5 modi per migliorare il targeting per pubblico degli annunci YouTube: Social Media Examiner

Vuoi un maggiore controllo su chi vede i tuoi annunci video su YouTube? Ti chiedi come creare segmenti di pubblico più avanzati per gli annunci di YouTube?

In questo articolo imparerai come migliorare il targeting per pubblico di YouTube utilizzando una varietà di dati proprietari e nativi in ​​Gestione segmenti di pubblico di Google Ads.

Che cos'è il targeting per pubblico di YouTube?

Il targeting per pubblico di YouTube ti consente di fornire il tuo annunci video ai tuoi clienti ideali, le persone che vuoi raggiungere e convertire. Il targeting per pubblico per gli annunci YouTube va modo oltre i dati demografici. Di seguito, illustreremo come farlo scegli come target i tuoi annunci YouTube utilizzando tutto, dai tuoi dati proprietari ai segmenti simili generati da Google Ads.

Google Ads Audience Manager memorizza tutti i segmenti di pubblico e i segmenti di pubblico salvati per il tuo account. Per accedere a questo strumento, accedi al tuo account Google Ads e apri il file Strumenti e impostazioni

& menù. Quindi seleziona Responsabile del pubblico dal Biblioteca condivisa menù. Qui puoi gestire le origini dati, i segmenti di pubblico e i segmenti.

Dopo aver creato segmenti o segmenti di pubblico, puoi sceglierli come target aggiungendoli ai gruppi di annunci. Durante il processo di creazione della campagna YouTube, puoi sfogliare o cercare i segmenti di pubblico e segmenti che hai creato. Ad esempio, hai la possibilità di combinare dati demografici con dati proprietari, segmenti simili e altre opzioni di targeting.

Quando imposti una campagna pubblicitaria su YouTube, hai anche la possibilità di creare nuovi segmenti personalizzati e aggiungere singoli segnali di targeting. L'aggiunta di singoli segnali è ottima per perfezionare il targeting per gruppi di annunci specifici. Ma quando vuoi riutilizzare insiemi di segnali di targeting o creare segmenti di retargeting, è meglio crearli in Audience Manager.

Targeting per pubblico vs. Targeting dei contenuti

Sebbene questo articolo si concentri sul targeting per pubblico, è importante sapere che hai altre opzioni per raggiungere i tuoi clienti ideali su YouTube. I tuoi annunci video possono anche indirizzare i contenuti utilizzando segnali come:

• Argomenti che riguardano i tuoi clienti
• Posizionamenti come canali e video YouTube
• Parole chiave relative ai video di YouTube

N. 1: come utilizzare il targeting per pubblico demografico per gli annunci YouTube

I tuoi clienti tendono a condividere fasce di età, stati familiari e altri tratti simili? Il targeting demografico è un ottimo punto di partenza per creare un pubblico.

Come indirizzare il pubblico di YouTube per gruppi demografici

Per scegliere come target le persone in base ai dati demografici, scegli tra queste impostazioni:

• Sesso, comprese le opzioni per Femmina, Maschio, e Sconosciuto
• L'età, compreso il set varia da 18 a 65+
• Stato parentale, compreso Genitore e Non un genitore
• Reddito familiare, che va dal 10% più ricco al 50% più basso

Quando aggiungi o rimuovi segmenti, puoi vedere il numero di impressioni settimanali disponibili per il tuo pubblico. Queste informazioni possono aiutarti a raggiungere un numero sufficiente di persone senza avere un target troppo ampio.

Come indirizzare il pubblico di YouTube in base a dati demografici dettagliati

La piattaforma Google Ads ti consente anche di indirizzare gli utenti di YouTube in base a tratti più dettagliati come lo stato civile, il livello di istruzione e i dettagli sull'occupazione. Le opzioni per dati demografici dettagliati includono:

• Stato parentale, che ti consente di scegliere come target genitori di neonati, bambini piccoli, adolescenti e bambini di vari altri gruppi di età
• Stato civile, che ti consente di raggiungere persone single, sposate o in una relazione
• Istruzione, così puoi raggiungere studenti universitari attuali o persone con qualsiasi cosa, da un diploma di scuola superiore a una laurea
• Stato di proprietà della casa, inclusi proprietari e affittuari
• Dettagli sull'occupazione, così puoi entrare in contatto con persone in vari settori o con coloro che lavorano in aziende di diverse dimensioni

#2: Come utilizzare il targeting per pubblico di interesse per gli annunci YouTube

Il targeting demografico non è certo la tua unica opzione per gli annunci di YouTube. Puoi sfruttare i dati di Google per raggiungere (o escludere) utenti con un lungo elenco di interessi o per connettere persone che stanno attivamente acquistando in determinate categorie.

