Perché Web3 è buono per il business: Social Media Examiner

Web3 è pronto a cambiare il mondo

Per comprendere le opportunità di Web3, è utile guardare al passato.

Se pensi al personal computer nel 1980, è davvero il bisnonno dell'iPhone di oggi. Questi due dispositivi, a 40 anni di distanza, hanno quasi esattamente le stesse caratteristiche e funzioni. Entrambi possono creare un database, elaborare testi e concederci l'accesso a e-mail e chatroom. Anche i servizi di localizzazione, che erano configurati e tracciati in modo diverso utilizzando indirizzi IP e numeri di telefono, esistevano allora. Ora esistono nei palmi delle nostre mani.

Con l'evoluzione del computer del 1980, il mondo intero si è evoluto con esso. Tutto ciò che vediamo intorno a noi dal punto di vista computazionale si basa sulla creatività di ognuno di noi che viene introdotto democraticamente alla tecnologia. Puoi fare in modo che un computer faccia tutto ciò che desideri, purché la tecnologia sia disponibile.

Avanti veloce fino ad oggi. Il potere e la promessa di Web3 è la democratizzazione dello scambio di valori allo stesso livello in cui abbiamo democratizzato lo scambio di informazioni nel 1980 con l'avvento dei personal computer.

Siamo tutti cresciuti in un mondo in cui le nostre finanze sono state controllate da autorità centralizzate. La Banca Federale degli Stati Uniti stabilisce le politiche monetarie, i prestatori frazionari forniscono il denaro e ci mettono a disposizione il capitale da prendere in prestito, e lo stato di diritto governa tutto. Sulla base di questo quadro, abbiamo ipotesi su come verranno conclusi gli accordi commerciali e il valore verrà scambiato.

Ma Web3 sta iniziando a mettere in discussione questi presupposti.

Quando si sente parlare di Web3 e criptovalute, NFT, smart contracte così via, probabilmente ti starai chiedendo se tutte le aziende hanno bisogno di abbracciarli. Pensaci in questo modo: ogni azienda ha bisogno di avere un sito web? No, ma ogni azienda ha bisogno di un modo per comunicare. Tutti hanno bisogno di un widget o di un'app? Assolutamente no. Esistono diversi casi d'uso per diverse tecnologie, servizi e modelli di business. Ma tutti si scambiano valore ogni giorno.

Finora, non abbiamo avuto molto da dire su come avviene questo scambio. Ma man mano che ci evolviamo ulteriormente in Web3, raggiungeremo un punto in cui avremo voce in capitolo su come scambiare quel valore. Saremo in grado di imporre la nostra creatività alla finanza in un modo che non è mai stato possibile prima. Ed è la tecnologia che lo rende disponibile a tutti.

Qual è la democratizzazione del valore di scambio?

Oggi, il dollaro USA può essere utilizzato ovunque nel mondo. Se viaggi in Europa e prendi una banconota da $ 20 dal tuo portafoglio per pagare qualcosa, i commercianti accetteranno che quella banconota da $ 20 valga $ 20. È una convinzione e un pezzo di carta: questo è lo scambio di valore.

Quindi cosa determina quel valore? Alcuni potrebbero dire che è il prodotto interno lordo, lo stato di diritto, la potenza militare o una combinazione di questi. Quello che chiamano il piena fede e credito del governo degli Stati Uniti è ciò che fa valere un dollaro USA.

Ma ci sono altri modi per scambiare valore; semplicemente non siamo mai stati in grado di tokenizzarlo.

Ad esempio, se giochi ai videogiochi, puoi utilizzare la valuta di gioco per acquistare oggetti e guadagnare vite extra per il tuo personaggio. A volte puoi effettivamente utilizzare denaro reale per effettuare acquisti in-game.

C'è anche il concetto di punti fedeltà. Quando viaggi con una compagnia aerea un numero sufficiente di volte o pernotta in un numero sufficiente di hotel, le compagnie ti daranno punti fedeltà. Ci sono anche scambi in cui puoi utilizzare quei punti fedeltà. Se hai punti fedeltà American Express, Amazon te li farà spendere lì.

