Ranking di YouTube: come ottenere più visualizzazioni su YouTube: Social Media Examiner

Vuoi aumentare la visibilità dei tuoi video di YouTube?

Ti chiedi come aiutare i tuoi video a funzionare bene con l'algoritmo di YouTube?

Per scoprire come ottenere più visualizzazioni per i tuoi video su YouTube, intervisto Sean Cannell.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare professionisti del marketing, imprenditori e creator impegnati a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio, intervisto Sean Cannell, a Esperto di YouTube specializzato in influencer video, apparecchiature video e marketing video. Crea video per più canali con oltre 200.000 iscritti ciascuno. Il suo corso è Video Ranking Academy.

Scoprirai come fare in modo che i tuoi video vengano visualizzati come video suggeriti e si posizionino bene nei risultati di ricerca.

Sean spiega in che modo visualizzazioni, commenti e referral dall'esterno di YouTube aumentano il posizionamento di un video.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Classifica di YouTube

La storia di Sean

Sean ha imparato a produrre video e a farlo in modo coerente attraverso un ruolo di volontario con la sua chiesa. Intorno al 2003, il pastore dei giovani ha chiesto a Sean di registrare annunci video settimanali. Il primo anno, Sean ha realizzato 52 video.

Poi ha iniziato a creare video anche per la domenica. Quindi, prima ancora che YouTube fosse lanciato, Sean produceva 104 video all'anno. Nel 2007, Sean gestiva il canale YouTube della chiesa e imparava a creare titoli e miniature. Da quell'esperienza, Sean ha avviato un'attività creando video e pubblicità di matrimoni e collaborando con YouTuber, coach, autori e relatori per aiutarli a sfruttare la potenza di YouTube.

Dopo circa 15 anni di gestione dei diversi aspetti di YouTube e della produzione di video dietro le quinte, Sean ha lanciato la sua attività attuale, grazie alla quale ha costruito un marchio personale. Il principale canale personale di Sean, Think Media, offre suggerimenti e strumenti per costruire la tua influenza con i video online.

Si concentra sugli strumenti (fotocamere, luci, microfoni). Aiuta anche le persone che vogliono migliorare i video che producono o riproducono in streaming tramite uno smartphone o che vogliono aumentare di livello la loro produzione video.

L'altro canale, Video influencer, è uno spettacolo di interviste settimanali in cui gli influencer video condividono i loro migliori consigli. Sean parla con YouTuber e persone che utilizzano video su Facebook, Snapchat, Instagram o qualsiasi altra piattaforma.

Tutto sommato, da quando Sean ha iniziato a lavorare con i video, probabilmente ha pubblicato più di 2.000 video e quindi ha visto molti dati video.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come si sente Sean riguardo ai suoi primi video.

Cosa prende in considerazione l'algoritmo di YouTube

La maggior parte delle persone pensa che le visualizzazioni dei video siano la metrica più importante. Se un video ha un milione o addirittura 10.000 visualizzazioni, deve essere sorprendente. Tuttavia, alcuni anni fa, YouTube ha cambiato l'algoritmo e ora i minuti guardati contano più delle visualizzazioni. I minuti contano di più, dice Sean.

L'enfasi sui minuti guardati ha senso se pensi alla prospettiva di YouTube. Un video con un titolo ingannevole (o clickbait) può ottenere solo 1 o 2 secondi di tempo di visualizzazione perché lo spettatore si rende presto conto che il video non è quello che pensava che sarebbe stato. Tuttavia, quando qualcuno si impegna a guardare un video anche per 60 secondi, ha sicuramente più valore perché mantiene gli spettatori sulla piattaforma più a lungo.

L'ordine in cui Creator Studio mostra i dati analitici di YouTube riflette questa enfasi sui minuti. La metrica principale è il tempo di visualizzazione, la seconda sono le visualizzazioni e la terza è gli iscritti. Sebbene le visualizzazioni e gli iscritti siano importanti, YouTube è più interessato alle sessioni degli spettatori.

