Strategia per i contenuti video: da YouTube a social in forma abbreviata: Social Media Examiner

Perché il video dovrebbe essere una parte fondamentale della tua strategia di marketing

Ora ci stiamo muovendo verso un'era in cui il video sembra essere il modo dominante con cui molte piattaforme social vogliono che comunichiamo. Quindi, se il video non fa già parte della tua strategia di marketing, è tempo di considerarlo.

Le esigenze del pubblico stanno cambiando e la nostra capacità di attenzione sembra essere sempre più breve e anche le persone cercano di consumare le informazioni in modo diverso. Inoltre, il video stesso è una strategia SEOe sappiamo tutti quanto possano essere importanti i contenuti SEO per una strategia di marketing generale.

Con tutte le cose interessanti che accadono con i video in formato breve, è importante ricordare anche i vantaggi dei contenuti in formato lungo e di essere trovati dai motori di ricerca attraverso quel contenuto. Se pensi davvero a una strategia di marketing video, YouTube è come un gigante addormentato. Come piattaforma e risorsa, viene ampiamente trascurato, il che lascia un'enorme opportunità per i professionisti del marketing e le aziende.

La strategia di cui parleremo è incentrata sulla creazione di contenuti video di lunga durata Youtube e poi riproponendolo come contenuto in forma abbreviata per altri canali social come LinkedIn, Instagram, TikTok e/o Twitter. Potrebbe sembrare un paradosso menzionare sia la riduzione della nostra capacità di attenzione sia la realizzazione di video più lunghi nello stesso articolo. La verità è che se i tuoi video più lunghi sono coinvolgenti, le persone rimarranno più a lungo.

Se stai conversando con il tuo pubblico per 20 minuti, hai molto tempo per mostrare chi sei e costruire l'importantissimo fattore di conoscenza, mi piace e fiducia. Con contenuti più brevi, gli spettatori non avranno la stessa opportunità di conoscerti o di guidare davvero quella conversazione più profonda.

I vantaggi di riutilizzare il tuo video più lungo in brevi video stanno aumentando la consapevolezza del tuo marchio, ottenendo di fronte a persone che potrebbero non sapere chi sei altrimenti e ottenere più chilometri da un contenuto.

Naturalmente, il successo di questa strategia dipenderà in gran parte dal tipo di contenuto che crei, quanto sono coinvolgenti i contenuti e le tue modifiche e le preferenze del tuo pubblico su ciò che gli piace guarda. Quindi ti consigliamo di sperimentare alcuni formati di contenuto diversi finché non trovi quello che funziona meglio per il tuo pubblico.

Sebbene questa sia una strategia di contenuti video sfaccettata, ciò non significa che debba consumare tutto il tuo tempo. Ecco come scomporlo in un processo gestibile.

N. 1: scegli argomenti video pertinenti per il tuo pubblico di destinazione

Il primo passo è identificare i pilastri dei contenuti per i video. I pilastri dei contenuti sono gruppi o bucket di argomenti o parole chiave principali che prevedi di creare per supportare il tuo messaggio generale.

Questo è un passaggio importante che non dovrebbe essere saltato perché in questo modo sarai in grado di evitare ricorrendo a un approccio scattershot di lanciare oggetti contro il muro e finire dappertutto posto. L'obiettivo è convincere le persone a guardare i tuoi video e ad associare te e la tua attività a qualsiasi argomento per cui stai cercando di diventare famoso.

Una volta identificati i pilastri dei contenuti, scava ancora più a fondo per concentrarti su una parola chiave specifica. I tuoi contenuti dovrebbero essere progettati per farti classificare per quella parola chiave mentre costruisci anche la consapevolezza del marchio attorno ai tuoi pilastri dei contenuti.

Mentre fai un brainstorming su un elenco di argomenti, tieni a mente il tuo pubblico. Pensa alle domande che stanno ponendo, a cosa stanno cercando quando effettuano ricerche su YouTube o Google e al tipo di informazioni di cui hanno bisogno. Ad esempio, se digiti "social media manager" su YouTube, vedrai apparire molti video di Latasha. Questo viene fatto in base alla progettazione attraverso titoli, metadati e descrizioni dei video perché è un pubblico a cui vuole rivolgersi.

Ad un livello molto alto, i tuoi contenuti saranno un po' più ampi, ancora legati ai tuoi servizi o prodotti ma molto più in fase di sensibilizzazione.

