Migliorare il coinvolgimento di Instagram: la ricerca rivela cosa funziona: Social Media Examiner

Vuoi più Mi piace su Instagram? Cerchi nuove idee per migliorare il tuo coinvolgimento?

In questo articolo imparerai un nuovo approccio basato sui dati per la creazione di elementi visivi che promuovono un migliore coinvolgimento di Instagram.

Cosa rende un'immagine di Instagram visivamente attraente?

Per esperti di social media marketer, l'appeal visivo di un'immagine può sembrare secondario rispetto a tutti gli aspetti algoritmici che influiscono sulle prestazioni dei post di Instagram. Si è tentati di pensare che un'immagine sbalorditiva non sia sufficiente per stimolare il coinvolgimento. Dopotutto, innumerevoli fattori influenzano i conteggi, dalle dimensioni del pubblico e dai tempi del post alla natura del contenuto e all'invito all'azione (CTA) nella didascalia.

Eppure uno studio recente pubblicato sull'International Journal of Research in Marketing suggerisce che anche dopo aver tenuto conto di tutti questi fattori, immagini con un certo insieme di caratteristiche ottenere più Mi piace in modo affidabile. In effetti, le immagini con la giusta combinazione di qualità ottengono in media il 3% di Mi piace in più e il 19% di coinvolgimento in più.

Dopotutto, le persone possono elaborare dati visivi come un'immagine di Instagram in 100 millisecondi, molto più velocemente di quanto possano leggere il nome di un marchio, capire una didascalia o fare clic per vedere i tag del post. In sostanza, immagini accattivanti possono risaltare in un flusso infinito di contenuti, ispirando gli utenti di Instagram a smettere di scorrere e iniziare a interagire.

Per la maggior parte dei marchi, i vantaggi di produrre immagini migliori non si limitano ai Mi piace. Come spiega lo studio, la creazione di immagini più simpatiche può aiutare a far crescere il tuo pubblico, influenzare l'intenzione di acquisto e influenzare la spesa dei clienti. È perché immagini visivamente accattivanti sono fondamentali per fare una buona prima impressione in modo da poter attirare le persone e poi spingerle ad agire.

Per creare un quadro di valutazione, lo studio esplora cosa rende un'immagine visivamente complessa e come queste caratteristiche corrispondano ai Mi piace. I ricercatori si sono concentrati su due componenti principali della complessità visiva, ognuna delle quali ha tre qualità distintive.

Valutazione della complessità visiva

Per condurre lo studio, i ricercatori hanno iniziato utilizzando il Gartner Digital IQ Index per identificare 1.000 migliori marchi. Hanno quindi raccolto tutti i post di Instagram pubblicati da questi marchi durante un periodo di 1 anno dal 2015 al 2016. Dopo aver eliminato i marchi che pubblicavano meno di una volta alla settimana durante questo lasso di tempo, i ricercatori hanno compilato circa 150.000 post da oltre 600 marchi in più di due dozzine di settori.

Quindi i ricercatori hanno valutato i sei fattori di complessità visiva sviluppando un programma in grado di elaborare automaticamente le 150.000 immagini e generare un punteggio per ciascun fattore. I ricercatori hanno anche conteggiato il numero di Mi piace per ogni immagine.

Dopo aver elaborato le 150.000 immagini, il team ha convalidato i risultati con l'aiuto di gruppi di ricerca. Complessivamente, circa 300 partecipanti hanno confrontato circa 900 coppie di immagini in base a uno dei sei fattori di complessità visiva. Nel complesso, il feedback del gruppo di ricerca è strettamente allineato con i risultati generati dal computer.

In definitiva, lo studio rileva che la relazione tra complessità visiva e Mi piace su Instagram non è lineare. In altre parole, le immagini non generano progressivamente più Mi piace man mano che aumentano la complessità delle funzionalità e del design. Al contrario, il livello ottimale di complessità delle caratteristiche è nel mezzo dell'intervallo, mentre la complessità ottimale del progetto è nella fascia alta o bassa dello spettro.

