TikTok Storytelling: come distinguersi dalla massa: Social Media Examiner

Vuoi raggiungere più del tuo pubblico ideale su TikTok? Ti chiedi come raccontare una storia autentica attraverso un breve video?

In questo articolo, scoprirai come sfruttare i principi della narrazione nei tuoi contenuti.

Perché i marketer dovrebbero prendere in considerazione TikTok

Tutti coloro che hanno trascorso del tempo su qualsiasi piattaforma di social media, indipendentemente dal fatto che abbiano iniziato a utilizzare TikTok o meno, stanno già sperimentando TikTok in una certa misura. Non ci è voluto molto perché altri canali social adottassero le proprie versioni di video in formato breve—Bobine Instagram, Cortometraggi di YouTube, Pin Pinterest Idea, Facebook Reels. Nel momento in cui queste piattaforme hanno rilasciato le proprie versioni di video in formato breve, alcuni dei video in più rapida crescita su quelle piattaforme sono stati ripubblicati da TikTok.

Indipendentemente dalla piattaforma su cui ti trovi, probabilmente hai almeno visto un video di TikTok. Se stai utilizzando la funzione video nativa in formato breve di quella piattaforma, hai già creato la tua esperienza simile a TikTok.

Una delle statistiche che aiuta TikTok a resistere è la longevità delle sessioni utente sulla piattaforma. Statisticamente, quando qualcuno apre TikTok, trascorre circa 112 minuti a consumare contenuti. Sono 112 minuti per scorrere la loro pagina For You, controllare i video sui profili che hanno scoperto, guardare video ordinati in playlist e condividere video con i loro amici.

YouTube è l'unica altra piattaforma su cui le persone trascorrono una quantità comparabile di contenuti che consumano tempo, ma anche in questo caso, i contenuti che loro consumare su YouTube è diviso in due o tre video invece della moltitudine di video da 15 secondi a 3 minuti che sperimentano su Tic toc.

Inoltre, TikTok è noto per l'enorme portata che i creatori possono sperimentare. Ci sono innumerevoli volte in cui un marketer o un'azienda pubblicherà un video e quel video verrà colpito e inizierà a diventare virale. Prima che se ne accorgano, quel video apparentemente casuale cambierà completamente le loro vite, semplicemente perché ha colpito il pubblico giusto al momento giusto e ha portato decine di migliaia di nuovi contatti a quel creatore profilo.

Questo non è un evento raro. Questo non è qualcosa che è successo a una o due persone che erano arrivate da una piattaforma diversa e sapevano come colpire l'algoritmo. Questo è qualcosa che è successo centinaia di volte al mese da quando TikTok ha davvero iniziato a decollare.

Quando si tratta di decidere se farlo usa TikTok per commercializzare la tua attività, sembra abbastanza semplice che se stai già utilizzando le funzionalità e sperimentando la piattaforma, allora è solo un altro breve passo da fare prima di saltare effettivamente su TikTok da solo. Quando lo abbini al potenziale di crescita esplosiva e raggiungi TikTok che le altre piattaforme non possono duplicare, la scelta di salire su TikTok sembra abbastanza chiara.

#1: Rendi memorabile il tuo marchio raccontando storie su TikTok

La narrazione è sempre stata una parte importante del successo su TikTok. Ma man mano che la piattaforma diventa più popolare e vengono creati più contenuti, con conseguente maggiore concorrenza per accedere alla pagina For You, la tua narrazione diventa molto più importante. In effetti, la narrazione assume un significato completamente nuovo quando si tratta di TikTok oggi.

In TikTok, lo storytelling include tutto, dalla copia che usi nella didascalia, allo sfondo dei tuoi video, ai movimenti e alle parole espresse nel video. Lo storytelling è un'esperienza per gli spettatori. Se fatto bene, quegli spettatori rimarranno in giro.

Sulla maggior parte delle piattaforme di social media, lo storytelling è importante perché crea fiducia con il tuo pubblico e crea la tua autorità. Questo vale ancora su TikTok, con l'eccezione che la narrazione su TikTok rende il video più memorabile.

Ripensa a quella statistica di quanti minuti le persone trascorrono in una singola sessione su TikTok: 112 minuti. Ciò significa che consumano da 100 a 400 video in meno di 2 ore. Di tutti quei video, quale si distinguerà per loro? Quale ricorderanno il giorno dopo?

Il video con la migliore narrazione è quello che ci rimane più impresso nella mente.

Non solo, ma poiché la narrazione include l'intera esperienza di visione di video, questo è anche ciò che ti aiuta a distinguerti dagli altri creatori nella tua nicchia. Il giornalista che condivide le sue notizie da sotto la scrivania, un istruttore di yoga che fa yoga all'aperto su un albero invece che in un studio: questi sono solo due esempi di account TikTok in cui la narrazione è diventata un pezzo del marchio che li aiuta a distinguersi.

In un certo senso, suggerimenti e prodotti possono essere trovati ovunque. Se qualcuno vuole cercare suggerimenti per il fitness, può visitare Google e cercarli. Se qualcuno vuole trovare le notizie, può andare su Google e cercare le notizie. Ma in entrambi i casi, la consegna non sarà memorabile né creativa. Quando vedi le notizie o i suggerimenti forniti da un algoritmo sulla tua pagina For You attraverso una storia creativa, rimangono.

Suggerimento professionale: Un modo per scoprire come distinguersi nella tua nicchia è fare una ricerca su TikTok per il tuo settore. Dai un'occhiata ai migliori video e creatori che emergono in quella ricerca e analizza i loro contenuti. Scopri davvero perché quel contenuto ha successo e come quel creatore mantiene il suo pubblico. Quindi guarda un po' più a fondo come puoi fare qualcosa di simile da un'angolazione diversa. Questo risale alle notizie sotto l'idea della scrivania o allo studio di yoga all'esterno.

