Come ridimensionare gli annunci di Twitter: esaminatore di social media

Ti stai chiedendo come offrire i tuoi migliori annunci Twitter a più del tuo pubblico di destinazione? Cerchi una guida per ridimensionare gli annunci di Twitter?

In questo articolo imparerai come ridimensionare gli annunci di Twitter in modo da raggiungere i tuoi obiettivi di marketing in modo più efficiente.

Perché gli esperti di marketing dovrebbero testare accuratamente gli annunci di Twitter prima del ridimensionamento

Praticamente ogni canale pubblicitario digitale richiede test approfonditi e le campagne Twitter non sono diverse. Prima di iniziare ad aumentare la spesa pubblicitaria o espandere la portata delle tue campagne Twitter a pagamento, è essenziale identificare ciò che determina le prestazioni migliori.

Sebbene l'API di Twitter Ads abbia introdotto i test A/B a metà del 2022, Ads Manager non dispone ancora di questa funzionalità. Ciò significa che il modo migliore per dividere il test in Ads Manager è copiare gruppi di annunci o annunci, modificare un singolo elemento ed eseguirli l'uno contro l'altro. Quindi confronta i risultati manualmente utilizzando l'analisi di Gestione inserzioni.

Ad esempio, per testare diversi segmenti di pubblico, puoi copiare un gruppo di annunci esistente e non apportare modifiche oltre al targeting. Per testare annunci diversi, puoi copiare un annuncio esistente e non apportare modifiche diverse dalla creatività o dalla copia.

Assicurati di eseguire eventuali split test oltre il periodo iniziale di apprendimento degli annunci Twitter (vedi sotto). In questo modo, puoi ottenere dati più accurati e trarre conclusioni più informate su ciò che funziona per il pubblico del tuo marchio su Twitter.

Tieni presente che il test è un passaggio fondamentale ogni volta che ridimensioni orizzontalmente una campagna. È sempre una buona idea aprire il tuo account pubblicitario per testare il pubblico, la creatività o l'opzione di posizionamento che stai prendendo in considerazione prima di incorporarla in una campagna ottimizzata.

Cosa dovrebbero sapere gli esperti di marketing sul periodo di apprendimento degli annunci di Twitter

Dopo il lancio iniziale della campagna, gli annunci Twitter in genere entrano in quello che è noto come periodo di apprendimento. Durante questo periodo, Twitter cerca il pubblico ottimale per la tua campagna e si impegna a pubblicare i tuoi annunci nel modo più efficiente possibile.

Poiché Twitter esegue la propria ottimizzazione interna durante questo periodo, puoi aspettarti prestazioni instabili durante tutto il periodo di apprendimento. Entro la fine di questa fase, che dura 3-5 giorni, dovresti vedere i risultati uniformi.

A differenza di molte altre piattaforme pubblicitarie, Twitter non riavvia il periodo di apprendimento quando apporti modifiche importanti alle campagne. Questa è un'ottima notizia per gli inserzionisti focalizzati sull'ottimizzazione e il ridimensionamento delle campagne pubblicitarie.

Perché? Puoi modificare i budget e aggiornare i gruppi di annunci secondo necessità, senza preoccuparti di iniziare un altro periodo di apprendimento. Tuttavia, è sempre una buona idea testare le modifiche prima di aggiungerle a un gruppo di annunci ottimizzato, in modo da non causare accidentalmente un calo del rendimento.

6 modi per ridimensionare gli annunci di Twitter

Le campagne Twitter tendono ad avere più successo quando hai un piano per ridimensionarle verticalmente e orizzontalmente. Diamo un'occhiata alle migliori pratiche per entrambi gli approcci.

N. 1: aumenta il budget del gruppo di annunci

Quando vuoi ottenere più risultati da una campagna a pagamento, inizia aumentando il budget, altrimenti noto come ridimensionamento verticale. Perché il periodo di apprendimento di Twitter si applica tecnicamente solo ai gruppi di annunci lanciati di recente anziché al gruppo di annunci principale cambiamenti, non devi essere così cauto nell'aumentare il tuo budget pubblicitario su Twitter come faresti su altri piattaforme.

