Modifiche agli annunci video di Instagram Gli esperti di marketing devono sapere: Social Media Examiner

Pubblichi annunci video su Instagram? Sapevi che Instagram ha apportato una modifica che ha un impatto sui posizionamenti?

In questo articolo imparerai come modificare la tua strategia pubblicitaria e perché potrebbe avere senso abbracciare gli annunci di Instagram Reels.

Cosa è cambiato con gli annunci In-Stream di Instagram e perché è importante

Nel febbraio 2022, Instagram ha annunciato che la piattaforma non supporterebbe più gli annunci in-stream. Nel giro di poche settimane, Ads Manager ha rimosso gli annunci in-stream di Instagram dal suo elenco di opzioni di posizionamento e ha iniziato ad avvisare gli inserzionisti della modifica. Di seguito, puoi confrontare la versione di marzo 2022 dei posizionamenti di Ads Manager (a sinistra) con la versione di aprile 2022 (a destra).

Per alcuni inserzionisti, questa modifica non sarà gradita.

A differenza di altri spot video su Instagram, gli annunci in-stream non sono apparsi nel feed o nella scheda Esplora. Invece, sono stati eseguiti prima di contenuti Instagram TV (IGTV) di lunga durata, simili a un formato di annunci pre-roll. Questo posizionamento ha offerto agli inserzionisti un'opportunità unica di raggiungere le persone mentre visualizzavano i contenuti di creator famosi. E per i creatori che hanno prodotto contenuti IGTV, gli annunci in-stream hanno offerto un'opportunità redditizia per monetizzare i loro video.

Ovviamente, se hai seguito gli aggiornamenti di Instagram nell'ultimo anno, questa rimozione di IGTV e degli annunci in-stream non ti sorprenderà. Instagram ha iniziato a ritirare IGTV nell'ottobre 2021. Sei mesi dopo, Instagram ha finalmente rimosso l'app IGTV dall'App Store e da Google Play.

Da ottobre 2021, i video in formato lungo che una volta apparivano su IGTV vengono visualizzati nel feed di Instagram. Come inserzionista, puoi creare video della durata massima di 60 secondi per il posizionamento nel feed di Instagram. Ma data la direzione presa da Instagram, gli annunci feed potrebbero non essere il miglior uso della tua spesa pubblicitaria.

Come modificare la tua strategia pubblicitaria su Instagram

Nei suoi annunci sulla rimozione degli spot in-stream, Instagram ha incoraggiato gli inserzionisti a utilizzare invece i posizionamenti di Instagram Reels. Ancora una volta, se hai prestato attenzione agli aggiornamenti della piattaforma, questa raccomandazione non sarà uno shock.

Nel dicembre 2021, il capo di Instagram Adam Mosseri ha annunciato che nel 2022 Instagram avrebbe consolidato la piattaforma attorno a Reels e video in formato breve. A seguito di questo aggiornamento, Instagram ha fatto diverse spinte per aumentare l'adozione di Reels, tra cui:

• Aggiunta di una scheda Reels dedicata nei profili Instagram
• Visualizzazione dei rulli nel feed di Instagram
• Implementazione di nuovi strumenti e funzionalità di Reels

Poiché il feed Reels include ancora una saturazione dell'annuncio molto inferiore rispetto al feed o alle storie di Instagram, ora è il momento ideale per padroneggiare il posizionamento di Instagram Reels. Oltre ad avere meno concorrenza per il posizionamento, Annunci di Instagram Reels vieni con alcuni vantaggi interessanti:

• Puoi pubblicare annunci Reels anche su Facebook, dandoti accesso a uno dei posizionamenti pubblicitari più recenti e meno utilizzati di Meta.
• Gli annunci sui rulli possono spesso raddoppiare come Annunci di storie, che ti consente di pubblicare un annuncio video accattivante su più posizionamenti e piattaforme.

