Strategia di contenuto organico di TikTok: Esaminatore di social media

Ti chiedi come realizzare fantastici video TikTok? Alla ricerca di una comprovata strategia di contenuti organici?

In questo articolo scoprirai come sviluppare ed eseguire un piano TikTok che funzioni.

Perché regole sui contenuti organici TikTok

Negli ultimi 3 anni, tutte le altre piattaforme di social media hanno recuperato terreno con TikTok. Da Facebook a YouTube, da Twitter a Pinterest, ogni social network ha trovato un serio concorrente nell'app video in formato abbreviato.

TikTok ha sconvolto i social media aprendo la strada ai contenuti in forma abbreviata. I video rapidi e verticali di 15 secondi o meno hanno iniziato a prendere il sopravvento su Internet. Inoltre, questi video non richiedono un enorme budget pubblicitario o un elevato valore di produzione. Il video in formato breve di maggior successo è semplice, autentico e organico.

Ciò rende i contenuti di TikTok una strategia vincente per la maggior parte dei marchi, in particolare le startup o le aziende di e-commerce che hanno poche risorse ma grandi in termini di tempo ed energia. Ci sono tre vantaggi principali nell'essere sulla piattaforma.

• Costi di marketing: Con il contenuto giusto, puoi avere un enorme impatto su TikTok senza spendere per gli annunci TikTok.
• Attenzione in linea: Piaccia o no, il video in formato breve è diventato il formato multimediale più popolare online. I contenuti organici di TikTok ti aiuteranno a ottenere e mantenere l'attenzione del tuo pubblico di destinazione.
• Contenuti riutilizzabili: TikTok sta prendendo il sopravvento, una buona notizia per i gestori di social media oberati di lavoro. Dopo aver creato contenuti video in formato breve per la piattaforma, puoi riutilizzarli su altri social network per risparmiare tempo e fatica.

#1: I 3 tipi di contenuto di cui un'azienda ha bisogno su TikTok

In questa guida, vedremo come creare una strategia di marketing TikTok di successo con contenuti organici che attiri l'attenzione e le conversioni su TikTok. Prima di addentrarci nei dettagli della sceneggiatura, delle riprese e della modifica dei tuoi contenuti, dobbiamo parlarne che cosa esattamente stai creando.

Inizia scoprendo i principali pilastri dei contenuti per il tuo marchio. Questi sono tre o quattro tipi di contenuti chiave che trasmettono il tuo messaggio, l'identità del marchio e la community. Ogni marchio è diverso, ma qui esamineremo alcuni dei pilastri dei contenuti più comuni.

La maggior parte dei marchi su TikTok dovrà creare contenuti tra cui:

1. Contenuto di tendenze che riprende audio virale, battute e stili su TikTok.
2. Serie di video correlati che fanno tornare gli spettatori per saperne di più.
3. Contenuti di coinvolgimento della comunità per attivare i tuoi follower e creare clienti fedeli.

Esaminiamo questi tipi di video TikTok uno per uno.

Contenuto di tendenze

Su TikTok, le tendenze significano audio. Diverse clip audio funzionano come hashtag sulla piattaforma. Puoi toccare l'audio di sottofondo di un video per vedere più video che utilizzano lo stesso suono e puoi usare quel suono anche nei tuoi video. Spesso, un audio specifico verrà abbinato a un meme o uno scherzo specifico.

Questo audio virale su TikTok è stato utilizzato in oltre 4 milioni di video.

Le tendenze sono un potente pilastro dei contenuti organici perché hanno il potenziale per diventare virali. Se pubblichi un video utilizzando la tendenza giusta al momento giusto, potresti ottenere milioni di visualizzazioni.

Tuttavia, le tendenze iniziano e finiscono rapidamente. Dovrai rimanere in contatto con ciò che sta accadendo su TikTok. A tal fine, vale la pena spendere 15 minuti al giorno semplicemente scorrendo i video per vedere quali sono le ultime tendenze. Non pensare a questo come a un consumo di contenuti senza meta; invece, lo sei studiando cosa funziona.

