Come creare annunci Reels per Facebook e Instagram: Social Media Examiner

Vuoi cavalcare l'onda video in forma abbreviata? Hai provato le inserzioni di Reels su Facebook o Instagram?

In questo articolo scoprirai come creare annunci Facebook e Instagram Reels efficaci, anche se non vuoi creare contenuti video!

Perché utilizzare il posizionamento dei rulli per la pubblicità su Facebook e Instagram?

In un tempo relativamente breve da quando Reels è stato lanciato su Instagram (agosto 2020) e Facebook (settembre 2021), entrambe le piattaforme hanno fatto una spinta significativa per promuovere questo formato video in formato breve. Oltre a fornire bobine al feed, sia Instagram che Facebook hanno aree dedicate per la visualizzazione di video in formato breve.

L'attenzione di Meta sui video in formato breve ha già prodotto risultati davvero incredibili. Ad esempio, la sessione media di visualizzazione di Instagram Reels dura 53 minuti. E tra tutte le piattaforme di social media, Facebook è la seconda più popolare per i contenuti video in formato breve, dietro solo a YouTube.

Nonostante questi impressionanti numeri organici, Reels non è ancora stato sopraffatto dagli annunci. Mentre gli annunci di feed e storie generalmente vengono visualizzati ogni tre o cinque post o storie, gli annunci Reels vengono visualizzati molto meno frequentemente, generalmente con almeno una dozzina di video organici nel mezzo.

Cosa significa per la tua attività e la tua strategia di annunci sui social media? Con i posizionamenti pubblicitari di Reels, hai l'opportunità di raggiungere e convertire i clienti in uno spazio in cui stanno spendendo tonnellate di contenuti organici che richiedono tempo. Se riesci a creare annunci video accattivanti in formato breve, puoi sfruttare efficacemente un formato che ha un enorme potenziale.

#1: Come creare annunci su Facebook Reels

Gli annunci di Facebook Reels sono simili agli annunci di Instagram Reels ma ognuno ha il proprio set di specifiche creative e best practice. Ecco tutto ciò che devi sapere sulle inserzioni di Facebook Reels.

Gli annunci di Facebook Reels sono video in formato breve che vengono visualizzati nel feed di Facebook Reels. Simile alla loro controparte Instagram, gli annunci di Facebook Reels vengono visualizzati solo quando gli utenti scorrono il feed Reels a schermo intero, a cui gli utenti possono accedere in vari punti del feed di notizie.

Specifiche creative degli annunci su Facebook Reels

Per fare pubblicità nel feed Reels, la tua creatività deve avere proporzioni 9:16 a schermo intero. Sebbene il tuo video possa avere una dimensione di 500 x 888 pixel, è meglio utilizzare file MP4 o MOV di 1080 x 1920 pixel.

Tecnicamente, Facebook non vieta gli adesivi interattivi sugli annunci Reels come fa Instagram. Ma poiché questi adesivi non saranno funzionali nel tuo annuncio su Facebook, probabilmente otterrai risultati migliori scegliendo video in formato breve senza questi elementi.

Storicamente, gli utenti hanno guardato la stragrande maggioranza dei video di Facebook senza audio. Sebbene l'audio sia ora una parte fondamentale dei video in formato breve, è ragionevole presumere che una parte del tuo pubblico di destinazione continuerà a visualizzare il tuo annuncio senza audio.

Ciò significa che è importante utilizzare audio e voci fuori campo esenti da royalty e aggiungi didascalie alla tua bobina. Selezionando entrambe le caselle, sarai in grado di ottimizzare per entrambe le preferenze e offrire la migliore esperienza possibile su Facebook.

La lunghezza migliore per gli annunci sui rulli di Facebook

La durata massima per i rulli di Facebook è di soli 30 secondi, che è la metà del limite di tempo per gli annunci di rulli di Instagram. Ma come Instagram, le inserzioni di Facebook Reels in genere funzionano meglio quando vengono eseguite per soli 15 secondi. Assicurati di agganciare gli spettatori dall'inizio per impedire loro di scorrere oltre il tuo annuncio.

