Come aumentare la copertura di Facebook: Social Media Examiner

Vuoi che più persone vedano i tuoi post su Facebook? Stai cercando nuovi modi per metterti di fronte a più persone?

In questo articolo imparerai otto modi per aumentare la tua copertura su Facebook sia per i contenuti organici che per quelli a pagamento.

4 modi per aumentare la copertura organica di Facebook

Per molte aziende, aumentare la copertura può sembrare quasi impossibile. Ciò significa che la maggior parte delle aziende può aspettarsi che i propri contenuti appaiano solo in 1 feed di notizie su 20 follower.

Ma è importante ricordare che è una media, non un limite superiore. Pubblicando contenuti che attraggono il tuo pubblico e stimolano più interazioni, puoi dire all'algoritmo di Facebook di fornire i tuoi contenuti a più persone. Ecco quattro modi per aumentare la portata dei tuoi contenuti organici.

#1: Genera conversazioni reali

Dai canali dei social media alle piattaforme di intrattenimento, Facebook ha molta concorrenza. Ecco perché l'algoritmo di Facebook è addestrato per mantenere gli utenti a scorrere e interagire il più a lungo possibile. Di conseguenza, è meno probabile che Facebook emerga contenuti con un basso coinvolgimento e maggiori probabilità di dare la priorità ai post con molte condivisioni, reazioni e commenti.

Qual è il modo migliore per far interagire il tuo pubblico con i tuoi contenuti?

• Fai affermazioni audaci. Non tutti i post devono essere una bella ripresa. Ma quando condividi l'approccio unico della tua azienda, puoi differenziare il tuo marchio invitando il supporto del tuo pubblico.
• Poni domande. Chiedere le opinioni dei tuoi follower è un ottimo modo per coltivare una comunità e fare ricerche di mercato di base mentre mostri al tuo pubblico quanto apprezzi il loro contributo.

Ad esempio, il post Facebook di Ben & Jerry's di seguito chiede ai follower di condividere i ricordi di uno dei gusti più iconici del marchio di gelato. Il post consente ai clienti di lunga data di mostrare le loro conoscenze e invita tutti i follower a discutere i loro preferiti.

Dovresti concentrarti sull'ottenere più reazioni, condivisioni o commenti? Non c'è consenso su quale tipo di impegno abbia più peso. Tuttavia, tu dovrebbe prenditi del tempo per rispondere almeno ad alcuni dei commenti ricevuti dai tuoi contenuti. Le risposte mostrano che la tua azienda si preoccupa e creano anche thread che possono comunicare livelli più elevati di coinvolgimento e rilevanza all'algoritmo di Facebook.

#2: Segui le preferenze del contenuto del consumatore: usa più video

Una didascalia avvincente come l'esempio di Ben & Jerry sopra può facilmente convincere il tuo pubblico a impegnarsi. Ma non devi fare affidamento esclusivamente sulla copia dei social media. Il tipo di creatività che utilizzi può anche influire sulla tua copertura e sui livelli di coinvolgimento.

Per anni, il video nativo è stato accreditato con i più alti tassi di coinvolgimento su Facebook. Inoltre, i consumatori stanno mostrando una preferenza per i contenuti video su tutte le piattaforme di social media. Per tenere il passo, Facebook continua a introdurre nuovi strumenti video, il che significa che hai ancora più opzioni per creare contenuti ad alte prestazioni su Facebook.

Ecco alcuni modi per utilizzare gli strumenti video nativi di Facebook:

• Video di Facebook: i contenuti video preregistrati possono durare fino a 4 ore, dandoti tutto il tempo per presentare la tua attività, i tuoi prodotti e il tuo team.
• Facebook in diretta: i video in diretta di Facebook ti consentono di connetterti in modo più autentico, aumentando il coinvolgimento rispetto ai video nativi.
• Bobine Facebook: i video brevi possono durare fino a 1 minuto, consentendoti di creare contenuti di dimensioni ridotte che intrattengono e informano.

#3: Tagga gli account influenti nei post acquistabili

In molti casi, i contenuti fotografici e video creati dal tuo team possono dare alla tua portata di Facebook una spinta tanto necessaria. Ma se i tuoi contenuti di marca non hanno l'effetto che speravi, considera l'aggiunta di contenuti generati dagli utenti (UGC) al mix.

