4 importanti cambiamenti di Instagram nel 2022 che devi conoscere: Social Media Examiner

Ti chiedi come ottimizzare la tua strategia Instagram per il 2022 ma sopraffatto da tutti i cambiamenti?

In questo articolo, scoprirai i quattro principali cambiamenti di Instagram che si verificheranno nel 2022 che devi conoscere e i suggerimenti per adattare la tua strategia di conseguenza.

Modifiche chiave di Instagram che influiscono sul tuo marketing

Gli esperti di marketing sono abituati alla costante evoluzione delle piattaforme di social media e di altri siti di marketing digitale. Rimanere al corrente dei cambiamenti fa parte del lavoro e l'implementazione dei cambiamenti nelle tue strategie ti distingue dalla concorrenza.

Ogni anno, Instagram implementa modifiche per migliorare la propria esperienza utente. Gli utenti devono comprendere questi cambiamenti, ma soprattutto, gli esperti di marketing devono comprenderli.

Ci sono quattro aggiornamenti fondamentali che puoi aspettarti quest'anno e ognuno avrà un impatto sulle tue strategie di marketing:

Indipendentemente dal fatto che questi cambiamenti influiscano sui piani di marketing dei tuoi clienti o sul tuo piano di marketing personale su Instagram, capire a fondo come adattarti ad essi ti rende un marketer migliore e più efficace. Continua a leggere per scoprire come utilizzare queste modifiche a tuo vantaggio come marketer digitale.

N. 1: nuova home, preferiti e visualizzazioni feed successive

L'esperienza dell'utente è la priorità numero uno di Instagram. Garantire agli utenti un'esperienza facile e divertente nell'app è fondamentale.

La piattaforma lancerà modifiche significative per migliorare l'esperienza dell'utente quest'anno.

Innanzitutto, Adam Mosseri, il capo di Instagram, ha annunciato che Instagram verrà lanciato in modo diverso visualizzare le opzioni sulla schermata iniziale, che darà agli utenti la possibilità di passare da una all'altra loro. Dando agli utenti il ​​controllo sulla loro visualizzazione, possono personalizzare la loro esperienza su Instagram in modo che funzioni specificamente per loro.

Testare le modifiche al feed 👀

Stiamo iniziando a testare la possibilità di passare tra tre diverse visualizzazioni sulla schermata iniziale (due delle quali ti darebbero la possibilità di vedere i post in ordine cronologico):
- Casa
– Preferiti
- A seguire

Speriamo di lanciarli presto. E c'è dell'altro. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Adam Mosseri (@mosseri) 5 gennaio 2022

Ecco una carrellata delle diverse viste:

• La vista Home sarà organizzata in base a ciò che l'algoritmo ritiene ti interessi di più e includerà consigli per gli account che al momento non segui ma potresti volerlo fare.
• La vista Preferiti mostrerà i post di un elenco di account da cui non vuoi perdere di vedere i contenuti.
• La vista seguente sarà un feed cronologico dei contenuti degli account che segui e non includerà consigli per seguire account diversi.

Quindi, come puoi utilizzare queste modifiche a tuo vantaggio come marketer digitale?

Usa la vista Preferiti per curare un elenco di account il cui contenuto ti educa e ti ispira. Aggiungi account di grandi nomi del tuo settore e pubblicazioni che producono contenuti informativi sul tuo settore. Ciò ti assicurerà di vedere regolarmente contenuti che ti istruiscono e ti informano.

Allo stesso modo, cura un elenco di preferiti per gli account del marchio che gestisci. Puoi utilizzare la vista Preferiti in due modi strategici.

Innanzitutto, assicurati che i tuoi preferiti includano account con cui desideri interagire strategicamente.

Ad esempio, se stai gestendo un conto di intermediazione immobiliare per conto dell'intermediazione, aggiungendo i loro broker nella scheda Preferiti ti assicurerai di ricevere i loro post social in modo da poter continuare a interagire loro. Aggiungi centri di influenza o potenziali partner strategici con cui vuoi interagire alla tua vista Preferiti per rimanere aggiornato sui loro contenuti ed elevare le tue tattiche di coinvolgimento.

In secondo luogo, utilizza la vista Preferiti come obiettivo per la concorrenza e i leader del settore. È sempre una buona idea tenere d'occhio ciò che stanno facendo i concorrenti e i leader del settore in modo da poter rimanere informato, informato e ispirato.

Raggiungere i preferiti degli utenti e seguire le visualizzazioni

Poiché gli utenti hanno un maggiore controllo sugli account che vedono nei loro feed, è fondamentale che i tuoi post offrano valore, intrattenimento e istruzione. Se la tua strategia per i contenuti è piena di promozioni e suggerimenti generici, gli utenti probabilmente non aggiungeranno il tuo account all'elenco dei Preferiti o sceglieranno addirittura di seguirti.

Quindi, come puoi rendere i tuoi post più allettanti ed eccitanti per gli utenti? Come puoi diventare uno dei loro account preferiti?

