Come ridimensionare gli annunci di Facebook: 5 tecniche: esaminatore di social media

I tuoi annunci di Facebook potrebbero fornire risultati migliori se li ridimensioni? Ti chiedi quali annunci vale la pena ridimensionare?

In questo articolo scoprirai cinque modi per ridimensionare gli annunci di Facebook ad alte prestazioni in modo che le tue campagne offrano più risultati.

Come identificare le campagne pubblicitarie di Facebook scalabili

Il primo passo per far salire di livello le tue campagne Facebook a pagamento è trovare un set di annunci che valga la pena ridimensionare. Inizia chiarendo gli indicatori chiave di prestazione (KPI) per la tua campagna pubblicitaria su Facebook. Ad esempio, potresti voler raggiungere obiettivi relativi al ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), al costo per risultato, alla percentuale di clic (CTR) o ad altre metriche chiave.

Per trovare ciò che funziona meglio, pianifica un sacco di tempo per i set di annunci di test divisi. Sebbene tu abbia sempre la possibilità di confrontare i set di inserzioni in Gestione inserzioni, spesso è più semplice utilizzare lo strumento di test A/B integrato in Gestione inserzioni quando crei inserzioni di Facebook. Con questo strumento, puoi testare varie versioni e ottenere risultati definitivi in ​​modo efficiente.

Apri Gestione inserzioni e fai clic sul pulsante Test A/B. Hai la possibilità di duplicare un gruppo di inserzioni attivo o confrontare due gruppi di inserzioni esistenti. Scegli la variabile che desideri testare: la creatività, il pubblico o il posizionamento.

Quindi scegli la metrica chiave per determinare il vincitore dello split test. Ads Manager consiglia automaticamente una metrica pertinente per il tuo obiettivo, ma puoi utilizzare il menu a discesa per scegliere quella più importante per il tuo gruppo di inserzioni.

Puoi anche aggiungere altre metriche per raccogliere dati ancora più utili. Assicurati che anche l'opzione Mostra metriche di canalizzazione superiore nel rapporto sia attivata. Più dati raccogli dai tuoi split test, più valore puoi ottenere da essi.

Una volta impostato un intervallo di tempo e avviato l'esecuzione del test, puoi completare la configurazione dell'altra versione del tuo gruppo di inserzioni (se applicabile).

Fai attenzione a modificare solo la variabile che stai testando e lascia tutti gli altri elementi del set di annunci identici alla versione originale.

Al termine del test, puoi controllare i risultati nella dashboard Esperimenti. Quindi puoi eseguire test di follow-up per confrontare altre versioni di creatività, segmenti di pubblico e posizionamenti. Usa i risultati per identificare ciò che funziona meglio per la tua attività e considera queste informazioni mentre sviluppi nuove campagne, set di inserzioni e inserzioni.

Come evitare la fase di apprendimento degli annunci di Facebook

La chiave per ridimensionare gli annunci di Facebook è aumentare i risultati senza compromettere le prestazioni. Allora qual è il segreto? Per ridimensionare correttamente i set di inserzioni con le migliori prestazioni, evita di riattivare la fase di apprendimento delle inserzioni di Facebook.

Qual è la fase di apprendimento per gli annunci di Facebook?

Durante la fase di apprendimento, l'algoritmo di Facebook valuta attivamente le opzioni per pubblicare i tuoi annunci nel modo più efficiente possibile. È probabile che vedrai prestazioni instabili mentre Facebook cerca le creatività, i posizionamenti e il pubblico più convenienti per i tuoi set di annunci.

La fase di apprendimento iniziale dura circa una settimana o il tempo necessario al gruppo di inserzioni per raggiungere 50 eventi di ottimizzazione. Una volta terminata la fase di apprendimento, le prestazioni generalmente si uniformano e i set di annunci iniziano a fornire risultati che puoi utilizzare per prevedere i risultati della campagna.

La fase di apprendimento si traduce in genere in annunci poco ottimizzati e risultati imprevedibili. Dovresti cercare di evitarlo per due motivi:

• I tuoi annunci non raggiungeranno o manterranno un ritorno sulla spesa pubblicitaria ottimale durante questa fase. È improbabile che i set di annunci che tornano frequentemente alla fase di apprendimento forniscano il ritorno sulla spesa pubblicitaria target, il che può compromettere il valore che ottieni dalla campagna.
• Poiché le loro prestazioni sono così instabili, i set di annunci nella fase di apprendimento non sono buoni candidati per il ridimensionamento. Se devi attendere regolarmente che lo stato del tuo gruppo di inserzioni passi da Apprendimento ad Attivo, non sarai in grado di scalare in modo efficiente.

