Come utilizzare Instagram Reels Insights: Social Media Examiner

Vuoi creare bobine Instagram migliori? Ti chiedi come le analisi e le metriche di Reels possano mostrarti cosa funziona?

In questo articolo imparerai come utilizzare Instagram Reels Insights per migliorare i tuoi contenuti Reels.

Dove trovare gli approfondimenti sui rulli di Instagram

Se di solito crei report sui social media sul desktop, potresti essere tentato di fare affidamento sull'analisi di Instagram disponibile negli strumenti basati su browser di Meta. Ma non troverai Qualunque Instagram Reels Insights in Business Suite (almeno a partire da settembre 2022) e l'analisi video in formato breve in Creator Suite e la versione desktop di Instagram sono piuttosto semplici.

Se accedi al tuo profilo Instagram in un browser desktop, puoi selezionare la scheda Reels e scorrere i tuoi contenuti. Puoi vedere le visualizzazioni nella scheda Reels, che può aiutarti a trovare rapidamente bobine popolari. Puoi anche contare i Mi piace e i commenti selezionando i singoli rulli. Ma non sarai in grado di accedere a ulteriori dettagli sui tuoi rulli.

Creator Studio non offre molto di più. In Creator Studio, puoi andare al tuo profilo Instagram e passare alla scheda Post nella libreria dei contenuti. Non esiste una scheda Reels separata, ma la piattaforma include tutti i tuoi contenuti brevi nella scheda Video. Per i rulli, puoi vedere i Mi piace e i commenti ma non altre metriche.

Per accedere a metriche più approfondite con uno strumento Meta nativo, devi utilizzare l'app di Instagram. Puoi trovare analisi a livello di account toccando il pulsante Approfondimenti sul tuo profilo Instagram. Per l'analisi a livello di contenuto, apri qualsiasi bobina di Instagram, tocca i tre punti e seleziona Visualizza approfondimenti nel menu Bobine.

Come generare insight utili su Instagram Reels

Ora che hai trovato le analisi di Instagram Reels, cosa puoi fare con questi dati? Vediamo come interpretare queste intuizioni e come utilizzarle per guidare la tua strategia di video in formato breve.

#1: trova le metriche di Instagram Reels a livello di account

Per visualizzare una panoramica dell'account, tocca il pulsante Approfondimenti sotto la biografia di Instagram. L'app visualizza automaticamente le metriche per i 7 giorni precedenti, incluso un rapido confronto con la settimana precedente.

Questi dati sono ottimi per ottenere una lettura immediata del tuo account. Ti mostra se il rendimento dell'account è stato costante di settimana in settimana e ti avvisa di eventuali picchi o cali drammatici.

Esamina le metriche settimanali, mensili e trimestrali di Instagram Reels

La panoramica di 7 giorni predefinita è utile per individuare tendenze e problemi prima che distorcano i dati per l'intero mese. Ad esempio, la copertura è piuttosto costante di settimana in settimana nell'account sottostante, ma il coinvolgimento di Instagram è leggermente diminuito, il che merita uno sguardo più attento.

Se riesci a trovare schemi e identificare ciò che distingue i tuoi rulli con le migliori prestazioni, potresti essere in grado di replicare il tuo successo. Tuttavia i risultati possono variare a quantità da bobina a bobina, con alcuni che accumulano centinaia di migliaia di visualizzazioni e altri che ne ottengono solo poche centinaia.

Quindi è importante non analizzare eccessivamente i confronti settimanali, soprattutto se il tuo team pubblica solo un paio di bobine a settimana. Di seguito, illustreremo come vedere il quadro più ampio con l'analisi di 30 o 90 giorni di Instagram e tratteremo anche come elaborare gli approfondimenti dai singoli rulli.

Puoi accedere alle metriche di un singolo rullo scorrendo verso il basso fino alla sezione Contenuto che hai condiviso e toccando qualsiasi rullo.

Per rivedere le metriche trimestrali o mensili, tocca il menu a discesa Ultimi 7 giorni nell'angolo in alto a sinistra e scegli uno degli altri intervalli di tempo preimpostati come Mese precedente. Tieni presente che puoi impostare periodi di tempo personalizzati ma non sarai in grado di vedere un confronto con il periodo precedente.

