Come ridimensionare facilmente gli annunci di Instagram: Social Media Examiner

Vuoi espandere le tue campagne pubblicitarie su Instagram? Cerchi tattiche di ridimensionamento che funzionino?

In questo articolo imparerai tre semplici metodi per ridimensionare gli annunci di Instagram.

In che modo la fase di apprendimento influisce sul ridimensionamento degli annunci Instagram

Prima di iniziare a tracciare un piano per ridimensionare le campagne pubblicitarie di Instagram, devi sapere in che modo la fase di apprendimento può influenzare il processo. Probabilmente avrai notato che quando avvii un set di annunci Instagram, entra in quello che è noto come il fase di apprendimento. Durante questo periodo, Meta ottimizza attivamente i tuoi set di annunci Instagram per ottenere i migliori risultati possibili.

Di solito, i set di annunci lasciano la fase di apprendimento entro pochi giorni, ma può essere necessaria fino a una settimana. Tuttavia, questa fase non è strettamente basata sul tempo. Dipende invece da quando i tuoi annunci generano eventi di ottimizzazione. I set di annunci in genere richiedono 50 eventi di ottimizzazione nell'arco di una settimana prima di poter lasciare la fase di apprendimento.

Durante la fase di apprendimento, la pubblicazione degli annunci e i risultati delle campagne tendono a essere irregolari, con picchi seguiti da cali di attività. Questa attività irregolare può avere un effetto negativo sui costi della campagna. Infatti, il costo per risultato è generalmente peggiore durante la fase di apprendimento. Al termine della fase di apprendimento, la pubblicazione degli annunci, l'attività della campagna e il costo per risultato dovrebbero uniformarsi.

Ma ecco il punto. I set di annunci Instagram possono rientrare nella fase di apprendimento settimane o mesi dopo il lancio iniziale della campagna.

Ogni volta che apporti una modifica significativa a un set di inserzioni, puoi rimandarlo alla fase di apprendimento. Tuttavia, poiché la fase di apprendimento può influire negativamente sul costo per risultato, si desidera evitare di riattivare questo stato.

Che tipo di modifica è abbastanza importante da attivare la fase di apprendimento?

In molti casi, le modifiche ai budget dei set di inserzioni e agli importi dei limiti di spesa si qualificano come modifiche significative. Piccoli aggiustamenti come l'aumento del budget del set di annunci di pochi dollari non influiranno sullo stato del set di annunci. Ma raddoppiare o aumentare in modo esponenziale il budget del set di annunci è considerato una modifica significativa.

Altre modifiche che potresti prendere in considerazione mentre ridimensioni possono anche rimandare un set di annunci alla fase di apprendimento. Ad esempio, la modifica della strategia di offerta, l'adeguamento della creatività e l'aggiunta di nuovi annunci a un gruppo di inserzioni esistente sono tutte considerate modifiche significative.

Ecco come puoi evitare gli effetti negativi della fase di apprendimento, continuando a ridimensionare la tua spesa pubblicitaria su Instagram e ottimizzando i tuoi set di annunci.

#1: prova gli annunci Instagram prima del ridimensionamento

È fondamentale affrontare i test e il ridimensionamento separatamente. Pianifica di testare prima i tuoi annunci Instagram in modo da poter identificare una combinazione con le migliori prestazioni di segmenti di pubblico, posizionamenti di annunci e creatività, che puoi quindi ridimensionare.

Qual è il modo più efficace per testare gli annunci di Instagram? Diamo un'occhiata ai suggerimenti su cosa fare e cosa evitare.

Imposta un budget realistico per set di annunci

Quando provi varie combinazioni di annunci Instagram, vorrai farle uscire dalla fase di apprendimento il più rapidamente possibile. Ciò significa che hai bisogno di un budget per set di annunci sufficientemente grande da generare almeno 50 eventi di ottimizzazione in modo efficiente.

Ma è importante non utilizzare un budget per set di annunci notevolmente superiore a quello che utilizzeresti realisticamente dopo il test. Naturalmente, i risultati che otterresti da un set di annunci con un budget enorme sono piuttosto diversi da quelli che potresti aspettarti con un limite di spesa realistico.