Come puoi evitare la fase di apprendimento?

Quando lanci per la prima volta una campagna pubblicitaria su Facebook, non puoi evitare la fase di apprendimento. Tutti i set di inserzioni iniziano automaticamente con lo stato Apprendimento. Puoi monitorare i loro progressi e confermare quando sono usciti dalla fase di apprendimento controllando la colonna Pubblicazione in Gestione inserzioni. I gruppi di inserzioni che hanno superato con successo la fase di apprendimento mostrano lo stato di pubblicazione Attivo.

Tuttavia, i set di inserzioni possono rientrare nella fase di apprendimento più volte, anche settimane o mesi dopo il passaggio allo stato Attivo. Puoi riattivare questa fase di ottimizzazione attiva ogni volta che apporti una modifica significativa a una campagna, un gruppo di inserzioni o un annuncio.

Cosa considera Meta una modifica significativa? In sostanza, qualsiasi modifica al targeting per pubblico, agli eventi di ottimizzazione o alle creatività pubblicitarie può riavviare la fase di apprendimento. Inoltre, apportare importanti modifiche ai budget dei set di inserzioni e selezionare diverse strategie di offerta riattiva la fase di apprendimento.

Idealmente, i tuoi set di annunci di Facebook continuerebbero a rimanere ottimizzati e manterrebbero lo stato Attivo per tutta la durata della campagna. Ma se stai pubblicando una campagna più lunga, anche i migliori set di annunci incontreranno inevitabilmente problemi come l'affaticamento degli annunci o la saturazione del pubblico.

Quindi, come puoi mantenere le tue campagne ottimizzate e continuare a ottenere più risultati senza incorrere in problemi di fase di apprendimento? Con una combinazione di test del set di annunci e ridimensionamento strategico, puoi espandere con successo le tue campagne pubblicitarie di Facebook.

5 modi per ridimensionare gli annunci di Facebook

Una volta identificato un set di annunci che genera i risultati desiderati a un costo sensato per la tua attività, puoi iniziare a ridimensionare. Segui i passaggi riportati di seguito per ridimensionare i set di inserzioni verticalmente e orizzontalmente.

#1: Aumenta la spesa pubblicitaria di Facebook

Il modo più semplice per ridimensionare gli annunci di Facebook è aumentare il budget. Conosciuto anche come ridimensionamento verticale, l'aumento della spesa pubblicitaria consente a Facebook di mostrare le tue inserzioni a una parte maggiore del tuo pubblico di destinazione, il che dovrebbe portare a maggiori risultati.

Ma c'è un problema. Se aumenti rapidamente il tuo budget pubblicitario, il tuo gruppo di inserzioni rientrerà automaticamente nella fase di apprendimento. Ciò significa che Facebook deve imparare di nuovo come pubblicare il tuo annuncio entro i nuovi parametri di budget. Anche al termine della fase di apprendimento, non vi è alcuna garanzia che le prestazioni tornino ai livelli ottimali precedenti.

Per mantenere gli annunci ottimizzati durante la scalabilità verticale, aumenta lentamente il budget. Cerca di aumentare il budget del 20% una volta alla settimana. Se attualmente stai spendendo $ 10 al giorno, puoi aumentare il budget giornaliero a $ 12, $ 14,40, $ 17,28 e infine $ 20,73 nel corso di un mese.

Queste modifiche al budget possono sembrare piccole, ma possono mantenere il tuo gruppo di annunci in carreggiata senza compromettere il rendimento. Con questi aumenti di budget lenti e costanti, puoi evitare con successo di riattivare la fase di apprendimento migliorando i risultati complessivi.

Imposta i budget a livello di set di inserzioni

Tieni presente che se imposti un budget a livello di campagna, eventuali modifiche al budget influiranno su tutti i gruppi di inserzioni della campagna. Per evitare di allocare erroneamente gli aumenti del budget, disattivare sempre il budget della campagna Advantage durante la creazione di una campagna. Quindi imposta un budget giornaliero a livello di gruppo di inserzioni.