Quindi abbiamo esperienza con token che hanno un valore che non è un dollaro USA, sebbene si riferisca ad esso. Ma se non fosse necessario?

Immagina un compositore che vuole assumere un bassista, un chitarrista, un tastierista, cantanti di sottofondo e un tecnico del suono, e sono disposti ad accettare un moneta emessa da un creatore di nome Michele. Questa moneta è comunemente accettata come pagamento tra musicisti ma non è accettata come pagamento per un cheeseburger in un fast-food.

Supponiamo ora che in futuro un fast-food analizzi Michaelcoin e decida che si tratta di uno scambio di valori consolidato. A quel punto, potrebbero decidere che Michaelcoin potrebbe essere utilizzato per acquistare un pasto combinato.

Nello spazio Web3, possiamo aspettarci la creazione di nuovi depositi di valore, nuovi soldi in cui spenderlo e nuovi modi per spiegarlo. Questa è la democratizzazione dello scambio di valori.

Si riduce davvero a tre componenti del denaro: l'archiviazione, lo scambio e la contabilizzazione del valore. Una volta messe insieme queste tre cose, puoi creare le tue monete o gettoni per rappresentare quel valore. Man mano che più persone e aziende inizieranno a farlo, nasceranno anche infiniti prodotti derivati.

In che modo il Web3 e uno scambio di valore democratizzato influenzeranno le aziende in futuro

In termini di pubblicità e marketing, le ramificazioni dei progressi tecnologici in Web3 saranno significative.

Pensa a come l'emergere della nuova tecnologia ha influenzato il modo in cui le persone consumano i media oggi rispetto a 10 anni fa. Con l'avvento dei DVR e dei servizi di streaming, le persone non guardano più le trasmissioni televisive in modo lineare. In passato gli inserzionisti e gli esperti di marketing trasmettevano strategicamente i loro spot pubblicitari alle masse con inviti all'azione specifici. Ma ora le cose sono diverse perché le persone non guardano le pubblicità.

Anche gli annunci su Internet stanno cambiando. Con le persone che rinunciano al tracciamento dei propri dati, le aziende non possono più reindirizzarli allo stesso modo in cui potevano solo pochi anni fa.

Ad ogni cambiamento, le aziende sono costrette a provare cose nuove e ad evolvere le proprie strategie. Allo stesso modo, gli sviluppi provenienti da crypto e Web3 richiederanno un ripensamento.

C'è un intero mondo di coinvolgimento per guadagnare, guardare per guadagnare, ascoltare per guadagnare e giocare per guadagnare modelli di business basati su criptovalute o Web3 che non abbiamo mai visto prima. Sono già state gettate le basi per consentire sia agli utenti che ai creatori di condividere il valore che creano insieme. Le persone che fanno parte di una comunità possono essere ricompensate per aver fatto parte di quella comunità. Puoi abbracciare la tua community in un modo monetizzabile per loro e per te.

Ci sono infiniti modi in cui il futuro potrebbe svolgersi, ma ci sono alcune probabili proiezioni. Come saranno quelli? Vedremo progetti NFT più generativi? Sì. La maggior parte di questi progetti fallirà? Sì, proprio come la maggior parte delle aziende dal 1980 ad oggi ha fallito.

Vedremo Microsoft entrare in questo mondo con Xbox? Approfondiranno i token di gioco e colmeranno il divario tra la blockchain e le loro centinaia di videogiochi super popolari basati su console e PC? Questa è una possibilità.

Ci saranno progressi incrementali nello spazio Web3 che non sembreranno rivoluzionari per noi, ma influenzeranno il comportamento dei consumatori.

Pensa a quando uscirà un nuovo modello di iPhone. Gli aggiornamenti spesso sono piccoli: uno schermo leggermente migliore, una durata della batteria un po' più lunga e un processore un po' migliore. Ogni aggiornamento da solo è molto minore; tuttavia, collettivamente possono autorizzare i consumatori a cambiare il loro comportamento.

