Rivelata la ricetta del successo del video di YouTube: Esaminatore di social media

Perché la tua attività dovrebbe essere su YouTube

YouTube è un gioco lungo quando si diventa organici. Se vuoi andare più veloce, puoi fare annunci su YouTube. Ma se il tuo piano è da usare YouTube per il marketing organico, scoprirai che man mano che pubblichi contenuti strategici nel tempo, puoi creare un'incredibile quantità di traffico in entrata per la tua attività.

Ci sono le ovvie ragioni per essere su YouTube. YouTube è un motore di ricerca di proprietà di Google, che è il più grande motore di ricerca al mondo. Più del 65% delle persone va su YouTube per risolvere un problema o trovare una risposta e ogni azienda risolve un problema o fornisce una risposta. Quindi è una scelta naturale per i risolutori di problemi posizionare quelle soluzioni sulla piattaforma stessa in cui le persone pongono le loro domande.

Sebbene YouTube sia un motore di ricerca, non è un contenuto strettamente basato sulla ricerca. È più contenuto basato sull'intento. Quando tu posizionare i tuoi contenuti intorno ai termini di ricerca

, YouTube cerca di trovarti un pubblico. Non accadrà necessariamente in un modo lineare e basato sulla ricerca in cui le persone inizieranno semplicemente a trovarti. Invece, YouTube scopre ciò che le persone vogliono vedere e quindi inizia a posizionare quel contenuto davanti a loro.

Pensa a cosa c'è sulla tua home page di YouTube in questo momento. Se YouTube consiglia molti video di cani e gatti, allora YouTube sa che ti piace guardare contenuti di animali divertenti sulla piattaforma. Oppure, se hai a che fare con malattie o dolori cronici, o stai cercando di migliorare la qualità della tua vita in qualche modo, tutti questi interessi possono essere trovati sulla tua home page di YouTube.

YouTube inizia a suggerire video sulla home page di un utente perché apprende cosa vogliono vedere. Come esperti di marketing, una volta compreso come funziona l'algoritmo di YouTube, puoi iniziare ad allontanarti dall'idea di che tipo dei contenuti che vuoi produrre e passa all'idea di quali contenuti devi creare per arrivare di fronte al tuo ideale spettatore. Vincono le aziende che conoscono meglio i loro spettatori ideali e possono entrare nelle loro teste.

Questo non accade solo sulla piattaforma YouTube stessa. Come abbiamo detto, Google possiede YouTube. Ogni volta che uno spettatore cerca una risposta su Google, YouTube ottiene un quadro migliore di ciò che vuole guardare e delle soluzioni che sta cercando. In effetti, YouTube inizierà persino a fornire suggerimenti agli utenti proprio lì su Google.

Quindi il tuo obiettivo non è semplicemente quello di produrre un sacco di video e posizionarli nei risultati di ricerca di YouTube. Il tuo obiettivo è metterti di fronte alle persone giuste e ottimizzare i tuoi contenuti in modo che YouTube li metta di fronte alle persone giuste. È qui che risiedono il vero potere e l'opportunità all'interno di YouTube.

3 grandi errori che le aziende commettono quando iniziano su YouTube

Ci sono alcuni errori chiave che molti esperti di marketing e imprenditori commettono quando iniziano su YouTube. Ecco quali sono e come evitarli.

Saltando su YouTube senza una strategia

Non vuoi saltare direttamente su una piattaforma come YouTube senza un piano. Se non riesci a pianificare, prevedi di fallire.

È importante che la tua strategia sia progettata specificamente per il funzionamento di YouTube. Ogni piattaforma di social media ha la sua cultura e le sue migliori pratiche e YouTube non fa eccezione. Non puoi iniziare una presenza lì pensando che la stessa strategia che usi per un'altra piattaforma funzionerà.

Prima di te lanciare un canale YouTube, assicurati di aver riflettuto sulla tua strategia e di averla scritta. Questo ti aiuterà a massimizzare il tuo ritorno sul tempo e sul denaro che investirai nella creazione di contenuti per YouTube.

Pensare troppo, soprattutto sulle cose sbagliate

Il secondo errore con cui molte aziende lottano è che iniziano a pensare troppo. YouTube si sente più intimidatorio e pieno di pressione rispetto ad altre piattaforme. Ci sono molti marketer che si sentono a proprio agio nel creare rulli Instagram, video TikTok, Facebook bobine e storie di LinkedIn, eppure quando arrivano su YouTube, c'è qualcosa che entra in loro modo.

È un video più lungo, quindi ne fa parte. In genere sono coinvolte anche più apparecchiature. Quindi i marketer iniziano a pensare troppo. Una domanda porta alla successiva: cosa dirò? Il mio canale crescerà troppo lentamente? Questo varrà il mio tempo? E se perdo tempo? Cosa succede se mi sento a disagio davanti alla fotocamera?

