Come i marchi possono integrarsi con Web3: Social Media Examiner

La tua azienda guarda avanti al Web3? Ti chiedi come pianificare al meglio le esperienze per raggiungere i clienti?

In questo articolo scoprirai perché il marketing in Web3 richiede un passaggio dalla tradizione modelli di marketing basati sul web e impara a strutturare un team che guiderà il tuo business in avanti con successo.

Perché i marchi e le aziende dovrebbero prestare attenzione al Metaverso e agli NFT

La tecnologia Web3, la tecnologia metaverse e tutte le cose che entrambe le tecnologie rendono possibili...

Alcune persone ti diranno che usare o fare affidamento su queste tecnologie è irresponsabile, che queste tecnologie non hanno potere di resistenza e non faranno parte del nostro futuro.

Molte nuove e nuove tecnologie della storia recente sono state accolte con lo stesso tipo di scetticismo. Ora, Internet, i siti Web, gli indirizzi e-mail, l'eCommerce e i social media sono profondamente radicati nella nostra vita quotidiana.

È vero, il metaverse e Web3 non sono ancora completamente formati. Sono entrambi nascenti e dobbiamo dar loro il tempo di evolversi l'uno intorno all'altro. Ma se dai uno sguardo misurato a ciò che sta accadendo, vedrai troppi segnali che indicano una versione futura di Internet che include queste tecnologie.

Mark Zuckerberg ha cambiato il nome di Facebook in Meta.

Jack Dorsey ha cambiato il nome di Square in Block.

Starbucks sta svelando il suo programma di premi basato su Web3.

Questa è un'opportunità per noi di imparare dal passato recente. Agli albori dei social media, la maggior parte delle aziende non lo prendeva sul serio. A uno stagista, in genere un giovane, è stato chiesto di creare un account Twitter o una pagina Facebook e poi gli è stato detto: “Controllalo. Vai avanti, impazzisci".

Le campagne di marketing sui social media hanno iniziato a dare risultati e le persone hanno iniziato a prestare attenzione. Il budget è stato assegnato a team sociali piccoli e snelli, spesso isolati dal resto del gruppo di marketing.

Poiché i social media si sono integrati con il modo in cui tutti usano Internet, sono diventati una parte enorme del modo in cui commercializziamo le persone. Il team sociale è diventato parte del team di marketing generale. Oggi, ogni marketer che vale la pena sa come utilizzare i social media per il marketing in qualche modo e tenere conto dei social nei loro piani di marketing complessivi.

Tra dieci anni, la tua azienda non utilizzerà Web3 e il metaverso esclusivamente per il marketing. Utilizzerai queste tecnologie per marketing, vendite, risorse umane e altro ancora.

La cosa più importante da ricordare quando inizi a utilizzare queste tecnologie è che tutto viene costruito proprio ora.

Riconosci che usando Web3 e il metaverse mentre vengono costruiti, stai aprendo la strada allo spazio. Non c'è ancora una mappa quindi bisogna avvicinarsi a queste iniziative con curiosità e mente aperta.

Questo spazio ha il potenziale per realizzare alcuni dei più grandi sogni che i marketer e i marchi hanno per stabilire la fedeltà al marchio e migliorare le relazioni con i consumatori. Vedrai alcuni successi travolgenti e alcuni fallimenti perché fa parte dell'apprendimento e dell'utilizzo di qualcosa di nuovo.

#1: Costruisci il tuo team Web3/Metaverse

Per iniziare, avrai bisogno di un team con quattro distinti skillset.

Avrai bisogno di nativi crittografici. Cerca persone che capiscano veramente le criptovalute, lavorino in quello spazio e ci giochino tutto il giorno.

Avrai bisogno di persone che sappiano pensare in 3D perché il metaverso è un Internet spaziale. Le sue esperienze virtuali sono più coinvolgenti di qualsiasi altra cosa che abbiamo vissuto fino ad oggi, il che ci porta a...

Giocatori. I bambini che hanno sofferto troppo per aver giocato troppo a un videogioco saranno probabilmente alcune delle persone più occupabili in futuro. Se hai bambini che si adattano a questo stampo, pensa di portarli nel tuo dipartimento per uno stage estivo.

Infine, avrai bisogno di una mano ferma che capisca il marketing e sia con la tua attività da molto tempo. Il metaverso sarà parallelo alla realtà e gran parte di ciò che i marketer praticano oggi sarà parallelo anche a questo nuovo mondo. È il futuro di sponsorizzazioni, pubblicità, licenze, direct to consumer ed eCommerce.

Allo stesso modo in cui i marketer esperti e di mentalità aperta hanno collaborato con i giovani che capivano i social media quando sono emersi per la prima volta, le persone chi ha inaugurato il social media marketing ora ha l'opportunità di collaborare con le persone che inaugureranno l'era del marketing in Web3 e metaverso.

#2: Web 2.0, Web3 e il modello di valore capovolto

Negli ultimi anni i consumatori sono diventati sempre più scettici e frustrati da Internet e dalla tecnologia Web2.

