Video di Instagram: come modificare la tua strategia per il 2022 e oltre: Social Media Examiner

Quanto tempo è passato da quando hai rivisto la tua strategia Instagram? Ti sei adattato alle ultime modifiche ai video di Instagram?

In questo articolo imparerai come mettere a punto la tua strategia di marketing di Instagram per l'esperienza incentrata sui video della piattaforma.

Perché il video in formato breve su Instagram sta cambiando?

Negli ultimi 2 anni, Instagram ha effettuato una serie di spostamenti calcolati verso i video in formato breve. Dal lancio di Instagram Reels nell'agosto 2020, la piattaforma ha gradualmente migliorato la sua forma abbreviata offerta video, dall'estensione della durata massima a 90 secondi all'introduzione di funzionalità come Remix e Doppio.

Nel dicembre 2021, il capo di Instagram Adam Mosseri ha annunciato il piano della piattaforma di social media di raddoppiare i video. Ha confermato che la piattaforma consoliderà i formati video di Instagram attorno a contenuti in forma abbreviata per continuare a far crescere Instagram Reels.

Nel luglio 2022, Meta ha annunciato che Instagram aveva ufficialmente iniziato a consolidare i formati video di Instagram. In sostanza, la natura coinvolgente e interattiva dei rulli di Instagram li rende molto più coinvolgenti, quindi Instagram intende guidare gli utenti verso questo formato.

Se hai prestato attenzione al passaggio di Instagram verso i video in formato breve, potresti aver già iniziato a produrre più bobine Instagram. In tal caso, hai un vantaggio nel reagire a questi cambiamenti.

Ma una risposta efficace richiede più della semplice ripetizione della tua formula collaudata per i video di Instagram in forma abbreviata. Ecco alcuni aspetti aggiuntivi da considerare mentre continui a perfezionare la tua strategia:

• Post di video di Instagram: Instagram inizierà a eliminare gradualmente la possibilità di creare nuovi post video di Instagram e inizierà invece a guidare gli utenti a creare bobine. Ciò significa che è importante padroneggiare i rulli e sapere come sfruttarli per il tuo marchio.
• Schede del profilo Instagram: Instagram inizierà a visualizzare tutti i video di Instagram, inclusi i rulli e i post video, in un'unica scheda Profilo. Ciò significa che potresti dover riconsiderare le miniature e l'estetica dei tuoi video di Instagram.
• Opportunità di scoperta di Instagram: Instagram può consigliare rulli da account pubblici, inclusi account aziendali e creatori. Ciò significa che con i rulli puoi scoprire nuovi modi per aumentare la copertura dei tuoi video Instagram in formato breve.
• Funzionalità di Instagram Reels: Instagram continua a implementare nuovi strumenti per la creazione di contenuti video Instagram in formato breve. Ciò significa che vorrai guardare le nuove funzionalità in modo da poter continuare a costruire sui tuoi risultati.

#1: Come modificare la strategia video di Instagram andando avanti

Il consolidamento del formato video di Instagram è iniziato a luglio 2022 e dovrebbe interessare tutti gli account entro poche settimane dall'implementazione iniziale. Una volta raggiunto il tuo account, ti consigliamo di apportare due modifiche critiche in risposta alle nuove specifiche video di Instagram.

Considera la tua griglia video in formato breve

In futuro, tutti i video di Instagram inferiori a 15 minuti verranno visualizzati in un'unica scheda, indipendentemente dal formato. Sebbene la nuova scheda video in formato breve abbia un'icona Reels, i post video più vecchi non verranno convertiti in bobine. Invece, tutto il contenuto video esistente mantiene il suo formato originale.

Instagram ha testato varie proporzioni per le griglie. Le griglie dei profili di molti account continuano a visualizzare immagini quadrate con proporzioni 1:1, ma le loro griglie video Instagram in forma abbreviata utilizzano una proporzione verticale 9:16 compatibile con Reels. Quindi quale proporzione dovresti usare per le immagini di copertina dei video di Instagram?

