Strategia per i contenuti video: come iniziare: esaminatore di social media

Ti stai chiedendo come produrre contenuti video efficaci per Instagram, TikTok, YouTube e oltre? Cerchi un piano migliore?

In questo articolo scoprirai come creare una strategia di contenuti video per raggiungere gli obiettivi di marketing.

Che cos'è una strategia per i contenuti video?

Il video ha preso il sopravvento sui social. Nel 2022, questo è un dato di fatto. Le reti video-first come YouTube e TikTok sono diventate abbastanza grandi da sfidare il primato di Google come motore di ricerca. Nel frattempo, altri social network come Instagram, Facebook e Pinterest si stanno orientando verso video verticali di breve durata.

La buona notizia per i social media marketer è che questo non è solo un cambiamento nei formati. La tendenza per i video brevi è anche una tendenza per le persone che guardano più video sui social media. Puoi ottenere un'enorme visibilità del marchio con una singola clip organica di 30 secondi, cosa impossibile solo pochi anni fa.

Tuttavia, anche adesso è raro che un video brandizzato diventi virale per caso. C'è molta pianificazione, preparazione e iterazione dietro le quinte.

Tutti sanno che hai bisogno di contenuti video. Non tutti sanno che hai bisogno di una strategia per i contenuti video.

Nelle prossime sei sezioni, delineeremo gli elementi chiave della tua strategia per i contenuti video in modo che i tuoi contenuti possano ottenere le visualizzazioni, i follower e le vendite che meritano.

#1: Chi è il tuo pubblico?

Il primo passo nella tua strategia per i contenuti video è capire chi vuoi raggiungere. Chi è il tuo pubblico?

Inizia costruendo un'immagine del tuo spettatore ideale. Crea un avatar completo per rappresentare il tuo pubblico. Loro chi sono? Quali social usano? Cosa fanno per lavoro? Cosa fanno per divertirsi? Cosa vogliono, hanno bisogno, a cosa aspirano? Quali sono i loro obiettivi?

Una volta che hai un'immagine di questo visualizzatore ideale, troverai molto più facile trovare idee per i contenuti. Sarai in grado di creare contenuti molto specifici per un gruppo di persone molto specifico. Realizzerai contenuti video che li aiutino a raggiungere i loro obiettivi.

#2: Qual è il tuo obiettivo?

Conosci il tuo pubblico di destinazione, conosci i loro obiettivi e hai alcune idee sui contenuti che li aiuteranno ad arrivarci.

Ma cosa c'è tuo obiettivo? Cosa vuoi che facciano?

Un creator potrebbe desiderare che i suoi spettatori diventino abbonati o studenti. Un imprenditore potrebbe essere alla ricerca di tester di prodotti, investitori o sostenitori. Un'azienda consolidata potrebbe essere alla ricerca di acquirenti o clienti.

Il percorso che segui per guadagnare, sia attraverso abbonamenti, vendite di prodotti, registrazioni di corsi o qualcos'altro: dipenderà in modo significativo da quali social network utilizzi e da quale sia il tuo pubblico di destinazione interessato a.

Per esempio:

YouTube ha una gamma di metodi di monetizzazione dalla pubblicità agli abbonamenti al canale, allo shopping, agli abbonamenti e alle funzionalità Superchat.

La monetizzazione è meno consolidata su TikTok che su YouTube, ma offre comunque molte funzionalità tra cui pubblicità, Creator Fund, regali video e mance.

È fondamentale capire chi è il tuo cliente ideale in modo da sapere su quale piattaforma pubblicare contenuti video.

#3: Chi è il volto dei tuoi contenuti?

Quali contenuti video ottengono il maggior numero di visualizzazioni, condivisioni e follower?

C'è una risposta facile. È un contenuto autentico, onesto e naturale. Il nuovo stile dei video verticali di breve durata è incentrato sulla proiezione di un'immagine umana.

Ciò significa che non devi solo capire il tuo spettatore ideale. Devi anche trovare il volto perfetto per i tuoi contenuti. Nella maggior parte dei casi, ciò significa che solo una persona dovrebbe trovarsi davanti alla telecamera in tutti i tuoi contenuti video.

Quali sono i vantaggi di avere una sola stella nella tua strategia per i contenuti video?

• Quando le persone vedono lo stesso presentatore in tutti i tuoi contenuti, iniziano a riconoscerlo e a sentire una connessione con loro.
• Anche se lo stile o l'obiettivo dei tuoi contenuti cambia nel tempo, avere un presentatore coerente ti aiuterà a mantenere vivo il coinvolgimento del tuo pubblico.
• Un presentatore coerente fa parte della messaggistica e dell'immagine del tuo marchio. Ricorda che il video è il modo migliore per ottenere visibilità online in questo momento. E quelle visualizzazioni video avranno un impatto maggiore sui tuoi profitti se le persone riconoscono e mettono in contatto qualcuno con il tuo marchio.