Quando provi un set di inserzioni, utilizza i dati storici del tuo account Gestione inserzioni o Google Analytics per stimare un tasso di conversione e un costo per risultato tipici. Quindi utilizza queste informazioni per decodificare il tuo budget di test.

Non esagerare con annunci o gruppi di annunci

Quando vuoi trovare ciò che funziona meglio, sei tentato di testare molti annunci o set di annunci contemporaneamente. Puoi certamente fare test approfonditi. Ma fai attenzione a evitare di aggiungere troppi annunci a un gruppo di annunci o troppi gruppi di annunci a una campagna utilizzando Budget campagna vantaggiosa.

Gestione inserzioni consente fino a 50 inserzioni per set di inserzioni. Invece di puntare a quel limite massimo, pianifica di testare solo una manciata di annunci (ad esempio, da tre a cinque) per set di annunci. In questo modo, Meta può fornire e testare adeguatamente le tue creatività senza esaurire il budget prima di ottenere risultati definitivi.

Inoltre, valuta la possibilità di impostare i budget per set di inserzioni piuttosto che per campagna. Quando utilizzi il budget della campagna Advantage, Meta potrebbe non allocare la spesa in modo uniforme. Ciò significa che i set di inserzioni con un pubblico di destinazione più piccolo possono ottenere meno budget e rimanere più a lungo nella fase di apprendimento.

Usa lo strumento di test A/B di Meta

Hai sempre la possibilità di testare manualmente le creatività di Instagram e il targeting per pubblico creando o duplicando set di inserzioni. Ma puoi anche semplificare il processo utilizzando lo strumento di split test integrato di Ads Manager.

Per creare uno split test, avvia una campagna in Gestione inserzioni e alloca un budget sufficiente per ottenere risultati utili. Dalla dashboard principale di Ads Manager, seleziona il gruppo di inserzioni che desideri testare e fai clic sul pulsante Test A/B. Seleziona l'opzione Crea una copia di questo annuncio.

Successivamente, scegli la variabile da testare, ad esempio la creatività, il pubblico o il posizionamento. Quindi seleziona la metrica chiave per determinare il vincitore.

Ads Manager consiglia automaticamente una metrica basata sugli obiettivi della tua campagna, ma puoi scegliere altre opzioni standard più in alto o più in basso nella canalizzazione.

Puntare a una potenza di test stimata dell'80% o superiore per ottenere risultati ottimali. Quindi completa l'impostazione della versione B del set di inserzioni e avvia il test. Tieni d'occhio i risultati e utilizza l'annuncio o il set di annunci vincente per guidare la tua strategia di ridimensionamento.

Non utilizzare gli strumenti di ottimizzazione delle creatività

Nell'ultimo anno circa, Meta ha implementato una serie di strumenti, tra cui Dynamic Creative, Advantage + Catalogo e Ottimizza testo per persona, progettati per ottimizzare le risorse creative per gli utenti nel tuo target pubblico. Per quanto utili possano essere questi strumenti per migliorare le prestazioni, non ti aiuteranno a identificare le combinazioni più performanti.

Al contrario, Ads Manager in genere riporta risultati aggregati che non chiariscono i titoli, le creatività e gli elementi del catalogo specifici responsabili di ciascun risultato. Per trovare le combinazioni più performanti, dovrai testarle manualmente. Una volta avviato il ridimensionamento, puoi attivare questi strumenti per migliorare le prestazioni.

# 2: 3 modi per ridimensionare gli annunci Instagram

Dopo aver eseguito alcuni test, puoi prendere una decisione informata su cosa ridimensionare. Ma come puoi evitare gli effetti negativi della fase di apprendimento mentre continui a ridimensionare la tua spesa pubblicitaria su Instagram e ottimizzare i tuoi set di annunci? Diamo un'occhiata a tre opzioni.