Analizza la portata dei rulli di Instagram

Indipendentemente dal periodo di tempo che desideri esaminare, puoi toccare Account raggiunti nella schermata Panoramica per accedere alle metriche di copertura. Scorri verso il basso per vedere quanti follower vs. non follower raggiunti dai tuoi contenuti.

Idealmente, i tuoi rulli si collegheranno con entrambi i tipi di utenti. Raggiungendo i follower, puoi coinvolgere le persone che sono a conoscenza del tuo marchio e che potrebbero già essere clienti. Raggiungendo i non follower, puoi espandere ulteriormente la consapevolezza del marchio.

Quindi scorri verso il basso per esaminare la copertura in base al tipo di contenuto e azzerare le metriche sui rulli. In che modo i tuoi follower vs. confronto delle metriche dei non follower per i rulli? Non esiste un rapporto magico. Invece, fai attenzione se i tuoi rulli raggiungono più nuovi arrivati ​​sul tuo account o più persone che già conoscono il tuo marchio. Quindi usa le tue intuizioni per modellare il contenuto che crei.

Se i tuoi reel raggiungono molte persone che non hanno ancora familiarità con il tuo brand, spesso è utile concentrarsi sui contenuti top-of-funnel. Ciò significa che potresti voler creare più bobine che intrattengono gli utenti di Instagram o che presentano i tuoi prodotti e servizi.

Per vedere quali bobine hanno raggiunto il maggior numero di persone, scorri verso il basso fino alla sezione Principali bobine della panoramica della copertura. Qui puoi vedere fino a cinque rulli principali in ordine di portata. Per visualizzare la copertura di tutti i rulli, tocca per espandere il riquadro.

Cerca i modelli tra i rulli con la portata più alta. Domande come queste possono guidare la tua analisi:

• I rulli con le migliori prestazioni utilizzano un design, un modello o una combinazione di colori simili?
• Sono della stessa lunghezza e le bobine più lunghe o più corte tendono a raggiungere più persone?
• Hanno un approccio simile come intrattenere gli spettatori o condividere contenuti dietro le quinte?
• Li hai pubblicati alla stessa ora del giorno?

Puoi applicare ciò che hai imparato per continuare a creare rulli di grande portata. Tieni conto del coinvolgimento e delle informazioni sui follower per assicurarti di selezionare tutte le caselle.

Valuta il coinvolgimento di Instagram Reels

Tocca la freccia indietro per tornare alla panoramica di Instagram Insights. Quindi vai su Account coinvolti per rivedere le tue metriche di coinvolgimento. In questo pannello, vedrai una ripartizione simile confrontando il numero di follower rispetto a non follower impegnati.

Ancora una volta, questi dati sono utili per vedere quanto successo hai avuto nel connetterti con persone oltre i tuoi attuali follower. Ma rispetto alla ripartizione della copertura, il conteggio del coinvolgimento è più utile per misurare l'interesse di livello superiore per i tuoi contenuti.

Per un impegno specifico sui rulli, scorri verso il basso fino alla sezione Interazioni sui rulli. Qui puoi vedere il numero totale di interazioni insieme a un confronto con il periodo precedente, utile per individuare le tendenze.

Il tuo coinvolgimento relativo ai rulli è aumentato in modo significativo rispetto alla settimana precedente? Potresti essere su qualcosa. Dai un'occhiata più da vicino alla suddivisione del coinvolgimento per vedere come gli utenti hanno interagito con i tuoi rulli, dai Mi piace e commenti ai salvataggi e alle condivisioni.

Quindi dai un'occhiata alla sezione Top Reels per vedere quali contenuti hanno generato il maggior coinvolgimento. Instagram ordina automaticamente i rulli in base ai Mi piace, ma puoi aprire il pannello per filtrare in base a una metrica diversa.