Non tutti i brand con una strategia per i contenuti video hanno un presentatore di punta. Ci sono alcune eccezioni a questa regola. Tuttavia, è necessario riflettere attentamente prima di diventare una di quelle eccezioni.

Ad esempio, alcuni marchi hanno costruito una forte presenza online senza un presentatore umano; ad esempio, l'account del marchio Duolingo su TikTok. È diventato più volte virale per i suoi video che mostrano la gigantesca mascotte del gufo di Duolingo invece di un volto umano. Ma Duolingo è un caso speciale. È già un marchio enorme e riconoscibile, e si appoggia a una battuta affermata sulla mascotte che è solo un po 'inquietante.

Per quasi tutti gli altri... Vuoi una connessione umana su battute off-the-wall su una mascotte inquietante. Quando le persone possono vedere le tue espressioni facciali e il tuo linguaggio del corpo, capiranno meglio il tuo messaggio e sentiranno una connessione più stretta con te. Ecco perché così tanti podcast hanno iniziato a filmare le loro sessioni di registrazione!

IL Podcast di marketing sui social media rilascia episodi come video di YouTube e registrazioni audio.

Alcuni marchi presentano un cast a rotazione o hanno regolarmente guest star nei loro contenuti video. Questa può essere una buona scelta se stai costruendo un marchio basato sull'esperienza; pensa al successo dei TED talk online, per esempio. Ma è anche una strategia di crescita lenta. Quando hai molti presentatori diversi, sarà più difficile e più lento costruire un marchio riconoscibile attraverso la tua strategia di contenuti video.

Il canale TED Talks su YouTube ha un presentatore diverso per quasi tutti i video.

Per una crescita più rapida, vuoi una singola stella riconoscibile. Se sei un creatore o un imprenditore, quella stella probabilmente dovresti essere tu!

Anche se non ti senti subito a tuo agio con la videocamera, è un'abilità che vale la pena imparare. Non devi proiettare un'immagine perfetta. Gli spettatori troveranno i tuoi contenuti video più riconoscibili se mostri emozioni autentiche e condividi storie vere sul tuo lavoro.

#4: Come trovare gli argomenti dei contenuti video

Come accennato in precedenza, le piattaforme video-first come TikTok e YouTube sono ora seri concorrenti di Google stesso. Per alcune persone, TikTok è già il loro motore di ricerca preferito.

Ma non anticipiamo noi stessi. Non puoi semplicemente sostituire la tua strategia per i contenuti video con la SEO (anche se ha funzionato, agli albori di YouTube).

Voi Potere ottimizza i tuoi contenuti per renderli preziosi e utili per i tuoi spettatori. Ma non è necessario rispondere a tutte le domande del mondo.

Invece, perfezionerai le cose. Vuoi trovare le idee di contenuto specifiche che aiuteranno il tuo pubblico di destinazione a raggiungere i propri obiettivi e concentrarsi solo su quelli. Questi sono gli argomenti di contenuto che ti faranno ottenere il maggior numero di follower e conversioni, che è il vero obiettivo della tua strategia di contenuti video.

Quindi, da dove dovrebbe iniziare la tua ricerca? Una volta che conosci il tuo pubblico e ciò che vuole ottenere, puoi iniziare a generare idee per i contenuti in base ai loro obiettivi.

• TubeBuddy è un'estensione per i creatori di YouTube. Mostra il volume di diversi termini di ricerca in modo da poter capire quali argomenti sono più importanti per il tuo pubblico di destinazione. È anche utile per ottimizzare i tuoi contenuti video quando sei pronto per la pubblicazione.

• UberSuggest presenta argomenti di contenuto basati su parole chiave. È anche uno strumento prezioso per la ricerca della concorrenza e la ricerca di opportunità per i backlink.

Quando cerchi idee, anche la barra laterale dei video suggeriti su YouTube può essere una buona fonte di ispirazione. Passerai molto tempo a pensare a quella barra di ricerca perché è lì che dovrebbero finire i tuoi video.

Quando i video vengono suggeriti su YouTube, significa che stanno lavorando con l'algoritmo. I termini di ricerca che stai utilizzando sono ciò che le persone cercano attivamente. Ma vuoi anche raggiungere le persone che stanno semplicemente scorrendo passivamente YouTube o TikTok, in attesa di trovare qualcosa che li interessi. Vuoi che i tuoi video siano coinvolgenti e allettanti. Vuoi che siano consigliati dall'algoritmo.

