annunci, assicurati che la tua pagina Facebook sia selezionata.

# 2: imposta il budget in base alle dimensioni del pubblico

Il passaggio successivo consiste nell'impostare il budget nella sezione Budget e pianificazione.

Come per tutti i budget dei set di annunci, il budget giornaliero determina la quantità di pubblico che raggiungi prima di incorrere in problemi di stanchezza degli annunci e la frequenza inizi ad aumentare. Maggiore è il budget giornaliero, maggiore sarà il tuo pubblico target attivo giornaliero che raggiungerai.

Tuttavia, se imposti un budget troppo alto per le dimensioni del tuo pubblico, riscontrerai problemi di esaurimento degli annunci nel giro di pochi giorni poiché la tua frequenza continua ad aumentare oltre 2.

Poiché l'obiettivo Copertura funziona meglio per il targeting di segmenti di pubblico più piccoli, è anche una buona idea fissare piccoli budget. Questi non saranno i tuoi sforzi ad alta spesa come le campagne di conversione indirizzate a milioni di persone.

Una buona regola empirica per un pubblico caldo è quella di inizia con un budget giornaliero di $ 10 per 1.000 persone corrispondenti nel tuo pubblico di destinazione. Poiché la durata di questo segmento di pubblico è normalmente di 3 giorni, si aggiorna rapidamente e abbinandolo all'impostazione di un limite di frequenza significa che non incontrerai problemi di esaurimento degli annunci troppo rapidamente.

In questo esempio, scegli come target un pubblico personalizzato di un sito web di 3 giorni con almeno 1.000 persone, quindi imposta un budget di $ 10 al giorno.

Se non sei sicuro di quale budget impostare, opta per il lato conservatore. È più facile aumentare il budget che ridurlo e combattere l'affaticamento degli annunci impostandolo in primo luogo troppo alto.

# 3: scegli pubblico e posizionamenti

Nella sezione Pubblico, seleziona il tuo pubblico personalizzato del sito web dal campo Segmenti di pubblico personalizzati. Poi fare clic sulla condizione di esclusione e aggiungere un pubblico personalizzato del sito Web per acquisti o lead perché desideri escludere da questo pubblico le persone che sono già clienti.

Il prossimo, imposta la tua posizione se desideri limitare geograficamente a chi mostrare gli annunci in base al paese. Lascia vuoti tutti gli altri targeting demografici e dettagliati. Poiché ti rivolgi a un pubblico iper-reattivo di persone che hanno già visitato il tuo sito web, non è necessario restringerlo ulteriormente.

Nella sezione Posizionamenti, seleziona Modifica posizionamenti e scegli solo feed Facebook e feed Instagram. Seleziona Instagram solo se è pertinente in base ai tuoi acquirenti e se il tuo pubblico di destinazione utilizza effettivamente Instagram.

# 4: utilizza la quota limite per ridurre l'impatto dell'affaticamento degli annunci

Come il budget della tua campagna, impostare il giusto limite di frequenza è fondamentale per garantire che la tua campagna sia il più efficace possibile. La quota limite ti consente di farlo imposta il numero di giorni che devono trascorrere prima che qualcuno veda di nuovo il tuo annuncio, nonché il numero di impressioni che desideri offrire.

La durata impostata dipenderà dalla temperatura del pubblico. Più il pubblico è caldo, minore è il numero di giorni che puoi impostare perché sono verso la fine della decisione di acquisto.

voi imposta il limite di frequenza nella sezione Ottimizzazione e pubblicazione. Il modo in cui imposti il ​​limite di frequenza dipenderà dalla durata del tuo pubblico e da quante volte desideri offrire un'impressione a qualcuno. Ancora una volta, è meglio essere conservatori perché lo vuoi trovare il giusto equilibrio tra essere presenti nel feed di notizie di qualcuno e infastidirlo ripetutamente con lo stesso annuncio.

