Potenziare o non potenziare? La guida per principianti alla pubblicità su Facebook

Come

DiMark O'Neill

Ultimo aggiornamento il5 agosto 2018

In passato, se volevi pubblicizzare te stesso o il tuo prodotto, avevi alcune scelte e nessuna di esse era economica. Puoi comprare un annuncio sul giornale, in TV, alla radio o su un cartellone pubblicitario. Erano costosi e non sapevi mai se stavi raggiungendo il tuo pubblico ideale.

In altre parole, per usare una frase tecnica di marketing, era "un tiro al piattello".

Ma ora abbiamo questa magica cosa meravigliosa chiamata "Internet" e in particolare Google e Facebook. Google e Facebook sono probabilmente responsabili di circa il 90% delle pubblicità che vedi online. Altre aziende hanno una piccola fetta della torta pubblicitaria, ma la pubblicità di Facebook semplicemente non può essere battuta.

La guida per principianti alla pubblicità su Facebook

Molte persone hanno comprensibilmente paura quando si tratta di utilizzare la propria carta di credito online. Hanno visioni apocalittiche di un gigantesco insormontabile gigante di Internet che paga la sua carta per milioni di dollari. Ma nel caso di Facebook, sono qui per metterti a tuo agio.

Puoi impostare un limite rigoroso per quanto Facebook può trarre da te. Una volta raggiunto il limite, l'annuncio si interrompe e anche la fatturazione.

Come autore di fiction, ho sperimentato Pubblicità su Facebook da oltre un anno e questo è il modo in cui imposto normalmente le mie pubblicità. Ma prima è importante distinguere tra due determinati tipi di pubblicità: boosting e non boosting.

Potenziamento contro non potenziamento

In parole povere, il potenziamento è la forma più semplice di pubblicità su Facebook perché richiede un aggiornamento dello stato già esistente e ti dà la possibilità di espandere la sua portata online a più persone.

Una pubblicità non potenziata è quando fai una pubblicità nuova di zecca (per esempio il tuo fantastico nuovo prodotto che vuoi promuovere) e la metti su Facebook. Questo metodo è molto più coinvolto e quindi sarà trattato in un prossimo articolo.

Penso che il metodo migliore sia capire il metodo di potenziamento prima di iniziare a essere coinvolto in cose più complesse.

Aumentare gli aggiornamenti dello stato della pagina

Durante i tuoi viaggi sui social media, potresti esserti imbattuto in questo durante la visita di una pagina Facebook.

In passato era possibile pubblicare qualcosa sulla tua pagina Facebook e tutti gli iscritti a quella pagina l'avrebbero visto. Ma probabilmente una mattina, Mark Zuckerberg ha deciso che gli piacerebbe qualche miliardo di dollari in più per "soldi in giro".

Quindi ha modificato l'algoritmo di Facebook e ha inventato qualcosa chiamato "Boost Your Post". Bello Zuck.

Ciò significa che ora, se tu non fare promuovi il tuo post, solo pochi eletti lo vedranno. Ho 149 fan sulla mia pagina adesso e solo 16 di loro hanno visto quel post. Se voglio che gli altri lo vedano - e altre persone non abbonate alla mia pagina - devo aprire il mio portafoglio e pagare per il privilegio.

Sì, devo pagare per parlare con i miei abbonati esistenti!

Quindi, per principio, non "spingo" molto spesso. Solo quando c'è un post voglio davvero che la gente lo veda. Di recente io ha sperimentato un articolo pubblicato su Groovy e un boost di 2 giorni mi ha procurato questo.

Costo totale? Meno di $ 10. Fondamentalmente lo stesso importo che spenderesti presso Starbucks comprando un caffè pretenzioso troppo caro.

Grandiose promesse di Facebook

Se guardi nel primo screenshot, vedrai il seguente reclamo da Facebook.

Quando aumenti questo post per € 35, fino a 54.000 persone lo vedranno nel feed delle news e potrà ricevere più Mi piace, commenti e condivisioni.

Ora è necessario tenere a mente alcune cose qui durante la lettura.