E non si ferma qui. Quando si tratta di pensare troppo, la cosa più grande su cui i marketer rimangono bloccati è il valore della produzione. Spesso si nascondono dietro l'acquisto di attrezzature come mezzo per giustificare il mancato avvio. Aspetteranno di acquistare la fotocamera giusta, la giusta illuminazione, lo sfondo giusto per il loro studio o lo spazio ufficio giusto.

Mentre tutte queste cose sono importanti da capire a lungo termine, la verità è che lo smartphone che hai già è abbastanza buono per iniziare. Non ti pentirai di aver agito in questo momento se ti farà andare avanti.

Il valore del contenuto supera quasi sempre il valore della produzione. Ci siamo seduti tutti davanti a un video che era un po' sfocato o l'illuminazione era un po' spenta o l'audio era un po' confuso, ma l'argomento era qualcosa che ci appassionava o stavamo cercando di imparare. Stavamo ascoltando la sostanza del video, le parole e le idee, più che preoccuparci del valore della produzione.

Sì, il tuo pubblico ha bisogno di vederti e ascoltarti. Ma qualsiasi nuovo Android o iPhone davanti a qualsiasi spazio pulito lo farà.

Mancanza di una profonda comprensione del tuo pubblico di destinazione

Il terzo errore che molte aziende fanno su YouTube è che non hanno un profonda comprensione del proprio pubblico di destinazione. Potrebbero sapere alcune cose chiave, ma non si sono davvero tuffati nel loro spazio di testa.

Se hai già caricato contenuti su YouTube, prenditi un momento per rivedere gli ultimi 10 o 20 video che hai pubblicato e chiediti: è questo ciò che interessa davvero al mio pubblico? Questi sono davvero gli argomenti di cui vogliono sentire parlare da me?

Queste sono alcune delle domande più potenti che puoi porre nel marketing. Molti esperti di marketing spendono molto tempo ed energia per creare e pubblicare video, ma non stanno davvero parlando di quei punti deboli che interessano al loro pubblico.

C'è del valore nel realizzare video per rispondere a queste domande più generiche. Se sei un allenatore che insegna email marketing, ad esempio, un video più generico su come creare una lista di email potrebbe essere prezioso senza intaccare una particolare lotta. Ma puoi raggiungere un livello completamente diverso quando puoi capire le vere frustrazioni e i punti deboli del tuo pubblico di destinazione.

Entra nelle loro teste e capisci chi sono. Se stai creando video dimostrativi, sono principianti, intermedi o avanzati? Chi c'è dall'altra parte della telecamera? Quando abbini il tuo messaggio al tuo pubblico da un luogo di autenticità e aggiungi un valore, è così che inizi a creare slancio su YouTube.

I 4 ingredienti chiave della perfetta videoricetta di YouTube

La ricetta video perfetta è quasi come la ricetta video virale perfetta. Puoi creare video virali con esso se esegui efficacemente ciascuno dei quattro elementi.

Il primo elemento chiave è la tua "grande idea", il tuo argomento generale. Una volta che lo sai, pensa a come puoi usare il tuo Titolo e miniatura di YouTube per dire al tuo pubblico qual è quella grande idea.

Poi c'è il gancio. Questi sono i tuoi primi 15 secondi circa, ma potrebbero durare fino a un paio di minuti. Questa è l'apertura del video che cattura subito l'attenzione. Quei primi secondi contano di più, specialmente su YouTube.

Poi c'è il contenuto e l'ottimizzazione di quel contenuto o l'aggiunta di elementi che ti aiuteranno a rendere più piccante il tuo contenuto. Cose come modifiche creative, musica e altri componenti possono trasformare il tuo video dall'essere un semplice pezzo parlante senza quasi nessun movimento a qualcosa di molto più coinvolgente.

Infine, c'è il passaggio alla cosa successiva. Nel mondo di YouTube, a nessuno interessa il finale. Se fai sapere alle persone che stai finendo il video, se ne andranno. Hanno ottenuto la loro risposta, hai detto loro che stavi finendo, quindi ora faranno clic su un altro video perché non hanno bisogno di guardare i titoli di coda. Quindi il tuo obiettivo su YouTube non è far sapere alle persone che stai terminando il video e passare invece al prossimo video strategico.

Per riassumere, metti insieme la tua grande idea, cattura la loro attenzione con un gancio, mantieni la loro attenzione con contenuti accattivanti, quindi attira la loro attenzione sul video successivo con uno strategico transizione.

Come venire con la grande idea per il tuo video di YouTube

Ora che conosci i pezzi chiave di un video di YouTube di successo, scaviamo un po' più a fondo il primo: la grande idea.

Questo è il tuo argomento principale per il video. Entra nella testa del tuo pubblico e scopri cosa gli interessa veramente, è appassionato di apprendimento e sta cercando in questo momento su YouTube.

Molti esperti di marketing si concentrano maggiormente sui titoli e sulle miniature dei video. E questi sono due elementi importanti che richiedono molta attenzione e strategia, ma nessuno dei due è importante quanto l'argomento. Se il tuo argomento non è allineato con il tuo pubblico, non importa quanto sia intrigante e creativa la tua miniatura o quanto sia avvincente il tuo titolo. Il tuo pubblico non farà clic per guardare i tuoi contenuti.

