Come utilizzare LinkedIn Campaign Manager: Social Media Examiner

Vuoi gestire la tua pubblicità su LinkedIn in modo più efficiente? Cerchi un modo affidabile per prevedere i risultati degli annunci di LinkedIn?

In questo articolo imparerai come utilizzare otto utili funzionalità di LinkedIn Campaign Manager, tra cui lo strumento di previsione della copertura e della frequenza.

N. 1: come utilizzare la previsione di copertura e frequenza in LinkedIn Campaign Manager

Nel secondo trimestre del 2022, LinkedIn ha lanciato uno strumento di previsione per Campaign Manager, con l'obiettivo di aiutare gli inserzionisti a stimare i risultati e pianificare i budget. Per accedere a questa funzione, apri Campaign Manager e fai clic per creare una nuova campagna.

Come rivedere i segmenti di pubblico di LinkedIn

Non appena selezioni un obiettivo della campagna, la finestra Risultati previsti appare automaticamente nell'angolo in alto a destra. Per impostazione predefinita, la finestra mostra la dimensione del pubblico di destinazione e la spesa e i risultati stimati per 30 giorni.

Per dare un'occhiata più da vicino ai tipi di utenti che la tua campagna può potenzialmente raggiungere, fai clic su Mostra segmenti e utilizza il menu a discesa per passare da un segmento all'altro. Utilizzando questo strumento, puoi vedere una ripartizione delle funzioni, dei livelli di anzianità e degli interessi del tuo pubblico.

La tua previsione mostra che è probabile che tu raggiunga professionisti con una funzione lavorativa, un livello di anzianità o un'esperienza nel settore che te non vuoi prendere di mira? Scorri verso il basso per aggiornare di conseguenza il tuo pubblico di destinazione, quindi rivedi la tua previsione per assicurarti che sia in linea con gli obiettivi che desideri raggiungere.

Come regolare i budget delle campagne pubblicitarie di LinkedIn

Per la maggior parte degli obiettivi della campagna, puoi anche alternare tra le previsioni a 1, 7 e 30 giorni per stimare i risultati che potresti ottenere con vari intervalli di tempo della campagna. Le previsioni di copertura e frequenza si adattano ai tuoi obiettivi per la campagna?

Per perfezionare i risultati stimati, scorri verso il basso fino alla sezione Budget e pianificazione del gruppo di campagne e modifica il budget. Ad esempio, puoi passare dal budget giornaliero a quello totale oppure aumentare o diminuire la tua spesa pubblicitaria.

Se hai la possibilità di scegliere un'altra strategia di offerta, puoi perfezionare ulteriormente i risultati previsti. Ad esempio, puoi vedere in che modo i vari costi target o gli importi delle offerte manuali potrebbero influenzare i risultati della tua campagna.

Tieni presente che il tipo di risultati previsti che puoi visualizzare cambia a seconda dell'obiettivo della campagna che scegli. Ad esempio, il sito Web visita progetti oggettivi impressioni, clic e percentuale di clic (CTR). L'obiettivo di lead generation stima i lead, mentre le visualizzazioni video e gli obiettivi di coinvolgimento prevedono rispettivamente visualizzazioni e coinvolgimento.

Utilizzando queste previsioni, puoi pianificare le campagne pubblicitarie su LinkedIn in modo molto più efficace. Sebbene i risultati non siano garantiti, puoi utilizzare le stime per assicurarti di definire correttamente il budget e di rivolgerti ai segmenti di pubblico corretti.

#2: come passare da un account pubblicitario LinkedIn a un altro in LinkedIn Campaign Manager

Se gestisci più account pubblicitari LinkedIn per la tua azienda o i clienti dell'agenzia, probabilmente ti sei abituato al flusso di lavoro imbarazzante della piattaforma per il passaggio da un account all'altro. La versione precedente della piattaforma richiedeva di tornare alla pagina principale di Campaign Manager, dove era possibile selezionare un account da visualizzare.

La nuova versione di Campaign Manager semplifica notevolmente il passaggio da un account all'altro. Dopo aver effettuato l'accesso a LinkedIn, fai clic sul pulsante Pubblicizza nel menu in alto. Una volta caricato Campaign Manager, fai clic sulla freccia nell'angolo in alto a sinistra per visualizzare l'elenco dettagliato degli account.

