6 modi per utilizzare YouTube Analytics avanzato: Social Media Examiner

Cerchi approfondimenti avanzati su YouTube Studio? Vuoi analizzare gruppi di video di YouTube in base a categorie di contenuti o canalizzazioni, anziché a playlist?

In questo articolo scoprirai sei modi per utilizzare i gruppi di YouTube Analytics per analizzare e migliorare i tuoi contenuti di YouTube.

Cosa sono i gruppi di YouTube Analytics e perché i professionisti del marketing dovrebbero interessarsene?

In Studio YouTube, i gruppi sono raccolte di video che puoi creare dalla scheda Analisi del tuo canale. Sono per scopi puramente analitici. Tutti i video che aggiungi a un gruppo non appariranno collegati in alcun modo pubblicamente visibile come una playlist di YouTube.

I singoli video non sono l'unico tipo di contenuto che puoi includere in un gruppo. Puoi aggiungere qualsiasi combinazione di video, playlist o persino interi canali a un singolo gruppo. L'unico limite è il numero totale di elementi: i gruppi supportano fino a 500 video.

Quindi cosa puoi fare con i gruppi di YouTube? Sono ideali per:

• Confrontare categorie di contenuti o temi 
• Misurazione del rendimento delle campagne organiche
• Analisi dei funnel video organici

Pensa a loro una specie di tag di pubblicazione che puoi aggiungere ai contenuti video di Youtube. Possono aiutarti a organizzare i contenuti in raccolte tematiche o basate su campagne in modo da poter creare report più sfumati.

Poiché le analisi di gruppo sono visibili ai collaboratori con ruoli idonei sul tuo canale, consentono anche al tuo team di valutare insieme le raccolte di contenuti. Usando i tuoi takeaway, puoi prendere provvedimenti per migliorare la strategia del tuo canale YouTube e raggiungere obiettivi di marketing più ambiziosi.

Se tu non lo sono utilizzando i gruppi, le opzioni di YouTube per l'analisi di più contenuti video sono piuttosto limitate. Nella maggior parte dei casi, le tue uniche opzioni sono guardare una panoramica del canale o valutare singoli video o post.

Cioè, a meno che tu non abbia sviluppato playlist. Youtube fa disporre di analisi delle playlist che ti aiutano a capire cosa sta succedendo in tutti i video che hai aggiunto. Possono darti informazioni utili sul rendimento di determinati argomenti o stili di video. L'unico problema è che le playlist sono visibili pubblicamente, quindi non vorrai creare una playlist per scopi analitici.

Come configurare i gruppi di analisi in YouTube Studio

Per creare un gruppo di analisi, apri YouTube Studio in un browser desktop. Vai ad Analytics e fai clic sul collegamento Modalità avanzata nell'angolo in alto a destra. Quindi fai clic sul nome del tuo canale nell'angolo in alto a sinistra.

Sebbene sia tecnicamente la barra di ricerca, contiene anche utili elenchi di tutti i video, le playlist e i gruppi del tuo canale. Fai clic sul pulsante blu Crea gruppo per impostare la tua prima raccolta.

Per impostazione predefinita, i video pubblici recenti del tuo canale verranno visualizzati in ordine cronologico, a partire dal più recente. Puoi scorrere l'elenco e selezionare manualmente la casella accanto a ogni video che desideri aggiungere. Se l'elenco è troppo lungo per essere sfogliato o se stai cercando contenuti meno recenti, utilizza la barra di ricerca per cercare i contenuti in base al titolo.

Se hai un elenco di contenuti molto più lungo da aggiungere, è più facile trovare i video in base all'ID. Ad esempio, questa opzione funziona bene se desideri aggiungere più playlist a una raccolta. Tieni presente che non è possibile cercare per playlist, quindi devi conoscere i singoli video da aggiungere.