Per i contenuti video futuri, utilizza sempre le immagini di copertina con proporzioni 9:16. In questo modo, verranno visualizzati correttamente come rulli e avranno anche un bell'aspetto sulla griglia video di Instagram in formato breve. Sebbene al momento non sia possibile modificare le copertine per i post di video di Instagram esistenti, puoi assicurarti che vengano visualizzati correttamente andando avanti.

Centrate la vostra strategia sui rulli

Mentre i tuoi post di video Instagram esistenti non andranno via, i futuri post di video di Instagram verranno condivisi come bobine. Quando crei nuovi contenuti video nell'app di Instagram, avrai ancora la possibilità di creare un post video di Instagram. Ma una volta che filmi nuovi contenuti video o aggiungi una clip esistente, Instagram convertirà automaticamente il tuo post in una bobina.

Se il contenuto video che hai scelto o filmato ha una proporzione diversa da 9:16, vedrai un messaggio che ti incoraggia a convertirlo in un video Instagram a schermo intero. Hai sicuramente la possibilità di mantenere le proporzioni esistenti, ma i tuoi contenuti potrebbero non funzionare bene nel feed Reels. Per cambiare il contenuto in 9:16, tocca il pulsante a schermo intero nell'angolo in alto a sinistra.

Quindi controlla a campione il tuo video di Instagram per assicurarti che venga visualizzato correttamente nel nuovo formato. Sfortunatamente, non puoi spostare la cornice per regolare ciò che viene visualizzato nel formato a schermo intero. Quindi, se la conversione a schermo intero interrompe alcuni elementi visivi chiave dal tuo video, la soluzione migliore è riprendere il contenuto o utilizzare uno strumento di terze parti per modificare il file.

Per i futuri post di Instagram, è una buona idea concentrarsi sulle bobine a schermo intero. In questo modo, puoi essere sicuro del tuo Contenuti di marketing video di Instagram verrà visualizzato correttamente senza modifiche estensive. Se hai bisogno di nuove idee per la creazione di bobine, tieni d'occhio ciò che stanno producendo altri marchi nel tuo spazio e dai un'occhiata agli strumenti video in forma abbreviata di seguito.

N. 2: usa questi strumenti video in formato breve di Instagram

Ti chiedi come puoi iniziare produrre più bobine con un budget limitato o con risorse limitate? Diamo un'occhiata alle nuove opzioni di Instagram per creare e collaborare.

Bobina e remix video

Vuoi condividere il punto di vista del tuo marchio su un argomento caldo, fornire consigli utili o partecipare a un meme? Con lo strumento Remix di Instagram, puoi creare contenuti che rispondono o si basano su video Instagram esistenti.

Per creare un remix, trova un video originale da utilizzare come punto di partenza. Puoi remixare i tuoi video di Instagram e i contenuti di altri account purché l'opzione di remix sia abilitata. Tocca i tre punti nell'angolo in alto a destra del post e seleziona Remixa questa bobina.

Per impostazione predefinita, i remix mostrano i due video di Instagram affiancati, con il video originale a sinistra e quello nuovo a destra. Ma puoi toccare l'icona del layout nella parte inferiore del menu per cambiare la visualizzazione. Puoi anche utilizzare uno schermo verde per filmare la tua risposta con il contenuto originale in background o presentare il video originale in una finestra a doppio stile.

Dopo aver registrato o caricato la tua risposta, puoi accedere a tutti i tipici strumenti di modifica di Reels. Ad esempio, puoi aggiungere una voce fuori campo, sostituire la musica originale o mixare la musica con il tuo audio. Simile a una bobina standard, puoi anche aggiungere testo, adesivi ed effetti.

Anche se puoi certamente taggare il creatore originale nel remix o nella didascalia, non devi necessariamente farlo. Instagram accredita automaticamente il creatore sui remix pubblicati in modo che chiunque possa toccare per visualizzare il contenuto originale.

Remix di foto

Dopo aver ampliato il suo strumento Remix per includere tutti i video nel gennaio 2022, Instagram ha iniziato a implementare Remix per i post fotografici nel luglio 2022. Ora puoi remixare i post di foto, trasformando i contenuti statici in video brevi.