Utilizza lo stesso flusso di lavoro di cui sopra per analizzare le metriche di coinvolgimento. Guarda prima i rulli con le migliori prestazioni e identifica ciò che li distingue:

• Hai usato gli stessi effetti o filtri?
• Hai incluso un invito all'azione convincente?
• Hai pubblicato in un momento di punta della giornata per il tuo pubblico?

È anche utile esaminare i rulli con le prestazioni peggiori per capire perché non hanno suscitato tanto coinvolgimento. Per esempio:

• Hai trascurato di includere un hook nei primi secondi?
• La descrizione era troppo lunga per essere letta facilmente dagli utenti?
• Hai omesso le didascalie?

Controlla l'attività dei follower su Instagram

Infine, torna alla panoramica e tocca per visualizzare le metriche dei follower. Scorri verso il basso fino al grafico giornaliero per cercare schemi insoliti nell'attività dei follower. Nota i giorni in cui il tuo account ha attirato molti nuovi follower o perso molti follower esistenti. Puoi toccare i singoli giorni per una ripartizione.

In alcuni casi, l'attività dei follower può provenire da partnership di influencer, tendenze del settore, lanci di prodotti o altri fattori esterni. Ma in altri casi, i tuoi rulli guidano direttamente segue e smette di seguire. Dopo aver individuato le date con la maggior parte delle attività dei follower, puoi controllare i contenuti che hai pubblicato per vedere se riesci a identificare la fonte.

#2: Accedi alle metriche di Instagram Reels a livello di contenuto

Quando sei pronto per analizzare i rulli con le prestazioni migliori o peggiori, puoi accedere agli approfondimenti dalle schede Panoramica o dalla scheda Bobine del tuo profilo. Esaminiamo le metriche disponibili.

Valuta la portata e le riproduzioni di Instagram Reels

La copertura riflette il numero di utenti che hanno visto il tuo reel nel loro feed, nel feed Reels o nella scheda Esplora. Riproduzioni indica il numero di utenti che hanno guardato almeno una parte della tua bobina. In alcuni casi, questi numeri saranno piuttosto vicini. Ma se uno è molto più alto dell'altro, potresti essere in grado di trarre alcuni spunti interessanti.

Se la copertura è molto più alta delle riproduzioni, c'è una buona probabilità che Instagram abbia visualizzato i tuoi contenuti nel feed Reels ma le persone abbiano fatto scorrere l'immagine prima di visualizzare il tuo video. Potrebbe essere utile rivedere le migliori pratiche per produrre bobine di successo e ripensare i primi fotogrammi del video in formato breve.

Al contrario, se le giocate sono molto più alte della portata, ci sono buone probabilità che gli utenti guardino i tuoi rulli più volte prima di scorrere. Vedi se riesci a identificare cosa guida le visualizzazioni extra.

Ad esempio, i tuoi rulli potrebbero ricevere molte giocate perché sono divertenti e divertenti da guardare. Oppure potrebbe essere perché sono pieni di informazioni utili che gli utenti vogliono assorbire o sono pieni di dialoghi densi che richiedono più visualizzazioni per essere compresi.

Scava nelle metriche di coinvolgimento di Instagram Reels

Per quanto grande possa essere la portata e le giocate, il coinvolgimento è di solito un indicatore migliore di una bobina di successo. Le interazioni sui rulli indicano un livello più elevato di interesse per i tuoi contenuti e possono aiutarti a raccogliere informazioni molto più sfumate.

Per i rulli, Instagram mostra:

• Mi piace, che riflettono il numero di persone che hanno espresso un interesse di base per la tua bobina
• Commenti, che indicano il numero di persone che si sono sentite abbastanza investite da digitare la loro risposta, inserire un'emoji o porre una domanda
• Salvataggi, che riflettono il numero di persone che hanno scelto di aggiungere un segnalibro al tuo reel per visualizzarlo o consultarlo in seguito
• Condivisioni, che indicano il numero di persone che si sono sentite abbastanza investite nel tuo reel da inviarlo ad un amico o collega

Sebbene qualsiasi tipo di coinvolgimento possa essere una buona cosa, è utile concentrarsi sul tipo di interazioni che si adattano meglio ai tuoi obiettivi di marketing. Ad esempio, se desideri aumentare la consapevolezza del marchio, identifica quale dei tuoi rulli ha il maggior numero di condivisioni. Quindi puoi individuare ciò che ha guidato le condivisioni e replicarlo per bobine future.