Tieni presente che puoi aggiungere qualsiasi contenuto del tuo canale a un gruppo, indipendentemente dallo stato. Ciò include contenuti pubblici, privati, non elencati e persino bozze. Al termine della configurazione del gruppo, fai clic su Salva per aggiungerlo al tuo account. Sarai in grado di vederlo nella scheda Gruppi nella ricerca in modalità avanzata.

È facile aggiornare un gruppo che hai creato in qualsiasi momento. Apri l'analisi in modalità avanzata e fai clic per accedere alla barra di ricerca. Nella scheda Gruppi, passa il mouse sopra il gruppo che desideri modificare. Fare clic sull'icona della matita, aggiungere o rimuovere qualsiasi contenuto dall'elenco e salvare per applicare le nuove impostazioni.

Dalla scheda Gruppi, puoi anche fare clic su Crea nuovo gruppo per impostare una nuova raccolta.

Non esiste un limite di pubblicazione per i gruppi, quindi puoi crearne quanti ne occorrono per il tuo canale. Se una raccolta non è più utile per il tuo team, puoi sempre cancellarla dall'elenco facendo clic sull'icona del cestino.

Non sai da dove cominciare? Prova a raggruppare i tuoi video di YouTube per:

• Campagne
• Fasi dell'imbuto
• Formati video (ad es. cortometraggi vs. video completi)
• Argomenti (ad es. dietro le quinte, spiegatori o stile di vita)
• Stili di contenuto
• Disegni in miniatura
• Concetti di gancio
• Formati delle schermate finali

6 domande a cui puoi rispondere utilizzando i gruppi di YouTube Analytics

Quando visualizzi i gruppi di video in modalità avanzata, puoi creare rapporti personalizzati che offrono approfondimenti di livello molto più elevato rispetto a quelli che potresti trovare nelle normali analisi di YouTube Studio. Tieni presente che tutti i rapporti sono disponibili in vari formati di grafici visivi in ​​YouTube Studio. Hai sempre la possibilità di esportare questi rapporti, ma solo in formato foglio di calcolo. Diamo un'occhiata a cosa puoi imparare da questi rapporti.

N. 1: Gli spettatori guardano più o meno questi contenuti nel tempo?

In molti casi, i video potrebbero ottenere il maggior numero di visualizzazioni nelle prime 24 ore o settimane successive alla pubblicazione. Ma se pubblichi regolarmente video su determinati argomenti, probabilmente puoi aspettarti di vedere visualizzazioni costanti nel tempo.

Controllare l'analisi dei singoli video non ti dirà molto. Ma se crei un gruppo di contenuti su un determinato argomento, puoi utilizzare il rapporto Visualizzazioni per cercare modelli. Potresti ancora vedere picchi se in genere ottieni molte visualizzazioni subito dopo la pubblicazione del contenuto. Puoi tenere traccia dei modelli nel tempo per vedere se l'interesse sta crescendo o svanendo.

Il tempo di visualizzazione e la durata media della visualizzazione possono dirti ancora di più su come gli spettatori stanno consumando il tuo video e se gli argomenti o gli stili sembrano decollare o diventare meno interessanti per te pubblico. Il primo rivela la quantità totale di tempo (in ore) in cui gli spettatori guardano video nel gruppo al giorno.

Il rapporto Durata media visualizzazione mostra la quantità media di tempo che gli spettatori trascorrono ogni giorno sui video di gruppo. Se raggruppi video di una durata simile (ad es. cortometraggi di 15 secondi o spiegazioni di 5 minuti), questo rapporto è particolarmente utile per individuare i modelli relativi alla visualizzazione.

Mentre analizzi questi rapporti, assicurati che la natura del gruppo informi le tue intuizioni. Ad esempio, supponiamo che il gruppo includa diversi video simili che attirano gli spettatori in fondo alla canalizzazione e scopri che le visualizzazioni dei video sono in aumento. Potrebbe essere un segno che hai costruito con successo la tua canalizzazione ed è ora di concentrarti sulle conversioni. Puoi utilizzare queste informazioni per assicurarti che i prossimi video che produci siano il più preziosi possibile per la tua attività.

