Come migliorare le prestazioni degli annunci di Facebook con creatività ottimizzate: esaminatore di social media

Stai offrendo la creatività giusta con le tue inserzioni su Facebook? Ti stai chiedendo come allineare la tua creatività pubblicitaria con ciò che funziona in questo momento?

In questo articolo imparerai come ottimizzare la creatività delle tue inserzioni di Facebook per le tendenze attuali.

Perché le creatività pubblicitarie di Facebook sono importanti per i professionisti del marketing

È facile presumere che le creatività siano solo una parte di ciò che determina i risultati pubblicitari di Facebook. Dopotutto, nella maggior parte dei casi, una campagna di successo ha bisogno di elementi come:

• Targeting efficace che mostra i tuoi annunci al pubblico giusto
• Un'offerta interessante che il tuo cliente ideale desidera effettivamente acquistare
• Messaggi chiari che risuonano con il tuo mercato di riferimento
• Creatività accattivanti che si distinguono su Facebook

Tuttavia, test recenti hanno rivelato che quando si tratta di risultati pubblicitari su Facebook, i creativi giocano un ruolo più importante di quanto si possa pensare. Infatti l'a

Novembre 2022 Metastudio ha scoperto che quando gli annunci di Facebook utilizzano le migliori pratiche creative, possono ottenere un aumento da 1,2 a 7,4 volte nelle vendite a breve termine e un aumento da 1,2 a 2,7 volte nelle vendite a lungo termine. Indipendentemente dal fatto che tu abbia obiettivi a breve o lungo termine, le creatività giuste possono aiutarti a ottenere un ritorno sull'investimento (ROI) significativamente più elevato.

Questo studio si basa su dati preesistenti di Nielsen E Google studi. Il primo ha scoperto che la creatività di una campagna è responsabile del 56% delle vendite correlate, mentre il secondo ha attribuito il 70% delle vendite correlate alle risorse di immagini e video. Indipendentemente dalla statistica su cui ti concentri, è chiaro che immagini e video possono avere un effetto sostanziale sulle entrate.

Anche se non hai come target le vendite, le creatività possono avere un grande impatto sul rendimento. Interno I metadati mostrano che le creatività pubblicitarie che attirano l'attenzione possono generare sia clic che conversioni sul sito web. Infatti, le creatività possono ridurre il costo per clic e il costo per conversione web di circa il 20%.

Quindi cosa significa questo per i marketer? Poiché le opzioni di targeting per pubblico diventano più limitate tra le proprietà Meta, è più importante che mai ottenere creatività pubblicitarie corrette. Ciò significa conoscere le best practice attuali, monitorare gli aggiornamenti di questi standard e padroneggiare gli strumenti di ottimizzazione automatizzati.

7 modi per ottimizzare immagini e video per gli annunci di Facebook

Adotta misure per migliorare le creatività degli annunci e aumentare il rendimento della campagna utilizzando i consigli riportati di seguito. A corto di risorse? Il terzo suggerimento è il più importante da implementare, secondo il recente studio di Meta.

N. 1: creare asset immagine ottimizzati per dispositivi mobili

La tua strategia pubblicitaria per le campagne utilizza ancora immagini in formato orizzontale? L'aggiornamento delle immagini a un formato mobile-first può fare un'enorme differenza per il rendimento della campagna. Sebbene un tempo le immagini orizzontali (1200 x 628 pixel) fossero considerate l'opzione migliore, erano progettate per gli utenti desktop.

A partire dal 2023, tuttavia, la stragrande maggioranza degli utenti di Facebook si affida ai dispositivi mobili. Infatti, secondo Statista, quasi il 70% degli utenti di Facebook con sede negli Stati Uniti accede alla piattaforma solo da un dispositivo mobile. Per aggiornare le immagini degli annunci, utilizza il formato quadrato (1080 x 1080 pixel) o verticale (1080 x 1350 pixel). Quest'ultimo occupa il massimo spazio immobiliare nel feed mobile, ideale per distinguersi e ottenere risultati.

Se la tua campagna specifica include posizionamenti di bobine o storie, utilizza immagini verticali a schermo intero per ottenere i migliori risultati. Tieni presente che a livello di annuncio, in genere puoi modificare le creatività per destinazioni specifiche come Reels e Stories. Ciò significa che puoi utilizzare immagini in formato verticale per gli annunci nei feed e caricare immagini verticali a schermo intero per Reels e Stories.

