Come monitorare accuratamente le metriche degli annunci di Facebook nel 2022: Social Media Examiner

Le tue inserzioni su Facebook sembrano avere prestazioni inferiori? Ti chiedi come monitorare e analizzare in modo affidabile il rendimento della campagna?

In questo articolo scoprirai 11 passaggi per impostare un sistema di reporting accurato per la tua pubblicità su Facebook nel 2022, nonostante le restrizioni sulla privacy.

Perché un reporting accurato per gli annunci di Facebook è più difficile

Come la maggior parte degli inserzionisti sa, il rilascio degli aggiornamenti sulla privacy degli utenti di iOS 14 nel 2021 ce l'ha fatta più difficile monitorare il comportamento degli utenti sui dispositivi iOS e ha un impatto significativo sulle piattaforme pubblicitarie come Facebook. Ora Google ha annunciato che nei prossimi due anni inizierà a offrire migliori opzioni di privacy per gli utenti Android, il che avrà un ulteriore impatto sulla quantità di dati che Facebook può raccogliere.

Alla luce di queste modifiche alla privacy, ci sono passaggi che puoi eseguire per impostare sistemi di segnalazione accurati per le inserzioni di Facebook. Utilizzando la piattaforma

best practice appena rilasciate come guida, tratteremo tutto, dalla configurazione dell'account all'ottimizzazione della campagna fino all'analisi dei dati.

#1: verifica i tuoi domini

Se non hai ancora verificato il dominio in cui le tue inserzioni di Facebook indirizzano il traffico, questo è un primo passo fondamentale. Perché la verifica del dominio è così importante? Conferma che la tua attività è proprietaria del sito in cui desideri misurare le conversioni. Può anche influire sulla tua capacità di dare priorità agli eventi di conversione (vedi sotto), il che può avere un enorme impatto sulla pubblicazione degli annunci e sui rapporti.

Fortunatamente, verifica del dominio richiede solo pochi minuti, purché tu o uno sviluppatore abbiate accesso al back-end del vostro sito web. Inizia aprendo il tuo Business Manager e facendo clic sull'icona a forma di ingranaggio per accedere alle Impostazioni aziendali. Quindi apri il menu a discesa Sicurezza del marchio. Seleziona Domini e fai clic sul pulsante blu Aggiungi per verificare un nuovo dominio.

Una volta inserito il dominio principale del tuo sito, Business Manager genera automaticamente un meta-tag univoco. Segui le istruzioni per aggiungere il meta-tag al tuo sito web. Fino al completamento del processo, il dominio mostrerà lo stato Non verificato di colore rosso.

Dopo aver aggiunto il meta-tag al sito, torna alla scheda Domini in Impostazioni aziendali e fai clic sul pulsante verde Verifica dominio. Il dominio dovrebbe ora mostrare uno stato Verificato verde.

Se il tuo sito ne ha più subdomini che generano lead, vendite o altre conversioni, non è necessario verificarli. In effetti, puoi solo verificare il dominio principale. Ma se il tuo sito ne ha più di uno suffisso—ad esempio, per soddisfare i clienti in paesi diversi, è necessario verificare ogni dominio separatamente.

#2: Configura gli eventi di conversione

Come le verifiche di dominio, gli eventi di conversione sono essenziali per misurazioni e rapporti accurati. Sono particolarmente importanti se esegui campagne progettate per promuovere azioni sul tuo sito web. Sono fondamentali se vuoi raggiungere i clienti con dispositivi iOS, grazie al framework App Tracking Transparency di Apple.

A partire da novembre 2021, oltre 60% degli utenti iOS idonei hanno disattivato il monitoraggio delle app di terze parti. Ciò significa che non puoi raggiungere questi utenti con annunci di Facebook o segnalare accuratamente le loro conversioni a meno che configuri e dai priorità agli eventi di conversione.

Come funzionano gli eventi di conversione? Ogni dominio può avere fino a otto conversioni inclusi eventi standard e conversioni personalizzate. Sia che tu voglia che il tuo pubblico effettui un acquisto, aggiunga un articolo a un carrello, invii un modulo per i lead o visualizzi il contenuto del tuo sito, devi prima configura la conversione in Gestione eventi di Facebook.

Inizia aprendo Gestione eventi, individuando il tuo pixel nella scheda Panoramica e facendo clic sul pulsante Gestisci eventi prioritari. Quindi utilizza i menu a discesa per aggiungere le otto conversioni che desideri monitorare in base agli obiettivi di marketing che desideri raggiungere. Se desideri monitorare un evento a valore ottimizzato come gli acquisti, dovrai assegnare almeno quattro degli otto slot disponibili.

