9 Storie di successo nel marketing di Facebook che dovresti modellare: Social Media Examiner
Facebook / / September 24, 2020
Sei curioso di cosa stanno facendo le altre aziende raggiungere il successo con il marketing di Facebook? Sei nel posto giusto.
Questo articolo evidenzia nove aziende (grandi e piccole) che hanno trasformato la loro presenza su Facebook implementando pratiche di marketing innovative su Facebook.
Sei garantito trova qui l'ispirazione per i tuoi sforzi di marketing su Facebook.
Queste tattiche funzioneranno praticamente per qualsiasi azienda, grande o piccola, B2B o B2C. Quindi approfondiamo!
# 1: Cheese & Burger Society
Il Cheese & Burger Society è sponsorizzato da Wisconsin Milk Marketing Board. Questa pagina è un modo innovativo per promuovere il formaggio del Wisconsin parlando di qualcosa che molte persone amano: hamburger e grigliate.
Una pratica esperta introdotta qui è fan gating. Il fan gating, noto anche come "like gating", è dove sei tu richiedi ai visitatori di diventare fan della tua pagina per accedere a contenuti speciali, sconti o concorsi.
Se usi un concorso per il fan gating, assicurati di farlo
Per aumentare il coinvolgimento, Cheese & Burger Society ha creato un Invia ad un amico app, consentendo ai fan di inviare un cheeseburger ai loro amici. È divertente, facile e promuove la visibilità virale.
Anche la Cheese & Burger Society incoraggia i fan a pubblicare foto. Foto e video ottengono un EdgeRank migliore (L'algoritmo di Facebook per determinare cosa viene visualizzato nei feed di notizie dei tuoi fan) e le persone amano condividere le foto.
In effetti, ogni mese su Facebook vengono condivise circa 6 miliardi di foto Pixable. Per alcuni suggerimenti su come farlo sfruttare appieno le foto sulla tua pagina, vedi Questo articolo di Debbie Hemley.
Considerazioni chiave:
- Eleva la conversazione ad argomenti più ampi del tuo marchio o della tua nicchia specifici.
- Trova modi creativi per coinvolgere il tuo pubblico con foto e concorsi.
- Se appropriato, sviluppa un'app per incoraggiare i fan a condividere i tuoi contenuti (ad esempio, Invia a un amico).
# 2: IdeaPaint
IdeaPaint è un'azienda B2B che vende una vernice speciale che converte muri e altri spazi in una superficie di scrittura cancellabile a secco, eliminando la necessità di appendere lavagne bianche e aprendo spazio creativo.
In linea con il loro scopo creativo e missione, IdeaPaint fa un uso innovativo della propria scheda di benvenuto creando hot spot con collegamenti ai propri siti social. Questo promuove l'interattività. L'utente esplorativo troverà anche un collegamento per un coupon.
Una chiave per costruire la fedeltà dei clienti a lungo termine è offri ai tuoi clienti una buona prima esperienza con il tuo prodotto o servizio. IdeaPaint lo fa fornendo video dettagliati sulla propria pagina Facebook su come installare e utilizzare il proprio prodotto.
IdeaPaint integra diversi componenti sociali nei propri video di Facebook. Oltre al pulsante Mi piace, loro utilizzare il pulsante Invia, che ti consente di inviare direttamente il link ai tuoi amici. La sezione dei commenti di Facebook consente alle persone di inserire commenti che verranno visualizzati sulla loro bacheca.
Un'altra tattica intelligente impiegata da IdeaPaint è il loro utilizzo di NetworkedBlogs automaticamente trascina i post del blog in una scheda dedicata. Inoltre, aggiungono manualmente i loro post alla bacheca. Come spiegato da Mari Smith, questo lo farà migliora il tuo feed di notizie. (Ottieni una lezione gratuita qui da Mari su Facebook Ottimizzazione dei feed di notizie. Vedi il riquadro giallo.)
Considerazioni chiave:
- Usa gli hot spot sulla tua pagina di benvenuto per integrare gli altri tuoi siti online.
- Usa i video per istruire e ispirare, approfittando dei commenti.
- Integra il tuo blog manualmente e automaticamente con la tua pagina Facebook.
# 3: American Express Open Forum
American Express ha creato un forum solo per i proprietari e i leader di piccole imprese. Attraverso una partnership strategica con Facebook, hanno creato un enorme concorso per le piccole imprese che ha generato molto interesse e aumentato la loro base di fan. Nota l'importanza di avere un premio prezioso ($20,000).
Una chiave per creare un coinvolgimento continuo sulla tua bacheca è usa varietà nei tuoi post. Nota come Amex utilizza domande, citazioni e articoli per coinvolgere i propri fan. È anche importante utilizzare post più brevi. Buddy Media ha scoperto che i post con 80 caratteri o meno ottengono il 27% di coinvolgimento in più rispetto ai post più lunghi.