Puoi aggiungere questi segnali di targeting a livello di gruppo di annunci o salvarli nei segmenti di pubblico in Audience Manager. Per trovare l'evento della vita, l'affinità e i segmenti in-market, apri il Interessi e dati demografici dettagliati elenco a discesa del targeting. Per creare il tuo targeting basato sugli interessi, vai a Segmenti personalizzati.

Come indirizzare il pubblico in base agli eventi della vita

Il tuo pubblico di destinazione include persone che stanno subendo grandi cambiamenti nella vita? Con i segmenti di eventi della vita di Google Ads, puoi mostrare gli annunci di YouTube alle persone che stanno vivendo traguardi come:

• Andare in pensione
• Sposarsi
• Cambiare lavoro
• Avviare un'impresa
• Ristrutturare una casa
• In movimento

Come indirizzare il pubblico in base ai segmenti di affinità

Se il tuo interesse target condivide interessi comuni, puoi utilizzare i segmenti di affinità di Google Ads per trovare persone che potrebbero essere interessate alla tua attività. Per un targeting più ampio, scegli categorie più generiche come Cibo e ristorazione o Bellezza & Benessere. Per un targeting più ristretto, utilizza i menu a discesa per scegliere segmenti di affinità più specifici come Appassionati di cucina.

Tecnicamente, puoi aggiungere segmenti di affinità a qualsiasi campagna pubblicitaria di YouTube. Ma poiché questi segmenti di pubblico trasmettono interesse piuttosto che intenzione, di solito funzionano meglio con campagne incentrate sulla consapevolezza.

Come indirizzare il pubblico in base ai segmenti di mercato

Per indirizzare il pubblico con intenzione di acquisto, utilizza i segmenti in-market di Google Ads. Con questi segmenti puoi raggiungere le persone che acquistano attivamente prodotti e servizi in determinate categorie, il che li rende ideali per campagne incentrate sulla considerazione o sulla conversione.

Analogamente ai segmenti di affinità, i segmenti in-market consentono un targeting sia ampio che ristretto. Ad esempio, puoi scegliere come target un segmento in-market più ampio Abbigliamento e accessori o Abbigliamento attivo. Per raggiungere gli utenti che cercano qualcosa di più specifico, puoi utilizzare segmenti in-market come Abbigliamento da corsa.

Come indirizzare il pubblico in base a segmenti personalizzati

Gli eventi importanti, l'affinità e i segmenti in-market di Google Ads ti offrono molte opzioni per raggiungere gli utenti di YouTube che si adattano al tuo profilo cliente. Ma se vuoi rivolgerti a un gruppo ancora più specifico o se vuoi sfruttare i dati di ricerca di Google, i segmenti personalizzati sono la risposta.

Con i segmenti personalizzati, puoi raggiungere le persone con tanto segnali più granulari. Ad esempio, invece di utilizzare i segmenti di affinità relativi ai ristoranti, puoi scegliere come target le persone con intenzione di acquisto al i migliori patii all'aperto vicino a me o il ristoranti consigliati vicino a me.

I segmenti personalizzati attingono anche ai dati di ricerca di Google. Ad esempio, puoi scegliere come target persone che cercano attivamente termini come ristoranti fast food che consegnano intorno a me così puoi offrire i tuoi annunci YouTube a persone che hanno molte più probabilità di fare clic e convertire.

Nel recente passato, Google Ads consentiva agli inserzionisti di creare segmenti di affinità personalizzati per le campagne pubblicitarie di YouTube. A partire da luglio 2022, i segmenti di affinità personalizzati non sono più disponibili. Ma poiché i segmenti personalizzati identificano e applicano automaticamente i segnali di affinità in base all'impostazione della campagna, qualsiasi segmento personalizzato che utilizzi ha essenzialmente un targeting per affinità avanzato.