Con il tempo di visualizzazione, l'algoritmo di YouTube considera due fattori. Innanzitutto, YouTube vuole che le persone guardino i contenuti sul tuo canale. Quindi, se carichi un video di 10 minuti e qualcuno guarda 7 minuti, è fantastico. In secondo luogo, YouTube misura il tempo sulla piattaforma. Ad esempio, quando invii un'e-mail con un collegamento a un video di YouTube, le persone che fanno clic su quel collegamento iniziano le sessioni. Quando trascorrono 5 minuti con te e poi un'ora sulla piattaforma, una parte di quell'ora ti verrà accreditata.

Proprio come qualsiasi social network o piattaforma, YouTube vuole che le persone siano lì più a lungo in modo che possano dire agli inserzionisti e ad altri che le persone non guardano solo video di gatti di 3 minuti su questo canale. Consumano contenuti sostanziali. YouTube ti ricompenserà per la creazione di contenuti creativi, accattivanti, che attirano l'attenzione e che mantengono l'attenzione.

YouTube differisce dai social network come Facebook in quanto l'algoritmo di YouTube promuoverà video che funzionano bene anche se sono più vecchi. Sebbene i nuovi contenuti siano potenti, i video nel tuo feed potrebbero avere alcuni mesi o addirittura anni. YouTube è più simile a una libreria di contenuti che a un social network con un feed di notizie come Facebook.

YouTube ha così tanti contenuti sempreverdi e di qualità che le persone guarderanno oltre il momento in cui pubblichi un video o lo promuovi sugli altri tuoi social network per indirizzare il traffico.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Sean spiegare cosa puoi imparare dalla tua home page di YouTube e dal feed delle iscrizioni.

Come far classificare i tuoi video

"Posizionamento" si riferisce al posizionamento di un video nei risultati di ricerca, nonché alla probabilità che venga visualizzato come video suggerito. Su YouTube, infatti, i video suggeriti (che compaiono nella barra laterale destra o alla fine di un video) sono la fonte di traffico numero uno. I video suggeriti sono come il motore che guida la durata della sessione di uno spettatore.

La ricerca è la seconda fonte di traffico più importante. Se qualcuno digita un termine nella casella di ricerca, si spera che il tuo video sia nei primi tre posti o almeno nella prima pagina. Proprio come un buon posizionamento nella ricerca di Google può creare o distruggere la tua attività, anche un buon posizionamento nella ricerca di YouTube ha importanti vantaggi.

Sean ha imparato a conoscere i vantaggi della SEO su YouTube da avviare un canale a suo nome intorno al 2010 e solo sperimentando. Durante questo periodo, Sean ha realizzato un video chiamato Idee regalo per lui, in cui ripassava le cose che aveva già in casa. Sebbene il video abbia diversi anni, si colloca ancora nei primi quattro posti quando qualcuno digita Idee regalo per lui nella casella di ricerca di YouTube. Il video ottiene visualizzazioni non solo durante le vacanze, ma anche durante tutto l'anno.

Un video ben classificato non è solo un modo per ottenere "visualizzazioni mentre si posticipa" (come l'amico di Sean Sunny Lenarduzzi dice), ma anche un modo per guadagnare con il marketing di affiliazione. Nel video Idee regalo per lui, Sean menziona che i link di affiliazione a tutti i prodotti sono nella descrizione del video. Attraverso questo esperimento video, Sean ha iniziato a vedere come un video di alto rango potrebbe aiutare a guidare traffico di affiliazione più altri obiettivi aziendali, come lead, iscrizioni a elenchi di indirizzi email o promozione del tuo proprio prodotto.

In effetti, classificare i video e fare marketing di affiliazione con Amazon Associates tramite YouTube è il modo in cui Sean è diventato un imprenditore a tempo pieno. Questa tattica alla fine ha sostituito tutte le altre sue entrate mentre continuava a pubblicare video strategici e classificati che venivano monetizzati nel back-end.

Ricerca: Per classificarsi bene nei risultati di ricerca, Sean suggerisce di cercare il termine di ricerca per il quale si desidera classificare prima di iniziare a creare un video. Imprenditori e operatori di marketing spesso sviluppano i propri contenuti video e non pensano al titolo del video finché non si siedono per pubblicare quei contenuti online. Sean dice che è un errore.