American Express ha inoltre integrato abilmente il proprio programma di premi in modo che le persone possano riscattare i punti per gli annunci di Facebook. Forse non puoi sfruttare un accordo con Facebook, ma forse questo tipo di incentivo a premi potrebbe farti pensare a opportunità di partnership che hai trascurato.
Amex presenta i loro autori e articoli attraverso un'integrazione di Facebook esperta. Ciò richiede una programmazione speciale, ma dà ai contributori la notorietà che meritano.
Aspetti chiave:
- Integra il tuo blog con la tua pagina Facebook.
- Crea varietà nei tuoi post.
- Crea partnership strategiche a vantaggio dei tuoi fan.
# 4: Banez Insurance Agency
Agenzia di assicurazioni Banez è un'agenzia locale di assicurazione degli agricoltori a Stockton, California. Questa piccola impresa sta facendo una serie di cose che gli esperti di marketing dovrebbero studiare.
Ron Banez è il proprietario di questa agenzia di assicurazioni. Fa subito una buona impressione sulla sua pagina di benvenuto facendo due cose: 1) Fare una donazione di beneficenza per ogni Like e 2) usando un video.
Alcune cose da notare sul suo muro: primo, osserva come Ron ha approfittato della striscia fotografica creando 5 foto intercambiabili che rafforzano la sua messaggistica di base. Ecco un utile articolo su ottimizzare la tua striscia fotografica.
Successivamente, osserva come Ron ha incorporato la sua foto nella sua immagine del profilo, permettendogli di usare la sua foto alla testa come avatar quando interagisce sulla sua bacheca di Facebook. In un'attività basata sulle relazioni come l'assicurazione, è importante che le persone vedano che sei una persona.
Inoltre, guarda come l'immagine del profilo ti indirizza verso i link sottostanti. Questa guida sottile lo farà mantenere i visitatori sulla tua pagina più a lungo, aumentando le probabilità che interagiscano con te come fan.
Infine, questa pagina fa un ottimo uso delle schede. Attraverso le schede è possibile ottenere un preventivo, conoscere i prodotti assicurativi e partecipare a un concorso.
Takeaway chiave:
- Approfitta della striscia fotografica per la messaggistica.
- Attira l'attenzione sulle tue schede.
# 5: PETCO
PETCO è un negozio nazionale di articoli per animali domestici. Hanno integrato magistralmente il loro negozio su Facebook, consentendo un maggiore coinvolgimento sociale. Scopri come consente ai fan di dire ai loro amici quali prodotti preferiscono, anche mentre fanno acquisti.
NOTA: Mari Smith consiglia TabJuice come un ottimo servizio per le piccole imprese che lo desiderano creare un negozio su Facebook.
Tutti vogliono il coinvolgimento dei fan, ma poche aziende dicono al proprio pubblico le regole del coinvolgimento. PETCO lo fa in modo amichevole, ma diretto.
Come esempio di fan gating, PETCO ti mostra i vantaggi di diventare un fan: accesso a coupon, notizie e concorsi solo su Facebook.
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- Integra il tuo negozio con Facebook.
- Spiega ai fan le regole di coinvolgimento sulla tua pagina.
- Metti in chiaro i vantaggi di mettere mi piace alla tua pagina.
# 6: Red Bull
Red Bull è una bevanda energetica popolare che ha costruito una base di fan molto forte. Analizziamo alcune delle loro pratiche intelligenti.
Alla tua prima visita alla loro pagina, non puoi evitare il loro forte, ma divertente, invito all'azione. Se il loro potere di suggerimento non è sufficiente, anche loro fornire un sottile suggerimento su cosa ti aspetta quando diventi un fan (notare i video in grigio). Questa è una potente alternativa all'approccio di PETCO di elencare i vantaggi. Determina quale approccio ha più senso per la tua attività.
Più puoi convincere i fan a tornare sulla tua pagina e a soffermarsi, maggiore è la probabilità che parlino di te ai loro amici e alla fine scelgano i tuoi prodotti e servizi.
Red Bull ha sviluppato una serie di giochi e un canale TV proprio per questo motivo. Anche se potresti non avere il budget per assumere sviluppatori di giochi o avviare il tuo canale TV, questo potrebbe ispirare un pensiero creativo su come fare in modo che i fan tornino alla tua pagina.
A seconda del tuo marchio, potrebbe essere utile trova modi per incontrare di persona i tuoi fan. La scheda Eventi può essere un modo efficace per far sapere ai tuoi fan dove trovarti. La Red Bull ne fa un ottimo uso.
Guarda un paio di cose sulle schede di Red Bull. Hanno creativamente hanno integrato il proprio logo nelle schede iFrame. Tuttavia, la scheda Eventi viene persa a causa del numero di schede che hanno. Ciò evidenzia una lezione importante: pensa attentamente all'ordine delle tue schede.
