Come migliorare il monitoraggio degli annunci di Twitter: Social Media Examiner

Pubblichi annunci su Twitter? Sei sicuro che il tuo pixel di Twitter sia configurato correttamente?

In questo articolo imparerai come configurare e ottimizzare il pixel di Twitter per indirizzare e monitorare le conversioni del sito Web in modo più efficace.

Perché gli esperti di marketing devono aggiornare il codice pixel di Twitter

Per anni, Twitter ha offerto una manciata di strumenti, come l'Universal Web Tag, per aiutare gli esperti di marketing a misurare le conversioni delle campagne pubblicitarie di Twitter. Nell'agosto 2022, la piattaforma ha iniziato a lanciare una versione aggiornata del suo principale strumento di monitoraggio delle conversioni, noto semplicemente come il nuovo pixel di Twitter.

Il nuovo pixel di Twitter ha due parti. Il codice di base va su ogni pagina del sito web della tua azienda per inizializzare il pixel e raccogliere dati. Il codice evento va ovunque desideri monitorare un'azione specifica come un acquisto, un abbonamento o l'invio di un modulo di contatto. Avrai bisogno di un codice evento diverso per ogni conversione.

Il nuovo pixel di Twitter sembra essere una risposta al sistema AppTrackingTransparency (ATT) di Apple, che consente agli utenti di dispositivi iOS 14.5 di disattivare il tracciamento di app di terze parti. Poiché queste limitazioni di tracciamento interessano gli inserzionisti digitali dall'aprile 2021 e piattaforme concorrenti come Meta hanno già introdotto soluzioni, il nuovo pixel di Twitter è atteso da tempo.

A partire da ottobre 2022, chiunque disponga di un account pubblicitario di Twitter dovrebbe essere in grado di accedere e configurare il nuovo pixel di Twitter tramite Gestione inserzioni. Di seguito, tratteremo il processo per l'impostazione di un nuovissimo pixel di Twitter e la configurazione degli eventi di conversione.

Storicamente, gli annunci di Twitter non sono stati completamente ottimizzati per le conversioni basate sulle entrate. In effetti, la stragrande maggioranza degli obiettivi disponibili in Twitter Ads si concentra sulla considerazione, con un solo obiettivo per le conversioni in fondo alla canalizzazione.

Sebbene la piattaforma non abbia implementato nuovi obiettivi a partire da ottobre 2022, il nuovo pixel di Twitter dovrebbe consentire agli inserzionisti di indirizzare e monitorare le conversioni in modo più accurato durante la canalizzazione. Gli eventi di conversione disponibili vanno dalle visualizzazioni di pagina agli acquisti, offrendoti numerose opzioni per monitorare i comportamenti del pubblico e ottimizzare le canalizzazioni di conseguenza.

Se hai notato risultati in calo dal lancio del sistema ATT di Apple, il pixel di Twitter aggiornato dovrebbe anche risolvere molti di questi problemi. Il nuovo pixel dovrebbe aiutarti a misurare le conversioni su siti Web e app al di fuori di Twitter, anche quando ti rivolgi a persone che hanno disattivato il monitoraggio delle app di terze parti di Apple.

Se stai pianificando una campagna pubblicitaria su Twitter per le festività natalizie, il nuovo pixel dovrebbe essere particolarmente utile per ottimizzare gli sforzi retribuiti durante un periodo dell'anno particolarmente intenso. Configurando ora il nuovo pixel e i relativi eventi di conversione, hai la possibilità di ottenere più valore dalla tua spesa pubblicitaria durante un periodo critico.

Come configurare il pixel di Twitter

Per configurare o aggiornare il nuovo pixel di Twitter, inizia aprendo la dashboard di Twitter Ads Manager. Apri il menu a discesa Strumenti e seleziona Gestione eventi.

Se non hai mai impostato prima un pixel di Twitter per il monitoraggio delle conversioni, non vedrai nulla nella dashboard di Gestione eventi. Fai clic sul pulsante Aggiungi origine evento per iniziare.