Quando hai finito di aggiungere gli eventi di conversione, trascinali e rilasciali in ordine di priorità. In cima all'elenco, posiziona l'evento o l'obiettivo finale più importante come acquisti o lead. Tieni presente che Gestione inserzioni segnala solo una conversione per persona per finestra di conversione, a partire dall'evento con la priorità più alta. Se l'evento che conta di più per te non lo è priorità assoluta, quindi non verrà tracciato se la persona completa l'evento meno importante che è massima priorità.

Sebbene sia necessario verificare i domini una sola volta, potrebbe essere necessario configurare o aggiornare periodicamente gli eventi di conversione. Questo perché i tuoi eventi di conversione dovrebbero essere in linea con gli obiettivi di marketing e gli obiettivi della campagna della tua organizzazione, che possono cambiare nel tempo.

#3: scegli l'evento di ottimizzazione giusto

Ora che hai configurato gli eventi di conversione, puoi ottimizzarli in campagne pertinenti. Quando scegli un evento di conversione per un set di inserzioni, dici in modo efficace a Meta come ottimizzare la pubblicazione degli annunci per aiutare la tua campagna ad avere successo.

Per selezionare un evento di conversione, scegli un obiettivo della campagna che generi risultati sul tuo sito web come lead o vendite. A livello di gruppo di inserzioni, seleziona Sito web come posizione di conversione, quindi scegli la conversione che desideri scegliere come target.

Oltre alle otto conversioni a cui hai assegnato la priorità in Gestione eventi, hai anche la possibilità di selezionare un evento senza priorità. Tieni presente che la scelta di un evento non prioritario significa che Meta non può pubblicare i tuoi annunci agli utenti iOS che hanno disattivato il monitoraggio delle app.

Se tutti i tuoi clienti sono utenti di dispositivi Android o desktop, potresti non doverti preoccupare del monitoraggio iOS. Ma nella maggior parte dei casi, l'ottimizzazione per un evento non prioritario causerà problemi ai risultati della tua campagna e la precisione dei rapporti sarà bassa. Per migliorare entrambi questi fattori, ottimizza il set di annunci per un evento prioritario; idealmente, uno che è in cima alla tua lista.

#4: Ripensa all'obiettivo della campagna

Per ottimizzare la pubblicazione e i risultati degli annunci, è anche importante scegliere il giusto obiettivo della campagna. Se il tuo Gestione inserzioni si è aggiornato a Esperienze pubblicitarie basate sui risultati (ODAX), potrebbe essere necessario ripensare alla configurazione della tua campagna per migliorare i rapporti e i risultati.

Invece degli 11 obiettivi disponibili con la versione precedente di Ads Manager, la versione aggiornata offre sei obiettivi consolidati. Sebbene i nuovi obiettivi di consapevolezza, traffico, coinvolgimento e promozione delle app rimangano simili alle loro controparti della versione precedente di Gestione inserzioni, altri non si sono tradotti direttamente.

Ad esempio, ODAX non supporta l'obiettivo di conversione. Invece, ti consigliamo di utilizzare il coinvolgimento per le conversioni nella canalizzazione superiore come la visualizzazione di contenuti o l'iscrizione. Per le conversioni a canalizzazione media o inferiore, è meglio scegliere un obiettivo come lead o vendite.

Poiché nemmeno ODAX supporta l'obiettivo dei messaggi, è importante strutturare la tua campagna in base all'obiettivo aziendale che desideri raggiungere. Ad esempio, il coinvolgimento può aiutarti ad avviare nuove conversazioni con i potenziali clienti migliori della canalizzazione, mentre le vendite sono l'ideale per aumentare le entrate attraverso la messaggistica.

#5: Esamina la finestra di conversione

L'impostazione della finestra di conversione corretta per le tue inserzioni di Facebook è fondamentale per attribuire i risultati in modo accurato. Se scegli un obiettivo che guida le azioni sul tuo sito web, Gestione inserzioni utilizza per impostazione predefinita l'impostazione di attribuzione dei clic di 7 giorni o della visualizzazione di 1 giorno. Se i tuoi clienti in genere convertono in una finestra più breve, puoi invece scegliere il clic di 1 giorno o la visualizzazione a livello di gruppo di inserzioni.

