Hashtag di Instagram nel 2022: cosa devono sapere i marketer: Social Media Examiner

Vuoi che più persone vedano i tuoi contenuti di Instagram? Ti chiedi se gli hashtag possono davvero aiutare e cosa provare invece?

In questo articolo imparerai come e perché gli hashtag per Instagram sono importanti per la tua strategia e 12 modi per ottenere più copertura senza di loro.

Gli hashtag aumentano le visualizzazioni su Instagram?

Nel marzo 2022, il capo di Instagram Adam Mosseri ha affrontato questa domanda in una storia di Instagram chiedimi qualsiasi cosa. Dopo aver inizialmente risposto "Non proprio", ha ampliato la sua risposta.

Nel corso della storia di 15 secondi, Mosseri ha spiegato gli hashtag fare aiuta Instagram a capire di cosa trattano i tuoi contenuti. Ciò potrebbe aumentare la probabilità che i tuoi contenuti appaiano su una pagina di hashtag. Ma ha chiarito solo gli hashtag non lo sono uno strumento per aumentare la distribuzione.

Circa una settimana dopo, Mosseri ha pubblicato un seguito chiedimi una storia sull'importanza degli hashtag. Ha chiarito: "Sto dicendo che non cambieranno in modo significativo la quantità di copertura che ottieni quando pubblichi. Quindi, se ti aspetti una differenza tra giorno e notte, rimarrai deluso".

In definitiva, entrambe le storie confermano che gli hashtag possono aggiungere contesto ai tuoi contenuti di Instagram. Possono anche aiutare i tuoi contenuti a comparire nelle ricerche pertinenti, che possono favorire la scoperta. Ma se stai cercando uno strumento per aumentare la copertura su Instagram, gli hashtag non influenzeranno l'esposizione in modo significativo.

Perché la dichiarazione hashtag di Mosseri è importante per i marketer

Per i social media marketer, questa rivelazione è stata a dir poco sorprendente. Dopotutto, non è in linea con la convinzione generale che gli hashtag influenzino la portata di Instagram.

Ad esempio, gli account Instagram ufficiali hanno pubblicato suggerimenti e guide per l'utilizzo degli hashtag. La ricerca di hashtag di tendenza, la scelta della giusta combinazione di termini e la sperimentazione con diversi numeri di parole chiave fanno parte dei flussi di lavoro standard della maggior parte dei marketer. Molti esperti di marketing utilizzano strumenti di terze parti per tenere traccia delle interazioni con gli hashtag, il che alimenta la convinzione che queste parole chiave aumentino la copertura.

Ma data la dichiarazione di Mosseri, i marketer dovrebbero chiedersi come intendono continuare a utilizzare gli hashtag. Per iniziare, è una buona idea iniziare a pensare ad altre tattiche per aumentare la copertura su Instagram.

Cosa mostra la ricerca sugli hashtag per Instagram

In risposta alla dichiarazione iniziale di Mosseri, Social insider ha lanciato un'analisi di oltre 75 milioni di post su Instagram pubblicati nell'ultimo anno. Lo studio mirava a fornire informazioni sul fatto che gli hashtag aumentino le visualizzazioni e quanto valore forniscono alle aziende.

In definitiva, Socialinsider ha scoperto che gli hashtag non influiscono sulla distribuzione, il che conferma l'affermazione di Mosseri. Inoltre, lo studio ha rilevato che il numero di hashtag in un post non ha un impatto misurabile sulle visualizzazioni. Indipendentemente dal numero di hashtag presenti in un post, il tasso di coinvolgimento medio per impressioni rientra nello stesso intervallo.

Ma ciò non significa necessariamente che dovresti smettere del tutto di usare gli hashtag. Come spiega Socialinsider, Instagram ha recentemente fatto una spinta per migliorare la sua funzionalità di ricerca. Poiché gli hashtag sono ancora fondamentali per apparire nelle ricerche pertinenti, dovrebbero comunque essere componenti chiave dei tuoi contenuti di Instagram. Non dovresti fare affidamento su di loro per aumentare le visualizzazioni.

