Come pensare come un marketer Web3: Social Media Examiner

Stai pensando di tuffarti in Web3 per la tua azienda? Ti chiedi come devi cambiare la tua mentalità per avere successo?

In questo articolo scoprirai i vantaggi esclusivi di Web3 per le aziende, come la cultura differisce da quella a cui sei abituato e gli ingredienti chiave per il successo del lancio di un progetto.

Perché le aziende dovrebbero iniziare a prestare attenzione a Web3

Web3 e la tecnologia che lo alimenta stanno rivoluzionando quasi tutti i settori. Se guardi al marketing in modo specifico, la tecnologia sbloccherà una serie di nuove funzionalità nelle aree di acquisizione, fidelizzazione e fidelizzazione dei clienti. Tutti questi temi comuni sono ora attivati ​​in modo esperienziale grazie alla tecnologia blockchain e Web3.

Pensa a come gli inserzionisti siano già costretti a cambiare le loro strategie a causa delle richieste di privacy e dei blocchi degli annunci. I consumatori vogliono controllare le proprie esperienze online e non essere costantemente intrappolati o circondati con la forza dalla pubblicità. Poiché vediamo diminuire l'efficacia della pubblicità tradizionale, dovremo trovare modi per monetizzare i nostri progetti e siti web.

Ad esempio, Gather Network ha sviluppato una tecnologia che utilizza la potenza di elaborazione inutilizzata dei visitatori del sito Web mentre leggono la tua pubblicazione per generare token per la tua attività. Nei prossimi 3-5 anni, potrebbe esserci un punto critico in cui i proventi della potenza di elaborazione inutilizzata diventeranno più preziosi delle entrate pubblicitarie. Questo è solo un esempio di come la tecnologia Web3 stia generando nuove idee per il business.

Tutto ciò che pensavi fosse prezioso nel mondo del marketing e della pubblicità sta cambiando e la tua azienda deve adattarsi. La pubblicazione degli annunci diventa sempre più difficile e costosa. La gente è stanca di essere venduta. Non solo, le persone sono stanche di essere il prodotto. I creatori sono stanchi di fornire e creare valore solo per far sì che le piattaforme centralizzate ne traggano vantaggio.

Tutto sommato, Web3 sta cambiando il panorama e il modo in cui viene svolto il business della creazione di contenuti. Sta mettendo più potere nelle mani dei creatori per progettare ciò che vogliono e decidere come offrirlo. Web3 sta eliminando uno strato di burocrazia legale e agenti che accompagnano la distribuzione di contenuti.

Ad esempio, se sei un creatore che disegna fumetti, puoi offrire oggetti da collezione digitali direttamente alla tua community. Se qualcuno compra un NFT di uno dei tuoi personaggi dei fumetti, potrebbero usarlo in una pubblicità per il loro ristorante. A quel punto è solo una risorsa di uno studio commerciale, che unisce le linee di proprietà intellettuale (IP) e strategie di fidelizzazione dei clienti.

La tecnologia di Web3 offrirà nuove opportunità per le imprese. Ci saranno molti altri casi d'uso derivanti dall'essere in grado di dimostrare la proprietà digitale di determinate risorse e rimuovere l'intermediario. È un momento emozionante per essere un marketer, guardare tutto questo svolgersi e contribuire a plasmarlo.

Comprendere le principali differenze culturali tra Web3 e Web 2.0

Mentre entriamo in Web3, ci sono alcune differenze culturali chiave che noterai subito.

Per cominciare, probabilmente hai sentito due termini associati a Web3: decentralizzato e anti-establishment.

Il mondo del Web 2.0 è esattamente l'opposto; è molto centralizzato e custodito. Poche organizzazioni hanno accumulato molto potere ed estraggono, raccolgono e archiviano dati da ogni utente sulla loro piattaforma e quindi utilizzano quei dati per costruire la propria ricchezza.

Nulla nel mondo dei social media, in cui la maggior parte dei marketer è ormai radicata, è collaborativo e guidato dalla comunità, nonostante la frequenza con cui le piattaforme utilizzino il termine Comunità. Con i social media, un uomo controlla quasi tutto ciò che accade su Facebook e Instagram, il che è esattamente l'opposto dell'anti-establishment. Le piattaforme social ti dicono cosa puoi e non puoi fare e, se violi le loro regole, possono rimuoverti.

Questo è il mondo che conosciamo, quindi all'inizio potrebbe sembrare un po' stridente entrare in uno spazio in cui tutto è più aperto. Dove i codici e le innovazioni si trovano sulla blockchain gratuitamente per chiunque possa costruire e condividere. Dove la proprietà è distribuita tra utenti, creatori e organizzazioni.

Al suo interno, Web3 è un ambiente collaborativo aperto. È quasi come se tutti costruissero insieme il metaverso, che è una delle componenti più rinfrescanti della cultura.