#2: Racconta una storia completa in 15 secondi

Esistono diversi modelli di narrazione su TikTok che gli esperti di marketing possono prendere in prestito per raccontare una storia straordinaria e agganciare i lettori fin dall'inizio. Una formula prevede:

• Problema: aggancia il pubblico con una dichiarazione del problema che si riferisce a qualcosa con cui lottano.
• Agitazione: scavare un po' più a fondo nel problema suggerendo cosa può o accadrà se una soluzione non viene trovata e implementata rapidamente.
• Soluzione: presenta la soluzione che hai.
• Risultato: il risultato desiderato che il pubblico sta cercando e che alla fine può ottenere una volta implementata la tua soluzione.

Un'altra formula molto popolare per la narrazione include il viaggio dell'eroe, che può essere utilizzato per aiutare a sezionare quasi tutti i film di successo mai realizzati.

Una volta che hai stabilito la tua formula, scomponi la tua storia in quelle parti. Ma invece di un paragrafo, lo ridurrai a una frase concisa.

Abbiamo accennato in precedenza che la qualità del video include l'intera esperienza che qualcuno ha durante il consumo di contenuti su TikTok. Questo vale anche per la narrazione. Gli spettatori possono vedere se il tuo linguaggio del corpo o le espressioni facciali corrispondono alla tua didascalia o alle parole che stai dicendo.

Molti imprenditori vengono coinvolti nel tentativo di memorizzare un copione, e quel copione di solito dice qualcosa sulla falsariga di "Sono così entusiasta di condividere con te…” o “Sono così entusiasta di parlarti di…” Eppure quando leggi il linguaggio del corpo, il loro viso sembra quasi spento e senza emozioni. Non c'è eccitazione proveniente dal loro linguaggio del corpo. Sono rigidi e a volte non sorridono nemmeno, tanto meno si comportano eccitati.

Come spettatori, ci rendiamo conto di questo e della discrepanza tra il messaggio che stai cercando di trasmettere e quello che vediamo. Ci impedisce di fidarci di te e, talvolta, di andare avanti con il tuo video.

Qualità più che quantità

Una cosa che è cambiata su TikTok negli ultimi anni è l'idea della qualità rispetto alla quantità.

Molti esperti di marketing vedranno quella frase e penseranno che significhi la qualità del video rispetto alla quantità del video, e questo fa parte di esso. Tuttavia, la qualità include il valore del contenuto pubblicato, l'illuminazione, la storia raccontata, il modo in cui vengono utilizzate le caratteristiche o il testo, la didascalia e ogni elemento che entra in quel video. Ogni pezzo deve servire la qualità.

Ma questo non vuol dire che la quantità non abbia importanza. Venti video mediocri non reggono il confronto con cinque fantastici video. Ma cinque fantastici video sono molto meglio di due fantastici video. Quindi, se stai cercando di sfruttare TikTok e crescere, inizia esaminando la qualità dei tuoi video e poi ridimensiona la quantità.

#3: scrivi una didascalia efficace per il tuo video TikTok

Un altro aspetto della piattaforma che è cambiato molto è l'uso di hashtag su TikTok. Finora, la maggior parte delle filosofie di TikTok ha parlato dell'importanza degli hashtag: rendono i video ricercabili, aiutano il L'algoritmo di TikTok classifica e organizza i video per servirli alla popolazione giusta e contribuiranno a estendere la portata del tuo video. Più recentemente, tuttavia, l'importanza degli hashtag è diminuita.

L'algoritmo di TikTok è molto più sofisticato. È in grado di determinare esattamente cosa c'è nel video senza bisogno di hashtag; pertanto, è in grado di servire il video alle persone giuste. Se dedichi del tempo al tuo Analisi di TikTok, puoi vedere dove le persone trovano il video. La stragrande maggioranza delle visualizzazioni di video non provengono da hashtag, provengono dalla pagina For You che viene loro consegnata tramite quell'algoritmo. Quindi la necessità di hashtag è quasi scomparsa.

Ciò significa che i 300 caratteri disponibili da utilizzare come didascalia possono ora essere più strategici per includere le parole chiave e la storia.

A molti marketer e marchi piace usare didascalie molto brevi, a volte solo un paio di parole, e poi seguirli con una serie di hashtag che sperano aiutino TikTok a classificare i loro video. Un metodo molto più efficace sarebbe usare tutti i 300 personaggi per raccontare una storia sul video.

Invece di usare la parola chiave "felice" con un'emoji e poi un mucchio di hashtag di cani sperando che TikTok lo metta insieme, fidatevi dell'algoritmo di TikTok e scrivete una didascalia che legga qualcosa in più sulla falsariga di "il mio cane mi ha portato questo regalo oggi. È difficile spiegare quanto mi abbia reso felice”.

Ancora una volta, gli hashtag non sono più necessari oggi come lo erano una volta. Ma le parole chiave nelle didascalie possono raccontare una storia molto più interessante di quanto potrebbero mai fare quegli hashtag.

Infine, presta attenzione alle tue espressioni facciali, al tono della voce, all'energia e allo stato d'animo. Ognuno gioca sul modo in cui i tuoi spettatori riceveranno i tuoi contenuti. Per fortuna, ci sono alcuni modi in cui puoi aiutare a creare il giusto stato d'animo per la consegna dei tuoi contenuti. Puoi usare la musica, ad esempio, per evocare una certa emozione.

Altre note da questo episodio

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