I più grandi errori commessi dai marketer di YouTube (e come superarli): Social Media Examiner

La crescita del tuo canale YouTube si è bloccata? Cerchi consigli per individuare dove stai sbagliando?

In questo articolo imparerai gli errori comuni commessi dai marketer e cosa fare invece. Scoprirai anche alcune metriche trascurate che possono aiutarti a crescere più velocemente.

YouTube: il segreto meglio custodito nei social media

A differenza di altri social network, YouTube raramente fa notizia. È spesso trascurato da esperti di marketing, imprenditori e creatori.

Ma mentre il sito di condivisione video mantiene un profilo relativamente basso, ha molto da offrire. Lo sapevate…

• YouTube è il secondo motore di ricerca più grande del mondo. Ed è di proprietà del più grande motore di ricerca del mondo: Google.
• Offre un combinazione unica di file hosting, analisi a grana fine e strumenti di monetizzazione... gratuito.
• Nel 2021, gli inserzionisti hanno speso di più su YouTube rispetto a qualsiasi altro social network. C'è così tanta richiesta che gli annunci siano ora inclusi in tutti i video, anche in quelli di canali troppo piccoli per essere monetizzati dai creator.

L'errore più comune che i marketer fanno su YouTube è sottovalutare la dimensione dell'opportunità. Ma vediamo anche persone che si perdono quando non riescono a concentrarsi sui contenuti organici, sono ossessionate dalle metriche sbagliate o non hanno una visione a breve termine della piattaforma.

In questa guida imparerai come evitare questi errori e trasformare il tuo canale YouTube in una centrale di crescita.

Le tre W della creazione di contenuti su YouTube

Sia che tu stia semplicemente creando un nuovo canale o che tu stia vlogando da anni, ogni contenuto organico che crei dovrebbe rispondere alle tre W.

1. Che cosa tratta il contenuto?
2. Chi è il pubblico?
3. Perché dovrebbero guardare i tuoi contenuti?

Questi sono davvero gli unici punti di cui devi preoccuparti. Se stai producendo contenuti coinvolgenti e pertinenti per il tuo pubblico, YouTube farà il lavoro pesante per te in termini di aumento della copertura.

Esamineremo anche quali metriche monitorare in modo da poter verificare se i tuoi contenuti rispondono adeguatamente alle tre W.

Come funziona l'algoritmo di YouTube?

Come la maggior parte dei social network nel 2022, YouTube è basato sull'apprendimento automatico. C'è un complesso sistema informatico dietro il sito Web che scansiona i contenuti, osserva come le persone interagiscono con essi e sceglie quali contenuti far emergere per i diversi utenti.

L'algoritmo di YouTube è specificamente progettato per convincere le persone a guardarle e farle continuare a guardare. In altre parole, è ottimizzato per i video più emozionanti e coinvolgenti.

Quindi, se riesci a creare contenuti che piacciono alle persone, guadagnerai molta copertura organica gratuita.

Annunci a pagamento contro contenuto organico

Puoi ancora pagare per promuovere i contenuti su YouTube; tuttavia, devi pensare ai tuoi obiettivi qui.

• Se vuoi portata istantanea a breve termine, quindi pagare per promuovere un video potrebbe aiutarti.
• Se vuoi portata in crescita e a lungo termine, devi invece concentrarti sulla strategia organica.

Ecco perché:

YouTube utilizza le informazioni su quante persone guardano il tuo video e per quanto tempo lo guardano per decidere se è interessante. Se il contenuto è interessante e molte persone lo guardano, viene consigliato a più persone. È un circolo virtuoso di feedback.

Ma quando paghi per promuovere un video, il coinvolgimento a pagamento viene conteggiato separatamente. Sì, potresti ottenere 100.000 visualizzazioni da un post promosso. Ma nessuna di queste visualizzazioni ricadrà nell'algoritmo. YouTube non ha ancora informazioni sul fatto che le persone apprezzino organicamente il contenuto, quindi non consiglierà il tuo video a più spettatori. Quelle visualizzazioni a pagamento sono una soluzione a breve termine.

Perché i contenuti durano più a lungo su YouTube

La strategia organica su YouTube riguarda il lungo termine. Ciò è in parte dovuto al fatto che il contenuto ha una durata di conservazione molto più lunga sul sito di condivisione video.