Ma se riesci a ottenerli tutti e tre, parlando dell'argomento giusto al momento giusto, un titolo forte e una miniatura forte, allora hai la combinazione vincente.

Quindi prima, l'argomento. Gli studi di produzione di Hollywood usano spesso le linee direttrici per aiutarli a decidere da migliaia di campi quale film riceverà la loro energia, finanziamenti e risorse per avere il via libera per le riprese.

Un logline è un breve riassunto di una frase di cosa tratta il film. Ad esempio, "Una fantasia di fantascienza su un ingenuo ma ambizioso contadino di un deserto sperduto che scopre poteri che non sapeva di avere quando si allea con una principessa esuberante, un pilota spaziale mercenario e un vecchio guerriero mago per guidare una ribellione disordinata contro le forze sinistre del malvagio Impero Galattico.

Naturalmente, non è necessario scrivere un logline completo per ogni singolo video di YouTube che realizzi. Ma se hai 100 idee video diverse e non sei sicuro di quale dovresti creare per prima, prova a scrivere le tue idee in questo modo per vedere quali dovrebbero ottenere la tua energia. Va bene se l'idea sembra essere la più semplice o quella che forse è già stata realizzata prima. Se uno ha voglia di una vittoria facile, prendi la vittoria facile.

Prendi ispirazione per potenziali argomenti sui video di YouTube

Esistono diverse risorse che puoi utilizzare per trarre ispirazione per gli argomenti dei video di YouTube. Per cominciare, dovresti rimanere aggiornato con le ultime notizie nella tua nicchia o settore. Puoi andare su Google News e digitare il tuo argomento per trovare nuovi articoli e annunci per le cose che stanno uscendo.

Parla anche con il tuo pubblico esistente: i tuoi clienti. Scopri cosa li blocca, alcune delle cose che hanno in mente. Puoi farlo mettendoti al telefono con alcuni di loro o inviando un invito alla tua mailing list per fare uno Zoom con te. Se hai un Scheda Community sul tuo canale YouTube, puoi pubblicare sondaggi per ottenere feedback.

Puoi anche utilizzare uno strumento come vidIQ per monitorare determinati termini di ricerca e vedere quali sono i video di YouTube di tendenza su quali argomenti.

Vuoi prestare più attenzione al tuo pubblico che ai tuoi concorrenti, soprattutto se sei appena agli inizi. Molte aziende saltano su YouTube e iniziano immediatamente a concentrarsi su ciò che stanno facendo i loro concorrenti e quindi cercano di reagire a ciò che vedono. Ma se servi il tuo cliente e affronti le cose che tengono sveglio il tuo cliente di notte, quei punti deboli, il tuo canale YouTube, la tua attività e i tuoi clienti ne trarranno vantaggio.

Ovviamente dovresti controllare anche i canali dei tuoi concorrenti. In effetti, puoi imparare molto sul tuo pubblico esaminando i canali dei tuoi concorrenti e analizzando i video che stanno ancora ottenendo risultati per loro anche diversi mesi dopo la pubblicazione.

Come creare una miniatura di YouTube efficace

Una volta che hai la grande idea per il tuo video, è il momento di accoppiarlo con un titolo e una miniatura.

Quando progetti una miniatura di YouTube, evita di renderla troppo occupata. Se includi il tuo logo nell'angolo, ripeti il ​​titolo, mostri una vista ingrandita del tuo ufficio e aggiungi un'emoji, stanno semplicemente accadendo troppe cose. Confonde l'occhio.

Invece, semplifica la miniatura per catturare l'attenzione. Una buona regola pratica è quella di utilizzare un massimo di tre cose al suo interno.

Se sarai nella miniatura, il tuo viso dovrebbe trasmettere qualche elemento di emozione. Non deve essere una tipica faccia di YouTuber eccessivamente esagerata, ma dovrebbe esprimere qualche emozione. La ricerca ha dimostrato che le persone risuonano con i volti, quindi mostrare il tuo viso fa la differenza.

Oltre a te, la tua miniatura potrebbe includere alcuni elementi visualizzati nel video o rappresentativi dell'argomento del tuo video.

Per la sovrapposizione di testo, non ripetere semplicemente le parole del titolo. Sarebbe uno spreco di beni immobili poiché il titolo è sempre mostrato con la miniatura. Potresti anche considerare di aumentare il contrasto del colore o la saturazione del 20% o del 30%, solo per farti risaltare nel feed mobile o sulla TV. Mantieni la semplicità. La semplicità attira l'attenzione.

Infine, se puoi farlo in modo convincente, etico e autentico, non aver paura di mettere in scena la tua miniatura. Non vuoi mai indurre qualcuno a fare clic sul tuo video, ma la tua miniatura è lì per farli fare clic. Ciò potrebbe significare attirare la loro attenzione su un'unica scrivania prima di offrire loro il tour completo dell'ufficio all'interno del video.

Altre note da questo episodio