Per scegliere creatività diverse per posizionamenti specifici, inizia creando un nuovo annuncio e caricando una singola immagine in Gestione inserzioni. Quando Gestione inserzioni ti chiede di regolare il ritaglio per vari posizionamenti, fai clic sul pulsante Sostituisci sotto il posizionamento Storie e bobine. Quindi carica invece un'immagine verticale.

In alternativa, puoi scegliere di utilizzare la stessa immagine ovunque e quindi modificare una destinazione alla volta.

Indipendentemente dal formato per cui stai progettando, assicurati di mettere il prodotto o il servizio nella parte anteriore e centrale dell'immagine. Sebbene la qualità sia importante per le immagini pubblicitarie di Facebook, ciò non significa necessariamente che le creatività pubblicitarie debbano apparire eccessivamente rifinite o messe in scena. Invece, i contenuti sullo stile di vita spesso hanno prestazioni migliori rispetto alle immagini dei prodotti.

Non disponi di contenuti sullo stile di vita per i tuoi annunci o non riesci a decidere quali versioni utilizzare? Di seguito, tratteremo le opzioni alternative per l'approvvigionamento di contenuti sullo stile di vita e i modi per identificare le immagini con le migliori prestazioni.

#2: includi immagini e video in ogni campagna

Non importa quanto siano belle le tue immagini di stile di vita, non possono attrarre tutti i potenziali clienti. Mentre alcuni del tuo pubblico di destinazione possono convertire dopo aver visto annunci basati su immagini, altri potrebbero rispondere meglio a video o caroselli. Per entrare in contatto con il maggior numero possibile di destinatari, mira a includere più formati creativi in ​​ogni campagna.

Il modo più semplice per includere diversi tipi di media in una singola campagna è attivare la creatività dinamica a livello di gruppo di inserzioni. Quindi, a livello di pubblicità, puoi caricare un mix di un massimo di 10 immagini e video. Puoi anche aggiungere fino a cinque diverse opzioni per ogni campo di copia, inclusi titoli e descrizioni.

Quando fornisci i tuoi contenuti a pagamento, Meta combinerà automaticamente i vari elementi che hai aggiunto per creare l'annuncio che ha maggiori probabilità di risuonare con ogni utente. Assicurati di abilitare l'opzione Ottimizza creatività per ogni persona per sfruttare appieno questo strumento dinamico.

Sebbene l'utilizzo della creatività dinamica possa ottimizzare automaticamente le creatività degli annunci, non è la scelta giusta per ogni campagna. Affinché questa opzione funzioni, tutte le risorse devono essere intercambiabili. Inoltre, questa impostazione in genere limita i dati a livello di pubblicità che puoi raccogliere, rendendo difficile vedere quale combinazione di elementi ha funzionato meglio.

Se desideri più dati fruibili che puoi utilizzare per migliorare le campagne future, crea annunci separati per diverse combinazioni di creatività e testo. Quando esaminerai i risultati, saprai esattamente quale opzione ha funzionato meglio e quale è stata meno efficace.

# 3: dai la priorità agli annunci video brevi

Gli annunci basati su immagini possono certamente generare risultati, ma il recente studio di Meta ha indicato che i video brevi in ​​particolare portano a un ROI più elevato. Quindi, se hai tempo o budget limitati, è una buona idea concentrarsi prima sui video.

Per gli annunci nel feed, i formati quadrati e verticali funzionano meglio. Ma quando fai pubblicità nel feed Reels, i video verticali a schermo intero (1080 x 1920 pixel) sono essenziali. Puoi sempre produrre feed e creatività Reels in un'app di editor video di terze parti prima di caricarle in Gestione inserzioni.

In effetti, Meta consiglia di utilizzare Vimeo e Canva per questo scopo. Entrambe le app offrono modelli video verticali di facile utilizzo progettati per il feed Reels, inclusi tagli rapidi e sovrapposizioni di testo accattivanti.

Sebbene tu possa certamente utilizzare queste app di terze parti per creare video per Reels e il feed, non hai necessariamente bisogno di risorse separate. Se hai intenzione di fare pubblicità su tutti i feed, spesso è più semplice iniziare caricando un video verticale nell'annuncio. Durante il processo di caricamento in Gestione inserzioni, puoi ritagliare il video in modo che si adatti anche al feed principale.

Se i tuoi video non presentano sovrapposizioni di testo, valuta la possibilità di testare questa aggiunta. Le migliori pratiche di Meta per i video brevi includono il testo incorporato al centro della creatività, ben posizionato all'interno dei guardrail. Puoi aggiungere testo in un'app di terze parti prima del caricamento oppure puoi utilizzare l'editor video di Ads Manager per aggiungere testo sullo schermo ed elementi grafici che mettono in risalto la tua offerta.