Ads Manager offre attualmente un posizionamento su Instagram Reels. Ma Instagram ha indicato che la piattaforma prevede di implementare più opzioni entro la fine dell'anno. Il suo annuncio prende in giro gli annunci in-reel, che potrebbero sembrare simili al posizionamento dell'annuncio dell'adesivo di Facebook Reel nella foto di seguito.

Con il posizionamento di un adesivo Reels, puoi visualizzare un annuncio in una bobina organica. In qualche modo simile agli annunci in-stream, questa opzione ti consente di attingere ai video dei creatori e raggiungere il pubblico mentre interagiscono con i contenuti organici.

Come creare una campagna con un annuncio su Instagram Reels

Puoi creare un annuncio Instagram Reels con uno dei due flussi di lavoro, a seconda degli altri posizionamenti che prevedi di utilizzare. Esaminiamo le opzioni.

Crea un annuncio solo per i posizionamenti sui rulli

Quando vuoi concentrarti sui rulli, è utile creare un annuncio che viene eseguito solo in questi posizionamenti. Inizia creando una nuova campagna con l'obiettivo di tua scelta. A livello di gruppo di inserzioni, scegli le impostazioni di ottimizzazione e pubblicazione e crea un pubblico di destinazione.

Scegli Posizionamenti manuali

Quindi deseleziona l'opzione Posizionamenti automatici predefinita e seleziona Posizionamenti manuali. Deseleziona tutte le opzioni di posizionamento tranne Instagram Reels. Puoi anche prendere in considerazione l'utilizzo del posizionamento di Facebook Reels, poiché entrambi hanno requisiti identici.

Carica un file video

A livello di annuncio, trova la sezione Creatività dell'annuncio e fai clic sul pulsante Aggiungi media. Seleziona Aggiungi video e carica il tuo video. Tieni presente che gli annunci Reels devono durare 60 secondi o meno e devono avere un rapporto verticale di 9:16. Anche se il tuo annuncio Reels dovrebbe già includere l'audio, puoi aggiungere didascalie in Gestione inserzioni.

Modifica la creatività

Per aggiungere didascalie o altri elementi, fai clic sul pulsante Modifica file multimediali e seleziona Modifica video.

Ecco cosa puoi modificare:

Scrivi una copia dell'annuncio

Al termine della modifica dell'annuncio Reels, torna al livello dell'annuncio e scrivi la copia. Nota che il campo Titolo non viene visualizzato nei posizionamenti Reels ma il campo Testo principale lo fa.

È una buona idea mantenere il testo pubblicitario conciso, poiché solo i primi 75 caratteri vengono visualizzati negli annunci di Instagram Reels. Nelle inserzioni di Facebook Reels, vengono visualizzati solo circa 40 caratteri prima che la piattaforma tronchi il testo.

Quindi scegli un pulsante di invito all'azione (CTA) adatto all'obiettivo della tua campagna. Tieni presente che il pulsante CTA occupa una discreta quantità di spazio nella parte inferiore dell'annuncio, quindi è importante assicurarsi che non copra alcun elemento visivo nel tuo video.

Infine, aggiungi il tuo sito web e Parametri UTM per il monitoraggio della campagna. Quindi rivedi e pubblica l'annuncio e inizia a monitorare l'analisi.

Modifica il posizionamento dei rulli in un annuncio a più posizionamenti

Quando desideri pubblicare il tuo annuncio a un pubblico più ampio in una gamma più ampia di località, puoi creare un gruppo di inserzioni che viene eseguito in più posizionamenti. Inizia creando una nuova campagna o aggiungendo un nuovo gruppo di inserzioni alla campagna che hai già avviato.

Scegli Posizionamenti automatici

Pubblica il livello del gruppo di inserzioni, seleziona gli eventi di ottimizzazione e scegli un pubblico di destinazione. Puoi utilizzare i posizionamenti automatici per fornire all'algoritmo il numero massimo di opzioni per la pubblicazione del tuo annuncio. In alternativa, puoi scegliere Posizionamenti manuali e selezionare Rulli e altri luoghi.