Quindi, una volta che le persone conoscono te e la tua attività, puoi spostarle lungo la canalizzazione con più prodotti- o tutorial, demo, domande e risposte e contenuti simili specifici del servizio che iniziano a toccare alcuni dei tuoi obiettivi. Questo contenuto aiuta i tuoi spettatori a diventare follower e i tuoi follower non solo diventano clienti, ma anche sostenitori della tua attività e dei tuoi contenuti.

#2: crea e carica video di lunga durata su YouTube

Dopo aver pianificato su quali argomenti ti concentrerai, è ora di iniziare a creare e caricare i tuoi video.

Inizia creando il contenuto in formato lungo che verrà pubblicato su YouTube. È molto più facile ritagliare e riutilizzare i contenuti di lunga durata in contenuti in forma abbreviata rispetto al contrario.

Inoltre, YouTube è un prodotto Google e, sebbene Google stia lavorando con TikTok per iniziare a indicizzare quei video, in futuro è ancora fuori uso. Quindi desideri che i tuoi contenuti di lunga durata vengano pubblicati su YouTube il più rapidamente possibile in modo che possano essere indicizzati da Google e visualizzati nei risultati di ricerca per la tua parola chiave.

Come sei delineare e registrare i tuoi video per YouTube, considera che la durata ideale sembra essere compresa tra 8 e 30 minuti. Uno dei vantaggi della registrazione del tuo video con l'obiettivo di riutilizzarlo è che imparerai come farlo delinea e registra strategicamente in modo che sia più facile ritagliarlo in piccoli pezzi che stanno su di loro possedere.

#3: riutilizza i tuoi contenuti di YouTube in brevi video per altre piattaforme

Il processo di riutilizzo del tuo video YouTube per altri canali non deve essere arduo. Un software di editing video come Descript può fare il lavoro pesante per te.

Descript ti consente di scegliere le dimensioni del tuo video e di modificare le parole sullo schermo. Digli solo la lunghezza che desideri e fornirà una versione ridotta del tuo video. Puoi anche aggiungere didascalie, grafica e simili.

Dopo aver creato tutti i tuoi video più brevi dai tuoi contenuti di YouTube, costruisci il tuo calendario dei contenuti e carica i video sulle piattaforme che hai scelto. Quando carichi il tuo breve video su Instagram, TikTok, Twitter o LinkedIn, potresti anche voler aggiungere un invito all'azione invitando gli spettatori interessati a guardare il video completo su YouTube.

#4: Incoraggia gli spettatori di video a fare il passo successivo con te

Quando crei valore e una piacevole esperienza visiva per il tuo pubblico, vorranno naturalmente saperne di più su di te e vedere di più su ciò che hai da offrire.

Potrebbe essere necessario includere un invito all'azione per la tua attività, la tua pagina di destinazione o la tua offerta su ogni video che pubblichi su YouTube; tuttavia, questo può anche funzionare contro di te. Le persone non vanno su YouTube per guardare gli annunci e se qualcosa sembra troppo simile a un annuncio, è più probabile che lo saltino a favore di un video più educativo o divertente.

Una strategia che ha dimostrato di funzionare è quella di offrire al pubblico contenuti di intrattenimento e didattici stanno cercando e usa la descrizione del video per aggiungere un invito all'azione al tuo consenso gratuito o al tuo atterraggio pagina.

E, naturalmente, una volta che qualcuno raggiunge la tua pagina di destinazione e accede alla tua lista e-mail, puoi coltivare e vendere attraverso la tua lista e-mail. Quindi lo sviluppo di un magnete guida che funzioni con la tua strategia di contenuti video su YouTube può davvero aiutare a rafforzare la tua attività.

In effetti, se i tuoi contenuti di YouTube sono abbastanza divertenti da attirare una folla e abbastanza preziosi da convincere le persone a scorrere verso il basso la descrizione per vedere cos'altro hai da offrire, quella menzione all'interno della descrizione di YouTube può essere sufficiente per riempire il tuo imbuto. A causa della natura sempreverde di YouTube, un video può continuare a generare contatti per anni.

Altre note da questo episodio

• Guarda i video in cui ha menzionato Latasha LatashaJames.com/SME.
• Scopri di più sugli strumenti Rispondi al pubblico, Buzz Sumo, e Descrivi.
• Entra in contatto con Michael Stelzner all'indirizzo @Stelzner su Instagram.
• Guarda contenuti esclusivi e video originali da Social Media Examiner in poi Youtube.
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