Se il tuo team non dispone di risorse video da utilizzare per i contenuti a pagamento, puoi crearle direttamente in Gestione inserzioni. Tutto ciò di cui hai bisogno è una o più risorse immagine che puoi animare. A livello di pubblicità, fai clic sul pulsante Crea video. Quindi scegli un modello predefinito per strutturare il video e seleziona il numero richiesto di immagini.

Tieni presente che Ads Manager offre sia modelli quadrati che verticali. Ma se prevedi di fare pubblicità su più feed, è meglio scegliere uno dei modelli flessibili, poiché sono progettati per creare video con più proporzioni che funzionano bene ovunque.

Indipendentemente dal flusso di lavoro di produzione che utilizzi, ti consigliamo di seguire linee guida simili per scrivere testi pubblicitari. Per le creatività video, Meta consiglia di limitare la copia dell'annuncio a un massimo di 300 caratteri. Mantieni la messaggistica breve e incisiva in modo che trasmetta il punto in modo rapido ed efficace.

#4: automatizza l'ottimizzazione creativa con gli strumenti AI di Meta

In qualità di inserzionista, potresti dedicare un tempo infinito all'analisi delle creatività, allo sviluppo di nuove iterazioni e al test di piccole modifiche. Con gli strumenti AI di Meta, tuttavia, puoi saltare molte di queste attività manuali. Abilitando Advantage+ e altri strumenti di intelligenza artificiale nativi, puoi consentire a Ads Manager di ottimizzare automaticamente le creatività.

Ad esempio, la creatività dinamica essenzialmente crea automaticamente gli annunci migliori per tutti i membri del tuo pubblico, risparmiandoti di dover impostare ogni versione individualmente. Tutto quello che devi fare è utilizzare i consigli di cui sopra per sviluppare più creatività di alta qualità e scrivere più versioni del testo pubblicitario. Quando attivi questa opzione, Ads Manager combina automaticamente gli elementi in iterazioni illimitate.

Sebbene la creatività dinamica possa farti risparmiare un sacco di tempo, ha degli svantaggi. Ad esempio, non funzionerà se determinate creatività devono essere abbinate a didascalie specifiche. La creatività dinamica limita anche alcuni dei dati disponibili in Gestione inserzioni. Ad esempio, i set di inserzioni che utilizzano creatività dinamiche non tengono traccia dei punteggi di ranking della qualità o forniscono molti dati sulle combinazioni di creatività con il rendimento migliore.

Se hai bisogno di un po' più di controllo sulla configurazione degli annunci, la creatività Advantage+ è un'opzione migliore. Questa impostazione essenzialmente ottimizza tutte le creatività che carichi, inclusi immagini e video. Gli strumenti di ottimizzazione variano in base al formato pubblicitario, ma la maggior parte dei tipi di annunci include una o più opzioni che puoi attivare o disattivare secondo necessità.

Ad esempio, l'attivazione di Advantage+ Creative per la risorsa video sottostante attiva i miglioramenti standard, che consentono a Meta di regolare le proporzioni o applicare modelli per migliorare i risultati. Queste modifiche possono sembrare piccole ma ti consentono di testare le ottimizzazioni senza dover creare più iterazioni.

Di seguito, la creatività Advantage+ per un asset immagine consente quattro diverse ottimizzazioni. Oltre ai miglioramenti standard, questa opzione consente alla piattaforma di regolare la luminosità e il contrasto dell'immagine e creare animazioni 3D. Ti consente anche di aggiungere musica dalla raccolta di suoni royalty-free di Meta. Puoi consentire a Ads Manager di selezionare automaticamente l'audio oppure puoi scegliere una traccia manualmente.

Se stai pubblicizzando un catalogo di prodotti, utilizzare il catalogo Advantage+ è un'altra buona scelta per l'ottimizzazione creativa. Attiva questa opzione a livello di campagna per semplificare l'intero processo di configurazione oppure abilitala Advantage+ Creative for Catalog a livello pubblicitario per ottimizzare la creatività e la destinazione ciascun utente.

Quando abiliti questa opzione per un catalogo a livello di annuncio, puoi anche attivare il video del prodotto generato automaticamente da Gestione inserzioni. Lo strumento video del catalogo Advantage di Ads Manager utilizza le foto dei prodotti del tuo catalogo per creare un breve video per il feed senza che sia necessario alcun input aggiuntivo da parte tua.