Prima che Sean registri un video, conosce il titolo, i tag e il contenuto del video. Per identificare il titolo e il contenuto giusti per il tuo video, fai le tue ricerche prima di premere il pulsante di registrazione. Nello spazio delle istruzioni, determinare il titolo è facile. Per illustrare, un video su "come costruire un tavolo" per un canale di lavorazione del legno risponde a questa domanda.

Sebbene alcune parole chiave siano affollate, Sean afferma che l'ampia gamma di parole chiave offre molte opportunità. Alcuni degli amici di Sean e altri YouTuber tecnologici si classificano più in alto di lui per un trimestre, mentre lui è un po 'più in alto in un altro.

Cerca le parole chiave (singole parole o frasi) che puoi scoprire Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. La cosa preferita di Sean è andare alla barra di ricerca di YouTube, iniziare a digitare e vedere come finisce la frase. Queste previsioni sono ciò che le persone reali cercano in ordine di importanza.

Ad esempio, digita "Come mangiare" e probabilmente dirà "Come preparare un pasto a basso contenuto di carboidrati". Potresti anche vedere le frasi di ricerca sulla preparazione dei pasti per l'aumento muscolare o la perdita di peso. Non dovresti provare a classificarti per "Come preparare i pasti". È troppo generico. Volere aumentare la massa muscolare contro perdere peso sono due obiettivi molto specifici e totalmente diversi.

Soddisfare: In poche parole, vuoi decodificare il contenuto per essere il più vicino possibile alla migliore risposta per quel termine di ricerca. Ricorda che Google possiede YouTube e quindi la funzione di ricerca su entrambe le piattaforme fa una cosa: fornisce la migliore risposta a una richiesta.

Attraverso la tua ricerca, vuoi anche sapere con quali contenuti competerà il tuo video. L'idea è creare un video che migliori i contenuti degli altri. Se qualcuno con un canale YouTube di fitness volesse classificarsi per "Come preparare i pasti per dimagrire", potrebbe farlo creare un video che corrisponda perfettamente all'intento di quel termine di ricerca e fornire ottime informazioni e il meglio pratiche.

Un altro errore commesso dagli imprenditori è concentrarsi troppo sul valore della produzione. La domanda numero uno di tutti riguarda quale fotocamera acquistare. Va bene e il valore della produzione è importante; tuttavia, il valore del contenuto è infinitamente più importante.

Se il pubblico vuole capire come pianificare meglio la propria settimana e stai cercando di classificarti in base a un termine di produttività, offri loro ottimi suggerimenti e utili suggerimenti. Quando visualizzano il video e lasciano un commento, quei segnali di coinvolgimento entrano nella classifica del video di Google. La chiave è mettere contenuti validi e potenti dall'altra parte del termine di ricerca.

Tag, coinvolgimento, sessioni e altro ancora: Quando pubblichi il video su YouTube, inserisci la parola chiave (o la frase chiave) nel titolo, nella descrizione e nei tag e includi tag correlati.

Quindi, ottieni il tempo della sessione sul tuo video. La classifica ha circa 19 fattori diversi, ma il tempo di visualizzazione è il più grande. In secondo luogo sono i fattori di coinvolgimento come Mi piace, commenti e YouTube che vede che il video risuona con gli altri.

Terzo, porta le persone online da altri luoghi su YouTube. YouTube ama vedere i tuoi contenuti attirare nuove sessioni e traffico da altri social network. Se hai l'influenza di Twitter, Facebook o Instagram o elenchi di e-mail, sfrutta quel traffico quando pubblichi un nuovo video per portare quegli spettatori su YouTube. Tutti questi segnali sono importanti per la classifica.

Un'ultima cosa da considerare è che le prime 24 ore contano di più e poi i successivi 7 giorni. Dopodiché, il posizionamento del tuo video è praticamente impostato, almeno per l'immediato futuro.