Ciò significa che puoi raddoppiare o triplicare il budget pubblicitario di Twitter in un solo passaggio anziché apportare modifiche incrementali del 20% come faresti con gli annunci di Facebook. Aumentare la spesa pubblicitaria su Twitter è facile. Vai a Gestione inserzioni, fai clic su Modifica gruppo di annunci e modifica il budget se necessario.

Ma pianificazione per gli aumenti di budget può essere un po' più complicato. Ecco un paio di best practice da tenere a mente:

• Hai bisogno di aumentare drasticamente la tua spesa pubblicitaria? Piuttosto che aumentare il budget di 100 volte dall'oggi al domani, scomponilo in alcune piccole modifiche. Ad esempio, potresti raddoppiare o quintuplicare il budget, monitorare i risultati per almeno 3 giorni e ripetere fino a raggiungere il tuo obiettivo finale.
• Hai più gruppi di annunci in una campagna Twitter? Prima di lanciare la campagna, disattiva l'ottimizzazione del budget della campagna. Questa impostazione ottimizza la spesa tra i gruppi di annunci, ma è meglio controllare la spesa a un livello più granulare. Imposta invece un budget per il gruppo di annunci in modo da poter pubblicare più gruppi di annunci ottimizzati nella stessa campagna.

Indipendentemente da quanto intendi aumentare il budget pubblicitario, tieni d'occhio i risultati del gruppo di annunci e le tendenze del rendimento mentre apporti le modifiche. Se noti problemi di rendimento o un aumento dei costi per risultato, metti in pausa gli aumenti pianificati della spesa pubblicitaria e implementa alcune delle altre tattiche di ridimensionamento verticale e orizzontale riportate di seguito.

#2: regola le impostazioni dell'offerta

Quando imposti un gruppo di annunci, Ads Manager applica automaticamente la sua strategia di offerta automatica. Sebbene questa opzione sia progettata per ottenere il maggior numero possibile di risultati al prezzo più basso, non ti dà molto controllo su ciò che spendi.

Per ottenere un maggiore controllo su ciò che spendi e ridimensionare le campagne pubblicitarie di Twitter in modo più efficace, prendi in considerazione l'utilizzo della strategia di offerta massima manuale. Con l'offerta massima, inserisci il massimo che sei disposto a offrire nell'asta pubblicitaria di Twitter. Potresti finire per spendere tanto quanto la tua offerta massima, ma Twitter ti addebita solo per superare l'annuncio del secondo posto di $ 0,01.

Come dovresti impostare la tua offerta massima? Se hai già ampiamente testato i tuoi gruppi di annunci o se il tuo account Gestione inserzioni dispone di molti dati storici, puoi utilizzare tali informazioni per identificare un'offerta ragionevole per il tuo gruppo di annunci.

Puoi anche utilizzare l'offerta consigliata di Ads Manager come guida. Tieni presente che questo consiglio si basa in gran parte sull'obiettivo della campagna, quindi potrebbe non riflettere il tuo budget, le dimensioni del pubblico o la qualità degli annunci.

Man mano che aumenti il ​​budget per il gruppo di annunci, valuta la possibilità di aumentare l'offerta massima. Naturalmente, più fai un'offerta per un risultato, più è probabile che tu vinca l'asta pubblicitaria di Twitter. E più aumenta il tuo budget, più puoi permetterti di fare offerte per risultato.

Monitora da vicino i risultati di qualsiasi aumento dell'offerta massima. Idealmente, non dovrai pagare molto di più per risultato man mano che ridimensioni. Se ritieni che il tuo costo per risultato aumenti a ogni modifica di offerta e budget, concentrati maggiormente sulle tattiche di ridimensionamento orizzontale riportate di seguito.

# 3: Espandi il tuo pubblico di destinazione

Uno dei metodi di ridimensionamento orizzontale più efficaci è espandere il pubblico di destinazione del gruppo di annunci. Naturalmente, se il tuo pubblico è definito in modo ristretto, Twitter esaurirà le opportunità di pubblicazione di annunci convenienti prima piuttosto che dopo. Espandendo il pubblico ad altri utenti pertinenti, puoi continuare a spendere in modo efficace un budget sempre più elevato.

Ads Manager offre un lungo elenco di opzioni di targeting per pubblico. Puoi scegliere tra opzioni aggiuntive che espandono il tuo pubblico e opzioni restrittive che restringono il tuo targeting. Per raggiungere un pubblico più ampio, aggiungi più di entrambi.

