Perché i tuoi video di YouTube non funzionano: Social Media Examiner

Perché i titoli di YouTube sono così importanti

Sappiamo tutti che la qualità del nostro Video di Youtube è importante, così come le miniature che alleghiamo a quei video. Tuttavia, il titolo di YouTube, o titolo, è un altro fattore importante che gli utenti considerano quando pensano di fare clic su un video per guardarlo. Se il tuo titolo non è avvincente, se è noioso o irrilevante, le persone non faranno clic per guardare i tuoi video, non importa quanto siano belli i contenuti.

Questo è importante per ogni azienda, grande e piccola. I canali YouTube più grandi possono spendere migliaia di dollari o più per produrre video di alta qualità per il loro canale e se nessuno fa clic per guardare il contenuto, sono migliaia di dollari sprecati.

Anche i canali più piccoli che non dispongono di un budget elevato per la produzione dei loro video rischiano di sprecare le ore che hanno speso scripting e registrazione di video solo per far cadere la palla quando si tratta di scrivere il titolo.

Il titolo del tuo video di YouTube deve fare due cose: dire allo spettatore di cosa tratta il video e costringerlo a fare clic e guardare quel video.

Gli esseri umani sono notoriamente avari con il loro tempo. Anche se stanno cercando contenuti su un particolare argomento, se il titolo non è abbastanza convincente, non faranno clic.

#1: evita 5 errori comuni con i titoli di YouTube

Il primo errore che molti marchi e marketer fanno sul loro Canali YouTube inizia con l'argomento. Stanno creando il contenuto sbagliato per il loro video. Anche se il contenuto è generalmente buono, se non è quello che le persone si sono registrate per guardare, leggermente fuori marchio o non completamente allineato con il contenuto che produci normalmente, le persone non guarderanno il tuo video.

Ad esempio, se il tuo canale è legato al fitness e all'improvviso esci con un video sulla moda, tutte quelle persone che ti ha seguito per il contenuto di fitness salterà direttamente su quel video piuttosto che fare clic per vedere qual è il video di.

Un altro errore comune è essere troppo prolissi nei titoli. Questo può farti del male in un paio di modi. Per uno, YouTube tronca il titolo dopo circa 45-50 caratteri. Quindi assicurati che la tua parola chiave o la parte più importante del tuo titolo siano più vicine all'inizio in modo che le persone la vedano.

Inoltre, poiché le persone sfogliano mentre scorrono YouTube, le prime due o tre parole del tuo titolo devono attirare la loro attenzione. In caso contrario, non faranno clic per visualizzare il contenuto.

Vuoi anche evitare di essere troppo specifico con il tuo titolo. A volte, puoi essere così specifico da convincere le persone a non fare clic sul tuo video perché non credono più che sia rilevante per loro.

Supponiamo che tu abbia un canale di revisione tecnica e crei un video che esamina un particolare modello di fotocamera che non è ben noto. Se gridi il nome della fotocamera nel titolo, le persone che non hanno familiarità con quella fotocamera non la faranno clic. Un approccio migliore sarebbe scrivere qualcosa come "La migliore fotocamera per girare video di YouTube" o "La migliore fotocamera per la fotografia naturalistica", che attirerebbe un pubblico più ampio.

Anche il contrario può essere problematico: scegliere un titolo troppo ampio. Attenendosi all'esempio della fotocamera, dire "la migliore fotocamera di sempre" nel titolo è probabilmente troppo generico. Invece, potresti dire "La migliore fotocamera per vlogging" o "La migliore fotocamera per la fotografia di ritratti".

L'ultimo errore comune da evitare è semplicemente essere troppo noiosi. Se non dai al pubblico un motivo per preoccuparsi, non farà clic sul titolo per guardare il video. Quindi, quando scrivi un titolo YouTube, assicurati che superi il test "chi se ne frega". Se la risposta è nessuno, non fare quel video.