Pensa ai tuoi post su Instagram, TikTok o Facebook. Quanto tempo prima che il coinvolgimento si esaurisca su un singolo post? Un paio di giorni? Ore, anche?

Su YouTube, un video clip può rimanere popolare letteralmente per anni. Ottieni molto di più per i tuoi soldi.

E c'è anche un altro vantaggio. Se i tuoi contenuti si connettono con le persone, YouTube non consiglia solo quel video specifico a più spettatori. Mostra anche alle persone altri video del tuo canale.

Se hai un catalogo di video in profondità da condividere, l'algoritmo di YouTube ha più materiale con cui lavorare. Vuoi mantenere i contenuti in giro su YouTube in modo che le persone possano scoprire ed esplorare di più.

Come creare contenuti YouTube interessanti

Siamo molto chiari: i contenuti video accattivanti non sono la stessa cosa degli annunci video realizzati per la TV. Ricorda, YouTube è un social network. Ciò significa che le persone sono interessate ai contenuti che parlano loro e con cui possono interagire.

Quando il content marketing su YouTube fallisce, è spesso perché i marketer non hanno pensato abbastanza alle persone che guardano i loro video.

Le persone vanno su YouTube per l'istruzione, l'intrattenimento e la connessione sociale. Vogliono avere una conversazione. Vogliono risolvere un problema.

Quindi i tuoi video dovrebbero soddisfare queste esigenze, invece di spuntare i tuoi obiettivi aziendali e i punti di discussione del marchio. Concentrati su conversazioni, interviste e video dimostrativi, piuttosto che su presentazioni di prodotti o vendite pesanti.

Se hai problemi a pensare agli argomenti, YouTube offre anche uno strumento di ricerca e suggerimenti per argomenti come parte del suo pannello di analisi.

Un altro modo per creare contenuti organici su YouTube è collaborare con influencer e creatori. Puoi beneficiare della loro portata e popolarità per raggiungere più persone e ammorbidire il tuo messaggio di vendita.

Come discusso in precedenza, alcuni esperti di marketing faticano a creare contenuti di marca che non siano solo dal punto di vista del loro marchio. Quando lavori con un influencer o un creatore, aggiri questo problema. Condivideranno le loro intuizioni e prospettive, che per caso menzionano il tuo marchio, in un modo in cui gli spettatori possono relazionarsi.

Come utilizzare YouTube Analytics

YouTube fornisce la migliore analisi di qualsiasi piattaforma sociale, punto e basta.

È proprio quello che ti aspetteresti dall'azienda che ti ha portato Google Analytics, con la sua visualizzazione quasi schiacciante di dati. YouTube offre metriche simili a grana fine. Puoi controllare e filtrare i dati fino a un livello incredibilmente specifico.

Questo ci lascia con un solo problema: quando ci sono così tanti dati da rivedere, da dove inizi?

Quali sono le metriche chiave per i marketer?

Quando accedi a YouTube Analytics, vedrai molte opzioni. Fortunatamente, ci sono solo alcuni su cui ci concentreremo per ora.

• Percentuale di clic (CTR). Quante persone stanno facendo clic per visualizzare il tuo video dalla miniatura?
• Percentuale media di visualizzazione (AVP). Quanto di ogni video guardano le persone? Rimbalzano dopo 10 secondi o rimangono fino alla fine?
• Durata media di visualizzazione (AVD). Questo è leggermente diverso dalla percentuale di visualizzazione. Se pubblichi contenuti più lunghi, potresti avere un AVD elevato ma un AVP inferiore, ad esempio.
• Spettatori unici. Scopri quante persone stanno guardando i tuoi video.
• Visualizzazioni medie per spettatore. Scopri se le persone stanno rivedendo i tuoi video. Questo è un indicatore molto forte di un buon contenuto.

Se i tuoi contenuti ottengono costantemente percentuali di clic elevate, percentuali di visualizzazione, durate di visualizzazione, uniche spettatori e visualizzazioni per spettatore, quindi l'algoritmo di YouTube riceve un forte segnale che piace alle persone contenuto. Più persone lo vedranno nei loro consigli e il tuo canale crescerà rapidamente.

Ricorda che l'algoritmo utilizza tutti questi punti dati per raggiungere una conclusione, quindi va bene se non tutti i video ottengono un punteggio elevato in ogni metrica.