1. Per ovvi motivi, Facebook ti spingerà a spendere il più possibile, quindi ti suggerirà qualcosa come € 35 / $ 35. Se decidi di spendere meno, allora meno persone vedranno il tuo annuncio. Per l'articolo su Slack, Ho fatto un aumento di 2 giorni a $ 5 al giorno e ho ricevuto solo 672 clic sull'articolo.
2. Quante persone vedranno l'annuncio dipenderà da quanto tempo pubblicherai l'annuncio e da quanto spendi quei $ 35 (o comunque quanto scegli di spendere). Quindi, se fai un annuncio di 2 giorni per $ 17,50 al giorno, va bene. Se pubblichi un annuncio di 7 giorni per $ 5 al giorno, non così bene. $ 5 al giorno non ti renderanno un cliente VIP agli occhi di Facebook, quindi il tuo annuncio verrà pubblicato a malapena.
3. Un altro fattore nel decidere quante persone vedranno è come si targetizza il tuo annuncio. Come in quale fascia demografica, quale posizione geografica, ecc. Se gareggi in uno spazio affollato, verrai annegato. Più su quello tra un minuto.
4. Mi piace, commenti e condivisioni non sono garantiti. Vedo spesso persone che si lamentano di aver aumentato i loro post e di non aver ricevuto Mi piace, commenti e condivisioni. Le persone non sono obbligate a fare nulla per te, solo perché stai pagando Facebook.

Cominciamo a potenziare!

Faccio anche una pagina Facebook per il mio cane perché è un cane con un ego. Quindi andiamo prendi un post dalla sua pagina e aumentalo per ottenere qualche altro bulbo oculare su di esso. Forse può finalmente ottenere quel contratto di modellismo e iniziare a lavorare per la sua stanza e la sua pensione.

Decidi quale post vuoi migliorare, quindi premi il tasto Boost Post pulsante. Non ti preoccupare, premerlo non attiverà un attacco nucleare. È totalmente innocuo :-)

A destra appare l'aspetto del post quando viene presentato alle persone che vedono il tuo post nelle loro tempistiche. Se c'è qualche aspetto che non ti piace, annulla il processo di boost, vai al post e apporta le modifiche necessarie. Quindi torna indietro.

Inoltre, fai clic su feed di notizie mobile per assicurarsi che appaia bene sullo schermo di un telefono cellulare. A volte le parole vengono tagliate a causa dello spazio limitato sullo schermo. Ma come puoi vedere, qui sembra a posto.

A sinistra è dove inizi a specificare chi è il tuo pubblico ideale. Ci sono tre opzioni come puoi vedere. Persone a cui piace la tua pagina, quelle persone e i loro amici o specifiche "persone che scegli attraverso il targeting". Sto iniziando a sembrare un sicario.

Supponiamo per un momento che desideri semplicemente che i tuoi follower della pagina vedano il post. Quindi si tratta di fare clic su modificare pulsante e specificare quali follower vuoi. Vuoi solo i follower della tua pagina in un determinato paese? O tutti, indipendentemente dalla posizione?

Se quest'ultimo, quindi scegliere "in tutto il mondo" dall'elenco a discesa.

Quando lo salvi ed esci, ora vedrai che le persone a cui piace la tua pagina “in tutto il mondo” ora vedranno il tuo post su Facebook.

A proposito, ignora le opzioni "d891" e "sch1". Sono solo campagne personali che ho fatto in passato (puoi salvare campagne da riutilizzare in futuro).

E se volessi uscire dai follower della tua pagina per cercare di ottenere nuovi follower e / o clienti? Quindi devi scegliere la prima opzione: "Persone che scegli attraverso il targeting". Questo è dove hai per prima cosa analizzare il tuo pubblico ideale in termini di posizione geografica, età, genere, interessi e Di Più.

Mettere molto impegno in questa parte come può creare o distruggere una campagna.

Specifica del tuo pubblico

Se guardi sopra, vedrai che devi prima scegliere quali paesi vuoi. Puoi anche rimuovere i Paesi che non desideri.

Man mano che aggiungi e rimuovi paesi, vedrai in fondo la tua "portata potenziale". Deve essere "specifico" (il migliore) o "definito" (il migliore successivo). Fare non lascia che entri in "ampio".