Gestione eventi selezionerà automaticamente l'opzione Installa con codice pixel per te. Fai clic sul pulsante Salva nell'angolo in basso a destra per andare avanti con questa opzione. Di seguito tratteremo le opzioni dell'API di Tag Manager e Conversioni.

#1: installa il nuovo Twitter Pixel con codice

Puoi installare subito il nuovo pixel di Twitter o tornare più tardi per completare il processo. Una volta che hai un pixel nel Gestore eventi del tuo account pubblicitario, puoi accedere al codice di installazione in qualsiasi momento selezionando il pixel e facendo clic su Visualizza pixel di Twitter.

Assicurati di essere nella scheda Installa con codice pixel e rivedi le impostazioni prima di andare avanti. L'opzione Consenti cookie proprietari viene abilitata automaticamente, consentendo a Twitter di raccogliere dati che aiutano la piattaforma a pubblicare annunci per le persone che potrebbero essere interessate alla tua attività. Se non puoi o non vuoi consentire questi cookie, deseleziona l'opzione.

Quindi copiare o scaricare il codice di installazione, utilizzando le istruzioni in Gestione eventi per installarlo. In sostanza, dovrai aggiungere il codice pixel al file

sezione su tutte le pagine del tuo sito web. Se avevi già un Universal Web Tag per monitorare le conversioni degli annunci di Twitter sul tuo sito web, sostituiscilo con il nuovo codice pixel.

Verifica il tuo pixel di Twitter

Dopo aver installato il nuovo pixel di Twitter, puoi verificare se Events Manager lo ha verificato. In Gestione eventi, seleziona il pixel di Twitter e controlla l'elenco degli eventi nella scheda Panoramica.

Gestione eventi crea automaticamente due eventi predefiniti per il tuo pixel: visite al sito e visualizzazioni della pagina di destinazione. Poiché l'evento visite al sito riflette le visite al tuo sito web, lo stato dovrebbe essere visualizzato come Attivo quando hai installato correttamente il pixel.

Scegli Eventi di conversione

Nella maggior parte dei casi, misurare tutte le visite al sito è un buon inizio, ma non è una conversione molto specifica. Ecco perché il prossimo passo da compiere è organizzare eventi importanti per la tua attività. Per aggiungere più conversioni, seleziona il pixel e fai clic sul pulsante Aggiungi eventi.

Quindi fare clic sul menu a discesa Tipo di evento per esaminare le opzioni disponibili. Events Manager ha attualmente più di una dozzina di opzioni per il monitoraggio delle conversioni in modo da poter impostare e inviare eventi di conversione che si estendono sulla tua canalizzazione di marketing. Prova queste idee:

• Parte superiore della canalizzazione: visualizzazione pagina, visualizzazione contenuto o ricerca
• Al centro della canalizzazione: aggiungi alla lista dei desideri, iscriviti o scarica
• Parte inferiore della canalizzazione: lead, acquisto o inizio prova

Dopo aver scelto un tipo di evento, assegnagli un nome descrittivo facilmente comprensibile nel tuo elenco di eventi. Quindi esamina la finestra di attribuzione. Puoi impostare le finestre di attribuzione post-coinvolgimento e post-visualizzazione su un periodo compreso tra 1 e 30 giorni.

Si è tentati di allargare il più possibile le finestre di attribuzione in modo da non perdere nessuna conversione. Ma quando il monitoraggio accurato è una priorità, è meglio impostare finestre di attribuzione che si adattino ai comportamenti tipici dei tuoi clienti.

Stai pensando di effettuare il retargeting delle persone che hanno completato una delle tue conversioni con un annuncio che le guidi più in basso nella canalizzazione? Attiva l'interruttore Pubblico attività sito web. Il tuo pixel li seguirà automaticamente e li aggiungerà a un pubblico che potrai utilizzare con campagne future.

Installa gli eventi di conversione

Successivamente, scegli uno dei metodi di configurazione disponibili. Puoi installare il codice sulla pagina che intendi monitorare oppure puoi aggiungere regole URL. Twitter consiglia di utilizzare il codice perché è il più flessibile e funziona anche con l'API di conversione.