#2: Prendi ispirazione da altri canali YouTube

Ci sono due ottime risorse che puoi utilizzare per trarre ispirazione per i titoli dei tuoi video di YouTube: il tuo Dream 100 e il tuo Model 100. Per creare queste risorse, dovrai fare alcune ricerche su ciò che funziona per altre attività su YouTube.

Il modello Dream 100, reso popolare dall'imprenditore Russell Brunson, è un elenco di tutti i tuoi concorrenti. Questi sono tutti i canali YouTube che creano contenuti all'interno della tua nicchia o settore simili ai contenuti che desideri creare.

La cosa grandiosa di YouTube è che puoi effettivamente vedere cosa funziona e cosa no per altri canali, a differenza di altre forme di marketing come il titolo o la riga dell'oggetto in un'email. Con YouTube puoi visitare i canali dei tuoi concorrenti, creare un elenco di titoli di video che hanno funzionato per loro e trarre ispirazione per i tuoi contenuti in base a quello.

Un compagno del tuo Dream 100 è il tuo Model 100. Questi sono canali simili nello stile ma non correlati nei contenuti alla tua nicchia o al tuo settore. Quindi, ad esempio, se sei un'azienda SaaS, potresti guardare il canale YouTube di un'altra azienda SaaS in un settore o una nicchia diversi. Anche se i loro contenuti potrebbero non essere rilevanti per il tuo pubblico, puoi attingere allo stile generale che usano per creare contenuti rilevanti per il tuo pubblico.

Ad esempio, se stanno confrontando il loro servizio con uno dei loro concorrenti, puoi utilizzare questo come ispirazione per creare il tuo confronto tra il tuo software e uno dei tuoi concorrenti prodotti. Oppure, se stanno facendo una demo, puoi usarla come ispirazione per la tua demo.

#3: tocca le emozioni per ottenere clic

Il modo più efficace per convincere le persone a fare clic sul tuo titolo per guardare il tuo video di YouTube è evocare un'emozione particolare. Ci sono stati studi e test per mostrare quali tre emozioni sono le migliori per costringere le persone ad agire: paura (o qualche altra forma di negatività), desiderio e curiosità.

Quando si tratta di paura, gli esseri umani sono programmati per ascoltare gli avvertimenti e la negatività. È più probabile che le persone prestino attenzione agli avvisi piuttosto che a un elenco di vantaggi.

La maggior parte degli esperti di marketing comprende il potere di parlare ai desideri del proprio pubblico, quei risultati che cercano nella loro vita o attività, quindi questo punto particolare è facile da capire. La maggior parte delle persone non fa necessariamente clic per guardare un video sulle caratteristiche di qualcosa, ma fa clic per guardare un video su come qualcosa cambierà la loro vita o la loro attività.

E per quanto riguarda la curiosità, ancora una volta, questa emozione è abbastanza autoesplicativa. Le persone vogliono conoscere i dettagli; vogliono sapere ciò che non sanno.

Naturalmente, altre emozioni possono costringere uno spettatore a fare clic e guardare un video di YouTube. Questi tre sono i più forti.

I titoli di maggior successo hanno una combinazione di due o più di queste emozioni come paura e curiosità o desiderio e curiosità. Ciò che mostra è che mentre la curiosità è la più grande emozione trainante per i titoli di YouTube, diventa ancora più potente se abbinata a un'altra emozione.

Esistono diversi modi in cui puoi evocare una risposta emotiva per ottenere il clic con il titolo di YouTube.

Apri un ciclo

"Aprire un ciclo" si riferisce all'arte di iniziare una storia all'interno del titolo ma non di finirla fino all'interno del contenuto del video. Quindi un esempio potrebbe essere "l'abilità numero uno che ti manca per rendere più facile la corsa". La storia è iniziata con te che parli sull'abilità numero uno di cui qualcuno ha bisogno, ma la storia non finirà finché non farà clic sul titolo e guarderà il vero video.

Le persone hanno un desiderio naturale di voler colmare quella lacuna, quindi spesso faranno clic per scoprire il resto di quella storia.