12 tattiche per ottenere più visibilità organica su Instagram (senza fare affidamento sugli hashtag)

Se stai lottando con la copertura organica su Instagram, ora sai che gli hashtag non sono una soluzione affidabile. Per ottenere un'esposizione più organica per i tuoi contenuti di Instagram, dai un'occhiata alle tattiche di seguito.

#1: Pubblica al momento migliore per il tuo pubblico

Uno dei modi più semplici per ottenere più visualizzazioni su Instagram è pubblicare contenuti quando i tuoi follower utilizzano l'app.

Pubblicando quando il tuo pubblico è già attivo, avrai maggiori possibilità di attirare la loro attenzione e ottenere il coinvolgimento quando i tuoi contenuti saranno aggiornati. Poiché il coinvolgimento è uno dei segnali chiave per l'algoritmo di Instagram, può aiutarti ad aumentare l'esposizione a lungo termine.

Per scoprire quando i tuoi follower sono attivi, usa Approfondimenti su Instagram nell'app Instagram o in Creator Studio. Quest'ultimo offre molti più dettagli, compresi i guasti orari. Puoi passare con il mouse su qualsiasi ora di qualsiasi giorno per vedere quanti dei tuoi follower sono generalmente attivi in ​​quel momento. Quindi puoi testare la pubblicazione di nuovi contenuti nelle fasce orarie più trafficate.

Tieni presente che Meta aggiorna queste metriche continuamente. È una buona idea rivedere l'attività del pubblico almeno una volta al mese per assicurarti di pubblicare ancora nei momenti ottimali per i tuoi follower.

#2: condividi i post del feed di Instagram nelle storie

Cosa succede se il tuo pubblico tende ad essere attivo in diversi momenti chiave durante il giorno ma pubblichi contenuti solo una o due volte al giorno? Puoi sperimentare il tuo programma di pubblicazione per vedere quali orari generano la copertura migliore oppure puoi considerare nuovi modi per distribuire il contenuto del feed.

Oltre a pubblicare contenuti sul feed, puoi condividerli nelle tue storie di Instagram. I tuoi follower possono toccare per visualizzare il post o riprendere dalla tua storia, aumentando le visualizzazioni per il contenuto originale. Per incoraggiare le persone a attingere, usa Adesivi di storie di Instagram e inviti all'azione (CTA) che mostrano loro cosa fare.

# 3: Racconta storie che risuonano

Il tuo feed di Instagram potrebbe essere pieno di elementi visivi accattivanti e creatività sul marchio. Ma se i sottotitoli e le CTA si concentrano principalmente sulla vendita di prodotti, il tuo pubblico potrebbe iniziare a ignorare i tuoi contenuti.

Per aumentare il coinvolgimento e l'esposizione, intreccia storie avvincenti nella tua strategia di contenuti. Presentando il tuo team, parlando delle tue sfide o rivelando com'è lavorare per la tua azienda, puoi connetterti con i follower in modo più autentico.

Ad esempio, la bobina @ftlofshop di seguito offre agli spettatori uno sguardo dietro le quinte del processo del designer. In meno di 60 secondi, il designer stabilisce una vera connessione con i follower mentre mostra un frammento del meticoloso processo di creazione di gioielli a mano.

#4: Produci più bobine

Alla fine del 2021, Mosseri ha annunciato che Instagram si sarebbe concentrato sui video in formato breve, poiché ciò darebbe alla piattaforma maggiori opportunità di crescita. Da allora, la piattaforma ha già implementato una scheda Reels, aggiunto Reels al feed e introdotto nuove funzionalità ed effetti. Poiché Instagram sta dando la priorità a Reels, è ragionevole aspettarsi che la pubblicazione di questi video in formato breve aumenti la tua portata.

Se non l'hai fatto aggiunto Reels alla tua strategia di contenuti tuttavia, c'è un modo semplice per iniziare. Esamina i momenti salienti della tua storia di Instagram e trova quella che desideri riutilizzare. Tocca l'icona Bobina nel menu in basso per usa il momento saliente della tua storia come clip Reel. Puoi aggiungere audio, adesivi e altri effetti per sfruttare appieno le funzionalità di Reels.