Complessità delle caratteristiche

Complessità delle caratteristiche si riferisce alle proprietà di base a livello di pixel di un'immagine:

• Ricchezza del colore e distribuzione in tutta l'immagine
• Luminanza, o il bilanciamento dei livelli di luminosità in tutta l'immagine
• Densità dei bordi o il numero di bordi all'interno dell'immagine

In generale, le immagini con una maggiore complessità delle caratteristiche, il che significa una maggiore variazione di colore, luminanza e densità dei bordi, in genere appaiono più dettagliate. In alcuni casi, è una buona cosa. Un'immagine altamente dettagliata tende a essere più memorabile, il che può portare a un migliore ricordo del marchio o del prodotto.

Ma su Instagram, le immagini con un'elevata complessità delle funzionalità possono essere eccessivamente difficili da comprendere, soprattutto perché le persone scorrono rapidamente i loro feed e tentano di elaborare le immagini all'istante. Ciò potrebbe significare che le persone non si prenderanno il tempo per cercare di capire un'immagine eccessivamente dettagliata, per non parlare di piacerle o impegnarsi in altro modo.

Ciò non significa che meno dettagli siano necessariamente la risposta, tuttavia. Lo studio rileva inoltre che nemmeno le immagini con una complessità delle caratteristiche inferiore non funzionano bene. Le immagini non sufficientemente dettagliate tendono ad avere una minore capacità di fermare lo scorrimento, il che può portare a un minore coinvolgimento.

Di conseguenza, lo studio suggerisce che le immagini con una complessità delle caratteristiche di fascia media tendono a generare il maggior numero di Mi piace. Ad esempio, la foto Instagram di @hotforfood sopra include un livello ottimale di dettaglio delle funzionalità. Il colore, la luminanza e la densità dei bordi atterrano proprio nel mezzo, rendendola un'immagine molto piacevole in base ai criteri di studio.

Come puoi creare un'immagine con il giusto livello di complessità delle funzionalità per la tua azienda? Vedi sotto per una ripartizione di ciascun fattore e come puoi regolali con i filtri di Instagram e strumenti di modifica di terze parti.

Complessità progettuale

Complessità progettuale si riferisce alla composizione complessiva e alla disposizione degli elementi all'interno di un'immagine:

• Numero di oggetti visualizzati nell'immagine
• Regolarità degli oggetti compreso il loro orientamento e sovrapposizione
• Simmetria degli oggetti comprese disposizioni sia verticali che orizzontali

Mentre la maggior parte delle persone elabora la complessità delle caratteristiche in modo relativamente semplice, la complessità del design richiede in genere più capacità intellettuali. Questo perché l'elaborazione della complessità del design richiede l'identificazione degli oggetti e il riconoscimento dei modelli.

In molti casi, le immagini di Instagram con una bassa complessità di progettazione possono essere molto coinvolgenti, come nell'esempio qui sotto di @greats. Possono catturare l'attenzione delle persone all'istante e fare rapidamente una buona prima impressione. Poiché sono facili da capire, richiedono un carico cognitivo minore per essere elaborati, il che può essere interessante.

Ma anche le immagini con un'elevata complessità di progettazione tendono a funzionare bene su Instagram, soprattutto quando sono ordinate e i modelli sono facili da identificare. Poiché queste immagini sono più dettagliate, richiedono più concentrazione ed energia mentale, il che può essere gratificante.

Di conseguenza, lo studio suggerisce che le immagini con complessità progettuale bassa o alta (ma non media) tendono a generare il maggior numero di Mi piace. Come trovare il giusto equilibrio tra i vari elementi di design? Vedi sotto per una ripartizione dei tre fattori e una spiegazione di come puoi organizzare le tue foto per incorporarli.

6 elementi di immagine di Instagram da ottimizzare per più Mi piace

Dalla complessità delle funzionalità alla complessità del design, le immagini di Instagram ad alte prestazioni richiedono il giusto mix di elementi visivi. Dai un'occhiata a come ottimizzare ciascuno dei sei fattori in modo da poter massimizzare i Mi piace sui tuoi post su Instagram.