Se all'improvviso un iPhone potesse aggiungere un effetto bokeh al video, cosa farebbe al business delle fotocamere mirrorless? Le persone non avrebbero bisogno di acquistare un obiettivo separato per la loro costosa fotocamera per sfocare lo sfondo perché il loro iPhone potrebbe farlo ora gratuitamente. Cambiamenti incrementali come quelli hanno il potere di cambiare il modo in cui i consumatori spendono i loro soldi.

Nella finanza decentralizzata, se guardi all'innovazione incrementale nelle tecnologie blockchain come Cardano, Solana, Polygon ed Ethereum, individualmente questi cambiamenti potrebbero non significare nulla. Devi guardare questi cambiamenti nella loro totalità e poi decidere cosa significano per la tua attività. Come cambierà l'ambiente in un modo che tu possa trarre vantaggio? In che modo la tua azienda trarrà profitto e prospererà da questi cambiamenti incrementali? E in che modo questi cambiamenti incrementali avranno un impatto?

Come le aziende potrebbero passare al Web3

Il decentramento è una delle grandi narrazioni intorno al Web3 e deriva dall'idea che le grandi tecnologie - Facebook, Google, Netflix - siano autorità centralizzate o giardini recintati. Quando vai su qualsiasi piattaforma di proprietà di Meta, ad esempio, possiede il 100% dei dati che digiti o tocchi. Creano ricchezza in base ai dati che tutti noi creiamo, ma non condividono nulla che non devono condividere.

Se pensi che Web3 sia basato su toolkit decentralizzati, una piattaforma sociale in quello spazio potrebbe essere peer to peer, piuttosto che un'autorità centralizzata. Potrebbe anche essere organizzazione autonoma decentralizzata (DAO)–governato, il che significa che le persone possono votare. In definitiva, il modo più semplice per descriverlo è che sia gli utenti che i creatori potrebbero condividere il valore che creano.

Sebbene questa idea di decentralizzazione sia diffusa in tutto il Web3, è importante ricordare che molte delle cose a cui teniamo ora sono centralizzate e questo ci sta bene.

Ad esempio, l'NBA è l'autorità centrale per il basket professionistico e la maggior parte dei fan non vedrebbe la necessità di un decentramento del basket. Dapper Labs ha creato Top Shot per l'NBA, una piattaforma NFT completamente centralizzata. Se sei un fan del basket e possiedi uno di quegli NFT, avresti tutti i vantaggi di trovarti all'interno di un mondo centralizzato creato per te.

Naturalmente, è possibile che ci siano nuovi modelli in Web3 completamente decentralizzati sin dall'inizio, soprattutto nelle aree dei media e dell'intrattenimento. Quando si parla di prodotti finanziari in cui si effettuano prestiti frazionari, rendendo disponibile credito commerciale, costruendo attività cartolarizzate, e/o costruendo prodotti finanziari attorno ad asset che possono essere cartolarizzati, un vero e proprio ambiente Web3 completamente decentralizzato inizia a creare senso.

Ma non tutti i modelli di business richiedono una decentralizzazione completa. Un modo migliore per pensare a un modello di business con Web3 è chiedersi quale parte sarà centralizzata e quale parte sarà decentralizzata?

Quando Shelly lavora con nuovi clienti nello spazio Web3, chiede loro sempre: "Spiegami perché dobbiamo usare blockchain per il tuo progetto e perché è una soluzione migliore di un database ben strutturato con una password sicura?" Se hanno una buona risposta a questa domanda, allora un progetto di finanza decentralizzata o un progetto Web3 potrebbe fare senso.

Altre note da questo episodio

• Scarica le risorse gratuite menzionate da Shelly ShellyPalmer.com/blockchain e saperne di più Metaaccademia.
• Guardare NBA Top Shot NFT, Solana, Cardano, Poligono, Ethereum, CoinDesk, Cointelegrafo, e Decifra.
• Entra in contatto con Michael Stelzner all'indirizzo @Stelzner su Instagram.
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