Aggiungi una creatività

A livello di annuncio, carica una singola immagine o video da utilizzare con la maggior parte dei posizionamenti. È possibile utilizzare creatività 1:1 o 4:5 qui poiché puoi aggiungere video specifici per i posizionamenti di Reels in un secondo momento.

Modifica il posizionamento dei rulli di Instagram

Per modificare la creatività per Instagram Reels, trova questo posizionamento nell'elenco e fai clic sull'icona a forma di matita. Nell'interfaccia di modifica, fai clic sul pulsante Modifica e seleziona o carica un video.

Oltre a utilizzare tutte le opzioni di modifica descritte sopra, puoi sfruttare un altro paio di strumenti. Puoi modificare il testo principale in modo che si adatti meglio a Reels e puoi anche aggiornare la pagina di destinazione collegata in modo che funzioni meglio per gli utenti mobili.

Se prevedi di fare pubblicità anche su Facebook Reels, tieni presente che dovrai modificare tale posizionamento separatamente. Entrambi i posizionamenti di Reels includono strumenti di modifica identici.

Scrivi una copia dell'annuncio e seleziona un CTA

Simile al flusso di lavoro sopra, il passaggio successivo è scrivere il testo pubblicitario. Anche se potresti voler aggiungere una copia nei campi Titolo e Descrizione per altri posizionamenti, tieni presente che non verranno visualizzati in Reels.

Il pulsante CTA, tuttavia, apparirà in Reels. Fai attenzione a scegliere un pulsante che sia in linea con l'obiettivo della tua campagna, poiché la selezione di Nessun pulsante rende impossibile la conversione degli spettatori di Reels e provoca un errore di Gestione inserzioni.

Trasforma una foto in un video per un annuncio Reels

Idealmente, quando vuoi fare pubblicità su Instagram Reels, avrai un video ottimizzato per il posizionamento. Ma se hai appena iniziato con Reels o se vuoi testare il posizionamento, Gestione inserzioni offre una scorciatoia.

Fai clic per modificare il posizionamento di Instagram Reels e fai clic sul pulsante Trasforma in video nell'angolo in alto a sinistra.

Scegli uno dei modelli verticali, progettati per creare semplici presentazioni animate da immagini fisse. Carica almeno due immagini per creare la presentazione.

Quindi usa gli strumenti di modifica per ritagliare le immagini per adattarle a Reels, aggiungere sovrapposizioni di testo o inserire loghi. Al termine della modifica, fai clic sul pulsante Crea video per completare il processo.

5 idee per spot pubblicitari su rulli di Instagram

Un ottimo annuncio su Instagram Reels dipende dall'obiettivo della tua campagna, dal pubblico di destinazione e dall'offerta. Ecco alcune idee per creare bobine che attirino il tuo pubblico e ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi.

Se non conosci la creazione di rulli, i modelli di presentazione in Gestione inserzioni offrono un modo semplice per iniziare. Ma non sono l'unica risorsa disponibile. Molte app di terze parti hanno centinaia di modelli tra cui puoi scegliere per creare il tuo annuncio.

Ad esempio, InVideo dispone di modelli che puoi personalizzare con i tuoi loghi, testo e video. La maggior parte dei modelli include audio esente da royalty in modo da poter aggiungere l'elemento sonoro al tuo annuncio Reels. Aggiungendo le tue voci fuori campo e aggiungendo o eliminando scene, puoi personalizzare questi modelli di annunci Reels.

Usa le tue informazioni sui rulli

Se hai già pubblicato alcune bobine organiche sul tuo account Instagram, puoi utilizzare l'analisi integrata per guidare la creazione degli annunci. Nell'app di Instagram, vai al tuo profilo e tocca il pulsante Insights. Quindi scorrere verso il basso per visualizzare Approfondimenti sulle bobine.