Se scegli Definisci evento con regole URL, dovrai aggiungere l'URL e tutti i parametri pertinenti. Se vai con Definisci evento con codice, puoi scegliere da un elenco di parametri. Quindi dovrai installare il codice evento su tutte le pagine pertinenti del tuo sito web.

Dopo aver salvato e installato il codice, puoi controllare l'elenco degli eventi nella dashboard di Gestione eventi per assicurarti che l'evento sia verificato. Tutti gli eventi che stai attualmente monitorando dovrebbero mostrare uno stato Attivo. Continua ad aggiungere tutti gli eventi che desideri monitorare attraverso le tue campagne pubblicitarie su Twitter.

#2: Installa Twitter Pixel con un Tag Manager

Sebbene l'installazione di un pixel tramite il codice del sito Web sia l'opzione predefinita per molte aziende, non è sempre la più semplice per i professionisti del marketing. Se il tuo sito Web utilizza già uno strumento come Google Tag Manager (GTM), potrebbe aiutarti a monitorare le conversioni degli annunci di Twitter e configurare gli eventi molto più facilmente.

Per configurare il nuovo pixel di Twitter con GTM, apri la dashboard di GTM. Vai al pannello Tag e fai clic sul pulsante Nuovo. Fai clic su Configurazione tag e cerca Twitter nella Galleria modelli community. Inizia installando il pixel di base di Twitter.

Quindi torna alla dashboard di Twitter Ads Event Manager e fai clic su Visualizza Twitter Pixel. Seleziona Installa con Tag Manager e copia l'ID del pixel.

Per il trigger, usa Tutte le pagine. Quindi assegna un nome al tag e salvalo nell'area di lavoro GTM.

Successivamente, crea un nuovo tag utilizzando il modello Twitter Event Pixel e segui gli stessi passaggi di cui sopra. Dovrai creare un nuovo tag evento con un trigger pertinente per ogni evento di conversione che desideri monitorare in Twitter Ads. Fortunatamente, sarai in grado di aggiungere o modificare facilmente tag evento man mano che le tue campagne pubblicitarie su Twitter si evolvono.

#3: Sfrutta l'API Conversions

In alcuni casi, potresti aver bisogno di una piattaforma più personalizzata per monitorare le conversioni dagli annunci di Twitter. L'API di conversione è la soluzione migliore, ma ti consigliamo di collaborare con il tuo sviluppatore web per configurarla. Twitter richiede gli utenti dell'API di conversione per avere un account sviluppatore e l'accesso all'API Ads.

Come aggiungere eventi di conversione alle campagne pubblicitarie di Twitter

Dopo aver impostato il nuovo pixel di Twitter e configurato gli eventi che si adattano ai tuoi obiettivi di marketing, puoi iniziare ad aggiungere questi eventi alle tue campagne pubblicitarie. Tieni presente che devi scegliere Avanzato come tipo di campagna, poiché andare con Semplice non supporta gli eventi di conversione.

Scegli un obiettivo della campagna e un obiettivo del gruppo di annunci

Dopo aver selezionato Avanzate, scegli uno degli obiettivi della campagna pubblicitaria Twitter disponibili. Quando vuoi che il tuo pubblico completi un'azione sul tuo sito web, in genere è meglio utilizzare l'obiettivo del traffico del sito web.

A livello di gruppo di annunci, scegli l'obiettivo che vuoi raggiungere. Se hai scelto l'obiettivo Traffico sul sito web, Gestione inserzioni consiglia automaticamente Visite al sito come obiettivo. Se mantieni questo obiettivo, tieni presente che dovrai scegliere un evento che rientri in questa categoria, ad esempio l'evento Visite al sito creato automaticamente da Gestione eventi.

Anche se un obiettivo Visite al sito dovrebbe aiutarti a ottenere il maggior numero di clic possibile, potrebbe non aiutarti a raggiungere nessuno degli eventi di conversione impostati manualmente. Se desideri scegliere come target uno degli eventi di conversione della canalizzazione centrale o inferiore che hai impostato, scegli un obiettivo diverso.