# 5: crea post del carosello

Sia che tu crei una bobina o un feed post, in genere appare una volta nei feed dei tuoi follower. Se non interagiscono con esso la prima volta, potresti perdere la possibilità di ottenere un coinvolgimento. Nel tempo, ciò potrebbe far sì che l'algoritmo fornisca i tuoi contenuti meno spesso.

Per evitare una diminuzione dell'esposizione e offrire alla piattaforma maggiori opportunità di fornire i tuoi contenuti, crea Post del carosello di Instagram con un massimo di 10 immagini e video. Instagram in genere mostra i post del carosello fino a due volte nei feed dei follower. Dal momento che mostra ogni volta una carta del carosello diversa, hai più possibilità di attirare l'attenzione del tuo pubblico.

Il post @worldmarket di seguito presenta un carosello. Le schede del carosello mostrano i prodotti in primo piano da diverse angolazioni e i follower possono toccare per fare acquisti senza uscire dall'app di Instagram.

#6: Sperimenta con i tipi di contenuto

Se i rulli e i post del carosello sono così ottimi per aumentare le visualizzazioni, dovresti semplicemente scegliere un tipo di contenuto e attenersi ad esso? Non necessariamente. Instagram è in continua evoluzione, così come il tuo pubblico. Invece di trovare una cosa che funziona e attenersi ad essa, fai qualche esperimento.

È una buona idea confondere i formati creativi che utilizzi, i tipi di storie che racconti e i tipi di CTA che aggiungi ai sottotitoli. In questo modo, avrai molte opportunità per trovare ciò che funziona meglio per il tuo pubblico. Eviterai anche di impegnarti in una singola tattica o funzione che Instagram smetterà gradualmente di settimane o mesi lungo la strada.

#7: Tagga i prodotti acquistabili

Indipendentemente dal tipo di contenuto che crei, etichettare i prodotti pertinenti è una buona idea. Quando tu aggiungi tag prodotto a post o rulli, il contenuto può essere visualizzato nel tuo negozio Instagram. Le persone possono scorrere il carosello dei prodotti nella pagina del tuo negozio e toccare per visualizzare i tuoi contenuti originali.

Ad esempio, il negozio Instagram @occasionalish presenta diverse foto di prodotti della spilla nella foto sotto. Il carosello include anche contenuti come il rullino sottostante, che gli acquirenti possono toccare per visualizzare per intero.

N. 8: ricondivisione dei contenuti generati dagli utenti

Il tuo team può produrre tonnellate di contenuti ad alte prestazioni, ma non tutti i post che pubblichi devono essere originali. Condivisione contenuto generato dagli utenti (UGC) è un ottimo modo per entrare in contatto con la tua comunità. Poiché UGC tende ad apparire più autentico dei contenuti di marca, ci sono buone probabilità che risuoni meglio con il tuo pubblico.

Prima di ripubblicare UGC, assicurati di avere l'autorizzazione per farlo. Puoi inviare un DM al creatore originale o commentare per richiedere l'autorizzazione. Oppure puoi eseguire una campagna Instagram che richiede alle persone di accettare i tuoi termini quando inviano i loro post.

Nel post qui sotto, @canva include diverse carte carosello con UGC. I post originali provengono dalla sfida settimanale dell'app di design, che invita gli utenti a creare e inviare contenuti su un determinato tema. Gli utenti possono fare clic sul collegamento nella biografia di @canva per visualizzare i termini e le condizioni completi della sfida di progettazione prima di partecipare.

#9: sfrutta gli strumenti di collaborazione di Instagram

Quando condividi UGC nel feed del tuo marchio, potresti taggare il creatore originale nel post o menzionarlo nella didascalia. Ma quando vuoi stabilire una partnership più ufficiale, è utile usarla Gli strumenti di collaborazione di Instagram.