Instagram mostra automaticamente i tuoi rulli migliori in modo da poter vedere facilmente quali hanno raggiunto il maggior numero di persone. Quindi puoi visualizzare ogni bobina individualmente per approfondire metriche come riproduzioni, Mi piace, commenti, salvataggi e condivisioni. Usa i tuoi contenuti organici di successo per informare l'approccio, lo stile e il ritmo dei tuoi annunci Reels.

Mostra cosa fa il tuo prodotto o servizio

Vuoi presentare il tuo marchio a un nuovo pubblico e attirare l'interesse delle persone per il tuo prodotto o servizio? Gli annunci Reels sono ideali per mostrare un'istantanea di ciò che il tuo prodotto o servizio può fare. Poiché puoi combinare più clip in un annuncio avvincente, i rulli sono ottimi per offrire alle persone una panoramica completa in pochi secondi.

Ad esempio, l'annuncio Instagram @savvyworkshq di seguito utilizza una serie di clip per presentare ai clienti il ​​generatore di video della piattaforma. Mostrando come funziona il servizio e condividendo alcuni risultati di esempio, l'annuncio Reels cattura efficacemente l'attenzione dei proprietari di marchi di eCommerce.

Fai un confronto chiaro

Man mano che il tuo pubblico di destinazione si avvicina all'acquisto, è probabile che facciano ricerche più approfondite. Oltre a leggere i prodotti e i servizi del tuo marchio, potrebbero fare un piccolo shopping comparativo. Confrontando la tua offerta con la concorrenza, puoi aiutare i potenziali clienti a ottenere le informazioni di cui hanno bisogno.

Nell'annuncio di Instagram qui sotto, @sundaysfordogs confronta il cibo per cani essiccato all'aria dell'azienda con le opzioni congelate della concorrenza. Il layout verticale della bobina ha ampio spazio per presentare il marchio e la concorrenza fianco a fianco in modo che i clienti possano facilmente identificare il prodotto dell'inserzionista come superiore.

Crea una proposta di valore convincente

Dopo aver presentato la tua attività e mostrato i tuoi prodotti e servizi, è il momento di convincere i potenziali clienti ad agire. Creando un annuncio Instagram Reels per le persone nella parte inferiore della canalizzazione, puoi invitarli a convertire e sfruttare la tua offerta.

Ad esempio, l'annuncio Instagram @shopifyplus di seguito utilizza una semplice grafica animata e ripete un avvincente CTA per guidare l'azione. L'annuncio esorta i potenziali clienti ad "Automatizzare le attività per aumentare il valore medio dell'ordine del 20%", che probabilmente sarà un CTA irresistibile per molti proprietari di piccole imprese.

Riproponi i contenuti sullo stile di vita

Le foto dei prodotti e le procedure dettagliate del sistema possono essere incredibilmente utili per mostrare ai clienti come funziona la tua offerta. Ma il tuo pubblico di destinazione potrebbe tendere a scorrere oltre i contenuti del marchio, specialmente nel feed Reels.

Per attirare l'attenzione del tuo cliente ideale, considera di includere contenuti sullo stile di vita nelle tue inserzioni su Instagram Reels. Con i contenuti sullo stile di vita, puoi creare una connessione più autentica con il tuo pubblico di destinazione, che può aumentare la fiducia e la credibilità.

Piuttosto che produrre internamente contenuti sullo stile di vita, pensaci collaborare con influencer o riproporre contenuto generato dall'utente (con autorizzazione) per creare annunci Instagram Reels efficaci.

Conclusione

Poiché Instagram continua a eliminare gradualmente IGTV e consolidare la piattaforma attorno ai video in formato breve, è importante padroneggiare l'arte degli annunci Reels. Con questi suggerimenti e idee, puoi creare annunci accattivanti per Instagram Reels e sfruttare con successo uno dei più recenti posizionamenti di Meta.

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