Ogni giorno, le persone trascorrono del tempo creando e coinvolgendo contenuti su Instagram, Twitter o Facebook. Quindi, quelle piattaforme prendono denaro dagli inserzionisti per inserire annunci di fronte a quelle persone. Apparentemente, le persone che creano il contenuto sono la merce scambiata.

Dal punto di vista del marketing, questo è un servizio straordinario e utile. Dal punto di vista degli individui, tuttavia, il modello è piuttosto rotto. Loro, le persone che creano la maggior parte dei contenuti, non vengono premiati.

Web3 sta portando avanti una nuova etica e applica una nuova serie di valori orientati alla ricerca di modi da restituire a questi creatori.

Immagina di essere ricompensato con un token digitale per ogni minuto trascorso su Facebook; ogni mi piace, commento, post, immagine... Ora immagina che quel token avesse un valore intrinseco. Potresti scambiarlo con denaro o tenerlo.

Se Facebook ti restituisce una percentuale delle sue entrate pubblicitarie, sei continuamente incentivato per creare più contenuti e impegnarti ulteriormente sulla piattaforma perché sai che sarai ricompensato esso.

Il modello Web3 ha implicazioni anche per l'influencer marketing. Oggi, quando paghi un influencer per creare post sui social media che promuovono i tuoi prodotti, loro creano i contenuti e basta. Sono stati ricompensati e probabilmente non stanno parlando del tuo prodotto ai loro amici e familiari.

Immagina se, invece di un compenso una tantum, quell'influencer possedesse effettivamente una parte della tua attività iniziale tramite un modello di business tokenizzato. Invece di allontanarsi dopo che i post sono stati pubblicati, sarebbero incentivati ​​a promuovere continuamente i tuoi prodotti perché quel token consentirebbe loro di condividere il successo finanziario della tua attività.

#3: Pianificazione del tuo progetto fedeltà NFT

Gli NFT possono essere la piattaforma fedeltà più forte che la tua azienda abbia mai avuto. Sono il futuro dei fandom e della comunicazione con le persone ossessionate dal tuo marchio.

Ma non dovresti avviare un progetto NFT solo perché puoi.

Questo sforzo è diverso da altre campagne di marketing che hanno un punto di lancio e un punto finale. Lanciare i tuoi NFT può sembrare l'obiettivo finale, ma in realtà è solo l'inizio del progetto.

La comunità che si riunisce attorno agli NFT lanciati dal tuo marchio è dove dovresti concentrare la tua attenzione. Piuttosto che la comunità di superficie comune a Facebook e ad altre piattaforme Web2, una comunità Web3 di successo è profondamente impegnata nella crescita del progetto e aiutare i suoi membri fornendo valore. Lo scambio è reciproco e il valore viene continuamente consegnato.

Hai bisogno di un piano di gioco a lungo termine per affrontare tutti i punti della comunità in ogni fase del progetto, se vuoi vedere il successo. Chiediti come ti presenterai per la tua comunità. Come aiuterai la tua comunità e quale valore fornirai? Come li incentivi a parlare di te agli altri? Come li manterrai coinvolti e sosterrai il loro interesse a far parte della comunità?

#4: Caso d'uso: il progetto NFT di Stella Artois Zed Run

Nella sua tesi del 2020 su Web3, il metaverso, gli NFT e le criptovalute per i marchi, Lindsey McInerney ha affermato che faranno i marchi che sono paralleli a ciò che sanno fare meglio nella realtà all'interno del mondo virtuale del metaverso bene. Non è un'esagerazione dedurre che i marchi che rompono quel parallelo avranno difficoltà.

Il progetto Stella Artois Zed Run NFT è un ottimo esempio di come sviluppare ed eseguire un'esperienza parallela.

Zed Run è un'esperienza sportiva premium di successo nel metaverso che consente alle persone di acquistare, scambiare e vendere cavalli digitali tramite NFT. Ogni "cavallo" ha le sue caratteristiche e il lignaggio del DNA tracciabile e può essere allevato e gareggiato.

In realtà, Stella Artois sponsorizza sport premium come Wimbledon, un'esclusiva corsa di cavalli, quindi Lindsey ha ritenuto che Zed Run fosse il luogo perfetto per Stella Artois per immergersi nel metaverso.

Nell'estate del 2021, Stella Artois e Zed Run hanno collaborato per mettere all'asta 50 pacchetti di tre asset in 3 giorni. Ogni pacchetto includeva un cavallo digitale NFT, un'opera d'arte commemorativa e una skin Stella Artois (una maglia che i cavalli potevano indossare nel gioco).

I possessori di NFT hanno quindi potuto correre con i loro cavalli su una pista 3D unica basata sul paesaggio onirico 2D Life Artois.

L'esperienza ha avuto un innegabile successo e ha convalidato la teoria secondo cui queste tecnologie possono essere sfruttate per raggiungere fan e consumatori in un modo che migliora la relazione consumatore-marchio.

Raccogliendo centinaia di milioni di impressioni sui media online e offline nelle prime due settimane, il Fortuna 500 il marchio è stato visto come il primo a prendere sul serio criptovalute, metaverse, NFT e Web3.

Altre note da questo episodio

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