Poiché UGC proviene da clienti e fan piuttosto che dalla tua squadra, tende ad avere un fascino più genuino rispetto ai contenuti di marca. Ciò può tradursi in più reazioni, commenti e condivisioni, nonché in una maggiore copertura per la tua pagina.

a trova e condividi UGC, controlla le menzioni della tua azienda su Facebook o i tuoi hashtag brandizzati su Instagram. Connettiti con il creatore originale per ottenere l'autorizzazione a ripubblicare il suo lavoro e accreditarlo nella didascalia quando condividi.

Per massimizzare il coinvolgimento, usa i suggerimenti sopra per scrivere didascalie accattivanti. Fare domande e fare affermazioni audaci può aiutare i tuoi post a ricevere ancora più commenti dei clienti, il che può massimizzare la copertura organica.

Ad esempio, il post Facebook di W&P di seguito presenta UGC che descrive uno dei prodotti dello studio di design. La didascalia pone una domanda per ottenere risposte e il post include un prodotto contrassegnato che i clienti possono acquistare dal marchio Negozio Facebook.

#4: Partecipa a omaggi in co-branding

Se il numero di follower della tua pagina Facebook è relativamente piccolo, potresti avere difficoltà ad espandere rapidamente la copertura organica, soprattutto se provi a farlo da solo. Quando vuoi accelerare la crescita della tua pagina, creare partnership può aiutarti a raggiungere un pubblico molto più ampio.

Per esempio, collaborazioni di influencer ti consente di mettere il tuo marchio di fronte a più persone, grazie all'approvazione di una figura influente nella tua nicchia. Poiché le partnership con gli influencer spesso durano mesi o anni, possono aumentare la tua copertura a lungo termine.

Le partnership di marca ti consentono di collaborare con aziende complementari per promuovere insieme i tuoi prodotti e far crescere i tuoi marchi contemporaneamente. Eseguendo omaggi o concorsi in co-branding, puoi aumentare il coinvolgimento sostanziale raggiungendo esponenzialmente più persone.

Ad esempio, il post Facebook della King Arthur Baking Company di seguito presenta un omaggio in co-branding con un'azienda lattiero-casearia e un produttore di elettrodomestici da cucina. Il post introduce i follower ai marchi complementari mentre li incoraggia a partecipare al concorso, che include i prodotti di tutti e tre.

4 modi per aumentare la copertura a pagamento di Facebook

Con un budget pubblicitario, puoi raggiungere una base di clienti molto più ampia su Facebook, comprese le persone che non seguono la tua pagina. Usa le tattiche seguenti per massimizzare la tua portata Annunci Facebook.

#5: Target consumatori che condividono le caratteristiche principali con i tuoi clienti

Per ottenere i migliori risultati possibili dalla tua campagna pubblicitaria su Facebook, potresti voler effettuare il remarketing su clienti esistenti o fornire annunci a persone che si adattano al tuo persona acquirente. Sebbene questi parametri possano definire il tuo pubblico ideale, possono anche lasciarti con una base di utenti troppo piccola per un'erogazione efficiente.

Aggiungendo un pubblico simile al tuo gruppo di inserzioni può aiutarti a raggiungere più persone e migliorare la pubblicazione, il che può ridurre il costo per risultato. Per creare il sosia più efficace, utilizza un'origine dati il ​​più vicino possibile al tuo pubblico ideale. Ad esempio, potresti caricare un elenco dei tuoi clienti di maggior valore o creare un sosia basato sul valore.

Quindi inizia creando un sosia dell'1%, che è il più simile alla tua origine dati. Se ottieni buoni risultati, puoi sempre creare un nuovo set di inserzioni e sperimentare un pubblico simile al 2% o al 3% per espandere ulteriormente la copertura.

#6: Attiva Riduci sovrapposizione aste

Man mano che crei più set di inserzioni, diventa più probabile che tu faccia pubblicità a segmenti di pubblico sovrapposti. Ciò può compromettere la portata delle tue campagne e costringere i tuoi gruppi di inserzioni a competere l'uno contro l'altro.

Quando i segmenti di pubblico attivi si sovrappongono, potresti ricevere una notifica in Gestione inserzioni con le istruzioni per risolvere il problema manualmente. Ma non c'è motivo di aspettare o sprecare risorse per la pubblicazione di annunci inefficienti.

Invece, puoi creare una regola automatizzata. In Gestione inserzioni, fai clic sul pulsante Regole nella dashboard principale. Scegli Riduci la sovrapposizione delle aste e decidi quale azione desideri che Gestione inserzioni esegua. Ad esempio, puoi disattivare i gruppi di inserzioni con il rendimento peggiore o disattivare i gruppi di inserzioni selezionati e riallocare il budget.