# 1: spettro di colori

Quando si tratta di ricchezza e distribuzione del colore, lo studio conclude che le immagini nel mezzo dello spettro tendono a dare le prestazioni migliori. Come mostrano i risultati, i Mi piace di Instagram diminuiscono gradualmente all'aumentare del numero di colori in un'immagine.

Ciò significa che le immagini in bianco e nero sono la soluzione? Non necessariamente: i risultati riflettono una forma a U invertita, il che significa che i Mi piace tendono ad essere più bassi per le immagini a entrambe le estremità dello spettro. Lo studio ha rilevato che le foto e le immagini in bianco e nero con macchie di colore isolate non hanno prestazioni particolarmente buone.

Invece, le immagini con pochi colori facilmente identificabili e una tavolozza un po' tenue tendono ad essere le più simpatiche, come in questo esempio di @shopjulytwentytwo.

Come tutti i fattori di complessità delle caratteristiche in questo studio, il colore è un elemento che puoi regolare dopo aver scattato una foto. Prima di pubblicare un'immagine su Instagram, considera di aumentare o diminuire leggermente la saturazione per raggiungere il livello ideale. Puoi anche applicare un filtro Instagram che approfondisce il colore o crea un tono più uniforme.

#2: Luminosità

Quanta luminosità dovrebbero avere le tue foto di Instagram? Lo studio suggerisce che la luminanza tende ad essere più attraente quando cade nel mezzo dell'intervallo. Quando la luminanza diminuisce, i Mi piace alla fine diminuiscono.

Ciò significa che immagini più piatte con luci e ombre minime in genere generano meno Mi piace. Allo stesso tempo, anche le immagini con ombre e luci sbilanciate hanno conteggi simili al di sotto della media.

Invece, le immagini con livelli di luminanza di fascia media hanno le migliori prestazioni. Ad esempio, la foto Instagram di @sonos di seguito mostra i livelli di luminanza ottimali. I livelli di luce nell'immagine conferiscono alla scena una luminosità accattivante e i livelli di ombra aggiungono profondità senza far apparire la foto estremamente dettagliata.

Simile ai livelli di colore, puoi regolare la luminosità delle tue foto di Instagram durante il processo di modifica. Se l'immagine ha un contrasto minimo o appare fangosa, puoi aumentare le ombre e le luci.

Se la tua immagine ha già ombre dense e alte luci esagerate, puoi ricomporre questi elementi. La regolazione dei livelli di luminosità e contrasto può anche aiutare a ottenere la luminanza giusta.

# 3: Densità dei bordi

Il numero di bordi in un'immagine può essere strettamente correlato al numero di oggetti in un'immagine. Ma misurare la densità dei bordi in un'immagine non è sempre così semplice. In una foto, gli oggetti stessi possono certamente avere bordi che ne definiscono i confini, ma i bordi possono anche derivare dall'alternanza di forme, colori e trame.

Raggiungere la densità dei bordi ideale può essere sorprendentemente importante per le immagini di Instagram. Come mostra lo studio, le persone tendono a perdonare di più quando il colore o la luminanza sono leggermente al di fuori del livello ideale. Ma quando la densità dei bordi aumenta o diminuisce rispetto al livello ottimale, i Mi piace diminuiscono immediatamente.

In altre parole, è essenziale che le immagini di Instagram abbiano il giusto mix di bordo e pixel interni. Ad esempio, il post Instagram di @goodiegirlcookies di seguito presenta almeno una dozzina di scatole di biscotti, ciascuna con forme audaci e bordi ben definiti. Ma i numerosi blocchi di colore solidi bilanciano i bordi, ottenendo un'immagine con la giusta quantità di dettagli.

Il post di Instagram @noshwithmicah di seguito raggiunge un equilibrio simile utilizzando meno oggetti. Sebbene gli oggetti non presentino motivi audaci, i materiali e gli ingredienti hanno una trama, che crea bordi. Queste texture bilanciano lo sfondo più liscio e le superfici in primo piano per creare il livello di dettaglio ideale.

Il primo passo per ottenere una densità ottimale dei bordi è scegliere un soggetto o una scena con un equilibrio naturale tra bordi e interni. Puoi anche regolare l'aspetto della densità dei bordi aumentando o diminuendo il contrasto o modificando i livelli di nitidezza prima di pubblicare le immagini su Instagram.