Puoi utilizzare lo stesso flusso di lavoro per aumentare la considerazione e altri obiettivi di marketing. Concentrati sui rulli che generano il maggior numero di salvataggi, determina cosa li ha spinti e incorporalo nel tuo prossimo contenuto incentrato sulla considerazione mentre crei i rulli.

Visualizza i risultati degli elementi interattivi di Instagram Reels

Gli adesivi interattivi sono l'ideale per ottenere le opinioni del tuo pubblico e incoraggiarlo a contribuire con contenuti. Ma nella maggior parte dei casi, non vedrai le metriche degli adesivi nei pannelli standard di Instagram Insights. Invece, puoi accedere alle metriche dai singoli rulli e inserire i dati nella tua analisi complessiva.

Per sondaggi, quiz e adesivi con cursore emoji, tocca il pulsante Visualizza risultati nella parte inferiore della bobina. Assicurati di visualizzare i risultati prima che scompaiano dopo 48 ore.

Per aggiungere i tuoi adesivi, tocca l'adesivo per visualizzare la pagina e vedere la quantità totale di contenuti forniti.

# 3: 5 modi per utilizzare gli approfondimenti sui rulli di Instagram per migliorare i rulli futuri

Dopo aver esaminato i tuoi Reels Insights a livello di account e contenuto, dovresti avere una certa conoscenza di ciò che funziona per il tuo pubblico e i tuoi obiettivi. Metti alla prova le tue idee quando crei nuovi rulli e rivedi i risultati per vedere se sei sulla strada giusta. Ecco alcune idee da provare:

Prova diversi modelli per trovare il ritmo ottimale per il tuo pubblico. Vai al tuo feed Reels e trovane uno con una sequenza di taglio che funzioni bene con uno dei tuoi concetti. Tocca per utilizzare il modello e inserire i tuoi contenuti video. Trovarne uno che ti piace? Puoi riutilizzare lo stesso modello dalla tua bobina in qualsiasi momento.

Usa più adesivi interattivi o mescola quelli che già usi. Coinvolgi il tuo pubblico aggiungendo sondaggi, quiz ed adesivi emoji ai tuoi rulli. Oppure avvia una conversazione visiva utilizzando l'adesivo aggiungi il tuo e invitando i follower a contribuire con i propri contenuti.

Mixa musica e audio originale. La stragrande maggioranza dei rulli ha l'audio e la maggior parte degli spettatori li guarda con l'audio attivato. Ma poiché le opzioni di musica in-app per gli account aziendali sono relativamente limitate, è utile essere creativi. Prendi in considerazione l'acquisto di musica da app di terze parti o la creazione del tuo audio originale o il mixaggio dei due.

Sperimenta con rulli più lunghi e più corti. Le bobine divertenti possono funzionare meglio come clip da 15 o 30 secondi, ma ci sono molti casi d'uso per bobine più lunghe. Prendi in considerazione l'utilizzo di bobine di 90 secondi per tutorial approfonditi, tour dietro le quinte o conversazioni con i membri del team.

Trova gli orari migliori per pubblicare i reel. Rivedi i rulli con le migliori prestazioni e prendi nota di quando li hai pubblicati. Vai alle informazioni dettagliate sui follower e scopri quando il tuo pubblico tende a essere più attivo. Tieni d'occhio quando altri marchi nel tuo spazio in genere pubblicano. Quindi prova alcune fasce orarie che si adattano a queste metriche.

Conclusione

Indipendentemente dagli obiettivi di marketing di Instagram che desideri raggiungere, l'analisi di Instagram Reels Insights può aiutarti a comprendere le prestazioni passate e creare contenuti migliori per il futuro. Evita di rimanere bloccato in una routine creativa testando continuamente nuove idee. Dopo aver pubblicato i rulli, rivedi frequentemente i tuoi Instagram Reels Insights per mantenere i tuoi numeri in movimento nella giusta direzione.