Ora puoi vedere il tuo account pubblicitario nell'angolo in alto a sinistra. Fai clic sulla freccia per aprire un menu a discesa che mostra tutti i tuoi account pubblicitari. Da questa visualizzazione è possibile visualizzare facilmente nomi account, numeri, stati e loghi delle pagine aziendali.

È possibile fare clic su qualsiasi opzione nell'elenco per passare da un account all'altro. In alternativa, puoi utilizzare la barra di ricerca nella parte superiore del menu per trovare un account che non viene visualizzato. Puoi anche fare clic sul pulsante + Account nella parte inferiore del menu per creare un account completamente nuovo.

#3: Come gestire le impostazioni dell'account pubblicitario in LinkedIn Campaign Manager

La nuova esperienza di navigazione di Campaign Manager rende inoltre molto più semplice rivedere e modificare le impostazioni dell'account. Seleziona un account pubblicitario da visualizzare e fai clic su Impostazioni account nel menu a sinistra. Quindi scegli un'opzione dal menu a discesa.

Seleziona Gestisci accesso per aggiungere o rimuovere utenti dell'account pubblicitario. Da lì, puoi scorrere l'elenco degli utenti dell'account o utilizzare la barra di ricerca per trovare un utente. Fai clic sull'icona del cestino per rimuovere un utente dal tuo account o assegnagli un ruolo diverso utilizzando il menu a discesa.

Puoi anche fare clic sul pulsante Aggiungi utente per invitare nuovi gestori account nel tuo account pubblicitario. Anche se non hai bisogno di connessioni dirette con tutti i gestori di account, LinkedIn richiede che tu abbia almeno connessioni di terzo grado con chiunque tu aggiunga.

Dal menu Impostazioni account, puoi anche accedere al tuo centro di fatturazione. Questo è il tuo punto di riferimento per l'aggiornamento dei contatti di fatturazione, il monitoraggio della tua spesa mensile e la modifica del metodo di pagamento predefinito.

Puoi anche scaricare le ricevute e riscattare crediti qui.

Hai bisogno di cambiare il nome del tuo account pubblicitario in Campaign Manager? Seleziona Modifica account per apportare modifiche amministrative, inclusa l'associazione di una pagina aziendale di LinkedIn e l'aggiornamento del tipo di valuta del tuo account.

#4: Come pianificare il targeting della campagna in LinkedIn Campaign Manager

L'esperienza aggiornata di Campaign Manager inserisce anche tutti gli strumenti di targeting essenziali nel menu a sinistra. Per accedervi, clicca su Plan e apri il menu a tendina.

Seleziona Pubblico per rivedere e gestire tutti i tuoi segmenti di pubblico abbinati, che possono indirizzare i visitatori del sito Web, gli elenchi di contatti e le aziende. Se hai già creato uno o più segmenti di pubblico corrispondenti, li vedrai elencati qui.

Fare clic su qualsiasi pubblico preesistente per esaminarlo o modificarlo. Ad esempio, puoi:

• Rinomina i segmenti di pubblico in modo che il tuo team possa trovare più facilmente ciò di cui ha bisogno
• Regola il periodo di tempo per entrare in contatto con le persone che si sono impegnate più o meno di recente
• Cambia il metodo di coinvolgimento per trovare persone con più o meno intenzioni

Se uno dei tuoi segmenti di pubblico corrispondenti è idoneo per i sosia, puoi selezionarli e fare clic su Crea un pubblico simile. Questa opzione è ideale per espandere il tuo targeting per raggiungere persone simili al tuo pubblico di destinazione.

Per creare un nuovo pubblico abbinato, fai clic sul pulsante Crea pubblico e seleziona il tipo che desideri impostare. Le opzioni includono:

• Caricamento di un elenco di lead dal tuo strumento di gestione delle relazioni con i clienti (CRM).
• Creazione di un sosia di un pubblico corrispondente idoneo (cioè attivo e con almeno 300 membri)
• Retargeting in base al coinvolgimento con la pagina dell'azienda, l'evento, il modulo di lead gen, il sito Web o il video o un singolo annuncio illustrato

Vuoi condividere il tuo pubblico abbinato tra gli account pubblicitari dell'azienda? Seleziona un pubblico attivo e fai clic sul pulsante Condividi una copia per copiarlo su un altro account.