Non sei sicuro di quale bobina utilizzare per il tuo annuncio o non riesci a decidere una lunghezza? Puoi sempre utilizzare lo strumento di test A/B di Ads Manager per confrontare gli annunci. Scegli Creatività come variabile di test e creane una seconda con una bobina completamente nuova o simile che rifletta le scelte di modifica che desideri testare. Quindi rivedi i risultati e usa le tue informazioni per guidare la tua strategia.

Come creare annunci efficaci sui rulli di Facebook

A differenza di Instagram, Facebook al momento non ha un'opzione di potenziamento per i rulli, quindi dovrai utilizzare Gestione inserzioni per tutti gli annunci di Facebook Reels. Ma è qui che diventa difficile. In teoria, Gestione inserzioni ti consente di pubblicizzare i post esistenti nel posizionamento di Facebook Reels. Ma in realtà, le bobine di Facebook non compaiono nell'elenco dei post disponibili.

Ciò significa che le tue opzioni sono la creazione di nuovi rulli per gli annunci di Facebook o la promozione di rulli Instagram esistenti su Facebook. Indipendentemente dall'opzione scelta, puoi utilizzare la suite di strumenti di modifica di cui abbiamo parlato sopra. In altre parole, puoi tagliare i tuoi contenuti, aggiungere didascalie, creare sovrapposizioni di testo e molto altro.

Per portare il tuo messaggio a casa, puoi anche includere fino a 72 caratteri di testo principale nel tuo annuncio Reels. Fai clic sul pulsante Modifica posizionamenti in Gestione inserzioni per aggiungere una nuova copia o sostituire il testo del post esistente.

N. 2: come creare annunci in overlay sui rulli di Facebook

Gli annunci video in formato breve non sono la tua unica opzione per promuovere la tua attività nel feed di Facebook Reels. Ecco tutto ciò che devi sapere sul formato dell'annuncio in overlay di Facebook Reels.

Gli annunci sovrapposti di Facebook Reels vengono visualizzati sopra i contenuti organici nel feed di Facebook Reels. Appaiono su video in formato breve che i creatori hanno deciso di monetizzare, proprio come gli annunci in-stream. Attualmente, Facebook offre due tipi di annunci in overlay Reels:

• Gli annunci banner vengono visualizzati nella parte inferiore dei rulli. Presentano una creatività quadrata (1:1), il nome del tuo marchio e circa 30 caratteri di testo su una sovrapposizione semitrasparente.
• Gli annunci con adesivi vengono visualizzati dove designa il creatore, che può essere ovunque sulla bobina. Presentano una creatività quadrata e il nome del tuo marchio ma nessuna copia.

Se scegli il posizionamento in overlay di Facebook Reels a livello di gruppo di inserzioni, vieni automaticamente attivato anche per gli annunci di Reels post-loop. Questi annunci sono ignorabili e vengono visualizzati alla fine di una bobina organica.

Facebook Reels Overlay Ads Specifiche creative

Il processo creativo per gli annunci in overlay sui rulli è simile agli annunci interstitial di cui abbiamo parlato sopra. Ma oltre a creare una bobina avvincente per il tuo annuncio, è anche importante considerare come apparirà in un minuscolo adesivo o banner 1:1.

Le specifiche creative per le inserzioni di bobine post-ciclo sono simili ai requisiti standard per le inserzioni di bobine di Facebook. La differenza principale è che gli annunci post-ciclo possono essere eseguiti solo per 4-10 secondi, il che significa che dovrai raccontare una storia avvincente in modo efficiente.

Gli adesivi e i banner delle bobine non hanno specifiche creative pubblicate perché non richiedono caricamenti separati. Invece, Gestione inserzioni prende automaticamente la copertina della bobina che hai scelto per l'annuncio post-ciclo e lo converte in una creatività 1:1.

Come creare annunci overlay di bobine Facebook efficaci

Innanzitutto, assicurati che i tuoi annunci post-ciclo soddisfino i requisiti di tempo e riduci gli annunci più lunghi a 10 secondi o meno. Puoi regolare la tua bobina con un'app di terze parti o con lo strumento di taglio integrato di Gestione inserzioni. Per accedervi, seleziona il pulsante Modifica posizionamenti a livello di annuncio. (Tieni presente che devi scegliere più di un posizionamento a livello di gruppo di inserzioni prima che venga visualizzato questo pulsante.)