#7: Configura gli eventi prioritari per ottimizzare la pubblicazione degli annunci di Facebook

Se esegui una campagna mirata alla fase di sensibilizzazione della canalizzazione di vendita, gli eventi prioritari non prendono in considerazione i tuoi annunci. Ma se vuoi che i potenziali clienti completino le azioni nella tua app o sul tuo sito web, devi configurare gli eventi di conversione.

Quando vuoi raggiungere gli utenti iOS, la misurazione degli eventi aggregati di Facebook è fondamentale. Senza di essa, Facebook può fornire i tuoi annunci solo agli utenti Android e agli utenti iOS che hanno attivato il monitoraggio delle app di terze parti. In altre parole, non utilizzare eventi prioritari può compromettere drasticamente la tua portata.

Per accedere alla misurazione degli eventi aggregati, usa Gestione eventi di Facebook per configurare gli eventi chiave per il tuo dominio. Assicurati di dare la priorità agli eventi nell'ordine più appropriato per i tuoi obiettivi pubblicitari. Ad esempio, gli acquisti sono probabilmente più importanti da monitorare rispetto a quelli aggiunti al carrello, ed entrambi sono probabilmente priorità più elevate rispetto alle visualizzazioni dei contenuti web.

Dopo aver configurato gli eventi di conversione, puoi utilizzarli per ottimizzare la pubblicazione degli annunci per diversi obiettivi della campagna. Ciò significa che puoi raggiungere più persone che probabilmente intraprenderanno l'azione che desideri, il che può migliorare i risultati della tua campagna.

Per ottimizzare un evento di conversione, crea una campagna con un obiettivo compatibile come le conversioni. A livello di gruppo di inserzioni, scegli un evento di conversione dal menu a discesa. Sebbene tu possa scegliere eventi senza priorità, tieni presente che è probabile che la copertura sia limitata.

Anche se il tuo obiettivo finale sono le vendite o i lead, potresti essere in grado di massimizzare la copertura selezionando un evento con priorità inferiore come Aggiungi al carrello o Visualizzazioni di contenuti. Prendi in considerazione la possibilità di testare due diverse opzioni di ottimizzazione per vedere quale offre il miglior equilibrio tra copertura e conversioni. Puoi confrontarli manualmente o impostare un test A/B per automatizzare il processo.

#8: Disattiva automaticamente gli annunci quando la copertura scende al di sotto di una soglia specificata

Non devi monitorare le tue campagne 24 ore su 24 per massimizzare la copertura. Invece, puoi impostare regole automatizzate per modificare le campagne o avvisarti di problemi di prestazioni.

In Gestione inserzioni, fai clic sul pulsante Regole e crea una regola personalizzata. Utilizza il menu a discesa Condizioni per selezionare Copertura come metrica chiave. Quindi scegli la soglia. Ad esempio, potresti voler modificare la tua campagna quando smette di raggiungere almeno 10.000 persone al giorno.

Se necessario, puoi aggiungere più condizioni alla regola. Ad esempio, potresti voler sapere quando la tua campagna non riesce a raggiungere almeno 10.000 persone al giorno e quando il costo per risultato supera $ 10.

Quindi scegli se desideri che la campagna o il gruppo di inserzioni si interrompano una volta raggiunte queste soglie. Puoi anche impostare il budget in modo che aumenti automaticamente, il che potrebbe aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di copertura giornalieri.

In alternativa, puoi utilizzare la frequenza come metrica chiave. Dopotutto, se Facebook pubblica le tue inserzioni allo stesso pubblico troppo frequentemente, è probabile che sperimentino e faticae ti perderai l'opportunità di raggiungere una base di clienti più ampia. Per impostare una regola di frequenza, scegli una soglia e un intervallo di tempo.

Quando si imposta una regola di frequenza, è spesso una buona idea ricevere una notifica anziché chiudere il gruppo di inserzioni o la campagna. Se scopri che i tuoi annunci vengono pubblicati troppo spesso, puoi creare nuove iterazioni per ridurre l'affaticamento degli annunci.

Conclusione

Sia che tu debba aumentare la copertura di Facebook in modo rapido o graduale, ci sono molte tattiche organiche e a pagamento da testare. Incorporando questi consigli nella tua strategia di marketing di Facebook e utilizzando l'analisi integrata per misurare i risultati, puoi raggiungere più clienti e far crescere la tua attività con successo.

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