Come utilizzare lo strumento di ottimizzazione del budget di Facebook per ottenere risultati migliori: Social Media Examiner

Ti chiedi come allocare il tuo budget per raggiungere il pubblico di Facebook più efficace?

Lo strumento di ottimizzazione del budget di Facebook utilizza un algoritmo per ottimizzare automaticamente la distribuzione del budget tra i set di annunci.

In questo articolo, lo farai scopri cosa offre lo strumento di ottimizzazione del budget di Facebook, come funziona e quando dovresti usarlo.

# 1: determina le allocazioni del budget iniziale in base alle dimensioni del pubblico

Come per la maggior parte degli aspetti della pubblicità su Facebook, il modo più efficace per identificare ciò che funziona meglio per la tua azienda è attraverso i test. Lo stesso vale per identificare il tuo pubblico ideale. Impostando più set di annunci, ciascuno destinato a un pubblico diverso, puoi raccogliere dati che ti aiuteranno a determinare quale pubblico ha il rendimento migliore nella tua campagna corrente.

Quando pubblichi set di annunci con diverse dimensioni di pubblico, è consigliabile impostare i budget proporzionalmente in base alle dimensioni del pubblico individuale. Questo aiuta a garantire che il tuo budget abbia lo stesso potenziale per ogni pubblico.

Come te costruire il pubblico utilizzando pubblico simile o interno di Facebook Opzioni di targeting dettagliate, lo farai visualizza la dimensione del pubblico stimata nella colonna di destra.

Nell'esempio seguente, nota che il pubblico sosia ha più di 2 milioni di persone, mentre il pubblico costruito dalle opzioni di targeting dettagliato di Facebook ha meno di 500.000. Assegnare a ciascun set di annunci lo stesso budget consente al pubblico più piccolo di raggiungere una percentuale maggiore di pubblico rispetto al pubblico simile.

Per assegnare proporzionalmente il budget a entrambi i segmenti di pubblico in questo caso, dovresti prendere il tuo budget totale e allocare circa il 20% al pubblico più piccolo e l'80% al pubblico più ampio. Questo sarà dare al budget lo stesso potenziale per ogni set di annunci.

Un'opzione alternativa (e molto più semplice) per capire tutta questa matematica è utilizzare il nuovo strumento di ottimizzazione del budget. Ma prima di entrare in questo, voglio affrontare un'altra situazione correlata presentata dal pubblico personalizzato.

Allocazione del budget per i segmenti di pubblico personalizzati senza dimensioni del pubblico stimate

Alla luce del recente scandalo Cambridge Analytica, un cambiamento significativo apportato da Facebook è la sospensione indefinita della capacità dei professionisti del marketing di vedere le dimensioni dei propri segmenti di pubblico personalizzati. Ciò significa che quando esegui il remarketing verso segmenti di pubblico personalizzati, stai promuovendo ciecamente a un pubblico di dimensioni sconosciute, il che può rendere estremamente difficile determinare un budget per i segmenti di pubblico in base alle dimensioni.

Nella maggior parte dei casi, i segmenti di pubblico per il remarketing producono risultati meno costosi e di qualità superiore, motivo per cui i professionisti del marketing amano scegliere come target un pubblico caldo creato da elenchi personalizzati. Tuttavia, questo cambiamento indefinito annunciato da Facebook complica le cose.

Gli esperti di marketing possono tentare di stimare la dimensione del pubblico pubblicando un annuncio per quel pubblico personalizzato e monitorare la portata e la frequenza per stimare matematicamente quante persone sono probabilmente presenti pubblico. Man mano che la frequenza si avvicina a 2, è probabile che raggiungerai la maggioranza del pubblico. Naturalmente, questa è solo una stima che richiede tempo e denaro per essere determinata.

In questa situazione, Ottimizzazione del budget è uno strumento efficace per sfruttare. Testare un pubblico personalizzato rispetto a un altro tipo di pubblico, ad esempio un pubblico basato sugli interessi o un pubblico simile, ti consente di farlo impostare il budget a livello di campagna e lascia che Facebook identifichi il modo migliore per allocare il budget tra i due set di annunci.

# 2: Abilita l'ottimizzazione del budget nei set di annunci

Facebook ha recentemente avviato il lancio dello strumento di ottimizzazione del budget. Per usarlo, accedere allo strumento di creazione degli annunci da Facebook Ads Manager. A livello di campagna, attivare o disattivare il dispositivo di scorrimento Ottimizzazione del budgeta On (come mostrato di seguito). Questo rivelerà campi aggiuntivi da compilare, inclusi il budget della campagna e le opzioni della strategia di offerta.

Scegli il budget della campagna e la strategia di offerta

Quando imposti il ​​budget della campagna, devi decidere se un budget giornaliero o un budget a vita è più appropriato.