Per la maggior parte, lo strumento Remix foto funziona allo stesso modo dello strumento Remix video e bobina. Ma c'è una differenza fondamentale. Attualmente, i remix di foto non consentono modifiche al layout. Ciò significa che i remix di foto mostrano sempre il contenuto fianco a fianco, con la foto originale a sinistra e il nuovo contenuto a destra.

Quando crei un remix di foto, hai la possibilità di aggiungere foto o video alla conversazione. Instagram visualizza automaticamente le foto per 5 secondi, ma puoi ritagliarle in modo che vengano visualizzate per un periodo molto più breve.

Come i remix di video Reel e Instagram, i remix di foto ti consentono di scegliere tra tutti gli strumenti di editing Reels standard. Puoi scegliere l'audio, scrivere sovrapposizioni di testo, aggiungere adesivi e applicare effetti. Quando pubblichi un remix di foto, Instagram tagga e notifica automaticamente il creatore originale.

Doppia fotocamera

I remix non sono la tua unica opzione per partecipare a una conversazione o rispondere a una situazione. Con la funzione Dual Camera di Instagram, puoi filmare nuovi contenuti mentre ti riprendi fornendo commenti.

Dual utilizza contemporaneamente la fotocamera principale e la fotocamera selfie del tuo dispositivo. Uno viene visualizzato nella parte principale del rullo e l'altro viene visualizzato in una finestra nell'angolo in alto a destra del rullo. Puoi toccare l'icona della fotocamera nell'angolo in basso a destra per cambiare il feed di Instagram visualizzato nella finestra. Come i remix, i rulli che utilizzano il dual possono accedere a tutti gli strumenti di editing standard.

Modelli di bobine

Vuoi creare contenuti Reels originali ma non vuoi capire tu stesso il ritmo o l'audio? I modelli Reels rendono molto più facile iniziare. Ci sono due posti per trovare i modelli di Reels. Puoi toccare il pulsante Usa modello sui rulli nel feed di Instagram o selezionare Modelli dalla schermata di creazione dei rulli.

Quando ne trovi uno che desideri utilizzare, vedrai un messaggio per aggiungere i tuoi file multimediali a vari punti a tempo nel modello. Seleziona una foto o un video di Instagram per ogni punto e ritagliali secondo necessità per adattarli al modello. Quindi usa gli strumenti di modifica standard di Reels per aggiungere ritocchi finali ai tuoi contenuti di marketing video Instagram in forma abbreviata.

Adesivi interattivi

Sebbene Reels non abbia tante opzioni di adesivi come Instagram Stories, l'equilibrio sta cambiando poiché Instagram continua a implementare opzioni interattive per Reels. Oltre a didascalie e GIF, puoi aggiungere diapositive emoji per invitare gli spettatori a reagire alla tua bobina.

Per incoraggiarli a scegliere un'opzione, puoi utilizzare sondaggi a scelta multipla o quiz. L'adesivo Aggiungi il tuo è anche una buona opzione per convincere gli spettatori a rispondere contribuendo con i propri contenuti fotografici.

#3: Come analizzare i tradizionali video in formato breve vs. Video bobine

Se sei abituato a monitorare le metriche per i post di marketing video di Instagram, dovrai cambiare il tuo approccio per adattarlo alla nuova enfasi di Instagram sui rulli. Ad agosto 2022, Reels Insights è piuttosto limitato rispetto a Post Insights. Tuttavia, ciò potrebbe cambiare, data la continua attenzione della piattaforma su Reels.

Metriche delle bobine

Per prima cosa, copriamo le metriche che puoi monitorare per i rulli. Sebbene Creator Studio abbia recentemente iniziato a supportare le bobine pubblicate, le metriche disponibili sono limitate a Mi piace e commenti. (È ancora meglio di Meta Business Suite, che non fornisce affatto le metriche Reels.)

Per maggiori dettagli, controlla Reels Insights nell'app Instagram. Oltre ai Mi piace e ai commenti, puoi visualizzare condivisioni e salvataggi per i tuoi rulli. Puoi anche vedere il numero totale di riproduzioni e account raggiunti dal tuo rullo, il che può aiutarti a tenere traccia di quante persone stanno vedendo e guardando i tuoi contenuti.