Quando crei un post o una bobina, tocca l'opzione Tagga persone e quindi seleziona Invita collaboratore. Qualsiasi account che inviti viene accreditato nel tuo post e possono condividere il post sul proprio profilo. Ciò significa che i tuoi follower e i follower del tuo co-creatore possono vedere tutti i contenuti nei loro feed, il che può portare a molta maggiore visibilità.

Ad esempio, @ella.mills__ e @deliciouslyella appaiono entrambi come creatori nel post di Instagram nella foto di seguito e vengono visualizzati sui profili di entrambi gli account. Essendo un account molto più nuovo e molto più piccolo, @ella.mills__ può beneficiare di tonnellate di maggiore visibilità collaborando con l'account @deliciouslyella, molto più affermato.

# 10: ospita un concorso o un omaggio

Le collaborazioni su Instagram aprono la porta a molte opportunità per una maggiore copertura e coinvolgimento. Uno dei modi migliori per ottenere ancora più visibilità da una collaborazione è ospitare un co-branding concorso o omaggio. Quando collabori con un'altra azienda per regalare prodotti o servizi, entrambi possono trarre vantaggio dall'aumento delle visualizzazioni e dalla crescita del pubblico.

Il post di Instagram qui sotto presenta un omaggio in co-branding di @adwoabeauty e @uomabeauty. Le linee guida per l'ingresso chiedono alle persone di seguire entrambi i marchi, il che può migliorare la copertura a lungo termine. Per una voce bonus, agli utenti viene chiesto di condividere il post nelle loro storie, il che può aumentare le visualizzazioni dei contenuti.

Oltre a presentare un omaggio in co-branding, il post utilizza gli strumenti di collaborazione di Instagram per pubblicare il post sui feed di entrambi i marchi.

# 11: Lavora con influencer di Instagram

Gli strumenti di collaborazione di Instagram sono ottimi per aumentare le visualizzazioni con contenuti co-creati. Ma se preferisci assumere un creatore per produrre contenuti originali in modo indipendente, lavorare con un influencer di Instagram è una scelta migliore.

Di collaborare con un influencer, puoi presentare i contenuti del tuo marchio a un pubblico completamente nuovo. Sebbene le partnership di influencer in genere forniscano un'esposizione indiretta, possono aiutarti ad aumentare le visualizzazioni e far crescere il tuo pubblico a lungo termine.

Ad esempio, questo post su Instagram di @saltyseattle presenta una partnership con @misfitsmarket, segnalata dall'hashtag #ad. Sia @saltyseattle che @misfitsmarket hanno pubblicato i propri post con il contenuto e taggando l'altro, introducendo efficacemente il proprio pubblico all'altro account.

Nel post di Instagram qui sotto, l'influencer @collegeceliackc utilizza gli strumenti di partnership a pagamento di Instagram per lavorare con @scharglutenfree. In qualità di marchio sponsor, @scharglutenfree può ottenere più visualizzazioni e ottenere più follower collaborando con un influencer affermato.

#12: Costruisci una comunità leale

Oltre a pubblicare contenuti accattivanti, è anche importante coltivare una community su Instagram. Interagire con i follower è utile per un paio di motivi.

Rispondere ai commenti dei follower di Instagram può aiutarti a creare relazioni più profonde con il tuo pubblico. Ciò può rendere più propensi i follower a commentare di nuovo, il che può dire all'algoritmo di fornire i tuoi contenuti agli utenti coinvolti più frequentemente.

Quando il tuo pubblico ha un genuino interesse per il tuo marchio e si diverte a interagire con il tuo account, è anche più probabile che contrassegni il tuo profilo come preferito. Gli account preferiti vengono visualizzati più in alto nel feed e gli utenti ora possono visualizzare esclusivamente il feed dei preferiti. Ciò significa che più grande è la community che crei, maggiore sarà la tua portata su Instagram.

Conclusione

Ora che la dichiarazione di Mosseri e la ricerca di Socialinsider hanno confermato che gli hashtag non generano una portata significativa, è importante trovare altri modi per avere più occhi sui tuoi contenuti di Instagram. Utilizzando i suggerimenti di cui sopra, puoi adottare misure per ottenere una maggiore esposizione organica su Instagram senza fare affidamento sugli hashtag.

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