# 4: Conteggio oggetti

A differenza dei tre elementi di complessità delle caratteristiche, il livello ideale di complessità del progetto tende ad essere alto o basso, piuttosto che proprio nel mezzo. Per il numero di oggetti, i risultati dello studio rientrano in uno schema a forma di U, con il maggior numero di Mi piace alle due estremità dello spettro.

Quindi, se ti sei mai chiesto quanti punti di interesse includere nelle tue immagini di Instagram, ci sono due possibili risposte. È meglio includerne molti o solo uno o due ma probabilmente non una manciata.

Ad esempio, il post Instagram di @pottcandles di seguito rientra chiaramente nella fascia bassa dell'intervallo. La foto presenta un singolo oggetto posizionato vicino al centro dell'inquadratura. La minore complessità del design rende l'immagine semplice da elaborare e facile da apprezzare.

Il post di Instagram @potterybarn di seguito si trova all'estremità opposta dell'intervallo di numeri dell'oggetto. Dai mobili alle opere d'arte all'arredamento della tavola, questa immagine include oltre due dozzine di oggetti. È altrettanto attraente e simpatico perché ha molte informazioni da elaborare.

Anche se potresti essere in grado di ritagliare un'immagine in modo diverso per modificare il numero di oggetti visualizzati, è più semplice affrontare i fattori di complessità del design prima di scattare una foto. Prova a comporre le tue foto di Instagram attorno a un singolo soggetto o a rimpicciolire per catturare un numero maggiore di oggetti.

# 5: Regolarità degli oggetti

Analogamente ai risultati relativi al numero di oggetti, lo studio suggerisce che il livello ottimale di regolarità degli oggetti è basso o alto. Le immagini di Instagram con motivi facilmente identificabili tendono ad essere molto simpatiche, così come le foto con disposizioni più irregolari.

Le immagini con le disposizioni degli oggetti meno simpatiche tendono a includere una manciata di forme diverse disposte ad angoli o intervalli irregolari. È molto probabile che queste immagini appaiano disordinate o disorganizzate.

Ad esempio, il post Instagram @breadsrsly di seguito ha un alto livello di regolarità degli oggetti. La foto presenta molti degli stessi tipi di oggetti disposti in uno schema chiaro, rendendola facile da capire.

Per creare una foto con il giusto livello di regolarità dell'oggetto, concentrati sui motivi nella cornice. Puoi organizzare gli oggetti in una disposizione più pulita o comporre la tua foto per catturare un motivo molto irregolare.

#6: Simmetria

A differenza degli altri due elementi di complessità del design, i livelli di simmetria alti e bassi non si attraggono allo stesso modo. Invece, lo studio mostra che i Mi piace diminuiscono drasticamente quando le immagini appaiono più asimmetriche. Ciò significa che più la tua immagine è simmetrica, più è probabile che funzioni bene su Instagram.

Ad esempio, il post Instagram di @kingarthurbaking di seguito presenta una composizione simmetrica. La torta è posizionata al centro orizzontale della cornice e le candele sono disposte in uno schema simmetrico.

Puoi creare immagini Instagram simmetriche scegliendo composizioni che hanno un forte equilibrio verticale o orizzontale. Se necessario, puoi anche aumentare la simmetria ritagliando dettagli o oggetti extra prima di pubblicare immagini su Instagram.

Conclusione

Come suggerisce questo studio, quando le tue immagini includono il giusto livello di complessità visiva, possono generare più Mi piace e coinvolgimento su Instagram e possono persino influenzare l'intenzione di acquisto o altro di alto valore risultati. Puoi utilizzare la funzionalità consigliata e gli elementi di design per migliorare il tuo flusso di lavoro creativo e pubblicare immagini Instagram più simpatiche.

Ma è importante ricordare che questo studio riflette i criteri ottimali solo per le foto dei feed. Per generare più coinvolgimento per Storie e Reels, potrebbe essere necessario fare alcuni esperimenti in modo da poter determinare il giusto mix di fattori per raggiungere gli obiettivi di social media marketing della tua azienda.

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