Se scegli l'obiettivo di promozione dell'app, Meta consiglia di utilizzare una finestra di conversione di 24 ore. Se in genere i tuoi clienti impiegano più tempo a convertire, hai la possibilità di impostare una finestra più lunga. Tuttavia, l'utilizzo di un periodo di tempo più lungo può significare perdere opportunità di ottimizzazione, il che potrebbe compromettere i risultati della campagna.

#6: passa al targeting ampio

Che tu voglia ottenere risultati nella tua app, sul tuo sito web o su Facebook o Instagram, non c'è mai stato un momento migliore per ripensare al targeting del tuo pubblico. Oltre alle limitazioni di targeting relative a iOS, Meta ha creato modifiche sostanziali alle opzioni di targeting dettagliate a gennaio 2022.

Se i tuoi gruppi di annunci esistenti includono uno degli innumerevoli segmenti di pubblico sottoutilizzati o sensibili che Meta ha rimosso da allora, hai probabilmente ha ricevuto una notifica da Gestione inserzioni che ti chiedeva di aggiornare le selezioni di targeting prima del 17 marzo 2022 Scadenza.

Ma anche se non hai gruppi di annunci interessati, è una buona idea prendere sul serio i consigli sul targeting di Meta la prossima volta che crei una campagna. Quando possibile, Meta ora consiglia di utilizzare un targeting ampio e un'espansione del targeting dettagliata per i tuoi gruppi di inserzioni.

• Il targeting ampio dipende dalle impostazioni demografiche di base, senza alcun targeting basato sugli interessi. Per utilizzare un targeting ampio, crea un pubblico che utilizzi solo impostazioni relative a età, sesso e/o località.
• L'espansione dettagliata del targeting consente a Meta di pubblicare i tuoi annunci oltre il pubblico che hai creato, purché sia ​​probabile che generi risultati. Per utilizzare l'espansione dettagliata del targeting, seleziona la casella a livello di gruppo di inserzioni.

Può sembrare controintuitivo utilizzare queste opzioni di targeting, soprattutto se vuoi raggiungere un pubblico più specifico. Tuttavia Meta ha chiarito che queste opzioni sono migliori per ottimizzare la pubblicazione degli annunci, che può migliorare le prestazioni della campagna e ottenere più risultati desiderati.

#7: Massimizza i posizionamenti degli annunci

Oltre a rivolgerti a un pubblico più ampio, valuta la possibilità di utilizzare più posizionamenti disponibili in Gestione inserzioni. Se la tua azienda ha storicamente ottenuto ottimi risultati da Instagram Explore o Facebook Groups, ad esempio, potresti essere tentato di concentrarti su quei posizionamenti.

Tuttavia, Meta può ottimizzare la pubblicazione degli annunci più facilmente quando ci sono più opzioni di posizionamento tra cui scegliere. Ciò significa che l'utilizzo del maggior numero possibile di posizionamenti può consentire una consegna più efficiente e risultati più convenienti.

Per consentire tutti i posizionamenti possibili, scegli Posizionamenti automatici a livello di gruppo di inserzioni. In alternativa, scegli Posizionamenti manuali e selezionane il maggior numero possibile. Meta consiglia di scegliere almeno sei posizionamenti.

Se sei preoccupato per il rendimento del tuo annuncio in posizionamenti più recenti come Reels e Storie, tieni presente che puoi regolare la creatività per determinati posizionamenti a livello di annuncio. Dopo aver caricato i media, scegli il posizionamento che desideri modificare e fai clic sull'icona a forma di matita. Quindi cambia il supporto, aggiungi del testo o usa gli strumenti creativi per ottimizzare il posizionamento.

#8: Semplifica la fase di apprendimento

Uno dei modi più efficaci per ottimizzare la pubblicazione degli annunci è quello di uscire dalla fase di apprendimento il più rapidamente possibile. Durante la fase di apprendimento, i risultati e la consegna sono imprevedibili e i costi potrebbero essere superiori a quelli che vorresti. Una volta che Ads Manager ha ottimizzato la tua campagna e il tuo gruppo di inserzioni ha lasciato la fase di apprendimento, i risultati dovrebbero migliorare man mano che i costi si uniformano.

Tattiche come il targeting ampio e l'ottimizzazione dei posizionamenti degli annunci possono aiutare i tuoi gruppi di inserzioni a uscire dalla fase di apprendimento in modo efficiente. Anche il ridimensionamento graduale dei tuoi set di inserzioni anziché aumentare la spesa in modo esponenziale può aiutare a semplificare la fase di apprendimento.

Meta ora consiglia un'altra semplice tattica per accelerare la fase di apprendimento: consolidare gli insiemi di annunci. In effetti, se stai eseguendo diversi gruppi di annunci simili, Gestione inserzioni potrebbe chiederti di combinarli per migliorare la pubblicazione.