In questo esempio, si tratta di un pubblico personalizzato del sito web di 3 giorni e desideri che qualcuno veda il tuo annuncio promemoria una sola volta, quindi imposta 1 impressione ogni 3 giorni. Ciò significa che qualcuno vedrà il tuo annuncio di promemoria solo una volta prima di abbandonare la campagna dopo 3 giorni e passare a una diversa campagna di remarketing del sito Web con messaggi diversi.

# 5: scegli la tua creatività pubblicitaria

Passa al livello Annuncio selezionando l'annuncio nella colonna di anteprima a sinistra o nella parte superiore della finestra di creazione.

Poiché questa campagna viene offerta a persone che hanno visitato il tuo sito web negli ultimi 3 giorni, esclude chiunque sia già un cliente e si rivolga solo a persone che non hanno ancora deciso di fare domande o acquistare, te volere mostra loro un annuncio promemoria per agganciarli e riportarli sul tuo sito web.

Promemoria annunci sono uno dei tre tipi di annunci che puoi utilizzare nelle campagne di remarketing del tuo sito web per riportare le persone al tuo sito web e convertirle in clienti.

Il contenuto del tuo annuncio dipenderà dall'offerta che presenti al tuo pubblico di destinazione in questa fase. Potrebbe essere un opt-in per un webinar, una chiamata di vendita o un annuncio basato sul prodotto che offre uno sconto sul primo acquisto con il prodotto o le categorie di prodotti più popolari.

Indipendentemente dall'offerta, inizia il tuo annuncio di promemoria con un gancio chiedendo al tuo pubblico di destinazione di tornare e dare un'altra occhiata, come in questo esempio da un'azienda di gin. A seconda dell'offerta, puoi farlo direttamente collega la prima frase della copia al tuo prodotto o servizio.

Nel resto del testo dell'annuncio, sotto la prima frase, indica nuovamente la tua offerta e qualsiasi prova sociale come "Unisciti a migliaia di clienti soddisfatti". Finalmente, dichiara il tuo invito all'azione (CTA) con un link alla pagina pertinente sul tuo sito web.

Quindi, imposta la tua creatività. Ho scoperto che nessun formato di annuncio specifico funziona meglio di altri per gli annunci di promemoria. Quindi puoi utilizzare il formato immagine singola, video o carosello. Tutto dipende dalle risorse creative che hai nella tua attività.

Poiché desideri che questo sia un annuncio a risposta diretta con un link al tuo sito web, fare clic sulla casella di controllo Aggiungi un URL del sito web e immettere un titolo e una descrizione del collegamento al feed di notizie. Poi selezionare il pulsante CTA più appropriato.

Suggerimento professionale: Se hai difficoltà a trovare idee per i titoli o cosa includere nella descrizione del link del feed di notizie, prova a ripetere la tua offerta o prova sociale come titolo dell'URL e poi includi un codice sconto o un invito all'azione nella descrizione del link del feed di notizie.

Quando hai finito, assicurati che il tuo Pixel di Facebook è attivato. Se dimentichi e il pixel è disattivato, Facebook ora mostrerà il sottotesto sotto il tuo annuncio quando sarà pubblicato.

Finalmente, fare clic su Rivedie pubblica per avviare la tua nuova campagna.

Come con qualsiasi campagna pubblicitaria di Facebook, l'impostazione della campagna è solo l'inizio. Il vero lavoro inizia quando è in diretta e raccoglie i dati. Analizza i dati della tua campagna e poi apportare modifiche per garantire che continui a fornire risultati nelle prossime settimane, mesi e anni.

4 modi per utilizzare gli annunci di copertura di Facebook

Come con tutti gli obiettivi pubblicitari di Facebook, puoi utilizzare l'obiettivo Copertura per indirizzare i tre diversi tipi di temperatura del pubblico su Facebook: fredda, calda e calda. Poiché è utilizzato al meglio quando il tuo pubblico di destinazione è piccolo, scoprirai che lo usi più spesso quando ti rivolgi a un pubblico caldo, che è la più piccola di tutte le temperature del pubblico.