Se vedi un modello di video che potrebbe essere adatto al tuo marchio, tocca l'audio e controlla quante altre persone stanno entrando nella tendenza. Non cercare di pubblicare ogni tendenza che vedi. Concentrati invece sulle tendenze che potrebbero aiutarti a trasmettere il tuo messaggio.

I video di tendenza ti aiutano a produrre un volume elevato di contenuti senza impegnare troppo la produzione o lo scripting originale. Dimostrano anche che capisci TikTok dall'interno.

Ma un ultimo avvertimento: se pubblichi solo video di tendenza, non otterrai conversioni. Per trasformare i tuoi spettatori di video di tendenza in nuovi clienti, avrai bisogno anche di contenuti originali.

Contenuto originale

I contenuti originali sono il pilastro più importante della tua strategia di contenuti organici TikTok. Video unici sul tuo marchio, storia, processo, prodotti e servizi ti daranno un pubblico dedicato di fan. A differenza dei video di tendenza, non competerai con gli altri per l'attenzione sullo stesso tema. Puoi creare qualcosa di totalmente nuovo.

Ad esempio, puoi produrre serie di video che incoraggiano le persone a tornare e visualizzare più contenuti. Quando crei questi video, chiarisci chiaramente che fanno parte di una serie.

• Aggiungi una sovrapposizione di testo che indichi che il video fa parte di una serie; ad esempio, "Consegne di imballaggio parte 3" o "episodio 1".
• Assicurati di indicare il numero di serie di ogni video. In questo modo, se qualcuno si imbatte in un video successivo, visiterà il tuo profilo per visualizzare i clip precedenti.
• Incoraggia gli spettatori a ricontrollare per ulteriori clip in futuro.

TikTok ha anche una funzione Playlist in modo da poter raggruppare le serie nella parte superiore della pagina del tuo profilo. Questo rende ancora più facile per le persone trovare i tuoi migliori contenuti originali!

Questo marchio blocca le playlist di video in cima al suo profilo ed etichetta i singoli video con i numeri degli episodi per invogliare gli spettatori a tornare per saperne di più.

Una parte significativa dei tuoi video originali dovrebbe concentrarsi sui tuoi prodotti e servizi. Prova a trovare modi divertenti e coinvolgenti per mostrare le diverse caratteristiche del prodotto, tutorial, hack, suggerimenti e trucchi. Video come questo dovrebbero costituire la maggior parte dei tuoi contenuti organici su TikTok.

Contenuti di coinvolgimento della comunità

Il coinvolgimento della community è l'ultimo pilastro della tua strategia di contenuti organici TikTok e ogni marchio deve includerlo.

TikTok è unico tra le piattaforme di social media perché ti consente di rispondere istantaneamente ai commenti sui tuoi video con nuove risposte video. Oltre a mettere mi piace e rispondere ai commenti in formato testo, dovresti utilizzare la funzione di risposta video per aumentare l'output dei tuoi contenuti.

Questo video è basato su un commento di uno spettatore, che puoi vedere incluso come adesivo nella clip.

Il coinvolgimento della comunità ha due scopi principali:

• Aumenta l'impatto dei tuoi contenuti originali rispondendo ai commenti sui clip originali.
• Costruisce relazioni con potenziali clienti.

Puoi pensare a questo come un po 'come un imbuto di contenuti. I contenuti di Trends attirano nuovi spettatori sul tuo profilo, i contenuti originali mantengono la loro attenzione e il coinvolgimento della community consolida la loro fedeltà. La produzione di contenuti originali richiede il massimo sforzo, ma puoi mantenere un flusso costante di nuovi video condividendo le tendenze e anche i clip di coinvolgimento della community.