Elementi chiave per una strategia di lancio di successo di Web3

Se la tua azienda si sta spostando nello spazio Web3, ecco alcune considerazioni importanti quando pianifichi la tua strategia di lancio.

Definire il tuo pubblico di destinazione

La prima domanda è cosa si chiede ogni buon marketer: "Chi è il mio pubblico?" Devi sapere chi invierai messaggi e quanto sono informati nello spazio. Solo allora puoi sviluppare un piano di marketing adatto a mondo collaborativo e guidato dalla comunità di Web3.

Ad esempio, DigitalSelf sta costruendo esperienze per il pubblico nel metaverso integrando intrattenimento ed eventi dal vivo. La piattaforma consente alle persone di partecipare a un concerto dal vivo, a un festival, a un evento sportivo o persino a una conferenza tramite cuffie utilizzando la realtà virtuale.

Hanno costruito la loro piattaforma pensando a due comunità: il pubblico in generale (fan di Different squadre sportive, per esempio) e persone "cripto native", che sono nello spazio da molto tempo volta. Per soddisfare il pubblico di massa, DigitalSelf ha integrato dei portafogli nel sistema in modo che le persone non si debbano preoccupare di imparare a configurarne uno.

Allo stesso tempo, la piattaforma offre alla comunità cripto-nativa la possibilità di entrare in modo anonimo, collegare un portafoglio, effettuare un acquisto e andarsene. L'azienda vuole assicurarsi che comunichino anche con questo pubblico e progettando sistemi e interazioni che diano loro l'opportunità di impegnarsi.

Quindi è fondamentale sapere prima con chi stai comunicando e poi capire come farlo al meglio. In questo momento, il mondo Web3 è ancora piccolo, ma non ci vorrà molto prima che ci sia un massiccio onboarding di persone in tutto il mondo. Devi essere pronto per questo turno prima che inizi.

Un aspetto di questo sarà la necessità di educare il tuo pubblico. Qualcuno che ha fatto un ottimo lavoro è Gary Vaynerchuk con i suoi VeeFriends. Ha fatto di tutto per educare il suo vasto pubblico a integrarlo nel mondo delle criptovalute e del Web3. Mentre istruiva il suo pubblico più ampio, ha anche dovuto soddisfare i nativi delle criptovalute perché sono già all'interno di Web3 e stanno investendo di più.

È un delicato equilibrio nel parlare con le persone che sai trascorreranno la maggior parte del tempo e denaro che investe nel tuo progetto Web3 mentre educhi i curiosi sui meriti di un tale investimento. E devi prendere in considerazione il tipo di lancio che stai pianificando.

Sviluppare la tua comunità

La parte più importante di qualsiasi strategia di lancio all'interno di Web3 sarà lo sviluppo della comunità. Devi iniziare a pensare a come reperire la tua comunità e attirare l'interesse. Identifica dove chiedi alle persone di convertirsi in modo da poter avere un vero coinvolgimento con loro ed educarli sul lancio.

Non stai necessariamente cercando di costruire una piccola comunità che crescerà nel tempo; devi sovraccaricare la tua comunità prima di lanciare il tuo progetto. E questa comunità ha bisogno di avere una relazione e una connessione reale con te o non compreranno.

Ad esempio, il progetto PlanetSLY di Sylvester Stallone ha oggi oltre 26.000 membri nel loro pubblico Discord e venderà 9.997 NFT in totale. Le persone che detengono tre di questi NFT avranno un'esperienza di persona con Stallone. Sulla base delle dimensioni attuali della comunità e dell'incentivo per le persone ad acquistare più NFT, quel progetto ha il potenziale per avere molto successo.

È importante che tu sia pratico nella tua comunità. Non puoi semplicemente configurare un server Discord per il tuo progetto e aspettati che la comunità si gestisca da sola. Devi mettere insieme un team e un piano di comunicazione per garantire che i tuoi membri ricevano messaggi e annunci importanti, sia tramite Discord che tramite una newsletter via email più tradizionale.

Considera di assumere un Discord esperto direttore della comunità. Anche se va bene creare bot per rispondere a domande comuni e salutare le persone e mostrarle intorno al tuo server Discord, devi anche avere una presenza umana.

Anche alcune comunità di Discord stanno sfruttando gli spazi audio dal vivo della piattaforma. Ti consentono di organizzare eventi dal vivo e fare domande e risposte con i fondatori del tuo progetto.

Potresti anche ospitare eventi dal vivo con Spazi Twitter. Il vantaggio di farlo su Twitter è che gli spazi sarebbero pubblici, quindi anche i non clienti potrebbero guardarli e decidere se vogliono acquistare il tuo progetto sul mercato secondario.

Altre note da questo episodio

• Guardare Macroverso, Sé Digitale, Raccogli rete, e PlanetSLY.
• Entra in contatto con Michael Stelzner all'indirizzo @Stelzner su Instagram.
• Guarda le interviste sul Canale YouTube di Criptovalute.

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