Di seguito sono riportati alcuni scenari in cui dovresti utilizzare l'obiettivo Copertura invece di Traffico, Conversioni o qualsiasi altro obiettivo della campagna.

Rivolgiti a un pubblico freddo

Quando si scrive di un pubblico freddo, la maggior parte delle persone pensa ai sosia. Tuttavia, l'utilizzo dell'obiettivo Copertura per indirizzarli non sarà efficace quanto l'utilizzo di altri obiettivi come Conversioni o Traffico. Questo perché sono troppo grandi e, anche se sperimenterai CPM inferiori utilizzando l'obiettivo Copertura, questo sarà controbilanciato negativamente dalla percentuale di risultati inferiore che riscontrerai a causa di una diminuzione del click-through Vota.

Utilizza invece l'obiettivo Raggiungi quando lo desideri rivolgersi a un pubblico geograficamente limitato come un pubblico locale perché questi segmenti di pubblico saranno più piccoli. Questo è uno da utilizzare se gestisci un'attività locale come un ristorante e desideri raggiungere il maggior numero di persone entro un determinato raggio dalla tua posizione.

Scegli come target un pubblico affabile

Il pubblico caldo include coinvolgere segmenti di pubblico personalizzati come i segmenti di pubblico personalizzati dei video e i segmenti di pubblico personalizzati per il coinvolgimento di pagine o profili.

Quando crei un pubblico caloroso, puoi garantire una dimensione del pubblico inferiore, e quindi la più adatta all'uso dell'obiettivo Copertura, scegliendo una finestra di durata ridotta.

Con un pubblico personalizzato video, ad esempio, puoi creare il piccolo pubblico più reattivo scegliendo il livello più alto di coinvolgimento (95%) e poi una breve durata, ad esempio 30 giorni o meno, a seconda di quante visualizzazioni giornaliere stai generando su Facebook o Instagram.

In alternativa, con i segmenti di pubblico personalizzati di coinvolgimento della pagina, scegli la condizione di coinvolgimento della pagina / annuncio e quindi imposta la durata fino agli ultimi 30 giorni o meno, sempre a seconda di quanti impegni stai generando per giorno.

Scegli come target segmenti di pubblico interessanti

I segmenti di pubblico più efficaci che ho scoperto utilizzando l'obiettivo Copertura sono i segmenti di pubblico più interessanti del traffico del sito web. Questi sono spesso i più piccoli, a seconda di quanto traffico generi sul tuo sito web. Inoltre, traggono vantaggio dall'essere i più qualificati e altamente reattivi perché hanno precedentemente interagito con la tua attività tramite il tuo sito web.

Quando si crea un pubblico personalizzato del sito Web di tutto il traffico del sito Web, scegli una durata breve (come 3 giorni) per creare un pubblico molto piccolo ma molto efficace. Quando utilizzi l'obiettivo Copertura, pubblicherai annunci per più di loro rispetto a qualsiasi altro obiettivo.

Promuovi offerte sensibili al tempo

Lo scenario finale in cui utilizzare l'obiettivo Copertura è quando hai un'offerta sensibile al tempo come una promozione per le vacanze: Ringraziamento, Natale, Halloween, San Valentino, ecc. Quando esegui una promozione per le festività e desideri presentarla al maggior numero possibile di persone nel tuo pubblico di destinazione in un breve lasso di tempo, utilizza l'obiettivo Copertura.

Conclusione

L'obiettivo di copertura di Facebook è un ottimo modo per raggiungere una grande percentuale di un piccolo pubblico di destinazione. Puoi utilizzarlo per scegliere come target segmenti di pubblico di tutte le diverse temperature di traffico, ma è meglio utilizzarlo quando scegli come target segmenti di pubblico personalizzati di siti web caldi insieme a un annuncio basato su promemoria.

Cosa ne pensi? Pubblichi annunci di Facebook utilizzando l'obiettivo Reach? Che tipo di risultati hai generato dalle tue campagne? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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