#2: Come creare script e modificare i tuoi contenuti TikTok per il successo

Una volta che hai capito quali tipi di contenuti vuoi pubblicare, è il momento di sviluppare un flusso di contenuti. Ti consigliamo tre fasi:

1. Script di contenuti. Pianifica ogni parola, fotogramma, effetto speciale e sovrapposizione di testo nel tuo video.
2. Creazione di contenuti. Filma il breve video in base al tuo copione.
3. Modifica e approvazione. Aggiungi eventuali effetti extra, riduci il tempo non necessario e ottieni l'approvazione finale per pubblicare. Idealmente, dovresti avere i video approvati almeno una settimana prima della pubblicazione.

Perché creare uno script per i tuoi contenuti TikTok?

Lo script di un video di 15 secondi potrebbe sembrare eccessivo. Ma ci sono ottime ragioni per scrivere i tuoi contenuti organici in modo così preciso.

Innanzitutto, lo scripting ti fa effettivamente risparmiare tempo a lungo termine. È più facile creare contenuti velocemente quando hai un piano chiaro.

La creazione di uno script ti protegge anche dalla produzione di contenuti che non hanno un obiettivo chiaro o una forte apertura. Quando hai solo 15 secondi con cui lavorare, non puoi permetterti di essere vago o noioso. Scrivere una sceneggiatura aiuta a mantenere i tuoi contenuti chiari e concentrati.

Gli script possono essere utili anche quando lavori con creatori di contenuti o influencer. Una sceneggiatura dettagliata significa che nessun punto di discussione verrà trascurato.

Infine, lo scripting rende più facile guardare indietro ai tuoi contenuti e vedere cosa ha funzionato. Puoi testare diversi elementi all'interno di una serie di contenuti o monitorare quali stili video ottengono il maggior coinvolgimento.

Come creare uno script di contenuti TikTok

Quindi cosa dovresti includere in uno script di contenuto?

• Uno schema verbale approssimativo di ciò che vuoi dire. Questo non deve essere parola per parola, solo dettagli sufficienti per assicurarti di ricordare tutto ciò che desideri includere.
• Un piano per gli elementi visivi che desideri includere. Stai seguendo una tendenza o un modello di video specifico? Devi includere le riprese di un prodotto o di una scena specifici? Indosserai qualcosa di specifico o vestirai in modo casual?
• Un audio specifico. Scegli questo in anticipo per impostare il tono per i tuoi contenuti.
• Scrivi una bozza dettagliata di eventuali sovrapposizioni di testo che desideri includere. Puoi anche specificare lo stile o la dimensione del carattere che desideri utilizzare.
• Descrivi il tono generale del video. Puoi anche fornire indicazioni per il linguaggio del corpo, l'umore e lo stile di conversazione.
• Elenca eventuali effetti speciali, filtri o effetti sonori e quando utilizzarli.

È una buona idea includere collegamenti specifici a qualsiasi ispirazione audio, video o effetti speciali che utilizzi. Nel tempo, creerai una libreria di riferimento di elementi video che funzionano bene, risparmiando ancora più tempo per la creazione di contenuti futuri.

Come modificare i contenuti di TikTok

Quando si tratta di modificare il tuo video in formato breve, hai due opzioni: gli strumenti di modifica nativi di TikTok o le app di terze parti.

Gli strumenti di modifica nativi di TikTok sono piuttosto buoni. Includono già filtri, strumenti di ritocco, effetti, strumenti di collage di foto e varie opzioni di sovrapposizione ed effetti speciali.

Tuttavia, se hai il tempo di utilizzare strumenti di modifica esterni, ne vale la pena. Una delle migliori app è CapCut, creata da ByteDance, la società dietro TikTok.

CapCut ha tutti gli strumenti di modifica di base di TikTok oltre a funzionalità extra. Ha anche il principale vantaggio di esportare video senza la filigrana di TikTok. Ciò significa che puoi ripubblicare i tuoi contenuti video modificati su altri social network senza includere l'etichetta TikTok.

#3: Suggerimenti per ottenere di più dai contenuti di TikTok

A questo punto, dovresti avere una buona idea dei tuoi principali pilastri dei contenuti e di un flusso di lavoro dei contenuti per farti pubblicare video organici in formato breve su TikTok.