Chiedo se YouTube è abbastanza intelligente da ascoltare il contenuto del video per confermare che la sostanza del video corrisponde ai tag e Sean pensa di sì. YouTube sottotitoli il tuo video con la sua ipotesi migliore (e migliora continuamente). Puoi modificare e migliorare i sottotitoli automatici, ma lo strumento di YouTube è uno dei modi più veloci per i sottotitoli.

Durante l'intero processo di ricerca, produzione e pubblicazione dei tuoi video, assicurati che il titolo, il contenuto e i tag enfatizzino tutti la stessa idea. Supponiamo che tu abbia un video su come aumentare la produttività e pianificare la tua giornata in modo più efficace. Il tuo prodotto è un pianificatore. Eppure se non dici mai le parole pianificazione o produttività nel video, Google lo troverà strano. Ecco perché è bello conoscere il tuo titolo con le parole chiave in anticipo.

Sebbene tu possa avere variazioni, vuoi comunque dire le parole esatte per impilare il valore attorno a un argomento. Ad esempio, se parli dei tre più grandi errori che le persone fanno con la criptovaluta, potresti dire criptovaluta, criptovaluta, Bitcoin, e tutte le cose che sarebbero venute fuori naturalmente. Sii intenzionale su ogni dettaglio.

Il posizionamento torna alla congruenza tra tutti questi pezzi del tuo video. Qualcuno digita un titolo. Poi ti sentono dire la cosa che stanno cercando e forse la vedono anche loro. Potresti mostrare il prodotto finale nel video e dire: "Questo è il risultato che avremo alla fine del video, quindi resta qui perché questo tutorial ti mostrerà come arrivarci ". Pensa all'intero processo dall'inizio alla fine finire. Ciò è fondamentale quando desideri che i video si posizionino bene nei risultati di ricerca.

Ascolta l'esempio di Sean sull'introduzione di un video con parole chiave.

Strategia cluster di Sean

Crea cluster di contenuti correlati che possono collegarsi e promuoversi a vicenda direttamente e indirettamente. Quando questa tecnica di cluster è eseguita correttamente, i tuoi video in cluster vengono visualizzati come video suggeriti e correlati l'uno per l'altro e per i video di altre persone.

In una strategia di cluster, non creeresti più un video su un argomento sul tuo canale YouTube una settimana e poi cambieresti completamente gli argomenti in una nuova area la successiva. Ad esempio, un canale YouTube aziendale potrebbe creare un video sulla produttività una settimana e la settimana successiva, parlare di come risparmiare sulle tasse.

Invece, creeresti gruppi di video che sono tutti correlati. Prima di registrare, Sean pensa a quattro o addirittura 10 video che possono essere tutti correlati. In questo modo, mentre registra la serie, può fare riferimenti incrociati ai video del cluster, se pertinente, e inserire collegamenti ai video correlati nelle schede di YouTube e nella descrizione del video.

Nota: Schede di YouTube consentono di avere collegamenti cliccabili che funzionano su dispositivi mobili e desktop e possono essere visualizzati a metà video. Schermate finali funziona in modo simile ma apparirà solo durante gli ultimi 20 secondi.

Per dimostrare, invece di fare un video sulle idee regalo tecnologiche per le vacanze, Sean ne ha fatti quattro e li ha rilasciati una volta alla settimana. Durante quei video, se menzionasse un'idea regalo tecnologica e ne avesse un altro a figura intera, potrebbe dire: "Abbiamo fatto una recensione completa su questo. Lo collegherò ad esso sulla scheda YouTube e lo posterò nella descrizione di YouTube di seguito. "

Quando quei video finiscono, dice: "Grazie per aver guardato questo video. Iscriviti per altri video proprio come questo. E se vuoi vedere altri video nella nostra serie di guide tecniche sui regali, fai clic o tocca lo schermo proprio qui ". E punta alla schermata finale. Oppure, "Se desideri vedere un altro video da Think Media, fai clic o tocca lo schermo proprio lì". Questi sono ora video cliccabili alla fine.