Per un maggiore controllo su chi vede i tuoi annunci su LinkedIn Audience Network, seleziona Elenchi bloccati dal menu a sinistra. Qui puoi caricare elenchi di siti di terze parti in cui non desideri che vengano visualizzati i tuoi annunci.

Fai clic sul pulsante per accedere al modello e aggiungere la tua lista, quindi assicurati di aggiornare periodicamente le tue liste.

#5: Come aggiornare le risorse dell'account pubblicitario in LinkedIn Campaign Manager

La tua azienda utilizza moduli di generazione di lead o pagine di destinazione per connettersi con potenziali clienti? Puoi gestire tutti questi elementi dal menu a discesa Risorse nel menu a sinistra.

Fai clic su Moduli Lead Gen per rivedere tutti i moduli che hai creato per le campagne precedenti. Puoi visualizzare a colpo d'occhio l'analisi di base per i moduli di lead gen, incluso il numero di lead che ciascuno ha generato e il relativo stato.

Per impostare un nuovo modulo di lead gen, fai clic sul pulsante Crea modulo. Inserisci il titolo e i dettagli della tua offerta, quindi seleziona le informazioni che desideri raccogliere. I moduli di lead gen supportano fino a tre domande personalizzate e fino a cinque caselle di controllo personalizzate.

Per tenere traccia delle pagine di destinazione che hai creato, seleziona Pagine di destinazione dal menu a sinistra. Tieni presente che devi avere un contratto LinkedIn Recruiter per utilizzare questa funzione.

Puoi anche tenere traccia di tutte le risorse della tua campagna condivisa dalla scheda Cronologia risorse. Qui puoi visualizzare sia le copie delle risorse che hai condiviso con altri account sia quelle che hai ricevuto da utilizzare nelle campagne del tuo account.

#6: Come analizzare i risultati pubblicitari in LinkedIn Campaign Manager

Per anni, LinkedIn Campaign Manager offre strumenti per aiutarti ad analizzare i risultati delle campagne. Ma non è sempre stato così facile trovarli. Nella nuova esperienza, puoi trovare tutti gli strumenti chiave nel menu a discesa Analizza nel menu a sinistra.

Fai clic sull'opzione Insight Tag per configurare o condividere il tuo pixel LinkedIn, essenziale per misurare i risultati delle campagne pubblicitarie sul sito web della tua azienda. Decidi se vuoi installare tu stesso il tag, inviarlo al tuo sviluppatore o utilizzare un tag manager. Quindi segui le istruzioni per completare il processo di installazione.

Per condividere il tuo Insight Tag con un altro account, fai clic sul pulsante Gestisci Insight Tag nell'angolo in alto a destra. Seleziona Gestisci condivisione e concedi agli account selezionati l'accesso completo o solo per uso al tuo tag.

Una volta che il pubblico del tuo sito web supera i 300, Campaign Manager fornisce informazioni aggiuntive sui tuoi visitatori. Fai clic su Dati demografici del sito Web per ottenere dati professionali sui visitatori del tuo sito Web.

Per utilizzare il tuo tag di approfondimento per monitorare risultati specifici, fai clic su Monitoraggio delle conversioni nel menu a sinistra. Se hai già configurato le conversioni, le vedrai elencate qui. Puoi facilmente vedere quali conversioni sono attive e ordinarle per tipo, valore o utilizzo.

Puoi anche fare clic sul pulsante Crea conversione per impostare un nuovo monitoraggio delle conversioni sul tuo sito web. Utilizza il menu a discesa per scegliere il tipo di conversione, dai lead alle vendite, alle azioni specifiche, e scegli un modello di attribuzione e un periodo di tempo. Dopo aver configurato una conversione, puoi aggiungerla a una campagna e iniziare il monitoraggio.

#7: Come pubblicizzare la tua attività in LinkedIn Campaign Manager

La nuova navigazione di Campaign Manager semplifica inoltre la pianificazione, il lancio e la revisione delle campagne pubblicitarie. Fai clic su Pubblicizza nel menu a sinistra per vedere tutti i gruppi di campagne, le campagne e gli annunci.