Rivela un segreto

Rivelare un segreto può sembrare simile all'apertura di un circuito, in quanto stai parlando del segreto nel tuo titolo ma non rivelando il vero segreto fino a quando qualcuno non fa clic e guarda il contenuto del tuo video. Tuttavia, invece di iniziare la storia, stai parlando del segreto che nessun altro sta rivelando. Un esempio potrebbe essere qualcosa come "Il costo reale per avviare un Airbnb che nessuno ti dice".

È l'idea che altri professionisti siano là fuori a dare consigli su un argomento simile, ma stanno scegliendo di non rivelare questa singola informazione pertinente che il tuo video sta per rivelare. Questo è molto efficace per aumentare quella sensazione di curiosità e convincere gli spettatori a fare clic.

Discutere gli ideali contrastanti

Mettere insieme parole o idee contrastanti nel titolo è un altro modo fantastico per creare curiosità.

Ad esempio, potresti dire: "Cibi sani che non vuoi assolutamente mangiare". Questo stimola la curiosità dello spettatore perché se sono cibi sani, perché non vorresti mangiarli? Chiunque cerchi di vivere uno stile di vita più sano o cerchi cibi più sani da mangiare si chiederà cosa sono quegli alimenti e cosa sono quei cibi che ti stanno facendo dire di non mangiarli.

Parla del futuro

Puoi anche parlare del futuro. Ad esempio, puoi parlare di dove sta andando il tuo settore o nicchia, "Le tendenze migliori e peggiori per il 2022".

Informazioni urgenti come questa possono essere un motivo convincente per cui le persone possono fare clic, anche se non così potenti come suscitare curiosità. Una cosa di cui essere consapevoli è che se metti gli anni nei tuoi titoli per aiutare a trasmettere la tempestività, quei titoli non saranno più necessariamente evergreen, a seconda dell'argomento e della tua nicchia.

Alcune aziende cercheranno di aggirare questo problema aggiornando i loro titoli al nuovo anno, creando così un'illusione di tempestività. Tuttavia, fai attenzione a questa pratica. Quando gli spettatori vanno a guardare il video, se vedono che il titolo dice 2022 e il video è stato rilasciato nel 2020, è meno probabile che si fidino di quel video o di qualsiasi contenuto futuro che pubblichi al riguardo tendenze.

Sfida le ipotesi del tuo pubblico

Infine, puoi sfidare le ipotesi del tuo pubblico su un argomento particolare. Ad esempio, se pubblichi regolarmente contenuti di YouTube, potresti provare un titolo che dice qualcosa del tipo: "Ho smesso di chiedere alle persone di iscriversi al mio canale e questo è quello che è successo".

Ora, quando la maggior parte delle persone sta lavorando sui propri contenuti di YouTube e mettendo insieme i propri video, chiedere alle persone di iscriversi al proprio canale è stata una best practice per molto tempo. Quindi vedere un titolo che sfida quella convinzione come una migliore pratica è molto curioso. Perché non vorresti chiedere a qualcuno di iscriversi al tuo canale? C'è un modo migliore per farli iscrivere?

A causa delle convinzioni di lunga data del pubblico, qualsiasi sfida alle loro ipotesi su ciò che è meglio andrà a buon fine essere accolto con curiosità e forse un po' di scetticismo, e vorranno fare clic per scoprirlo dettagli.

Suggerimento professionale: Mentre sperimenti ciascuna di queste idee, fai attenzione a evitare clickbait negativi. Con alcune di queste idee come rivelare un segreto o aprire un circuito, può sembrare un po' come un clickbait quando stai evocando una sorta di negatività insieme alla curiosità del pubblico. Tuttavia, finché mantieni la promessa fatta nel titolo riempiendo quelle lacune e rivelando il segreto, non devi preoccuparti di essere etichettato come clickbait. I tuoi contenuti continueranno a costruire sulla fiducia che il tuo pubblico ti mostra quando fa clic sui tuoi titoli YouTube.

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