Come ridimensionare manualmente gli annunci di Instagram

Il modo più semplice per ridimensionare i set di annunci di Instagram è aumentare la spesa abbastanza lentamente da evitare di apportare modifiche significative. In altre parole, ridimensiona la spesa fino al 20% alla volta. Ridimensionare il budget pubblicitario di Instagram del 20% ogni pochi giorni ti consente di evitare di rimandare il set di annunci alla fase di apprendimento.

Inizia con una campagna che utilizza solo posizionamenti Instagram ma quello no utilizzare il budget della campagna Advantage.

A livello di gruppo di inserzioni, imposta un budget giornaliero (non un budget a vita). Inizia con un budget che aiuterà il tuo set di annunci a uscire dalla fase di apprendimento in modo relativamente efficiente.

Continua a impostare il resto della campagna con creatività e eventi di ottimizzazione pertinenti. Puoi creare più annunci, ma per ottenere i migliori risultati, limitalo da tre a cinque al massimo. Puoi anche utilizzare strumenti di ottimizzazione integrati come Advantage+ Creative.

Una volta che il gruppo di inserzioni ha lasciato la fase di apprendimento e viene eseguito in modo efficiente, puoi aumentare manualmente il budget giornaliero del 20%. Una o due volte alla settimana (non più di ogni 3 giorni), continua ad aumentare il budget del set di inserzioni del 20% fino a raggiungere il massimo che desideri spendere.

Come ridimensionare automaticamente gli annunci di Instagram

La modifica manuale dei budget pubblicitari di Instagram può richiedere molto tempo e calcoli, soprattutto se stai lavorando per far crescere più set di annunci o account. Se vuoi risparmiare tempo e destreggiarti tra meno attività manuali, puoi invece impostare una regola automatizzata in Gestione inserzioni.

Dalla dashboard di Gestione inserzioni, fai clic su Regole e seleziona Crea una nuova regola. Quindi seleziona Regola personalizzata dalle opzioni nel pop-up.

Fai clic su Tutti i gruppi di inserzioni attivi per applicare la regola. Non preoccuparti: puoi impostare condizioni aggiuntive che eviteranno che le tue spese vadano fuori controllo.

Nel menu a discesa Azione, seleziona Aumenta budget giornaliero di e inserisci una percentuale. Per evitare la fase di apprendimento, limitare l'aumento al 20%. Nel menu a discesa Frequenza di azione, scegli la frequenza con cui desideri applicare l'aumento.

Scegli Una volta alla settimana per evitare problemi durante la fase di apprendimento.

In Pianificazione è possibile impostare il giorno della settimana in cui si desidera eseguire la regola.

Quindi aggiungi alcune condizioni per garantire che la regola automatizzata si applichi solo ai gruppi di inserzioni che sono usciti dalla fase di apprendimento e hanno ottenuto buoni risultati. Ad esempio, se aggiungi una condizione basata sul costo per risultato, Ads Manager applica automaticamente un numero minimo di impressioni per garantire che la regola si applichi solo alle campagne stagionate.

Puoi anche aggiungere un limite massimo di budget giornaliero per evitare di superare i limiti preimpostati per i tuoi set di inserzioni. Tieni presente che se hai preventivato un limite più elevato per uno dei tuoi set di inserzioni, dovrai eseguire ulteriori ridimensionamenti manualmente.

Come ridimensionare i post di Instagram potenziati

Nella maggior parte dei casi, probabilmente testerai ed eseguirai annunci Instagram da Gestione annunci. Ma cosa succede se ottieni risultati eccellenti da un post su Instagram potenziato e desideri ridimensionarlo per continuare a far crescere il tuo account o indirizzare il traffico verso il tuo sito?

Puoi modificare facilmente i budget per i post in evidenza in Gestione inserzioni. Poiché i post in evidenza hanno un unico set di inserzioni e inserzioni, per impostazione predefinita utilizzano il budget della campagna Advantage. Quindi, invece di modificare il budget del set di inserzioni, aumenta il budget della campagna fino al 20%.

Tieni presente che non sarai in grado di apportare ulteriori modifiche ai post in evidenza in Gestione inserzioni. Invece, dovrai apportare modifiche all'intervallo di tempo o ad altri elementi nell'app di Instagram.