Ad esempio, se scegli Conversioni come obiettivo, puoi scegliere tra gli eventi di conversione del sito web che hai impostato. In questo modo, puoi costruire la tua campagna attorno ai risultati che contano di più per la tua attività.

Vuoi targetizzare le conversioni anche nell'app della tua azienda? Tieni presente che Twitter Ads ora supporta le conversioni di app per le app Android. Dovrai collegare la tua app in Gestione inserzioni e configurare un partner di misurazione mobile in Gestione eventi prima di poter scegliere questa opzione durante l'impostazione della campagna.

Costruisci un pubblico di destinazione

Dopo aver deciso le impostazioni di conversione, imposta il pubblico di destinazione del gruppo di annunci. Hai scelto di creare un pubblico di attività del sito Web per uno dei tuoi eventi di conversione? Se il pubblico è attivo e abbastanza grande da essere idoneo, puoi cercarlo nella sezione Pubblico personalizzato o trovarlo nel menu a discesa Attività del sito web.

Vuoi utilizzare un pubblico di attività del sito Web non correlato a uno dei tuoi eventi di conversione? Puoi impostare nuovi segmenti di pubblico personalizzati in qualsiasi momento selezionando Segmenti di pubblico dal menu Strumenti in Gestione inserzioni.

Utilizza il codice di base o il codice evento per il pixel di Twitter e inserisci l'URL che desideri scegliere come target.

Se il pubblico dell'attività del tuo sito Web è ridotto o se stai pianificando di ridimensionare la tua campagna, prendi in considerazione la possibilità di selezionare Includi sosia dei tuoi segmenti di pubblico personalizzati selezionati. In questo modo, sarai in grado di ampliare un pubblico prezioso, pubblicare annunci in modo efficiente e semplificare la scalabilità del tuo gruppo di annunci. Puoi anche utilizzare le funzionalità di targeting di Twitter Ads per espandere il tuo pubblico.

Vuoi distribuire la tua campagna sul traffico del sito Web oltre Twitter? Utilizza Twitter Audience Platform per espandere la portata della tua campagna. Puoi selezionare i formati che hanno maggiori probabilità di offrire valore e puoi caricare creatività display per aiutare i tuoi annunci a ottenere ancora più risultati al di fuori di Twitter.

Quindi crea uno o più annunci per il gruppo di annunci e prendi in considerazione il caricamento di creatività display per Twitter Audience Platform. Una volta avviata la campagna, puoi monitorare i risultati, comprese le conversioni sul sito web, in Gestione inserzioni.

Controlla l'analisi degli eventi di conversione

Per esaminare gli eventi di conversione, apri la dashboard principale di Ads Manager. Fai clic sul menu Metriche e seleziona Conversioni sul sito web per visualizzare il numero di eventi di conversione per campagna, gruppo di annunci o annuncio. Puoi scegliere di impostare Conversioni sul sito web come visualizzazione predefinita delle metriche in modo che sia più facile trovare risultati importanti per la tua attività.

Vuoi concentrarti su conversioni specifiche e altre metriche? Apri il menu Metriche e seleziona Personalizza metriche. Quindi cerca le conversioni che desideri monitorare e seleziona quelle che desideri aggiungere alla tua campagna. Puoi trascinare e rilasciare le metriche nella barra laterale destra per creare una dashboard che funzioni per te.

Assegna un nome al preset e salvalo nella tua dashboard. Ora puoi trovarlo facilmente nel menu Metriche o impostarlo come predefinito per la dashboard di Ads Manager in modo da poter monitorare e ottimizzare le campagne pubblicitarie di Twitter in modo molto più efficiente.

Conclusione

Se le conversioni del sito Web sono una parte fondamentale della tua strategia pubblicitaria su Twitter, il nuovo pixel di Twitter potrebbe avere un impatto significativo sul monitoraggio e sui risultati della campagna. Impostando ora il codice di base e i codici evento pertinenti, puoi iniziare a monitorare le conversioni e creare segmenti di pubblico. In questo modo, puoi raggiungere obiettivi più ambiziosi durante i periodi dell'anno più importanti per la tua attività.