Concentrati sulla creazione di contenuti degni di nota per YouTube. Sean riceve feedback dagli spettatori che hanno scoperto uno dei suoi video ed è caduto nella tana del coniglio. Il canale di Sean copre i migliori suggerimenti e strumenti, quindi i suoi argomenti includono come ottenere visualizzazioni e come illuminare la scena meglio, qual è il miglior audio, qual è la migliore videocamera, come impostare il tuo canale YouTube e come progettare la copertina arte.

Suddividi i tuoi argomenti in pezzi più brevi, digeribili e completi, ma atteniti a un argomento. Pensa a questa frase potente: una parola chiave, un video. Invece di provare a fare quattro cose con un video, fai una cosa con un video che affronti direttamente un punto critico esatto, una frase di ricerca o un termine di ricerca.

Anche se un buon argomento video potrebbe essere "la migliore attrezzatura per YouTube", è ampio. Un video sui microfoni di iPhone sarebbe molto più specifico. Il tuo gruppo di video dovrebbe avere più punti di ingresso. Un giorno, una persona potrebbe cercare un microfono e poi vedere altri termini attraverso video correlati e suggeriti. Sean riceve molto traffico dai contenuti suoi e di altre persone.

Inoltre, creare gruppi di video e integrarli con la tua playlist di YouTube sono ottime tattiche per organizzare i contenuti per il tuo pubblico. Inoltre, cluster e playlist organizzare il contenuto per l'algoritmo. Hai maggiori possibilità di apparire nei video suggeriti da te e da altri perché l'algoritmo mette in relazione quel gruppo di video insieme. Ci sono così tanti vantaggi.

Sean suggerisce di utilizzare strumenti come vidIQ e TubeBuddy per vedere dove si posizionano le tue parole chiave. Le versioni gratuite di questi strumenti ti forniranno tutti i dati di cui hai bisogno. Se i dati sembrano ovunque, è perché lo sono. YouTube testa il tuo video, lasciandogli trascorrere alcuni secondi o minuti in un determinato mercato o con un certo numero di utenti per vedere la percentuale di clic.

Poiché YouTube testa il tuo video, la miniatura e il titolo sono importanti perché YouTube nota quando il video attira i clic e misura tale attività per determinare dove classificare il video immediatamente e nel breve termine.

Sean dice che a lui e ai suoi amici piace Derral Eves e Tim Schmoyer hanno scoperto che YouTube trascorre le prime 24 ore a capire probabilmente l'80% del posizionamento del tuo video. Quindi, nei prossimi 7 giorni, YouTube guarderà se il tuo video sta ancora indirizzando traffico e ottenendo coinvolgimento.

Per i creatori di contenuti, ciò significa che quando pubblichi un video, hai bisogno di un sistema. Desideri ottenere quanto più traffico possibile nelle prime 24 ore, sia che provenga da persone nella tua mailing list; tramite post sui social media mattina, mezzogiorno e sera (e altro su Twitter); o persino utilizzare un po 'di traffico a pagamento per ottenere un po' di spinta in quel primo giorno. Dopo che un video si posiziona bene, può darti traffico letteralmente per settimane, mesi o persino anni a venire.

Sean ha centinaia di video classificati, quindi sa quanto valga la pena dedicare più trambusto possibile, anche dopo le prime 24 ore. YouTube ha appena aggiunto una scheda Community, dove puoi anche condividere i link dei tuoi video.

Tieni presente che ogni volta che rispondi a un commento su YouTube, anche la tua risposta conta. Quindi, se hai 50 commenti e rispondi a tutti, hai 100 commenti. Ritagliati il ​​tempo per rispondere a ogni commento e raddoppierai il coinvolgimento sul video. Se tutto il resto è uguale ma ottieni 100 commenti e il tuo concorrente ne ha 50, il tuo video supererà il loro.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più su The Journey e su come lo sto creando come contenuto binge.

Perché Sean ama YouTube Live

Uno dei motivi per cui Sean ama YouTube Live è lo stesso del motivo per cui ama il normale YouTube. È il secondo motore di ricerca più grande al mondo.