Considerazioni chiave:
- Non aver paura di essere audace e creativo quando chiedi un Mi piace.
- Trova modi innovativi per mantenere i fan sulla tua pagina attraverso giochi, TV, app, video, foto, ecc.
- Utilizza la scheda Eventi per consentire ai fan di trovarti faccia a faccia./li>
# 7: casello autostradale Saddle Shop
Casello autostradale Saddle Shop è un negozio di forniture per cavalli locale a Mt. Holly, NJ (sobborgo di Philadelphia). Questa piccola impresa ha costruito un seguito fedele utilizzando diverse strategie intelligenti di Facebook.
Nella loro pagina di benvenuto, forniscono una chiara panoramica del motivo per cui un fan vorrebbe mettere Mi piace alla sua pagina e continuare a tornare. Assicurati di inserire il tuo URL nella sezione Informazioni. Come azienda fisica, puoi creare una pagina Facebook Places semplicemente includendo il tuo indirizzo nel tuo profilo, consentendo così il check-in.
L'esperienza del negozio di Toll Booth è altamente social, consentendo ai clienti di parlare ai loro amici dei loro articoli preferiti. Inoltre, loro fornire un ulteriore vantaggio per seguire la loro pagina: uno sconto del 10% automaticamente detratto quando fai acquisti nel loro negozio Facebook. Sono soldi facili!
Anche loro sulla pagina di benvenuto di Toll Booth incoraggiarti a iscriverti alla loro mailing list, dicendoti perché potresti volerlo fare. Lo hanno reso semplice utilizzando un'app iFrame che collega il loro elenco a Constant Contact.
Toll Booth Saddle Shop mantiene la loro pagina divertente incorporando una serie divertente di video sui cavalli ogni settimana. Questa è un'ottima strategia per mantenere l'interesse dei clienti giovani e meno giovani. Molti genitori preferiscono fare shopping in luoghi dove i loro figli si divertono.
Considerazioni chiave:
- Utilizza Facebook Places.
- Integra la prova sociale nel tuo negozio e offri sconti ai tuoi fan.
- Divertiti con i tuoi video.
# 8: senza fili
Threadless è un'azienda di t-shirt online basata sulla comunità. Invitano gli artisti a creare modelli di t-shirt e poi a vendere quelli selezionati dai fan. Come puoi immaginare, i loro fan sono molto coinvolti (come notato da ogni post con commenti).
Una società basata sul design dovrebbe utilizzare le loro capacità grafiche per mantenere il loro sito interessante. Threadless lo fa cambiando regolarmente le immagini delle strisce fotografiche e ruotando varie immagini del profilo.
Threadless ha trovato il modo per segmentare il proprio pubblico in base agli interessi e alla posizione. Per differenziare i gruppi di interesse, hanno sviluppato pagine separate per cose come Kids e Design. Threadless ha svolto un lavoro straordinario nel portare la propria community da Internet alle community di tutto il mondo tramite meetup.
Threadless vende la maggior parte dei suoi prodotti online, quindi è fondamentale avere foto avvincenti. Ma stabiliscono il loro marchio come "dalle persone per le persone" utilizzando persone reali come modelli e divertendosi.
Uno dei marchi di Threadless è il coinvolgimento dei clienti nel processo di progettazione e selezione della loro attività.
Molte aziende potrebbero trarre vantaggio da questi principi organizzando concorsi o sfide dove tu invita i tuoi clienti a sviluppare un nuovo prodotto, processo o concetto. Quindi chiedi ai tuoi fan di votare i loro preferiti.
Aspetti chiave:
- Consenti ai tuoi fan di aiutare a definire la tua attività consentendo loro di progettare e votare i tuoi prodotti.
- Usa le immagini per migliorare l'esperienza di acquisto online.
- Costruisci e approfondisci la tua community attraverso pagine correlate e meetup con promozione incrociata.
# 9: birilli
Skittles è un'azienda di caramelle colorate che utilizza Facebook per rafforzare la propria cultura divertente e stravagante.
Nella loro pagina di benvenuto offrono diverse opportunità per coinvolgere ulteriormente il loro marchio. Essi offrono pulsanti social, link ad annunci memorabili e la possibilità di "Experience the Rainbow" (un collegamento al loro sito web). Inoltre, hanno un "fan della settimana" a rotazione, che sembra essere un comico che si presenta in una varietà di ambientazioni divertenti.
Skittles ha anche una serie di linee guida brevi, chiare e divertenti.
Infine, Skittles ha sviluppato una voce unica per i suoi post in bacheca. Loro sempre parla in prima persona. I post sono personali, giocosi e creativi. I fan sono incoraggiati a interagire direttamente tra loro.
Aspetti chiave:
- Integra i pulsanti social nella tua scheda di benvenuto.
- Rendi le tue linee guida divertenti e amichevoli.
- Mantieni i tuoi post personali, giocosi e creativi.
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