Questi Reels Insights in-app analizzano anche le metriche per Facebook e Instagram. Se hai scelto di condividere la tua bobina su entrambe le piattaforme, queste informazioni possono aiutarti a capire qual è il migliore per i tuoi contenuti. Utilizzando queste informazioni, puoi prendere decisioni migliori su dove concentrare la tua energia.

Metriche dei post video

Per quanto utili possano essere le metriche di Reels di Instagram, sono ben lontane dai post Insights della piattaforma. Storicamente, Instagram Post Insights è andato ben oltre la portata di base e le metriche di coinvolgimento.

Gli approfondimenti sui post in-app rivelano chi è intervenuto con una suddivisione di follower e non follower in modo da poter capire il tipo di contenuto che ti aiuta a raggiungere un pubblico più ampio. Riflettono anche l'attività del profilo, comprese le visite, i follower, i tocchi dei pulsanti di contatto e i tocchi dei link in modo da poter vedere cosa ti aiuta a far crescere il tuo pubblico e spostare i potenziali clienti attraverso la tua canalizzazione.

Le metriche di Creator Studio hanno storicamente fornito ancora più approfondimenti relativi alla scoperta. Ad esempio, puoi vedere la fonte delle tue impressioni, che può aiutarti a capire come il tuo pubblico trova i tuoi contenuti.

Approfondimenti su Instagram

Dal momento che i singoli rulli non offrono queste informazioni più approfondite, come puoi accedere a questo tipo di dati? Sebbene non sia esatto, l'app di Instagram offre una soluzione alternativa. Dal tuo profilo Instagram, tocca Insights e seleziona una delle opzioni di timeframe.

Nella sezione Panoramica approfondimenti, tocca per concentrarti su Copertura, Coinvolgimento o Follower. Ognuna di queste schede offre un seguace vs. suddivisione dei non follower in modo da poter avere un'idea migliore di chi sta visualizzando i tuoi contenuti.

Nella scheda Reach, puoi vedere un follower vs. scomposizione non follower per ogni tipo di contenuto. Sebbene non separi la portata in singoli rulli, ti aiuta a valutare se i rulli ti stanno davvero aiutando a raggiungere nuovi utenti.

Puoi anche accedere a informazioni dettagliate sull'attività del profilo da questa interfaccia. Puoi vedere quante visite al profilo, segui e tocchi di link o pulsanti il ​​tuo account ha accumulato durante il periodo di tempo, ma non puoi vedere post specifici che hanno contribuito all'attività.

Per trovare ciò che funziona meglio per il tuo account e il tuo pubblico, continua a testare nuovi tipi di contenuti, inclusi i nuovi strumenti descritti sopra. Quindi confronta le prestazioni ogni settimana per vedere se riesci a identificare quale tipo di contenuto è il migliore per raggiungere i tuoi obiettivi.

3 esempi di video in forma abbreviata efficaci

Cerchi ispirazione per migliorare la strategia video in formato breve del tuo marchio? Dai un'occhiata ad alcuni ottimi esempi di rulli efficaci.

Questa bobina di @leadpages guida senza problemi gli utenti attraverso il gestore delle immagini del generatore di pagine di destinazione. Utilizzando la grafica del marchio e sovrapposizioni di testo esplicativo, il video in formato breve introduce una nuova funzionalità e indirizza gli spettatori verso risorse aggiuntive.

Di seguito, il rullino @aldiusa incoraggia gli spettatori a partecipare a una promozione unica: un matrimonio in un negozio Aldi. Il breve video coinvolge gli spettatori con un mix di clip video e foto e li indirizza a partecipare al concorso tramite il link nella biografia del marchio.

La bobina @counterculturecoffee di seguito include foto anziché video di Instagram, visualizzandole in una rapida clip per coinvolgere gli spettatori. Questo breve video sfrutta la funzione Modello della piattaforma, che gli spettatori possono toccare per riutilizzare con i propri contenuti.

Conclusione

Poiché Instagram continua a consolidare la piattaforma attorno ai video in formato breve, è essenziale adattare le tue strategie di marketing video di Instagram. Dall'utilizzo dei nuovi strumenti al monitoraggio delle metriche giuste, utilizza i suggerimenti sopra per creare una strategia video Instagram che funzioni per la tua attività.