#2: Come reagiscono gli spettatori a questo tipo di contenuto?

Gli spettatori interagiscono con i tuoi contenuti o li guardano passivamente prima di scorrere via? I rapporti Mi piace e Commenti possono darti un'idea dell'andamento di queste metriche nel tempo. Ma raccontano solo una parte della storia.

Ad esempio, se i Mi piace sono generalmente diminuiti nel tempo, stai riscontrando anche un calo delle visualizzazioni e del tempo di visualizzazione? (Rivedi i rapporti sopra.) Ciò potrebbe segnalare che l'argomento o lo stile che stai analizzando sta perdendo forza. Cambiare il modo in cui tratti un argomento o aggiornare lo stile del tuo video potrebbe aiutarti a invertire queste tendenze.

Allo stesso modo, la diminuzione dei commenti può indicare un calo di interesse per l'argomento o lo stile che stai analizzando. Tuttavia, i takeaway dipendono davvero dalla natura dei commenti che generalmente ricevono i video nel gruppo. Potrebbe essere utile fare un'analisi manuale in modo da poter scavare più a fondo nel sentiment e quindi adattare la tua strategia di conseguenza.

Ti chiedi se il tuo pubblico ha iniziato a partecipare attivamente antipatia i tuoi video? I Mi piace vs. Il rapporto Non mi piace può aiutarti a tenere d'occhio questo rapporto importante. Un video a basso rendimento qua o là non dovrebbe essere motivo di preoccupazione, ma una tendenza generale verso più Non mi piace che Mi piace probabilmente giustifica alcune modifiche alla strategia del tuo canale YouTube.

#3: Dove trovano gli spettatori questo contenuto?

Il rapporto sul traffico di YouTube Studio è ottimo per rivelare in che modo gli spettatori trovano i tuoi contenuti. Ma in genere, puoi vedere questi dati solo a livello di canale o video. Quando crei gruppi di video, puoi monitorare le sorgenti di traffico nel tempo e vedere se determinati siti o motori di ricerca continuano a generare clic.

Ad esempio, supponiamo che i video del tuo gruppo in genere generino molto traffico tramite la ricerca su YouTube. Se noti che il motore di ricerca nativo della piattaforma sta indirizzando quantità di traffico in diminuzione verso i tuoi contenuti, potrebbe essere un segnale che i tuoi contenuti non sono ottimizzati per la ricerca su YouTube. Potrebbe anche significare che l'argomento o le parole chiave non hanno molto volume di ricerca, il che potrebbe giustificare una rivisitazione della tua strategia SEO di YouTube.

D'altra parte, potresti notare che un'altra fonte di traffico come le funzioni di navigazione o le pagine canale sta improvvisamente indirizzando molto più traffico verso i tuoi contenuti. Nella scheda Analytics principale, puoi controllare i dati sulla sorgente di traffico per i singoli video del gruppo. Quindi puoi capire da dove provengono le visualizzazioni extra, ad esempio una playlist che presenta il tuo video o un video che suggerisce i tuoi contenuti.

# 4: Le impressioni del feed in miniatura o cortometraggi aumentano o diminuiscono?

La ricerca su YouTube e i video suggeriti possono essere preziose fonti di traffico. Ma man mano che il tuo canale cresce e gli iscritti interagiscono con i tuoi contenuti, idealmente inizierà a generare più impressioni sulle home page degli spettatori e nel feed di Short.

Puoi tenere traccia di entrambe queste metriche utilizzando i rapporti a livello di gruppo. Tieni presente che il rapporto Impressioni è progettato principalmente per contenuti di lunga durata, in quanto riflette le impressioni in miniatura sulle home page di YouTube. Le impressioni delle miniature di solito derivano dagli spettatori che si iscrivono al tuo canale o da YouTube che consigliano i tuoi video, entrambi fattori che possono indicare un coinvolgimento positivo.