Nell'interfaccia di modifica di Gestione inserzioni, utilizza il menu a discesa per alternare tra le varie opzioni creatività e visualizzarne un'anteprima. Se non sei soddisfatto del layout dell'adesivo, vai alla scheda Miniatura per scegliere un'opzione diversa. Puoi selezionare dai fotogrammi della tua bobina o caricare una nuova miniatura da utilizzare per tutti e tre i formati.

#3: Come creare annunci su Instagram Reels

Che tu sia un principiante degli annunci Instagram o desideri migliorare il tuo approccio, ecco cosa devi sapere sulla pubblicità con il posizionamento di Instagram Reels.

Gli annunci Instagram Reel sono video sponsorizzati in formato breve che appaiono tra contenuti organici. Ad agosto 2022, gli annunci di Reels non vengono visualizzati nel feed di Instagram. Al contrario, vengono visualizzati solo nella scheda Reels, che vengono visualizzati mentre gli utenti consumano contenuti coinvolgenti a schermo intero.

Specifiche creative degli annunci di Instagram Reels

Poiché vengono visualizzati nel feed a schermo intero, gli annunci di Instagram Reels richiedono un rapporto di aspetto verticale 9:16. Meta consiglia una risoluzione minima di 500 x 888 pixel. Ma quando miri alla pubblicità della massima qualità possibile, è meglio attenersi a 1080 x 1920 pixel, la dimensione consigliata per le bobine organiche.

Se hai creato bobine Instagram organiche per la tua attività, potresti essere tentato di riproporre alcuni dei tuoi migliori contenuti organici nelle tue inserzioni. Questo approccio potrebbe funzionare a volte. Ma è fondamentale assicurarsi che i rulli a pagamento si adattino alle specifiche creative di Meta senza utilizzare nessuno degli elementi non consentiti.

Ad esempio, i rulli di Instagram non possono includere:

• GIF animate
• Effetti viso o fotocamera
• Tag dei prodotti Instagram
• Adesivi interattivi come slider emoji, quiz o sondaggi
• Musica o audio soggetti a restrizioni sul copyright

Per ottimizzare le prestazioni degli annunci e sfruttare appieno l'esperienza immersiva di Reels, Instagram consiglia di aggiungere musica o audio ai tuoi rulli. Per ottenere i migliori risultati, usa voci fuori campo e audio originali o attingi alla raccolta di suoni royalty-free di Meta.

La lunghezza migliore per gli annunci su Instagram Reels

Mentre i rulli Instagram organici possono attualmente durare fino a 90 secondi, i rulli a pagamento hanno un limite di tempo più breve. A partire da agosto 2022, gli annunci di Instagram Reels possono durare fino a 60 secondi.

Ma ciò non significa che i tuoi annunci Reels debbano essere eseguiti per un minuto intero. In effetti, nella maggior parte dei casi, probabilmente non dovrebbero durare così a lungo. Meta consiglia 15 secondi come tempo di esecuzione ottimale per gli annunci Reels. Se hai bisogno di ridurre il tuo, usa il flusso di lavoro di modifica qui sotto per tagliare la tua bobina.

Tieni presente che gli utenti di Instagram scorrono la scheda Rulli in modo relativamente rapido. È essenziale catturare il loro interesse entro i primi secondi della bobina, altrimenti potrebbero continuare a scorrere. Per incoraggiarli a continuare a guardare, aggiungi un gancio nei primi 3 secondi.

Come creare annunci efficaci su Instagram Reels

Ci sono alcuni modi in cui puoi creare annunci Reels che catturano l'attenzione del tuo pubblico di destinazione pur rispettando le specifiche degli annunci di Meta. Il modo più semplice è promuovere una bobina organica che hai già pubblicato.

In Gestione inserzioni, vai al livello dell'annuncio e scegli Usa post esistente dal menu a discesa Impostazione annuncio. Quindi fai clic su Seleziona post per scegliere la bobina che desideri utilizzare. Ads Manager ti avvisa automaticamente in caso di rulli che non si adattano alle specifiche; ad esempio, bobine con adesivi interattivi o tag prodotto.