Per renderlo specifico o definito, il numero di persone deve scendere fino a hai un pubblico molto limitato. Cos'è meglio? Un sacco di persone che potrebbero essere leggermente interessate o un gruppo più piccolo di persone che sono estremamente interessate?

Quindi ho aggiunto il Regno Unito, gli Stati Uniti e il Canada e ho ottenuto 47 milioni di persone. Questo è troppo. Devo dimagrire un po 'quella figura.

Quindi aggiungiamo interessi. Come puoi vedere sopra, inizia a pensare a cosa le persone cercherebbero su Facebook se fossero interessate ai tuoi aggiornamenti di stato. Quindi ho iniziato con "Cani". Ma questo è un argomento incredibilmente ampio. Quante razze canine abbiamo? Quanti rapper ci sono chiamati Dogg?

È ora di diventare ancora più specifici.

Specificando "cani carini" e "maltesi" (la razza del mio cane), sono passato da 47 a 21 milioni. Quello è buono. Ma c'è ancora margine di miglioramento.

Vediamo quindi cosa succede se rimuovo l'ampia categoria "Cani". La "portata potenziale" diminuisce improvvisamente da 21 milioni a 72.000! Non diresti che era più definito? Invece di solo cani, stai specificando invece simpatici cani maltesi. Siamo spiacenti, Rottweiler.

Devi anche scegliere il tuo sesso e la tua fascia di età. Quindi, per i cani di piccola taglia, ho pensato che il mio pubblico ideale fosse costituito da femmine dai 45 anni in su. Non vedo nessun uomo di 20 anni che vuole guardare le foto di cani carini. Potrei sbagliarmi, ma sto solo giocando le probabilità.

Ora la parte di Facebook piace di più. Scopri quanto vuoi pagare. Quando si apre il menu, verranno visualizzati vari importi insieme a viste proiettate per tale importo. Ho scelto 20 euro (circa $ 25). Il tuo, ovviamente, sarà nella tua valuta locale.

Ricorda, Facebook non può addebitarti un importo superiore a quello che hai concordato di pagare in anticipo. Quindi non avere incubi di fatture orrende in arrivo.

Ora devi decidere per quanto tempo vuoi che l'annuncio venga pubblicato. Ricordi come ho detto che se facessi una lunga campagna e distribuissi i tuoi soldi in modo molto sottile, la tua pubblicità ne risentirebbe? Bene, ecco la prova.

Quando ho scelto due giorni a 10 euro al giorno, mi ha detto che avrei ricevuto fino a 2.500 persone al giorno. Per lo meno, 850. Non troppo malandato immagino.

Ma ora guarda cosa succede se eseguo una campagna di 7 giorni a 2,85 EUR al giorno. Improvvisamente 850 è il migliore che posso sperare di ottenere, se sono fortunato.

L'ho rimesso a 2 giorni.

Se hai appena iniziato, ignorerei il Pixel di Facebook opzione. È solo quando stai cercando di inviare persone al tuo sito web e devi vedere il rendimento del tuo annuncio. È piuttosto al di fuori dell'ambito di questo articolo.

Ti verranno richiesti i dettagli del pagamento. È possibile utilizzare la carta di credito o Paypal. Ti viene addebitata la fatturazione al raggiungimento del limite di spesa o al termine dell'annuncio. Qualunque sia la prima. A volte il limite di spesa non viene raggiunto in remoto da Facebook.

Conclusione

Questo, in poche parole, è come potenziare un post. I risultati non sono garantiti immediatamente. Potrebbero essere necessarie diverse ore (o addirittura 24 ore) per notare i risultati iniziali. Ma puoi in qualsiasi momento accedere alle impostazioni dell'annuncio e modificare le cose se pensi di non fare le cose nel modo giusto. Ma cerca di non annullare l'annuncio prematuramente. È facile spaventarsi e cancellarlo.

Dopo 20 minuti, io hanno già 44 clic.

Probabilmente all'inizio sbaglierai, ma come ogni altra cosa nella vita, devi continuare a sperimentare. Devi testare. Ancora e ancora. Quando finalmente hai ragione, allora imbottiglia la formula vincente e riutilizzala.