#3: Come utilizzare le interazioni passate per indirizzare il tuo pubblico con gli annunci YouTube

Vuoi rivolgerti ai visitatori del sito Web o agli abbonati YouTube? Con Audience Manager, puoi creare segmenti che sfruttano le interazioni passate, comprese le opzioni per il targeting di contenuti e azioni specifici.

Per utilizzare il tuo sito web o il tuo canale YouTube per il targeting, apri Audience Manager e seleziona Le tue origini dati. Se hai già pubblicato annunci video, il tuo canale YouTube dovrebbe essere già collegato qui. Puoi anche collegare il tuo account Google Analytics per iniziare a disegnare dai dati del sito web.

Come targetizzare in base ai contenuti e al coinvolgimento di YouTube

Per creare un pubblico basato su YouTube, vai a Segmenti scheda in Gestione segmenti di pubblico. Fare clic sul segno più e selezionare Utenti di YouTube. Quindi assegna un nome al tuo segmento e utilizza il menu a discesa per scegliere il tipo di interazione che desideri scegliere come target.

Per un targeting più ampio, utilizza segnali come Visitato una pagina canale o Visualizzato qualsiasi video da un canale. Per raggiungere gli utenti di YouTube che hanno mostrato più interesse per i tuoi contenuti, utilizza segnali come Iscritto a un canale o Mi è piaciuto qualsiasi video di un canale.

Puoi anche utilizzare i segmenti di pubblico basati su YouTube per creare canalizzazioni di annunci video. Ad esempio, puoi usare segnali come Hai visto alcuni video o Alcuni video visualizzati come annunci per convertire gli utenti che hanno già visto i tuoi contenuti nella parte superiore della canalizzazione o nella parte centrale della canalizzazione.

Come targetizzare in base al contenuto e al coinvolgimento del sito web

Dopo aver aggiunto i tag di remarketing di Google Ads al tuo sito web, Audience Manager genera automaticamente i segmenti per tutti i visitatori. Per indirizzare determinati gruppi di visitatori, crea un nuovo segmento e seleziona Visitatori del sito web.

Quindi utilizza il menu a discesa per selezionare il tipo di segmento che desideri scegliere come target. Puoi continuare a puntare in modo relativamente ampio con segnali come Visitatori di una pagina.

Ma se vuoi raggiungere le persone che hanno navigato sul tuo sito in determinati orari o che hanno visitato una determinata serie di pagine, scegli segnali come Visitatori di una pagina in date specifiche o Visitatori di una pagina che hanno visitato anche un'altra pagina. Allo stesso modo, puoi reindirizzare le persone che non hanno visualizzato determinate pagine, come la categoria di prodotti o le pagine di servizio, ma che non hanno visitato la pagina che mette in evidenza la tua offerta o offerta più recente.

#4: Come utilizzare Customer Match per indirizzare il tuo pubblico con gli annunci YouTube

L'utilizzo dei dati di Google è ottimo per espandere la tua base di clienti e per entrare in contatto con le persone che hanno interagito con il tuo canale o sito Web YouTube. Ma cosa succede se desideri utilizzare i dati proprietari della tua organizzazione per personalizzare il tuo targeting?

Se hai già un elenco di clienti o persone che si sono iscritte alle tue e-mail, puoi creare segmenti che consentono un targeting molto più dettagliato. Customer Match di Google Ads offre agli inserzionisti opzioni per riconnettersi con clienti potenziali ed esistenti.

Sebbene Customer Match possa essere potente, è importante sapere che Google Ads limita il modo in cui gli inserzionisti possono utilizzarlo. Il tuo account Google Ads ha più di 90 giorni? Ha una cronologia di almeno $ 50.000 di spesa pubblicitaria? Puoi utilizzare Customer Match per scegliere come target gruppi di clienti specifici, creare segmenti simili ed escludere segmenti di clienti.

Ma se il tuo account è più recente di 90 giorni o se la tua organizzazione non ha ancora speso $ 50.000 con Google Ads, avrai dei limiti. Puoi utilizzare Customer Match solo per escludere segmenti di clienti specifici o quando utilizzi il Osservazioneambientazione. Ciò significa che puoi ottenere informazioni dettagliate sul coinvolgimento e sulle conversioni dei clienti, ma non puoi indirizzarli direttamente.