Gli utenti di Instagram vogliono essere intrattenuti, istruiti e ispirati. Vogliono risposte rapide alle loro domande. Vogliono anche vedere contenuti esteticamente piacevoli che siano anche autentici.

In qualità di marketer, puoi selezionare tutte queste caselle creando una strategia di contenuto che includa un mix di contenuti ambiziosi e autentici.

Ecco alcune idee per aiutarti a creare storie, bobinee feed post che generano valore ogni volta, così le persone hanno maggiori probabilità di seguirti e includerti nel loro elenco dei preferiti:

Suggerimento professionale: i tuoi contenuti dovrebbero includere colori e caratteri di marca e utilizzare un testo minimo.

#2: maggiore attenzione ai contenuti video di Instagram

Mosseri ha annunciato nel suo video Priorities del 2022 che Instagram si allontanerà da una piattaforma principalmente basata sulla fotografia per concentrarsi maggiormente sui contenuti video.

Priorità 2022 📝

Il prossimo anno sarà fondamentale per Instagram. Oltre ai nostri sforzi per la sicurezza e il benessere leader del settore, ci concentriamo su queste quattro priorità chiave.

Spero che possiate riposarvi un po' durante le vacanze. Ci vediamo nel nuovo anno! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Adam Mosseri (@mosseri) 28 dicembre 2021

Probabilmente hai già incorporato contenuti video nelle tue strategie di marketing, ma potresti essere stato confuso sull'opportunità di produrre IGTV, Reels o feed video. Ora, tutti i video verranno conservati in un posto, quindi c'è meno pressione per ottimizzare un tipo di video rispetto a un altro. Tuttavia, avrai comunque bisogno di un mix di formati per commercializzare in modo efficace.

Pianificazione dei contenuti per video in formato breve

Instagram sta investendo molto in Reels, il che probabilmente significa che darà la priorità ai contenuti video veloci e divertenti. Qui ce ne sono alcuni Bobine di idee sui contenuti:

Ad esempio, l'agente immobiliare di seguito ha filmato una sbirciatina dietro le quinte di una nuova inserzione sul mercato e l'ha condivisa su Instagram Reels per aumentare la copertura e l'esposizione.

Una delle funzionalità di Reels in-app più popolari è Remix. Instagram ha annunciato che gli utenti possono remixare tutti i contenuti video sull'app, non solo i rulli. Ciò significa che puoi prendere qualsiasi video clip pubblico sull'app e remixarlo per includere il tuo video su metà dello schermo o un altro video clip.

Interessato a creare un remix? Ecco un tutorial passo passo.

Innanzitutto, trova una bobina che desideri remixare e tocca i tre punti in basso a destra. Nel menu a comparsa visualizzato, seleziona Remixa questa bobina.

Verrà visualizzata la finestra di creazione dei rulli con una finestra della telecamera su un lato dello schermo e il video originale che desideri remixare sull'altro. Puoi registrare il tuo video toccando il pulsante di scatto (o caricare un video preregistrato toccando l'icona dell'immagine nell'angolo in basso a sinistra).

Durante la registrazione, la bobina originale suonerà insieme alla tua. Tocca Modifica per vedere un'anteprima della tua bobina. Puoi anche aggiungere filtri o adesivi, se lo desideri.

Quando hai finito di creare il tuo remix, condividilo. La persona che ha creato la bobina originale che hai remixato verrà automaticamente accreditata.

Instagram ha lanciato la funzione Remix per consentire una maggiore collaborazione, una maggiore portata e un coinvolgimento ottimizzato. Simile a TikTok Duets, Remix consente ai marketer diversi modi per pubblicare e sfruttare i contenuti, raggiungere il pubblico di un account influente e aumentare il coinvolgimento.

Ecco alcune idee per i contenuti Remix:

• Reaction remix: fai il debutto di un prodotto e remixalo con la tua reazione genuina.
• Duetti danzanti: balla insieme al tuo artista preferito.
• Sincronizzazione labiale: divertiti sincronizzando le labbra e "cantando" insieme a un altro influencer.
• Feedback: vuoi connetterti strategicamente con un altro profilo? Remixa la loro bobina e dai loro un feedback onesto sul loro prodotto o servizio (riceveranno la notifica).

L'approvvigionamento di contenuti da remixare per l'account del tuo marchio è una strategia per ottimizzare il coinvolgimento e sfruttare i contenuti. Ma potresti anche voler consentire ad altri di remixare il tuo video.

Per abilitare la funzione di remix sui tuoi video, tocca l'icona a tre righe nell'angolo in alto a destra del tuo profilo Instagram e seleziona Impostazioni dal menu a comparsa.

Quindi, seleziona Privacy e scorri verso il basso fino a Reels e Remix. Attiva Consenti rulli e Consenti video.