Per avviare una nuova campagna o gruppo di campagne, fai clic sul pulsante Crea. Da qui, il flusso di lavoro di Campaign Manager dovrebbe sembrare familiare se hai già eseguito annunci LinkedIn. Ecco una breve panoramica degli strumenti che puoi utilizzare per pianificare e lanciare una campagna pubblicitaria:

• Obiettivo: creare una campagna incentrata sulla fase di consapevolezza, considerazione o conversione della canalizzazione.
• Pubblico: scegli come target gli utenti di LinkedIn in base ad attributi professionali o utilizza dati proprietari e di terze parti per creare segmenti di pubblico corrispondenti.
• Formato dell'annuncio: raggiungi il tuo pubblico con formati di annunci illustrati, video, carosello, eventi e altri obiettivi specifici.
• Posizionamento: fai pubblicità su LinkedIn o su LinkedIn Audience Network utilizzando il tuo elenco di blocco, se necessario.
• Budget e pianificazione: imposta una pianificazione della campagna e un budget giornaliero o a vita.
• Monitoraggio delle conversioni: utilizza una qualsiasi delle conversioni che hai creato per monitorare i risultati della campagna.
• Creatività dell'annuncio: promuovi i post esistenti o crea nuovi annunci esclusivi per la tua campagna.

Quando sei pronto per rivedere il rendimento della campagna pubblicitaria di LinkedIn, torna alla scheda Pubblicizza. Seleziona uno o più gruppi di campagne, campagne o annunci e fai clic sul pulsante Grafico del rendimento. Quindi regola l'intervallo di tempo e fai clic sul menu a discesa Visualizza per alternare le metriche.

Puoi visualizzare metriche che vanno da impressioni e clic a lead e conversioni per valutare il rendimento delle tue campagne. Puoi anche esaminare il costo per clic (CPC), il costo per lead e il costo per conversione per assicurarti che la tua campagna generi il valore che ti aspetti.

Per avere un'idea migliore degli utenti LinkedIn raggiunti dalla tua campagna, attiva il menu a discesa Visualizza da Performance a Demografia. Quindi utilizza il menu a discesa Display per vedere quali segmenti demografici hanno generato impressioni, clic e CTR ottimali.

Puoi utilizzare queste analisi per identificare modelli e tendenze nel rendimento della tua campagna. Sono anche utili per trovare i segmenti di pubblico con le migliori prestazioni. Utilizzando queste informazioni, puoi modificare le campagne attive per ottenere risultati migliori o creare campagne di maggior successo in futuro.

#8: Come eseguire un test di impatto del marchio in LinkedIn Campaign Manager

A differenza di altre piattaforme pubblicitarie, LinkedIn non ha uno strumento integrato per campagne di test A/B o set di annunci. Ma la nuova esperienza Campaign Manager semplifica l'esecuzione dei test sull'impatto del brand.

Per accedere alle opzioni di test per il tuo account, seleziona Test dal menu a sinistra. Se hai già eseguito dei test sulle tue campagne, puoi rivedere i risultati da questa dashboard. Per impostarne uno nuovo, fai clic sul pulsante Crea test e seleziona un tipo di test.

Quindi segui le istruzioni per creare il tuo test. Ad esempio, i test di impatto del brand ti consentono di misurare fino a sei metriche a tua scelta. Oltre a misurare il ricordo dell'annuncio, puoi sondare il tuo pubblico per sapere quanto è familiare con il tuo marchio o quanto è probabile che consideri il tuo prodotto per il suo prossimo acquisto.

Puoi utilizzare i risultati del test per capire l'impatto che i tuoi annunci hanno avuto sul tuo pubblico. I risultati possono anche aiutarti a valutare quanto hai avuto successo nel guidare i potenziali clienti attraverso il percorso del cliente.

Tieni presente che i test sull'impatto del brand richiedono un budget pubblicitario minimo di $ 90.000 in tutte le campagne. Se desideri testare più di due metriche, il budget minimo può arrivare a $ 270.000 per fornire a LinkedIn dati sufficienti per elaborare e trarre risultati.

Conclusione

La nuova esperienza di LinkedIn Campaign Manager è un aggiornamento gradito che rende molto più facile l'accesso agli strumenti pubblicitari della piattaforma. Con il nuovo Campaign Manager, puoi pianificare le campagne e gestire le risorse in modo più efficiente, sia che tu stia supervisionando un singolo account pubblicitario o più account per la tua azienda o per i tuoi clienti.

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