Aumentare le visualizzazioni e la fidelizzazione di YouTube con le playlist: Social Media Examiner

Vuoi mantenere gli spettatori di YouTube coinvolti più a lungo? Ti stai chiedendo come creare playlist che attraggono e mantengono gli spettatori coinvolti?

In questo articolo scoprirai come creare e ottimizzare le playlist di YouTube per la ricerca e il tempo di visualizzazione.

Perché i professionisti del marketing dovrebbero preoccuparsi delle playlist di YouTube

Una caratteristica relativamente sottovalutata per i canali YouTube, le playlist sono fondamentali per generare coinvolgimento e attrarre spettatori di ritorno. Ecco alcuni modi in cui le playlist di YouTube possono aiutarti a far crescere il tuo canale e raggiungere obiettivi più ambiziosi.

Cluster di argomenti

Se la tua azienda ha un canale YouTube attivo, è probabile che presenti contenuti su una serie di argomenti diversi per spettatori con obiettivi e interessi diversi. Organizzando i tuoi contenuti in playlist, puoi aiutare gli spettatori a trovare e guardare i video correlati che sono rilevanti per loro.

Con le playlist, puoi essenzialmente creare hub di contenuti per il tuo canale. I gruppi di argomenti di YouTube mettono in evidenza le aree di competenza della tua organizzazione e aiutano gli spettatori a trovare video che rispondano alle loro domande o espandano gli argomenti di loro interesse. Se raggruppi le playlist per argomento o intenzione, puoi incoraggiare gli spettatori a guardare più video in un'unica visita.

Di seguito, la playlist YouTube di Jotform presenta più di due dozzine di video sulla funzione Table di Jotform. Gli utenti che hanno domande sulla funzione o desiderano migliorare le proprie competenze possono trovare tutto ciò che devono sapere sull'argomento in questa playlist.

Visualizzazioni aumentate

Se ritieni che gli spettatori non trascorrano molto tempo a esplorare il tuo canale, le playlist possono aiutarti. Con le playlist di YouTube, puoi rendere più probabile che gli spettatori guardino più di uno dei tuoi video e meno probabile che facciano clic.

Le playlist riproducono automaticamente tutti i video in coda, uno dopo l'altro. Finché le tue playlist soddisfano l'intento di ricerca dello spettatore e i tuoi video forniscono valore, puoi aspettarti che generino più visualizzazioni e aumentino il tempo di visualizzazione del tuo canale.

Opportunità SEO

Idealmente, stai già ottimizzando i video per la ricerca per favorire la scoperta e il coinvolgimento. Tuttavia, è altrettanto importante ottimizzare playlist per ricerca. Quando lo fai, puoi creare ulteriori opportunità per attrarre e convertire gli spettatori.

Proprio come i video, le playlist possono apparire nelle pagine dei risultati di ricerca di YouTube, come mostrato dalla playlist di Ahrefs nel risultato di ricerca sottostante.

Poiché si collegano a un gruppo di video attentamente selezionato anziché a un singolo contenuto, le playlist possono trasmettere istantaneamente autorevolezza e attirare spettatori molto coinvolti.

#1: Come strutturare le playlist di YouTube

Esistono due modi per creare una playlist di YouTube. Hai sempre la possibilità di avviarne uno nuovo quando carichi un video. Durante la fase Dettagli del flusso di lavoro di pubblicazione video, fai clic sul menu a discesa Playlist e seleziona Nuova playlist. Assegnagli un titolo, fai clic su Crea e procedi con la pubblicazione del video. Apparirà automaticamente nella scheda Playlist del tuo canale.

In alternativa, puoi avviare una playlist facendo clic sul pulsante Crea in YouTube Studio e selezionando Nuova playlist. Inserisci un titolo e fai clic su Crea. Quindi fai clic sull'icona della matita per modificare la playlist e aggiungere video.

Indipendentemente dall'opzione scelta per iniziare, puoi creare playlist con video pertinenti. Accedi alla playlist da YouTube Studio e fai clic sull'icona della matita per modificarla. Scegli l'opzione Aggiungi video dal menu di modifica. Quindi seleziona i video dal tuo canale o cerca su YouTube i contenuti da aggiungere. Usa le idee qui sotto per strutturare il contenuto della playlist.

Considera le fasi dell'imbuto

Le playlist di grandi dimensioni possono certamente generare molte visualizzazioni, ma potrebbero non essere facili da navigare per gli spettatori. Se disponi di molti contenuti su un singolo argomento, valuta la possibilità di organizzarli per fase di canalizzazione o intento di ricerca.

