Podcasting: lezioni da 30 milioni di download: Social Media Examiner

Vuoi conoscere la strategia alla base del podcast di social media marketing più votato? Vuoi scoprire come pianificare, produrre e gestire il tuo spettacolo?

In questo video, il fondatore di Social Media Examiner, Michael Stelzner, condividerà le lezioni apprese dalla produzione di un podcast aziendale di alto livello.

Prima di poter arrivare dove siamo ora, dobbiamo dare un'occhiata a come tutto è iniziato. Nel 2012, il podcasting era ancora una frontiera in crescita. I più grandi podcast in attività sono stati ospitati da grandi marchi e grandi nomi. E per la maggior parte, quei podcast non servivano i proprietari di piccole imprese o gli esperti di marketing, né coprivano davvero il marketing dei social media.

Prima di lanciare Social Media Examiner, avevo accumulato molta esperienza come scrittore intervistando persone. Quindi l'ho capito subito lanciare un podcast mi permetterebbe di fare tre cose:

• Colma il divario facendo in modo che il mio podcast serva i proprietari di piccole imprese e gli esperti di marketing che cercano di saperne di più sul social media marketing
• Sfrutta i miei punti di forza e le mie competenze come intervistatore per ottenere il miglior valore in questo podcast per gli ascoltatori
• Approfitta delle tendenze ancora in crescita su Google delle persone che cercano il social media marketing

Sapevo che con un podcast sarei stato in grado di attingere a una nuova forma di strategia di contenuto basata sulla parola parlata, piuttosto che sui post del blog. E la mia ricerca e pianificazione sono andate a buon fine. Poco dopo essersi ispirato a Pat Flynn al New Media Expo, Social Media Examiner ha lanciato il Social Media Marketing Podcast ed è diventato immediatamente uno dei primi 25 podcast.

È rimasto per anni tra i primi due nella categoria business.

In primo luogo, c'era l'ovvio desiderio di raddoppiare la tendenza di ricerca per il social media marketing. Nel 2012, i proprietari di piccole imprese e gli esperti di marketing cercavano come un matto aiuto sul social media marketing e cercavano aiuto su quasi tutti i canali e gli aspetti del social media marketing.

Il nome del podcast, Social Media Marketing Podcast, lo ha aiutato a integrarsi perfettamente in Social Media Examiner e negli articoli che pubblichiamo qui. Alcuni mesi dopo, quando abbiamo lanciato Social Media Marketing World, ancora una volta stavamo sfruttando la tendenza di ricerca ancora relativamente nuova e in crescita per l'aiuto del social media marketing.

Quando il Social Media Marketing Podcast è stato lanciato per la prima volta, l'obiettivo era portare il maggior numero possibile di esperti nel nostro pubblico in un modo nuovo che potrebbero consumare mentre guidano in macchina, lavando i piatti a casa o lavorando al ufficio. Ha permesso loro di multitasking in qualsiasi modo funzionasse meglio per loro a seconda del loro programma, piuttosto che costringerli a sedersi al computer su un sito Web e leggere un post sul blog.

All'inizio del Social Media Marketing Podcast, un altro obiettivo era convincere i migliori esperti dell'epoca a portare la loro esperienza al nostro pubblico e fornire l'aiuto che stavano cercando. Oggi, quell'obiettivo si è evoluto nel portare nuovi esperti e introdurre nuovi giocatori nel campo. Abbastanza spesso, qualcuno inizia come ospite nello show e poi altre occasioni, come essere corrispondente sul ns spettacolo dal vivo, riprese in studio per il nostro canale YouTube o persino parlare sui nostri palchi possono aprirsi a queste nuove voci.

Adottiamo anche un approccio leggermente diverso alla creazione di contenuti dal lancio del podcast. Abbiamo già post di blog, post di contributori e articoli che vengono continuamente pubblicati su Social Media Examiner. Il podcast offre un altro pezzo di contenuto di lunga durata.

Dopo aver registrato il podcast, otteniamo la trascrizione di quell'episodio, quindi i nostri editori lavorano per creare articoli nuovi e unici basati sul contenuto di quel podcast. Quando l'articolo viene pubblicato su Social Media Examiner, i lettori non possono dire che si trattava prima di un episodio di podcast finché non raggiungono la fine dell'articolo e vedono il lettore di podcast. Invece di leggere come la trascrizione di un'intervista, si legge come un nuovo articolo originale.

E andando avanti, i nostri podcast saranno effettivamente registrati in formato video e audio, permettendoci di espanderci nel podcasting video mentre continuiamo a produrre i nostri podcast audio e il nostro sito Web articoli.

Imprenditori diversi consumano contenuti in modo diverso. Alcuni di loro imparano meglio leggendo, altri ascoltando e altri guardando. E con questa strategia di contenuti, siamo in grado di servire tutte quelle persone.

Oltre a diventare una fonte di contenuti preziosi per aiutare il nostro pubblico, il Social Media Marketing Podcast ha contribuito a creare molta fiducia con gli ascoltatori. Gli ascoltatori confidano che lavoro molto duramente per portare loro una varietà di esperti su una varietà di argomenti e che porterò sempre contenuti di valore.

Il Social Media Marketing Podcast ha anche consentito ai lettori di Social Media Examiner e ai nostri ascoltatori di rimanere non solo aggiornati, ma all'avanguardia del social media marketing. Siamo stati in grado di stare al passo con le tendenze, prevedere le tendenze in arrivo e valutare rapidamente eventuali cambiamenti che emergono sui social media. Siamo in grado di coprire immediatamente le applicazioni aziendali per tali cambiamenti e cosa significano per i marchi e gli esperti di marketing che vanno avanti.