Ma non devi aspettare una notifica di Gestione inserzioni prima di agire. Invece, puoi impostare regole automatizzate che combinano gruppi di annunci in determinate situazioni. In Gestione inserzioni, fai clic su Regole e seleziona Crea nuova regola. Quindi seleziona Riduci la frammentazione del pubblico.

Se non desideri che Gestione inserzioni regoli automaticamente i tuoi gruppi di inserzioni, puoi impostare la regola per avvisarti quando viene rilevata la frammentazione del pubblico. Se preferisci lasciare che Gestione inserzioni gestisca il processo per te, seleziona Combina automaticamente gruppi di inserzioni, segmenti di pubblico e budget. È possibile impostare la regola in modo che venga eseguita quotidianamente o utilizzare intervalli personalizzati per applicare la regola più o meno spesso.

#9: Adotta opzioni di automazione

Le regole automatizzate sono tutt'altro che l'unica opzione di automazione disponibile in Gestione inserzioni. Per migliorare automaticamente la pubblicazione degli annunci, puoi anche sfruttare Annunci dinamici di Ads Manager ed esperienze.

Per sfruttare quest'ultimo, aggiungi una creatività e più opzioni di testo a livello di annuncio. Quindi seleziona la casella Esperienze dinamiche nella sezione Configurazione annunci. Quando pubblichi l'annuncio, Meta crea automaticamente iterazioni che combinano il testo e la creatività migliorando al contempo i media in vari modi.

Per utilizzare gli annunci dinamici, crea una campagna con l'obiettivo di vendita o promozione dell'app. Con l'obiettivo di vendita, collega un catalogo e attiva Formati dinamici e Creatività a livello di annuncio per consentire a Meta di fornire l'annuncio ottimale a ogni persona.

Con l'obiettivo di promozione dell'app, seleziona Annunci automatici per app a livello di campagna. Quindi aggiungi fino a 50 creatività e cinque titoli e opzioni di testo principali in modo che Meta possa generare automaticamente la combinazione ottimale di elementi per ogni persona.

#10: usa l'API di conversione

Se sei un inserzionista Facebook esperto, probabilmente lo sei già impostare il Meta pixel per attribuire conversioni e altre attività sul tuo sito web. Tuttavia, Meta ora consiglia di utilizzare il API di conversione e il Meta pixel contemporaneamente.

Con entrambi gli strumenti abilitati, puoi capire meglio come le persone interagiscono con la tua attività e consentire a Meta di ottimizzare i tuoi annunci in modo più efficiente. L'API Conversions può anche aiutare a ridurre l'over-reporting, che può migliorare la precisione e ridurre i costi.

Per impostare l'API Conversions, apri Gestione eventi e individua il tuo pixel. Fai clic sul pulsante Aggiungi eventi e seleziona Utilizzo dell'API di conversione. Puoi configurarlo utilizzando partner come Shopify, WordPress, Zapier o persino Google Tag Manager. Segui le istruzioni per completare l'integrazione con la tua piattaforma preferita in modo da poter iniziare ad accedere a informazioni dettagliate sulle conversioni.

# 11: Account per dati in ritardo

Mentre monitori le prestazioni degli annunci di Facebook, tieni presente che i risultati non vengono necessariamente visualizzati in tempo reale. A causa delle limitazioni di monitoraggio relative a iOS, Gestione inserzioni ora riporta risultati aggregati e modellati per campagne ottimizzate per la conversione. Poiché la modellazione e l'aggregazione richiedono più tempo, il rapporto dei risultati ha un ritardo di 72 ore.

Invece di analizzare le campagne in tempo reale, attendi almeno 72 ore in modo da poter accedere a risultati più accurati. Quindi puoi utilizzare i rapporti e le analisi di Gestione inserzioni per identificare le creatività con il rendimento migliore e applicare regole automatizzate per iniziare a ridimensionare i tuoi set di inserzioni di maggior successo.

Conclusione

Gli annunci di Facebook sono cambiati radicalmente negli ultimi 12 mesi, in gran parte a causa del framework di trasparenza del tracciamento delle app di Apple. Sebbene questi aggiornamenti abbiano cambiato in modo permanente il funzionamento di Gestione inserzioni e il modo in cui puoi sfruttare gli annunci social, in seguito a questi le migliori pratiche ti consentono di impostare sistemi di reporting accurati in modo da poter continuare a fare progressi verso il tuo marketing obiettivi.

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