Ad esempio, potresti organizzare tutti i contenuti introduttivi per un argomento in una playlist dedicata per gli spettatori all'inizio della canalizzazione. Quindi potresti organizzare i contenuti avanzati in una playlist dedicata per gli spettatori in fondo alla canalizzazione. Con questo approccio, puoi ottimizzare ogni playlist per l'intento di ricerca pertinente e rispondere alle domande critiche degli spettatori.

Di seguito, la playlist YouTube di Leadpages è rivolta agli utenti nel mezzo della canalizzazione. Visualizzando queste storie dei clienti, i potenziali clienti con intenzione di acquisto possono decidere se il software della pagina di destinazione del marchio è adatto a loro.

Crea Guide o Corsi

In alternativa, puoi organizzare i contenuti in panoramiche di base di argomenti ristretti o guide complete a temi più ampi. In questo modo, puoi offrire agli spettatori una rapida introduzione agli argomenti chiave o invitarli a imparare tutto ciò che devono sapere, essenzialmente creando corsi.

Poiché puoi aggiungere video a più playlist, non devi necessariamente impegnarti in uno solo di questi approcci. Invece, puoi utilizzare tutto ciò che è rilevante per il tuo canale e per i tuoi spettatori target.

#2: Come ottimizzare le playlist per la ricerca su YouTube

Dopo aver deciso quali tipi di playlist creare, è importante ottimizzarle per la ricerca. Quando prendi in considerazione la SEO, rendi più facile per gli spettatori scoprire le tue playlist nelle pagine dei risultati di ricerca.

Aggiungi parole chiave ai titoli delle playlist

Per ottimizzare le playlist per la ricerca su YouTube, inizia aggiungendo una parola chiave pertinente al titolo della playlist. Idealmente, sceglierai parole chiave con un volume di ricerca medio o alto e assegnerai una parola chiave univoca a ciascuna playlist.

Un modo semplice per identificare le parole chiave pertinenti per le playlist consiste nell'individuare i termini di ricerca che indirizzano il traffico verso i video nella playlist. Puoi ottenere questi dati aprendo YouTube Studio e accedendo all'analisi di YouTube per qualsiasi video che hai pubblicato.

Nella scheda Copertura, scorri verso il basso fino al riquadro Termini di ricerca di YouTube. Fai clic su Visualizza altro per visualizzare fino a 500 termini di ricerca che gli spettatori utilizzano per trovare i tuoi video.

Quindi utilizza lo strumento di ricerca di YouTube Studio per controllare il volume di ricerca di alcuni dei termini di ricerca più popolari nel tuo elenco. Puoi accedere a questo strumento andando alla scheda Analytics in YouTube Studio e selezionando Ricerca. Quindi cerca uno qualsiasi dei termini che hai identificato e tieni d'occhio quelli con un volume di ricerca alto o medio.

Una volta che hai deciso una parola chiave per la tua playlist, incorporala nel titolo ma evita di usare solo la parola chiave. Utilizza invece la parola chiave per creare un titolo avvincente che attiri l'attenzione degli spettatori e li invogli a fare clic e guardarli, proprio come faresti con il titolo di un video di YouTube.

Inserisci le parole chiave nelle descrizioni delle playlist

La creazione di titoli di playlist è un primo passo importante, ma non fermarti qui. Quindi, scrivi una descrizione che informi gli spettatori sui contenuti presenti nella playlist. Le descrizioni delle playlist hanno un limite di 5.000 caratteri, offrendoti un sacco di spazio per ottimizzare la ricerca e convincere gli spettatori a iniziare a guardare.

Per ottimizzare le descrizioni delle playlist per la ricerca, includi la parola chiave principale almeno una volta e incorpora naturalmente altre parole chiave correlate. Per convincere gli spettatori a guardare, spiega loro cosa impareranno o quali vantaggi trarranno e includi un invito all'azione che li incoraggi a iniziare a guardare.

Di seguito, la playlist YouTube di Ahrefs include parole chiave come SEO Tutorial, Google SEO e Search Engine Optimization sia nel titolo che nella descrizione. I titoli dei video menzionano anche la SEO e lavorano insieme per creare un mini-corso per principianti.

#3: Come ottenere più visualizzazioni video con le playlist di YouTube

Con una solida ottimizzazione della ricerca e video di alta qualità, le tue playlist possono aumentare le visualizzazioni e il tempo di visualizzazione. Per massimizzare la scoperta e il coinvolgimento tramite il tuo canale o la ricerca su YouTube, utilizza i suggerimenti di seguito.