Ma forse il risultato più entusiasmante dell'hosting del Social Media Marketing Podcast è la possibilità di vedere in prima persona il tipo di impatto che il podcast ha avuto su marchi e marketer. Ad esempio, diversi anni fa, ero in un Pottery Barn con la mia famiglia quando una giovane donna che per caso ha riconosciuto la mia voce si è avvicinata a me. Mi ha chiesto se fossi Michael Stelzner e ovviamente ho detto di sì. Mi ha detto che gestiva il marketing alla Williams-Sonoma, che possiede Pottery Barn.

Poi mi ha ringraziato perché il motivo per cui aveva il lavoro alla Williams-Sonoma come responsabile del marketing era a causa del podcast e grazie a me e al Social Media Examiner. Quindi proprio lì, di fronte alla mia famiglia, in pubblico, ho avuto modo di assistere al grande impatto che stavo avendo. Stavo portando contenuti di valore ai proprietari di piccole imprese e agli esperti di marketing in un modo che consentiva loro di invitarmi nel loro programma, piuttosto che interrompere il loro programma per cercare i miei contenuti.

E, naturalmente, grazie alla nuova autorità che ho costruito intorno al social media marketing, ci sono state innumerevoli altre opportunità di parlare e intervistare, nonché possibilità di espansione mentre guardo al futuro.

Se c'è una cosa che è stata dimostrata da quando Social Media Examiner è stato lanciato nel 2009, è che ogni volta che senti un annuncio su una nuova funzionalità su qualsiasi canale social, vuoi provare a saltarci sopra e incorporarla nella tua strategia per i contenuti già da allora possibile. In questo momento, tutte le indicazioni sono che i podcast video fanno parte del futuro del social media marketing.

Inoltre, presentando podcast video, siamo in grado di servire ancora più persone che potrebbero consumare i loro contenuti podcast esclusivamente in luoghi come Youtube.

Estendendoci ora ai podcast video, possiamo essere pronti quando emerge una nuova piattaforma o una piattaforma esistente decide di iniziare a supportare i podcast video. Non solo avremo già perfezionato il flusso di lavoro, ma avremo anche già molti contenuti pronti per espandersi su questi nuovi canali il prima possibile.

Gli annunci dinamici sono una nuova straordinaria funzionalità che ci consente di creare annunci specifici e inserirli in modo pulito in un episodio di podcast basato sul targeting geografico. Con il targeting geografico, siamo in grado di connetterci con i nostri ascoltatori a un livello più personale dicendo qualcosa come "ciao collega californiano" o "ciao collega della Florida" ai nostri ascoltatori in quegli stati.

Potendo personalizzare i nostri annunci, crea una connessione più profonda con gli ascoltatori. Si sentono più come parte della conversazione mentre ascoltano il podcast e che il prodotto o l'evento che stiamo promuovendo è progettato per loro.

Poiché l'utilizzo degli annunci dinamici ci consente di inserire annunci basati sul targeting geografico, non dobbiamo mai preoccuparci di inviare l'annuncio sbagliato alle persone sbagliate. Gli annunci giusti verranno inviati alle persone giuste al momento giusto in base ai criteri e alla strategia che abbiamo integrato.

La parte davvero interessante è che significa anche che potrebbero non esserci annunci per un particolare ascoltatore, se quell'ascoltatore non soddisfa i criteri che abbiamo scelto per il targeting degli annunci. Per quell'ascoltatore, non rischiamo che spenga il podcast mentre sta ascoltando un annuncio che non è rilevante per lui. Invece, ci sarà solo una brevissima pausa che suona più naturale e poi torneranno subito nel podcast.

Il modo in cui funzionano questi annunci è che vengono creati e programmati, quindi generati e distribuiti dinamicamente nel momento in cui l'ascoltatore scarica l'episodio del podcast. Quindi le pubblicità possono anche cambiare nel tempo a seconda di quando qualcuno sta ascoltando un particolare episodio. Non dobbiamo più preoccuparci che ascoltino un annuncio obsoleto che non è più pertinente o che promuovano un'offerta che non è più disponibile.

Essendo così immerso nel mondo del social media marketing dal 2009, ho imparato a individuare i segnali di opportunità commerciali e di marketing all'avanguardia. Guardando criptovalute, Web 3.0, NFT, gettoni sociali, e organizzazioni autonome decentralizzate (DAO) iniziano a prendere vita, posso vedere il valore e il potenziale che tutte queste cose portano oggi nel business.

Tuttavia, la maggior parte delle risorse là fuori sono orientate al lato degli investimenti delle criptovalute o focalizzate sulla spiegazione degli aspetti tecnici delle criptovalute. Le applicazioni aziendali delle criptovalute sono ancora ampiamente esplorate e sperimentate. Quindi non ci sono ancora molti contenuti là fuori che mostrano alle aziende come possono entrare nelle criptovalute e usarle per portare più valore al loro pubblico. Ed è qui che il Podcast di criptovalute è concentrato.

Ho iniziato il podcast con l'intenzione di portare esperti di alto valore dal mondo delle criptovalute per parlare di affari applicazioni delle criptovalute e come le aziende potrebbero iniziare a pensare di incorporare le criptovalute nel loro marchio e marketing strategie. Il mio obiettivo è farlo senza un'attenzione così pesante sulla tecnologia, che a volte può essere fonte di confusione per i proprietari di piccole imprese da assorbire tutto in una volta.

Altre note da questo episodio

• Guardare ARTICOLO 19.
• Scopri di più su Social Media Marketing World 2022 su SocialMediaMarketingWorld.info.
• Entra in contatto con Michael Stelzner all'indirizzo @Stelzner su Instagram.
• Guarda contenuti esclusivi e video originali da Social Media Examiner in poi Youtube.
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