Come impostare Customer Match per gli annunci YouTube

Inizia esportando i dati rilevanti dei clienti dalla tua piattaforma di marketing, e-commerce o punto vendita. Oltre ai nomi dei clienti, è utile includere il maggior numero possibile di dettagli di contatto, come indirizzi e-mail, numeri di telefono e indirizzi postali. Utilizzare il Modello Customer Match di Google Ads per formattare i tuoi dati.

Quindi apri Audience Manager e seleziona il Segmenti scheda. Fare clic sul segno più per creare un nuovo segmento e selezionare Elenco clienti. Dagli un nome, scegli un tipo di dati e carica la tua lista. Tieni presente che Audience Manager può importare i dati direttamente da diverse piattaforme di marketing principali, ma dovrai prima configurare un'integrazione Zapier.

Suggerimenti per l'utilizzo di Customer Match

Invece di creare un unico grande elenco di clienti con tutti coloro che hanno acquistato dalla tua attività o che si sono registrati per le tue e-mail, è spesso utile creare elenchi più mirati. Ad esempio, puoi creare segmenti separati per:

• I migliori clienti che hanno speso di più con la tua attività
• Clienti che in genere acquistano una determinata categoria di articoli
• Clienti che devono riacquistare o riabbonarsi
• Abbonati di posta elettronica che hanno indicato interesse per una determinata categoria

Puoi creare tutte le liste di clienti che desideri. Ma devono soddisfare i requisiti di dimensione minima (1.000 visitatori attivi in ​​30 giorni) prima di poterli utilizzare per gli annunci YouTube. Controlla Audience Manager per confermare se i tuoi elenchi sono idonei per YouTube o se sono troppo piccoli per essere pubblicati sulla rete.

Tieni presente che l'elaborazione degli elenchi dei clienti richiede fino a 48 ore. Pianifica di lasciare un sacco di tempo di consegna piuttosto che caricare all'ultimo minuto in modo da evitare di dover ritardare il lancio della tua campagna.

Inoltre, tieni presente che gli elenchi dei clienti non scadono, ma potrebbero diventare obsoleti man mano che la tua base di clienti si evolve naturalmente. Assicurati di aggiornare regolarmente i tuoi elenchi di clienti in modo da poter raggiungere le persone giuste ed evitare di sprecare la spesa pubblicitaria per prendere di mira i clienti precedenti.

#5: Come utilizzare segmenti simili per indirizzare il tuo pubblico con gli annunci YouTube

I segmenti simili di Google Ads funzionano in modo leggermente diverso dal pubblico simile su Facebook Ads e altre piattaforme. Vale a dire, gli inserzionisti di YouTube non possono creare segmenti simili da qualsiasi pubblico esistente. Al contrario, Google Ads genera automaticamente segmenti simili da segmenti di pubblico idonei.

Cosa rende un pubblico idoneo per segmenti simili? Il pubblico iniziale deve avere almeno 100 visitatori prima che la piattaforma Google Ads possa creare un segmento simile. Inoltre, il pubblico seed non può essere un elenco personalizzato. Invece, il pubblico iniziale deve essere un Customer Match, utenti YouTube, visitatori del sito Web o selezionare altri tipi di segmento.

Quando la piattaforma Google Ads genera un pubblico simile, lo vedrai elencato nella Segmenti scheda del tuo Audience Manager. Controlla il Youtube per assicurarti che sia abbastanza grande per gli annunci video.

Suggerimenti per l'utilizzo di segmenti simili

Segmenti simili possono essere incredibilmente utili per raggiungere nuovi segmenti di pubblico che condividono tratti con i clienti esistenti e i visitatori del sito web. Ma poiché questi segmenti si rivolgono a persone che non sono ancora clienti, il costo per acquisizione (CPA) per segmenti simili tende ad essere più elevato.

Poiché puoi impostare i budget solo a livello di campagna (ovvero, non a livello di gruppo di annunci), è una buona idea utilizzare campagne separate per scegliere come target segmenti simili su YouTube. In questo modo puoi avere un maggiore controllo su quanto spendi per raggiungere un pubblico simile. Per un controllo ancora maggiore, prendi in considerazione una strategia di offerta come il CPA target o il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) target.

Conclusione

Per eseguire campagne pubblicitarie su YouTube di successo, devi perfezionare il targeting del tuo pubblico. Con i segmenti di dati e gli indicatori di targeting corretti, puoi raggiungere il pubblico ideale per i tuoi annunci YouTube e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing in modo molto più efficiente.