Ogni settimana, Sean cerca di andare in diretta una volta su Facebook Live e una volta su YouTube Live. La grande differenza tra le due piattaforme è che Facebook servirà il tuo video dal vivo al tuo pubblico, specialmente quando inizialmente vai dal vivo. Inoltre, nelle prossime 24 ore, alcune altre persone vedranno il video di replay nei loro feed di notizie. Tuttavia, quella trasmissione in diretta di Facebook probabilmente non avrà molto valore 2 o 3 settimane dopo. È più contenuto in tempo reale.

Tuttavia, YouTube è una libreria di contenuti e, come tale, anche un replay video di YouTube Live può essere classificato nella ricerca. Per YouTube Live, Sean dà la priorità al valore evergreen del video. Su Facebook, saluterà le persone, uscirà, passerà più tempo in domande e risposte e trascorrerà un po 'più di tempo relazionale. Su YouTube Live vuole arrivare al punto. Il suo amico e mentore Chalene Johnson dice: "Sii breve, sii intelligente, sii divertente e sii fatto".

Ad esempio, Sean ha trasmesso in streaming un video di YouTube Live su Come impostare il tuo canale YouTube. Ha gestito la sessione dal vivo come un webinar con una presentazione di diapositive e una condivisione dello schermo che ha guidato gli spettatori attraverso ogni passaggio. Il replay ha la stessa sensazione di una registrazione di un webinar pubblicata su YouTube.

Quel video dal vivo è stato nella top 10 per quasi un anno. Il video si classifica nella ricerca, ma è stato creato su misura per farlo. Piuttosto che chattare e interagire come si potrebbe su Facebook Live, Sean è andato dritto al punto, ha detto cosa sta arrivando e ha approfondito l'argomento.

Per aiutare un replay video di YouTube Live ad avere un buon rendimento nella ricerca, Sean pianifica in anticipo. Il titolo, i tag e il contenuto sono tutti pianificati in anticipo, proprio come con i suoi normali video di YouTube.

Anche se la riproduzione del tuo video YouTube Live non si classifica a lungo termine, la pubblicazione su YouTube può comunque essere preziosa per creare il tuo pubblico, soprattutto quando sei in competizione per una parola chiave popolare. Utilizzando vidIQ e TubeBuddy, Sean ha scoperto che un video di YouTube Live si posizionerà al primo posto per l'intero video in diretta, anche se il replay non viene classificato in un secondo momento, perché YouTube lo favorisce vivere. Quindi YouTube Live ha anche un vantaggio a breve termine.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sul corso di video ranking di Sean e per ascoltarlo abbattere le 7 R.

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Con Tastiera grammaticale, puoi aggiungere una tastiera nativa al tuo smartphone che ti aiuta a controllare l'ortografia e la grammatica mentre sei in viaggio.

Dopo aver installato l'app Grammarly Keyboard, puoi passare alla sua tastiera nativa sul tuo dispositivo mobile nello stesso modo in cui passi ad altre tastiere (come quella per gli emoji). L'app analizza i tuoi post social e le tue e-mail sul cellulare per l'ortografia, la grammatica, la punteggiatura e così via. Questa tastiera è un ottimo modo per evitare errori di battitura ed errori che sono più facili da fare quando pubblichi sui social media da un dispositivo mobile.

Dopo aver finito di digitare il tuo post o commento, passa a Grammarly Keyboard per controllare tutto. Quando la tastiera esegue la scansione del testo, dirà cose come "Forse non volevi ..."

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Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Grammarly Keyboard per te.

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Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Scopri di più su Sean sul suo sito web.
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• Guarda i canali YouTube di Sean: Pensa ai media e Video influencer.
• Seguire @SeanCannell su Twitter.
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• Guarda il Idee regalo per lui video attivo Il canale YouTube di Sean.
• Esplorare Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google.
• Date un'occhiata al vidIQ e TubeBuddy.
• Provare YouTube Live.
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• Impara di più riguardo Sunny Lenarduzzi, Derral Eves, Tim Schmoyer, e Chalene Johnson.
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