Ad esempio, un tutorial specializzato potrebbe avere un numero basso di spettatori unici ma un numero molto alto di visualizzazioni per spettatore. Questa è ancora una buona notizia per l'algoritmo.

Ci sono anche altre metriche che indicano la soddisfazione degli spettatori. Se qualcuno si iscrive al tuo canale, guarda le tue playlist o condivide i tuoi video online, è probabile che gli piacciano i tuoi contenuti.

Ma se hai intenzione di concentrarti solo su un aspetto della tua analisi, concentrati sulle impressioni. Questo è l'indicatore più forte del fatto che il tuo canale raggiunge più spettatori.

Niente è mai semplice con l'analisi di YouTube. Quando diciamo "impressioni", ciò include una serie di metriche diverse. E le impressioni possono provenire da una gamma molto ampia di fonti.

Quindi cosa conta YouTube come impressione?

• Visualizzazioni dirette del tuo video (ad esempio, facendo clic su un collegamento al video).
• Visualizzazioni della miniatura del tuo video nei risultati di ricerca.
• Visualizzazioni della miniatura del tuo video in consigli mirati mentre le persone navigano nell'app.
• Visualizzazioni della miniatura del tuo video nei consigli alla fine di un altro video.
• Visualizzazioni della miniatura del tuo video nella barra laterale dei video suggeriti.

Oltre il 70% delle visualizzazioni giornaliere su YouTube proviene dalla navigazione, dai consigli di fine video e dalla barra laterale dei suggerimenti. Ecco perché lavorare con l'algoritmo è così importante: è responsabile della stragrande maggioranza delle visualizzazioni di video.

La metrica mancante: "Momentum"

Per quanto complete siano le analisi di YouTube... c'è una cosa che manca.

Come si fa a prevedere se un video avrà successo?

Come abbiamo visto, i contenuti possono rimanere su YouTube per molto tempo. Tuttavia, se una clip sta per diventare virale, il miglior predittore è una forte percentuale di clic nei primi 30 minuti fino a 2 ore dopo la pubblicazione di un video.

Se un video ottiene molto coinvolgimento in quella finestra cruciale di 2 ore, è probabile che funzioni molto bene. Sfortunatamente, YouTube non misura questo tipo di slancio. Il periodo di tempo più breve disponibile nelle analisi di YouTube è 1 giorno, non ore.

Tuttavia, vale la pena controllare manualmente il tuo slancio. Se vedi che un video non sta ottenendo successo, allora è il momento di rivedere il titolo e la miniatura. Identifica come attirare più spettatori e quel video potrebbe comunque essere un successo.

Non confrontare le tue metriche con altri canali

Ci sono molte persone di successo su YouTube. Hanno migliaia o addirittura milioni di spettatori. Il loro contenuto riceve in modo affidabile clic, condivisioni e commenti.

Allora cosa significa per te?

Beh... niente.

Se vuoi far crescere il tuo canale, allora sei in competizione te stesso. Non preoccuparti di come appaiono le metriche degli altri.

Concentrati sull'aumento delle impressioni, delle percentuali di clic e della durata delle visualizzazioni per ogni nuovo video che pubblichi. Seguirà la crescita.

Cosa fare quando i tuoi video non ottengono trazione

Forse pensi di aver provato di tutto ma il tuo canale continua a non crescere.

È tempo di pensare alle tre T.

• Argomento. Ogni video ha un argomento chiaro? È un argomento che interessa davvero alle persone?
• Miniatura. La miniatura è chiara, colorata e accattivante? Se è troppo blando o troppo occupato, gli spettatori potrebbero spegnersi.
• Titolo. Il titolo di ogni video dovrebbe suscitare entusiasmo e far sapere alle persone esattamente cosa stanno guardando. I titoli vaghi o clinici funzioneranno male.

Non dimenticare mai: stai gareggiando contro molti altri canali per l'interesse degli spettatori.

Sì, abbiamo detto che non dovresti preoccuparti delle metriche degli altri. Ma tu dovrebbe preoccuparsi del loro contenuto.

Assicurati di sapere esattamente per chi stai condividendo i contenuti, secondo le tre W. E poi controlla che stai rendendo quel contenuto facile da scoprire con le tre T.

Altre note da questo episodio

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