L'esecuzione di questi passaggi consente ad altri di creare bobine che includono parte o tutti i tuoi video, il che può aumentare la copertura e l'esposizione del tuo marchio (o dei marchi che gestisci).

Pianificazione dei contenuti per video di lunga durata

Mentre Instagram sta dando la priorità ai video più brevi, video di formato più lungo sono ancora particolarmente utili in determinati settori e nicchie perché consentono di rispondere alle domande degli utenti in modo più approfondito. Ecco alcuni casi in cui potresti utilizzare video di lunga durata su Instagram:

Questa forma lunga @therefineryleadership video è ricco di preziosi spunti e informazioni sulla leadership nel settore bancario. Racchiude molto valore in una sessione di seduta per l'utente.

# 3: Conseguenze più severe per il marketing non etico

Instagram vuole dare agli utenti il ​​maggior controllo possibile sulla loro esperienza nell'app. Ciò include consentire loro di gestire ciò che vedono e chi vede le loro informazioni e contenuti.

Inoltre, Instagram sta lanciando due importanti funzionalità per proteggere le esperienze dei suoi utenti adolescenti e giovani adulti:

• La funzione Fai una pausa: agli utenti che attivano questa funzione viene ricordato di fare una pausa dall'app dopo un determinato periodo di tempo. La funzione quindi richiede all'utente di respirare, annotare i propri pensieri, ascoltare una canzone che gli piace o lavorare su una delle attività dell'elenco di cose da fare.
• Aumento del controllo genitori nell'app: i genitori avranno più accessibilità per vedere quanto tempo trascorre il loro bambino nell'app e saranno in grado di impostare limiti.

Queste nuove funzionalità servono a ricordare alle aziende che stanno creando contenuti per gli esseri umani che potenzialmente supporteranno un marchio in qualche modo. Quindi devi essere consapevole di questi nuovi controlli durante la creazione e la cura dei contenuti, soprattutto se il tuo pubblico di destinazione è costituito da giovani adulti.

Il contenuto che pubblichi dovrebbe essere autentico e trasparente. Non esagerare i risultati di un prodotto o servizio, non fare affermazioni non verificate o fuorvianti sui concorrenti, evitare di usare stereotipi, ecc.

Per sottolineare l'importanza del marketing etico, Instagram ha recentemente annunciato che sarà più rigoroso con gli account che contravvengono alle linee guida della community della piattaforma. Un post segnalato per aver infranto le linee guida verrà depriorizzato dall'algoritmo, il che significa che vivrà più in basso nel feed e meno utenti lo vedranno.

Oltre ai post che includono informazioni errate o provengono da account con una storia di condivisione di informazioni errate, l'ultimo aggiornamento consente agli utenti di segnalare qualsiasi post che includa incitamento all'odio, bullismo o incitamento alla violenza.

#4: Monetizzazione tramite abbonati

I tuoi clienti includono creatori di contenuti o esperti/leader di pensiero nel loro campo? E se potessi aiutare i tuoi clienti a generare entrate dai loro contenuti di marketing?

Ad esempio, se i tuoi clienti hanno partnership di marca che si qualificano, il Programma di affiliazione Instagram semplifica l'acquisto dell'account di un creatore mentre il creatore (il tuo cliente) effettua una commissione su ogni vendita.

Instagram sta apportando ulteriori modifiche al modo in cui gli influencer e i creatori di contenuti possono monetizzare, di recente testando una funzione Iscrizioni.

🎉 Abbonamenti 🎉

Gli abbonamenti consentono ai creatori di monetizzare e avvicinarsi ai propri follower attraverso esperienze esclusive:
– Vite dell'abbonato
– Storie di abbonati
– Badge per abbonati

Speriamo di aggiungere altri creatori a questo test nei prossimi mesi. E c'è dell'altro. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

— Adam Mosseri (@mosseri) 19 gennaio 2022

L'abilitazione di questa funzione consentirà agli utenti di pagare per iscriversi all'account del tuo cliente in cambio dell'accesso a video e storie dal vivo riservati agli abbonati. Gli abbonati riceveranno anche un badge accanto al loro nome, quindi quando commentano un post o inviano un DM, il tuo cliente saprà che il commento proviene da un abbonato. Instagram sta lavorando per rendere possibile portare gli elenchi di iscritti ad altre piattaforme e siti web.

Puoi utilizzare queste nuove funzionalità di monetizzazione a tuo vantaggio insegnando ai tuoi clienti queste funzionalità e facilitandone l'uso nel tuo marketing. Dimostrare l'uso di queste funzionalità al tuo pubblico mostra cosa potresti potenzialmente fare per loro.

Conclusione

Sembra che ogni giorno Instagram annunci una nuova funzionalità o un test e potresti sentirti sopraffatto cercando di tenere il passo. Gli aggiornamenti di Instagram di cui abbiamo discusso sopra sono quattro fondamentali da notare per il 2022 in modo da poter adattare la tua strategia di conseguenza.

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• Risparmia tempo nella gestione degli annunci Instagram.