Il rapporto Mostrati nel feed è progettato per i contenuti di breve durata, in quanto riflette le impressioni nel feed degli Short, che spesso indicano che YouTube sta consigliando i tuoi contenuti.

Per approfondimenti ancora più utili, utilizza il rapporto Visualizzati vs. Report Swiped Away per conoscere la frequenza con cui gli spettatori scelgono di guardare i tuoi video dopo averli visti nel feed. Se questa metrica ha una tendenza al ribasso, è probabile che tu riceva meno visualizzazioni nel tempo, il che può portare a una crescita negativa.

#5: Questo contenuto sta generando con successo visualizzazioni da clip e remix?

Se i tuoi gruppi di video includono molti contenuti di lunga durata, potresti utilizzare lo strumento Clip native di YouTube per rendere i contenuti più digeribili per il tuo pubblico. Ora puoi tenere traccia del numero di visualizzazioni e del tempo di visualizzazione totale dei clip per qualsiasi gruppo. Se ritieni che i clip stiano diventando una valida fonte di visualizzazioni per il tuo canale, potresti prendere in considerazione l'idea di renderli parte integrante della tua strategia.

Il monitoraggio dei remix può anche aiutarti a capire in che modo il gruppo di video risuona con il tuo pubblico di destinazione. Se scopri che il numero di remix è in costante aumento per il gruppo, è un segno che gli spettatori stanno rispondendo ai tuoi contenuti. Puoi tenere traccia dei remix per video specifici dalla schermata principale di Analytics, dove puoi approfondire il sentimento dei creator.

#6: Come si confrontano le tendenze tra i gruppi?

La visualizzazione di rapporti per gruppi specifici di video può sicuramente semplificare la tua analisi di YouTube e fornirti informazioni utili per migliorare i tuoi contenuti. Ma con l'analisi comparativa del canale Youtube, hai l'opportunità di saperne di più sulle prestazioni dei tuoi contenuti video.

Sei curioso di sapere come si è comportato un gruppo di video nell'ultimo trimestre rispetto al trimestre precedente? Selezionare il gruppo che si desidera analizzare, quindi fare clic su Confronta con nell'angolo in alto a destra. Quindi seleziona Period-Over-Period per confrontare le metriche degli ultimi due trimestri. Puoi utilizzare uno qualsiasi dei rapporti di cui abbiamo parlato in precedenza in questa analisi competitiva, dal tempo di visualizzazione alle impressioni fino al coinvolgimento.

Puoi anche utilizzare questo strumento per confrontare due diversi gruppi di video l'uno contro l'altro. Dopo aver selezionato un gruppo di video, fai clic su Confronta con nell'angolo in alto a destra e scegli un secondo gruppo. Quindi utilizza i rapporti di seguito per confrontare i due gruppi in termini di tempo medio guardato, mostrato nel feed o altre metriche importanti per il tuo team.

Ad esempio, puoi confrontare i risultati di diversi formati video per vedere quale ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing in modo più efficiente. Se confronti un gruppo di video lunghi con un gruppo di video brevi che trattano lo stesso argomento, puoi farlo comprendere meglio quale tipo di contenuto offre un ritorno sull'investimento più elevato in modo da sapere su cosa concentrarsi risorse.

Questi grafici comparativi sono utili anche se li utilizzi per rivedere i gruppi di video con differenze evidenti. Ad esempio, supponiamo che tu stia testando un nuovo stile di miniatura o un nuovo tipo di hook. Confrontando un gruppo di video precedenti alla modifica con un gruppo che riflette l'aggiornamento, puoi misurare la differenza in modo più accurato.

Conclusione

L'analisi dei gruppi di YouTube può essere un'aggiunta preziosa al tuo flusso di lavoro di analisi del marketing video. Creando gruppi in linea con le tue campagne, canalizzazioni, nicchie di contenuti ed esperimenti video, puoi analizzare il rendimento e individuare le tendenze più facilmente. Quindi puoi utilizzare le tue scoperte per adattare la strategia del tuo canale YouTube e raggiungere obiettivi più importanti.

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