Amplia le opzioni di targeting restrittive

Quando utilizzi le opzioni di targeting restrittive di Ads Manager come posizione, età, sesso e dispositivo, puoi concentrarti sulle persone che vuoi raggiungere piuttosto che sprecare la spesa pubblicitaria per persone che non si adattano al tuo profilo di cliente ideale. Tuttavia, più opzioni restrittive aggiungi, più piccolo diventa il tuo pubblico.

Per espandere il tuo pubblico, abilita il maggior numero possibile di opzioni di targeting restrittive, in base ai tuoi obiettivi. Ad esempio, potresti ampliare la fascia di età a cui ti rivolgi o espandere il targeting per località per raggiungere città o regioni vicine.

Se utilizzi il targeting per dispositivo, prendi in considerazione l'aggiunta di più modelli o operatori. In alternativa, puoi scegliere come target solo per sistema operativo ed evitare di limitare il tuo pubblico a determinati modelli o operatori.

Livello più opzioni di targeting additivo

Sia che tu stia utilizzando segmenti di pubblico personalizzati o funzionalità di targeting, hai diverse opzioni per raggiungere più clienti ideali. Stai utilizzando un elenco personalizzato in base all'acquisto, al sito Web o all'attività dell'app? Prendi in considerazione l'idea di caricare un elenco simile o consenti a Gestione inserzioni di includere sosia in modo da poter raggiungere più persone come i tuoi migliori clienti.

Sei preoccupato che le tue parole chiave siano troppo specifiche? Se non hai aggiunto almeno 25 parole chiave, che è il minimo consigliato da Twitter, è un buon punto di partenza. Puoi utilizzare lo strumento Consigli per ottenere idee per le parole chiave correlate da aggiungere.

Successivamente, considera quanto strettamente hai definito le tue parole chiave. Ad esempio, potresti ampliare una parola chiave come "esperto di social media marketing" utilizzando invece "social media marketing". Ads Manager fornisce le dimensioni del pubblico stimate per molte parole chiave, che possono aiutarti a valutare le dimensioni totali del tuo pubblico.

Lo strumento Consigli funziona anche per i sosia dei follower. Inserisci un account di cui desideri scegliere come target i follower, quindi fai clic su Consigli. Fai clic su Copia tutto per aggiungere tutti gli account correlati al targeting per pubblico.

Sebbene altre opzioni di targeting per pubblico, come interessi e argomenti di conversazione, non funzionino con lo strumento Consigli, puoi ottenere idee digitando qualsiasi cosa nella barra di ricerca. Puoi anche utilizzare il menu a discesa Interessi per selezionare le categorie correlate.

Vuoi mostrare i tuoi annunci a più persone come il tuo pubblico attuale? Apri il menu Opzioni aggiuntive e seleziona Espandi il tuo pubblico. Quindi utilizza la barra per impostare quanto simile desideri che sia il tuo pubblico ampliato. Un pubblico simile con l'impostazione Definito ha il punteggio di somiglianza più alto.

Oltre a raggiungere nuovi segmenti di pubblico, può essere utile entrare nuovamente in contatto con segmenti di pubblico esistenti. Utilizza l'opzione di retargeting integrata di Ads Manager per mostrare i tuoi annunci alle persone che hanno interagito con le tue campagne pubblicitarie ma non hanno ancora convertito.

# 4: Introduci più posizionamenti pubblicitari

Se hai visto risultati eccellenti da determinati posizionamenti di annunci, potresti essere tentato di utilizzarli esclusivamente disabilitando altre opzioni di posizionamento. Mentre concentrarsi su ciò che funziona può aiutare le tue campagne ad avere successo inizialmente, limitare le possibili opzioni può rendere più difficile il ridimensionamento delle campagne.

Invece di pubblicare gli annunci solo nel posizionamento predefinito, attiva le altre opzioni per espandere la tua copertura. Oltre a raggiungere potenziali clienti sulle loro timeline domestiche, puoi anche connetterti con loro sui profili degli utenti.

Tieni presente che le opzioni di posizionamento variano a seconda dell'obiettivo della campagna. Ad esempio, la maggior parte degli obiettivi della campagna include il posizionamento nei risultati di ricerca. Gli obiettivi selezionati includono anche il posizionamento nelle risposte, offrendoti ancora più opzioni per portare il tuo marchio davanti al tuo pubblico di destinazione.