Se preferisci, puoi anche ridimensionare i post in evidenza direttamente dall'app di Instagram. Apri la dashboard professionale del tuo account e tocca Strumenti pubblicitari. Quindi tocca Modifica e seleziona Budget e durata per ridimensionare il potenziamento. Utilizza il dispositivo di scorrimento per aumentare il budget giornaliero del 20% o meno. Conferma le modifiche e continua a fare la stessa regolazione una o due volte alla settimana.

# 3: Come analizzare i risultati mentre ridimensioni i tuoi annunci Instagram

Indipendentemente dal fatto che ridimensioni gli annunci di Instagram automaticamente o manualmente, esegui controlli regolari per assicurarti che i tuoi set di annunci funzionino senza problemi.

Regola la tua finestra di analisi per risultati ritardati

Per massimizzare la pubblicazione degli annunci e migliorare le prestazioni affrontando i problemi di privacy, Meta ora include sia le conversioni modellate che i dati ritardati nei rapporti sugli annunci di Instagram. Nella maggior parte dei casi, non sarai in grado di vedere i risultati completi di un set di annunci in tempo reale o anche entro 24 ore. Invece, Meta consiglia di attendere 72 ore prima di analizzare i risultati.

Sebbene tu possa essere tentato di adattare le campagne in base all'attività di tendenza, è importante modificare il periodo di tempo necessario per prendere decisioni. Ad esempio, invece di esaminare i dati degli ultimi 7 giorni, utilizzare i dati della settimana precedente, a partire da 3 giorni fa.

Modi per ottimizzare quando vedi un aumento dei costi degli annunci

Se hai eseguito abbastanza test sul tuo set di annunci, dovresti continuare a vedere buoni risultati dal tuo annuncio Instagram, anche se il budget aumenta. Ma nel tempo, anche le campagne Instagram di maggior successo inizieranno a fornire risultati più costosi.

Alla fine, Meta sfrutterà le opportunità di pubblicazione degli annunci più convenienti e dovrà spendere di più per conversione. Puoi utilizzare le strategie di offerta e le regole automatizzate per limitare la spesa per le conversioni. Ma alla fine dovrai aggiornare il tuo set di annunci per perseguire conversioni più convenienti.

Innanzitutto, valuta la possibilità di espandere il targeting per evitare di saturare eccessivamente il tuo pubblico o di pubblicare annunci troppo spesso per le stesse persone. Non devi necessariamente creare un pubblico da zero, ma puoi sicuramente testarne uno nuovo A/B.

Invece, pensa a utilizzare segmenti di pubblico simili per costruire un targeting che si è già dimostrato efficace. Ad esempio, puoi creare un sosia per il tuo pubblico esistente. Tieni presente che la regolazione del targeting riporterà temporaneamente il set di annunci alla fase di apprendimento.

In secondo luogo, considera l'aggiornamento della tua creatività o l'aggiunta di nuovi annunci al set di annunci in modo che Meta possa offrire una più ampia varietà di opzioni al tuo pubblico. Puoi utilizzare lo strumento Advantage+ Creative di Meta per ottimizzare immagini e annunci per il tuo pubblico di destinazione.

Come le modifiche al targeting, anche i nuovi annunci rimandano i set di annunci alla fase di apprendimento. Ma un set di annunci che stava già funzionando bene dovrebbe superare rapidamente la fase di apprendimento e la versione aggiornata dovrebbe generare risultati ancora migliori.

Quando apporti modifiche alla creatività e al targeting a un gruppo di inserzioni, duplicalo sempre e aggiorna la nuova versione. In questo modo, manterrai intatti i dati originali e potrai sempre riprendere il set di annunci iniziale, se necessario.

Conclusione

Il ridimensionamento delle campagne Instagram è un ottimo modo per ottenere più valore dai tuoi migliori annunci offrendo offerte ad alte prestazioni a più del tuo pubblico di destinazione. Utilizzando i passaggi precedenti, puoi testare e ridimensionare gli annunci di Instagram in modo efficace mantenendoli ottimizzati, anche durante le campagne di lunga durata.