In alternativa, puoi produrre annunci Reels con uno strumento di creazione video di terze parti. Assicurati di aggiungere solo musica esente da royalty prima di esportare il video. Quindi, a livello di annuncio in Gestione inserzioni, scegli Crea annuncio dal menu a discesa Configurazione annuncio e fai clic su Aggiungi media per caricare i tuoi contenuti.

Indipendentemente dall'opzione che scegli, Gestione inserzioni ti consente di modificare la creatività, sì, anche se hai scelto di utilizzare un post esistente. Nella sezione Ad Creative, scegli Modifica posizionamento e seleziona Instagram Reels. Quindi ritaglia o ritaglia il tuo video o aggiungi testo o logo in sovrimpressione. Questa opzione è ideale se desideri pubblicare il tuo annuncio in più posizionamenti con specifiche creatività separate.

Per creare annunci Reels in modo più efficiente, puoi anche aumentare i contenuti idonei dall'app Instagram. Tocca i tre punti nell'angolo in alto a destra del rullo che vuoi promuovere e seleziona Boost Reel.

Quindi procedi alla configurazione dell'annuncio scegliendo un obiettivo, selezionando un pubblico e impostando un budget. Questo flusso di lavoro non ti consente di modificare la bobina o cambiare la didascalia, ma è una buona opzione per impostare rapidamente un annuncio e gestirlo direttamente nell'app di Instagram.

#4: Come utilizzare gli annunci di Facebook e Instagram Reels nella tua canalizzazione di marketing

Gli annunci Instagram e Facebook Reels funzionano con tutti gli obiettivi della campagna di Ads Manager. Ciò significa che puoi utilizzarli per trasmettere e rafforzare il tuo messaggio durante qualsiasi campagna a pagamento. Ma dovresti usare esclusivamente questi posizionamenti?

È probabile che gli annunci Reels siano significativamente più costosi di altri posizionamenti. Ad esempio, a Esperimento WordStream ha rilevato che il costo per clic (CPC) per gli annunci di Instagram Reels era di poco superiore a $ 28, mentre il costo per 1.000 impressioni (CPM) era di $ 1,67.

Ciò significa che pubblicare annunci esclusivamente su Reels probabilmente non è realistico. Considera invece la pubblicazione di annunci in più posizionamenti, ad esempio nel feed, nelle storie e nelle bobine, in modo da poter ottimizzare la pubblicazione degli annunci e raccogliere dati sufficienti per ottenere informazioni più approfondite.

Quando crei campagne con obiettivi di sensibilizzazione e traffico, usa inviti all'azione (CTA) che incoraggiano clienti per raccogliere informazioni e completare azioni che consentono il remarketing come interazioni con gli annunci o sito web visite.

Ad esempio, l'annuncio Instagram @tryshift di seguito utilizza un pulsante CTA Ulteriori informazioni per indirizzare il traffico del sito web. Invece di fermarsi con l'invito all'azione predefinito, il pulsante mostra anche l'URL del sito Web, la categoria aziendale e lo slogan del marchio.

Per le campagne incentrate sulle conversioni, utilizza obiettivi di vendita o promozione di app con inviti all'azione orientati all'azione. Ad esempio, Installa, Scarica e Acquista ora sono tutti progettati per aumentare le conversioni.

In molti casi, gli annunci dinamici e frenetici sono ideali per attirare l'attenzione nel feed Reels, in particolare per le campagne incentrate sulla conversione. Ma a volte l'approccio opposto è più efficace.

Ad esempio, l'annuncio di @headspace Instagram reels di seguito incoraggia gli spettatori a impegnarsi in un esercizio di respirazione di 15 secondi. L'annuncio presenta musica rilassante, una grafica animata e semplici comandi di testo ("Inspira". "Tieni premuto.") Ma poiché offre un antidoto al feed Reels occupato, è perfettamente progettato per l'app di guida installazioni.

Conclusione

Poiché Instagram e Facebook hanno iniziato a concentrarsi così tanto sui video in formato breve, le pubblicità di Reels hanno un enorme potenziale. Con i suggerimenti di cui sopra, puoi creare annunci efficaci e introdurre con successo questi posizionamenti nella tua canalizzazione di marketing.