Ma c'è di più! Ecco tre suggerimenti extra per ottenere ancora di più dalla tua strategia organica TikTok.

Stabilire una frequenza post sostenibile

Su qualsiasi social network, la coerenza è fondamentale. Pubblicare un video straordinario all'anno non ti darà risultati. Pubblicare ogni settimana cinque video di minore produzione ti consentirà di ottenere un pubblico ampio e attivo.

Dovrai stabilire una cadenza di pubblicazione che mantenga qualità, quantità... e il tuo equilibrio tra lavoro e vita privata. La frequenza migliore per la maggior parte dei marchi è da cinque a sette post a settimana. Tuttavia, se puoi essere coerente solo con tre post a settimana, è meglio attenersi a quel numero piuttosto che pubblicare in modo incoerente.

Se sette video a settimana sembrano tanti, ricorda che stai cercando di conoscere il tuo pubblico mentre pubblichi. Va bene se non tutti i video sono perfetti. Pensa a quei post meno riusciti come ricerca. Nel tempo, una percentuale maggiore dei tuoi post avrà un impatto.

Puoi semplificarti le cose utilizzando gli strumenti di pianificazione. Puoi pianificare post video tramite l'app desktop TikTok o tramite app di terze parti come Later. Strumenti come Later ti aiuteranno anche a ridistribuire i contenuti su altri social network.

Adotta una Persona Creator 

Lo stile di pubblicazione di TikTok è solitamente in prima persona. I video mostrano una persona di fronte alla telecamera.

Ma chi dovrebbe essere quella persona? Non deve essere impostato automaticamente su te, il gestore dei social media. Puoi diventare creativo con il tuo personaggio creatore.

Pensa a chi vuole mostrare il tuo marchio. La tua messaggistica è ambiziosa, riconoscibile, autentica, esclusiva o diversificata? Riesci a trovare creatori che si adattano al conto? Ricorda che hai sempre la possibilità di lavorare con creatori di contenuti o influencer per espandere la tua personalità di creatore.

Alcuni marchi scelgono di non mostrare mai un volto umano o di utilizzare invece una mascotte. Ma questi tendono ad essere marchi già grandi. Se stai ancora costruendo il tuo pubblico, un tocco umano ti aiuterà a connetterti con più persone.

L'account Duolingo su TikTok è noto per l'utilizzo di una mascotte comica invece di un volto umano nei suoi video, ma questa è una strategia eccezionale.

Riutilizza i contenuti TikTok in forma abbreviata

La formula unica di TikTok di contenuti in forma abbreviata e a scorrimento infinito ha preso il sopravvento sui social media. Quindi non stai davvero creando una strategia TikTok; stai creando un'intera strategia di social media. Se non condividi nuovamente i tuoi video in formato breve su altre piattaforme, stai lasciando soldi sul tavolo.

Sì, in un mondo ideale, creeresti contenuti su misura per ogni diverso social network. Ma questo è il mondo reale. La maggior parte dei gestori di social media non avrà il tempo o il budget per creare flussi di contenuti individuali. Tuttavia, hanno il tempo e il budget per ridistribuire i loro migliori contenuti TikTok su altri social network.

I contenuti video in forma abbreviata sono il futuro e ora hai bisogno di una strategia. Con questo flusso di lavoro dei contenuti, sarai pronto a conquistare i social media, a partire da TikTok.

Altre note da questo episodio

• CapCut https://www.capcut.com/download
• Dopo https://later.com
• Nozione https://www.notion.so
• Ruba come un artista di Austin Kleon https://austinkleon.com/steal
• La terza porta di Alex Banayan https://thirddoorbook.com
• Entra in contatto con Michael Stelzner @Stelzner su Instagram e @Mike_Stelzner su Twitter.
• Guarda questa intervista e altri contenuti esclusivi da Social Media Examiner in poi Youtube.

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