Usa le regole automatizzate per risparmiare tempo

Non vuoi fare i conti o modificare il budget manualmente? Per semplificare il processo di ridimensionamento verticale, puoi impostare regole automatizzate. Apri lo strumento Regole automatizzate da Ads Manager o Business Manager. Quindi fare clic sul pulsante Crea regola e selezionare Regola personalizzata.

Quindi impostare le linee guida. Per azione, seleziona Aumenta il budget giornaliero di, quindi imposta l'importo su 20%. Per la frequenza, scegli Una volta alla settimana e scegli di applicare la regola a tutti i set di inserzioni attivi.

Per assicurarti che la regola ridimensioni solo i set di inserzioni corretti, aggiungi una condizione che si adatti ai tuoi KPI o alla tua definizione di un set di inserzioni ottimizzato. Ad esempio, potresti voler ridimensionare le campagne con un determinato costo per risultato o costo per clic.

L'impostazione di regole automatizzate può aiutarti a risparmiare tempo sugli aumenti manuali del budget. Tuttavia, l'utilizzo di regole automatizzate non dovrebbe impedirti di controllare regolarmente i tuoi set di inserzioni. Continua a rivedere l'analisi settimanalmente in modo da poter apportare altre modifiche, se necessario.

#2: Espandi il pubblico di destinazione

Quando provi i set di annunci, probabilmente dedicherai molto tempo alla messa a punto del pubblico di destinazione. Mentre un pubblico di destinazione ben definito può fornire ottimi risultati per settimane o mesi, anche il pubblico migliore alla fine si satura.

Quando Facebook esaurisce tutte le opzioni convenienti per pubblicare il tuo annuncio, i costi iniziano naturalmente a salire. Quando noti un aumento dei costi e della frequenza, è un buon momento per pensare a come espandere il pubblico di destinazione, un tipo di ridimensionamento orizzontale.

Tieni presente che apportare qualsiasi modifica al targeting per pubblico riavvia la fase di apprendimento. Per ottenere i migliori risultati, prova nuovi segmenti di pubblico in un gruppo di inserzioni separato. Puoi utilizzare lo strumento di test A/B per confrontare più opzioni. Quindi puoi aggiungere il segmento vincente al tuo set di annunci ottimizzato con la certezza che avrà un buon rendimento e completerà la fase di apprendimento in modo efficiente.

Se utilizzi segmenti di pubblico personalizzati, hai diverse opzioni per espandere il targeting. Con i segmenti di pubblico del sito Web, ad esempio, puoi fare clic su Includi più persone per aggiungere un altro URL pertinente all'elenco. Per espandere il pubblico basato sui video, puoi selezionare un altro video che hai mostrato alle persone nella tua canalizzazione di vendita.

Per espandere i segmenti di pubblico di targeting dettagliati, puoi ampliare le impostazioni demografiche o aggiungere più interessi e comportamenti. Quando possibile, prendi una decisione deliberata sui segmenti che aggiungi piuttosto che fare affidamento sullo strumento di espansione automatica del pubblico di Ads Manager.

A seconda dell'obiettivo che utilizzi, Gestione inserzioni potrebbe darti la possibilità di attivare il targeting dettagliato vantaggio. Tieni presente che l'utilizzo di questa impostazione può espandere il tuo pubblico di destinazione, ma non ti dà il controllo sul processo né fornisce dati sui segmenti di pubblico che stai raggiungendo.

Nella maggior parte dei casi, è meglio mantenere disattivata questa opzione e identificare segmenti specifici da scegliere come target. In alcuni casi, tuttavia, potresti notare che Ads Manager pubblica automaticamente annunci oltre il tuo pubblico di destinazione. Con alcuni obiettivi della campagna, non puoi disattivare questa impostazione.

# 3: crea un pubblico simile

Hai già ampliato il tuo pubblico di targeting personalizzato o dettagliato fino al loro limite naturale? Se hai già sperimentato nuovi segmenti di pubblico demografici o basati sugli interessi, ma ci sei riuscito risultati minimi, la creazione di un pubblico simile agli utenti di Facebook può anche aiutare con il ridimensionamento orizzontale.