I budget a vita funzionano solo se imposti le date di inizio e di fine per le tue campagne. Tieni presente che se selezioni un budget giornaliero, Facebook ha un margine di manovra per spendere fino al 25% al ​​giorno, che compenserà per la durata della settimana di calendario. Pertanto, se il tuo budget giornaliero è impostato su $ 100, puoi spendere fino a $ 125 in un dato giorno, ma non spenderai più di $ 700 in una settimana.

Il budget impostato a livello di campagna verrà applicato a tutti i tuoi set di annunci. Maggiore è il numero di set di annunci che prevedi di pubblicare, maggiore deve essere questo budget. Assicurati che sia abbastanza grande da alimentare tutti i set di annunci ci stai correndo sotto.

Mancia: Una buona regola pratica è considera cosa assegneresti normalmente a ogni singolo set di annunci e somma questi importi insieme per trovare il budget della campagna.

Al momento, con l'ottimizzazione del budget, sei limitato a utilizzare l'offerta più bassa (precedentemente chiamata offerta automatica), con o senza un limite di offerta. Se desideri procedere con l'offerta basata sul costo target (precedentemente chiamata offerta manuale), non utilizzare lo strumento di ottimizzazione del budget. In genere, il modo migliore per assicurati di ottenere il maggior numero di risultati al minor costo è quello di seleziona Costo più basso senza limite di offerta (come mostrato sopra).

# 3: crea i tuoi set di annunci di Facebook

Dopo aver impostato il budget della campagna e la strategia di offerta, sei pronto per creare i tuoi set di annunci. A livello di set di annunci, tu scegli il tuo pubblico e seleziona i posizionamenti degli annunci. Poiché hai scelto di utilizzare l'ottimizzazione del budget, lo farai notare alcune modifiche alla sezione Budget e pianificazione.

Quando hai selezionato l'ottimizzazione del budget a livello di campagna, questi sono i campi per i quali avrai a disposizione personalizzare ulteriormente budget e tempi di consegnaa livello di set di annunci.

A livello di campagna, puoi scegliere un budget giornaliero o un budget a vita. Se scegli un budget giornaliero, puoi decidere se pubblicare il tuo annuncio in modo continuo / continuativo o impostare le date di inizio e di fine. Se hai scelto un budget a vita a livello di campagna, tu selezionare le date di inizio e fine Qui.

Con l'ottimizzazione del budget, puoi impostare limiti di spesa su ogni singolo set di annunci. Espandere quella sezione te lo permette imposta un importo di spesa minimo e / o massimo in base al budget impostato a livello di campagna. Questi limiti possono essere utilizzati assicurati che tutti i set di annunci ricevano accesso a una parte del budget, se questo è importante per la tua campagna.

Se imposti limiti di spesa troppo rigidi, lo strumento di ottimizzazione del budget potrebbe non funzionare in modo efficace. Nella maggior parte dei casi, si consiglia di non impostare limiti di spesa fino a quando non si sono raccolti dati sufficienti su ciascun pubblico per prendere quelle decisioni consapevoli. Ricorda, l'ottimizzazione del budget è stata progettata per ottenere il maggior numero di risultati al minor costo e le impostazioni predefinite consentono allo strumento di funzionare in modo più efficiente.

# 4: prova più creatività con l'ottimizzazione del budget

Ora che la tua pianificazione e qualsiasi altra impostazione del budget sono pronte a livello di set di annunci, puoi procedere al livello di annuncio per sviluppare la tua copia e creatività.

È una best practice per gli annunci di Facebook da sempre testare più creatività a livello di annuncio. Quando pubblichi più di un annuncio nello stesso set di annunci, potresti aver notato che dopo 24-48 ore, un annuncio in genere ha una copertura e risultati significativamente migliori rispetto agli altri. Questo perché gli algoritmi degli annunci di Facebook determinano automaticamente quale annuncio ha il rendimento migliore e lo pubblica più spesso.

L'ottimizzazione del budget consente lo stesso tipo di ottimizzazione automatica a livello di set di annunci!

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Conclusione

Quando imposti un budget nel modo tradizionale a livello di set di annunci, stai dicendo a Facebook di spendere quell'importo specifico per ogni set di annunci. Questa è una strategia efficace se sai di voler spendere lo stesso importo per ogni set di annunci.

Tuttavia, se sei più interessato a ottenere il maggior numero di risultati al minor costo, prendi in considerazione l'ottimizzazione del budget. Facebook assegnerà automaticamente e dinamicamente una percentuale più alta del budget ai set di annunci con il rendimento migliore in modo da spendere nel modo più efficace possibile.

Cosa ne pensi? Considererai l'utilizzo dell'ottimizzazione del budget per le tue campagne? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.