#5: Promuovi i contenuti generati dagli utenti

In alcuni casi, i migliori creativi potrebbero non provenire da un team interno o da un'agenzia esterna. Invece, potresti essere in grado di fare affidamento su influencer, ambasciatori del marchio e persino clienti per produrre contenuti generati dagli utenti (UGC) che risuonino con il tuo pubblico di destinazione.

Per utilizzare le risorse create dai clienti nelle inserzioni di Facebook o Instagram, puoi sempre ottenere l'autorizzazione direttamente. Ma se tu lavorare con influencer e brand ambassador, è sia più facile per il tuo team che migliore pratica utilizzare gli strumenti per i contenuti di marca di Meta.

Per prima cosa, autorizza tutti gli influencer o gli ambasciatori tramite l'app Instagram o la piattaforma Ad Partnerships in Meta Business Suite. Per qualsiasi partner, puoi richiedere di utilizzare tutti i contenuti generati dagli utenti pertinenti per gli annunci oppure puoi ottenere l'autorizzazione a pubblicizzare creatività specifiche.

A livello di annuncio, attiva l'opzione Annuncio con contenuto brandizzato. Seleziona il creator come identità principale e il tuo brand come identità partner. Quindi scegli di creare un nuovo annuncio o di selezionarlo dai contenuti dei partner idonei esistenti.

# 6: pubblicità su più piattaforme

Se il tuo team in genere fa pubblicità solo con campagne Facebook, vale la pena testare anche gli annunci su Instagram. Il recente studio di Meta mostra che la pubblicità con brevi video su Instagram produce un ROI particolarmente elevato, rendendo questa piattaforma un'aggiunta potenzialmente preziosa a qualsiasi campagna.

Per pubblicare annunci su tutte le destinazioni disponibili sulle piattaforme Meta, è sufficiente abilitare i posizionamenti Advantage+ a livello di set di annunci. In alternativa, puoi selezionare Posizionamenti manuali e quindi scegliere destinazioni Instagram specifiche tra cui Reels, Stories e il feed per il set di inserzioni.

Una volta che gli annunci iniziano a essere pubblicati, utilizza le analisi a livello di posizionamento di Gestione inserzioni per identificare le destinazioni con il rendimento migliore. Se aggiungi modelli di monitoraggio UTM agli annunci, puoi anche monitorare i risultati specifici del posizionamento sul tuo sito web, comprese le pagine aggiuntive visitate e le conversioni completate.

#7: Esamina i report sulle creatività di Ads Manager

Se utilizzi gli strumenti di test A/B di Ads Manager per confrontare le creatività, puoi ottenere risposte definitive su quali asset hanno il rendimento migliore. Ma lo split test non è l'unico modo per trovare le creatività con il rendimento migliore. Puoi anche utilizzare i report sulle creatività di Ads Manager per confrontare i risultati.

Scegli l'opzione Report creatività dal menu Tutti gli strumenti e seleziona Creatività annuncio come ripartizione. Quindi, dall'elenco delle metriche, scegli quelle che contano di più per i tuoi risultati pubblicitari. Ad esempio, il confronto di impressioni, clic e conversioni può darti un'idea di quali creatività funzionano meglio in ogni fase.

Riesci a identificare i modelli nelle tue creatività con il rendimento migliore? Le immagini o i video funzionano meglio per il tuo pubblico? Quali elementi creativi risuonano meglio? Usa i tuoi suggerimenti per produrre creatività pubblicitarie migliori o persino impostare modelli per campagne future e continuare a monitorare e ottimizzare i risultati.

Conclusione

Per migliorare i risultati delle campagne pubblicitarie di Facebook, è essenziale essere all'avanguardia e produrre asset creativi ad alte prestazioni. Seguendo le best practice e sfruttando gli strumenti automatizzati, i professionisti del marketing possono massimizzare l'effetto dell'annuncio creativi, in ultima analisi bastano pochi clic per generare un ROI più elevato e più a breve e lungo termine conversioni.

---

Rimani aggiornato: ricevi nuovi articoli di marketing!

Non perdere le prossime intuizioni e strategie di social media marketing! Iscriviti per ricevere notifiche quando pubblichiamo nuovi articoli su Social Media Examiner. I nostri contenuti sapientemente realizzati ti aiuteranno a stare al passo con i tempi e a ottenere risultati per la tua attività. Clicca sul link qui sotto per iscriverti ora e ricevere il nostro rapporto annuale!

SÌ! VOGLIO I TUOI AGGIORNAMENTI