Quindi, come fai a convincere le persone a fare clic sui tuoi video e a inviare i segnali giusti all'algoritmo?

• Inizia con un elenco delle tue migliori idee di contenuto.
• In una colonna accanto a quell'elenco, prendi nota degli stili video di tendenza che hai visto nella scheda Suggeriti. Ad esempio, forse i video "top 10" sono attualmente molto popolari o hai visto frasi particolari utilizzate nei video più virali.
• Ora puoi mescolare e abbinare le due colonne. Prendi un'idea per il contenuto e usa una delle frasi del titolo o degli stili di ripresa di tendenza per ottenere più attenzione per il tuo post.

Assicurati che le miniature e i sottotitoli dei tuoi video incoraggino anche le persone a fare clic. Ogni elemento del tuo post video dovrebbe essere progettato per attirare più spettatori.

#5: Come creare facilmente contenuti video

A questo punto, hai investito molte ricerche e pensato alla tua strategia per i contenuti video, quindi vuoi creare il contenuto effettivo abbastanza rapidamente. Questa parte della tua strategia di contenuto dovrebbe essere efficiente e con tempi di consegna rapidi.

Ciò significa creare video in appena un'ora o due. I social media sono ad alto volume, quindi non vale la pena passare giorni alla volta a filmare una singola clip.

Ecco alcuni semplici modi per velocizzare le tue riprese:

• Prima di filmare, dedica 10 minuti a delineare i punti chiave del tuo video, incluso un hook istantaneo e qualcosa per premiare gli spettatori per essere rimasti fino alla fine. Un video ben strutturato è più facile da filmare e guardare!
• Parla in uno stile rilassato e naturale. Non è necessario dedicare tempo alla scrittura di una sceneggiatura completa o allo sviluppo della migliore impressione dell'ancora di notizie.
• Avere uno spazio per le riprese allestito e pronto per l'uso. Dovresti essere in grado di accendere la videocamera e il microfono e iniziare immediatamente.
• Attieniti a un programma per le riprese e la pubblicazione in modo da non essere sopraffatto. Molti creatori trovano più facile filmare i video in batch e quindi modificare e pubblicare i clip uno per uno.

Puoi anche esternalizzare alcuni degli elementi della produzione dei tuoi contenuti video per risparmiare tempo e fatica. Ad esempio, potresti essere il volto della videocamera ma qualcun altro può occuparsi di modificare i clip, scrivere le descrizioni dei video o progettare la miniatura.

Se registri contenuti video di lunga durata, assicurati di riutilizzarli nella tua strategia video di breve durata. Un singolo video più lungo può essere suddiviso in tanti brevi clip diversi che puoi ripubblicare. E puoi ripubblicare quei clip su diverse piattaforme: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts... ovunque il tuo pubblico di destinazione stia guardando il video.

# 6: Come valutare i tuoi contenuti video

Nella sezione precedente, abbiamo parlato di delineare la struttura del tuo video. Ogni video, anche il più breve dei clip brevi, dovrebbe aprirsi con un gancio. Questo è ciò che convince le persone a guardare. Ogni video dovrebbe anche avere un motivo per farlo Mantenere Guardando.

Quando si tratta di valutare la tua strategia per i contenuti video, la metrica più importante è il grafico della fidelizzazione. Questo misura quante persone smettono di guardare i tuoi video e quando.

Anche gli streamer online più popolari hanno tassi di ritenzione di circa il 70% entro la fine dei loro video. Puoi aspettarti di perdere il 20% dei tuoi spettatori nei primi secondi di qualsiasi video e se alla fine hai ancora il 50% del tuo pubblico che guarda, è un grande risultato.

Ma ecco il punto: quelle poche persone che guardano fino in fondo sono le più propense a convertirsi. Quindi vuoi mantenere i tuoi tassi di fidelizzazione il più alti possibile.

La maggior parte dei social network sta ancora sviluppando le proprie metriche video, quindi YouTube è la tua fonte di informazioni più utile al momento. I grafici di fidelizzazione di YouTube sono estremamente dettagliati. Puoi individuare esattamente quando gli utenti abbandonano. Confronta il grafico con i tuoi contenuti video e cerca cose che puoi cambiare o migliorare.

Conclusione

Con questi sei punti, puoi identificare il tuo pubblico, capire i tuoi obiettivi, trovare il volto perfetto per i tuoi contenuti, trovare idee per i contenuti, filmare video efficaci e verificare cosa funziona davvero. È essenziale continuare a perfezionare la tua strategia per i contenuti video e testare nuove idee per far crescere il tuo pubblico il più possibile. Se dedichi del tempo a comprendere il tuo pubblico e le sue esigenze di contenuto, ne trarrai vantaggio in termini di esposizione del marchio, follower e conversioni.

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