Mostra playlist sulla tua pagina canale

Ogni volta che crei una playlist, viene visualizzata nella scheda Playlist del tuo canale e acquisisce il potenziale per apparire nella ricerca. Ma non devi aspettare che gli spettatori lo scoprano nella ricerca o accedano alla scheda Playlist del tuo canale.

Puoi velocizzare la scoperta mettendo in primo piano le tue migliori playlist nella scheda Home del tuo canale. Per organizzare la scheda Home, apri YouTube Studio e vai alla scheda Personalizzazione. Quindi scorri verso il basso per esaminare le sezioni in primo piano del tuo canale.

Fai clic su Aggiungi sezione per scegliere le playlist una alla volta.

Quindi trascina e rilascia le playlist per visualizzarle nell'ordine che preferisci. Ad esempio, potresti voler visualizzare la playlist con il traffico più elevato nella parte superiore della scheda Home.

In alternativa, potresti voler utilizzare i segnali di popolarità per modificare l'ordine delle tue playlist. Puoi utilizzare l'analisi dei contenuti principali del tuo canale per identificare i video di tendenza e regolare di conseguenza l'ordine di visualizzazione della playlist.

Intreccia una narrazione in tutta la playlist

Vuoi aumentare le possibilità che gli spettatori guardino tutti i video della tua playlist? Intreccia una narrazione che non è completa fino alla fine della playlist. Alla fine di ogni video, poni delle domande a cui risponderai nel video successivo per incoraggiare gli spettatori a continuare a guardarlo.

È anche utile includere un breve riepilogo all'inizio di ogni video nella playlist. Facendo riferimento a video precedenti, puoi stimolare l'interesse degli spettatori e incoraggiarli a tornare indietro e guardare i video che si sono persi. Ciò è particolarmente utile se gli spettatori spesso scoprono la playlist guardando prima i video nel mezzo.

Ordina i video delle playlist per visualizzazioni

Per convincere gli spettatori a guardare le tue playlist dall'inizio, posiziona prima i tuoi video più popolari. In questo modo, gli spettatori possono conoscere il tuo brand e trovare risposte alle loro domande guardando i tuoi contenuti più performanti. Quindi la tua playlist può guidarli naturalmente verso video meno popolari che offrono ancora molto valore.

Per modificare l'ordine dei video, fai clic su per modificare la playlist su YouTube. Trascina e rilascia i video nel tuo ordine preferito o fai clic sul pulsante Ordina e seleziona I più popolari dal menu a discesa.

Utilizza le schermate finali

Se ritieni che le tue playlist ricevano meno traffico di ricerca del previsto, utilizza i contenuti esistenti per favorire la scoperta. Il modo più semplice per ottenere traffico dai contenuti esistenti è aggiungere schermate finali ai video con le migliori prestazioni presenti nella playlist.

In YouTube Studio, trova un video con il miglior rendimento presente in una delle tue playlist e fai clic sull'icona a forma di matita per modificarlo. Nella schermata Dettagli video, seleziona Schermata finale. Scegli il modello di schermata finale che ha uno spazio per una playlist.

Quindi configura ciascuno degli elementi della schermata finale, assicurandoti di selezionare la playlist correlata in cui desideri indirizzare il traffico. Tieni presente che puoi regolare i tempi della schermata finale per evitare di compromettere qualsiasi contenuto video.

#4: Come analizzare le prestazioni della playlist di YouTube

Le tue playlist di YouTube stanno guidando con successo la crescita del canale? Con l'analisi di YouTube Studio, puoi monitorare il rendimento e identificare le aree di miglioramento.

Trova playlist ad alta visibilità

Puoi trovare rapidamente le playlist con le migliori prestazioni aprendo YouTube Studio e accedendo alla scheda Analytics. Seleziona la scheda Analisi dei contenuti e scorri verso il basso fino al pannello In che modo gli spettatori trovano i tuoi video (o cortometraggi).

Quindi seleziona il chip Playlist. Fai clic sul link Visualizza altro per visualizzare un grafico completo delle prestazioni della playlist.

La colonna Impressioni rivela il numero di volte in cui le tue playlist sono apparse nei risultati di ricerca o nelle home page di YouTube degli utenti. Questa metrica può aiutarti a valutare quali playlist sono meglio ottimizzate per la ricerca e l'interesse degli spettatori.