Per creare un pubblico simile efficace, definisci i segmenti di pubblico con le migliori prestazioni e usali come fonti. Ad esempio, potresti utilizzare un elenco di clienti che includa i tuoi migliori clienti o i lead più interessanti. Puoi anche creare segmenti di pubblico simili basati sul valore in base a eventi di conversione correlati all'acquisto.

Con un pubblico simile, in genere è meglio iniziare in piccolo. Ad esempio, puoi creare un pubblico simile all'1% per raggiungere le persone più simili al tuo pubblico di origine. Quindi, mentre continui a ridimensionare orizzontalmente, puoi creare segmenti di pubblico simili che sono progressivamente meno simili al tuo pubblico di origine.

Ads Manager ti consente di creare fino a sei segmenti di pubblico simili da un pubblico di origine. Puoi testare varie dimensioni del pubblico simile e livelli di somiglianza prima di aggiungere il segmento vincente al tuo set di annunci ottimizzato.

# 4: Sfrutta più posizionamenti

Quando crei un gruppo di inserzioni, Gestione inserzioni abilita automaticamente i posizionamenti Advantage+. Questa opzione consente a Facebook di pubblicare il tuo annuncio in tutti i posizionamenti disponibili, il che dovrebbe aiutarti a ottimizzare il tuo set di annunci.

Tuttavia, per alcuni brand, segmenti di pubblico, creatività o offerte, alcuni posizionamenti possono fornire costantemente risultati più convenienti. Per concentrarti su queste opportunità, hai la possibilità di utilizzare i posizionamenti manuali. Ma quando è il momento di ridimensionare i tuoi annunci orizzontalmente, considera di sfruttare il maggior numero possibile di posizionamenti.

Ad esempio, puoi testare nuovi posizionamenti di annunci di Facebook come Facebook Reels, Stories o persino overlay di Reel. Puoi anche espandere il tuo set di annunci su piattaforme adiacenti come Instagram o Audience Network.

Per assicurarti che le tue creatività continuino a funzionare bene in tutti i posizionamenti, puoi utilizzare la personalizzazione degli asset di Gestione inserzioni a livello di annuncio. Questo strumento ti consente di selezionare varianti creative specifiche per posizionamenti come storie e bobine senza apportare modifiche creative all'annuncio.

Per monitorare il rendimento dei posizionamenti, scegli Posizionamento dal menu di suddivisione Pubblicazione. Puoi confrontare copertura, risultati e costi per ogni posizionamento e identificare le migliori opportunità per il ridimensionamento orizzontale.

#5: Aggiungi più risorse creative

In alcuni casi, potresti aver già scelto i posizionamenti ottimali e definito il target di riferimento ideale per la tua campagna. Piuttosto che espandere uno di questi elementi, potresti ottenere risultati migliori creando più punti di contatto o pubblicando annunci pertinenti al tuo pubblico di destinazione con maggiore frequenza.

Con questo metodo di ridimensionamento orizzontale, è importante evitare l'affaticamento dell'annuncio, causato dal mostrare lo stesso annuncio allo stesso pubblico di destinazione troppe volte. Per evitare l'affaticamento degli annunci, prova nuove versioni dei tuoi annunci. Puoi iterare sulla copia dell'annuncio e sulle creatività che stanno già ottenendo buoni risultati con il tuo pubblico.

Lo strumento di reportistica creativa di Meta può aiutarti a identificare le creatività giuste da utilizzare. Con questo strumento, puoi facilmente confrontare copertura, clic, conversioni e altre metriche chiave per le creatività. Per ottenere risultati più accurati, provali senza abilitare gli strumenti per le creatività dinamiche di Gestione inserzioni.

Quindi aggiungi gli annunci con le migliori prestazioni al tuo set di inserzioni ottimizzato. Ricorda di monitorare la frequenza di ogni annuncio per assicurarti di non sovraccaricare il pubblico.

La frequenza ideale dipende dai livelli di consapevolezza e da altri fattori. Ma in generale, è meglio mirare a una o due impressioni a settimana. Una frequenza più alta può essere utile per marchi meno consolidati o messaggi più complessi.

Conclusione

Il ridimensionamento degli annunci di Facebook con successo richiede molto tempo e una strategia basata sui dati. Con una combinazione di split testing dei tuoi migliori set di annunci e utilizzando tattiche sia orizzontali che verticali, puoi ridimensionare gli annunci di Facebook in modo efficace e massimizzare il valore delle campagne con le migliori prestazioni.