#5: Raggiungi il pubblico al di fuori di Twitter

Perché limitare la tua campagna a Twitter? Gli obiettivi selezionati (installazioni di app, ricoinvolgimenti di app e traffico sul sito Web) ti consentono di pubblicare annunci per segmenti di pubblico al di fuori della piattaforma in modo da poter raggiungere più potenziali clienti con il tuo budget aumentato. Con Twitter Audience Platform, puoi raggiungere il pubblico sulle app mobili partecipanti.

Quando abiliti la Twitter Audience Platform, hai una gamma di opzioni per raggiungere i tuoi clienti target. Ad esempio, puoi scegliere tra cinque diversi formati di annunci in modo da ottenere il massimo dalle tue risorse creative.

Oltre ai formati banner e orizzontali, Twitter Audience Platform supporta anche annunci nativi, che si integrano perfettamente con i contenuti in-app.

Se abiliti l'opzione Includi creatività display, puoi persino caricare creatività aggiuntive da sfruttare sulla piattaforma del pubblico di Twitter.

Quando imposti una campagna su Twitter Audience Platform, puoi anche specificare le categorie di annunci. Selezionando autonomamente le categorie che descrivono il tuo annuncio, puoi aumentare le possibilità di mostrarlo a un pubblico interessato in un'app pertinente.

Hai scoperto che alcune app forniscono risultati costantemente scadenti o eccessivamente costosi? Hai la possibilità di escludere le app di tua scelta dal targeting di Twitter Audience Platform. Inserisci o carica gli ID delle app che desideri escludere.

# 6: Aggiorna le tue risorse creative

Più a lungo viene eseguita la tua campagna pubblicitaria su Twitter, più punti di contatto può creare per il tuo pubblico di destinazione. Da un lato, più punti di contatto possono guidare i potenziali clienti verso una conversione in modo più efficiente. D'altra parte, pubblicare la stessa creatività più e più volte può affaticare l'annuncio.

Per evitare l'affaticamento degli annunci e qualsiasi problema di rendimento correlato, aggiorna regolarmente gli asset della creatività nel tuo gruppo di annunci. Per risultati ottimali, Twitter consiglia di aggiungere almeno tre ma non più di 10 annunci a un singolo gruppo di annunci. Con più opzioni creative, Twitter può pubblicare i tuoi annunci nel modo più efficiente possibile mantenendo una frequenza sana.

Sebbene la maggior parte delle altre piattaforme di pubblicità digitale non penalizzi gli annunci sempreverdi, Twitter tende a dare la priorità ai contenuti più recenti. Ciò significa che è particolarmente importante aggiornare regolarmente le creatività pubblicitarie di Twitter, soprattutto per le campagne a lungo termine.

Prima di lanciare una campagna, assicurati di disporre delle risorse per produrre nuove creatività per tutta la durata della campagna. Prendi in considerazione l'aggiornamento di almeno alcune delle creatività ogni due settimane. Ciò significa che dovrai mantenere una routine di test costante e assicurarti di monitorare attentamente il rendimento degli annunci.

Vuoi semplificare il flusso di lavoro dei test creativi? Aiuta a includere tweet organici nel processo. Utilizza Twitter Analytics per identificare i tweet organici con le migliori prestazioni e quindi filtrare i contenuti non pertinenti alla tua campagna pubblicitaria.

Quindi crea un nuovo annuncio nel tuo gruppo di annunci ottimizzato. Invece di creare un nuovo annuncio, fai clic sul collegamento Usa annuncio esistente.

Quindi cerca i tweet organici che desideri aggiungere al gruppo di annunci. Per mantenere i tuoi contenuti a pagamento il più aggiornati possibile, ripeti il ​​processo ogni due settimane o quando vedi che le prestazioni iniziano a diminuire.

Conclusione

Se stai ottenendo ottimi risultati da una campagna Twitter, hai un sacco di opzioni per portare i tuoi annunci al livello successivo. Utilizza i suggerimenti sopra riportati per ridimensionare con successo gli annunci di Twitter in modo da poter raggiungere una parte maggiore del tuo pubblico di destinazione e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing in modo più efficace.