La percentuale di clic delle impressioni rivela la frequenza con cui gli utenti che vedono le tue playlist fanno clic per visualizzarle. Le colonne Durata visualizzazione media e Tempo di visualizzazione mostrano quanto tempo gli spettatori trascorrono a guardare i tuoi contenuti. Insieme, queste metriche possono aiutarti a individuare le tue playlist più coinvolgenti, che puoi utilizzare come modelli per migliorare gli altri.

Esamina la playlist di YouTube Visualizza Analytics

Per ottimizzare i risultati, è anche utile analizzare le singole playlist. Puoi facilmente valutare le visualizzazioni complessive per qualsiasi playlist aprendola su YouTube. Sotto il titolo e il nome del canale, YouTube mostra pubblicamente le visualizzazioni totali della playlist.

Per approfondimenti più sfumati, apri YouTube Studio e vai all'analisi del tuo canale. Fare clic sul collegamento Modalità avanzata nell'angolo in alto a destra e selezionare la scheda Playlist. Qui puoi visualizzare un'analisi visiva del rendimento di tutte le playlist del canale.

YouTube Studio inoltre traccia metriche come avvii di playlist, visualizzazioni, tempo di visualizzazione e durata della visualizzazione per ogni playlist. Per concentrarti sulle prestazioni di una o più playlist specifiche, seleziona la casella accanto a ognuna di esse. Le prestazioni migliorano o diminuiscono nel tempo?

Utilizza il menu a discesa per analizzare le playlist in base a metriche come il tempo medio nella playlist e la percentuale media di visualizzazione della playlist. Quando ordini in base a queste metriche, puoi identificare le playlist con una fidelizzazione ottimale del pubblico e utilizzarle come modelli per migliorare le playlist esistenti o crearne di nuove.

Per visualizzare in dettaglio una playlist, fai clic su per visualizzare le metriche per video. Qui puoi vedere quali video hanno generato il maggior numero di partenze, visualizzazioni, salvataggi e tempo di visualizzazione per ogni playlist. Poiché analizza i video in ordine di playlist, il grafico semplifica l'identificazione di quali video stanno aumentando il coinvolgimento e quali fanno sì che gli spettatori facciano clic.

Per migliorare il rendimento della playlist, prendi in considerazione l'aggiornamento dell'ordine dei video utilizzando le idee di cui sopra. Inoltre, valuta la possibilità di rimuovere alcuni video con scarso rendimento per alcune settimane prima di rivedere nuovamente l'analisi delle playlist.

Incorpora video ad alte prestazioni

In molti casi, puoi anche migliorare il rendimento delle playlist aggiungendo i migliori video del tuo canale alle playlist pertinenti. Per trovare i video di YouTube con le migliori prestazioni, apri YouTube Studio e fai clic sul link Modalità avanzata nell'angolo in alto a destra. Quindi personalizza il grafico utilizzando queste metriche:

• Percentuale media visualizzata, che può aiutarti a valutare la fidelizzazione del pubblico
• Spettatori di ritorno, che indicano quanto bene i tuoi contenuti coltivano spettatori fedeli
• Percentuale di clic delle impressioni, che riflette la percentuale di persone che hanno scelto di visualizzare dopo aver visto il tuo video nel feed o sulla loro home page
• Mi piace (vs. non mi piace), che mostra il sentimento dello spettatore

Dopo aver individuato alcuni video con le migliori prestazioni, valuta la possibilità di aggiungerli alle playlist pertinenti. Continua a monitorare i risultati e a esaminare i dati analitici per assicurarti che le tue playlist contribuiscano alla crescita del canale.

Conclusione

Le playlist di YouTube sono una risorsa sottoutilizzata per attirare gli spettatori e aumentare il coinvolgimento. Con i suggerimenti di cui sopra, puoi creare e ottimizzare le playlist di YouTube per più visualizzazioni, una migliore fidelizzazione e una migliore crescita del canale.

---

Rimani aggiornato: ricevi nuovi articoli di marketing!

Non perdere le prossime intuizioni e strategie di social media marketing! Iscriviti per ricevere notifiche quando pubblichiamo nuovi articoli su Social Media Examiner. I nostri contenuti sapientemente realizzati ti aiuteranno a stare al passo con i tempi e a ottenere risultati per la tua attività. Clicca sul link qui sotto per iscriverti ora e ricevere il nostro rapporto annuale!

SÌ! VOGLIO I TUOI AGGIORNAMENTI