Come ottenere di più con gli annunci di Twitter: Social Media Examiner

Vuoi ottenere risultati migliori dai tuoi annunci Twitter? Sei curioso di sapere come utilizzare le modifiche della piattaforma per aiutarti ad arrivarci?

In questo articolo, otterrai suggerimenti per l'utilizzo degli strumenti di misurazione e pubblicità delle prestazioni di Twitter per produrre risultati migliori per la campagna.

Campagna Twitter e modifiche creative che gli esperti di marketing devono sapere

Dall'inizio del 2021, Annunci Twitter ha apportato modifiche significative agli obiettivi della campagna e al flusso di lavoro creativo della piattaforma. Diamo un'occhiata ad alcuni degli aggiornamenti più importanti.

Passa dalle schede per siti Web e app agli annunci illustrati e video

Se sei un inserzionista Twitter di lunga data, probabilmente sei abituato a creare carte per promuovere il tuo sito web o la tua app. Ma se hai controllato la tua Libreria di carte di recente, potresti aver visto una notifica che ti chiedeva di utilizzare invece il Tweet Composer.

Twitter ha ufficialmente iniziato a eliminare gradualmente le schede di siti Web e app nell'aprile 2021, sostituendole con annunci illustrati e video per il traffico del sito Web e le campagne di installazione di app. Tecnicamente, puoi continuare a creare nuove carte, modificare carte esistenti e pubblicare tweet promossi usando le carte. Ma come afferma la notifica, queste funzionalità stanno cambiando e potrebbero non essere disponibili per molto più tempo.

Invece, il nuovo Tweet Composer semplifica il processo creativo fornendo un'unica interfaccia per creare annunci illustrati e video per il tuo sito Web o app. Da Tweet Composer, puoi caricare contenuti multimediali, scrivere titoli e comporre tweet. Puoi anche scegliere inviti all'azione (CTA) per la tua app.

Puoi utilizzare Tweet Composer per creare in anticipo annunci illustrati e video per il traffico del tuo sito Web e le campagne di installazione di app. Mentre crei la tua campagna, puoi anche fare clic per accedere a Tweet Composer a livello di annuncio. In ogni caso, può semplificare il processo di configurazione della tua campagna.

Ad esempio, l'annuncio Twitter @turbotax di seguito utilizza l'obiettivo di installazione dell'app con un annuncio illustrato per promuovere l'app mobile dell'azienda. La creatività illustra varie opzioni per la dichiarazione delle tasse, mentre il pulsante CTA prominente guida le conversioni.

Passaggio da clic e conversioni sul sito Web a campagne di traffico sul sito Web

Nel gennaio 2022, Twitter ha rinominato l'obiettivo di clic e conversioni del sito Web in traffico del sito Web. Più che un semplice cambio di nome, questo aggiornamento riflette come si è evoluto il tipo di campagna e cosa puoi aspettarti di ottenere da esso. In altre parole, questo obiettivo rivisto è orientato a guidare il traffico del sito Web, non necessariamente a convincere le persone a completare le conversioni.

Fortunatamente, puoi ancora ottimizzare le conversioni mentre utilizzi l'obiettivo di traffico del sito web. A livello di gruppo di annunci, puoi scegliere Conversioni dal menu a discesa Obiettivo per ottimizzare in base al risultato desiderato. Per impostare questa ottimizzazione, devi anche selezionare un evento di conversione, ma lo tratteremo in dettaglio di seguito.

Se desideri dare la priorità al traffico rispetto alle conversioni, puoi invece scegliere Clic sui link o Visite al sito dal menu a discesa Obiettivo. I clic sui link ottimizzano la pubblicazione per le persone che potrebbero fare clic, mentre le visite al sito ottimizzano la pubblicazione per le persone che probabilmente visiteranno il tuo sito.

Ad esempio, l'annuncio Twitter @airtable di seguito utilizza l'obiettivo di traffico del sito Web con un annuncio illustrato per indirizzare il traffico verso il magnete guida del marchio. Sebbene l'obiettivo delle conversioni si allinei meglio con l'invito all'azione per il download, l'obiettivo delle visite al sito consente al marchio di indirizzare gli utenti a metà della canalizzazione.

Ora che conosci questi aggiornamenti chiave per Twitter Ads, ecco come utilizzare gli strumenti di misurazione e pubblicità delle prestazioni di Twitter per ottenere risultati migliori.

#1: Ottimizzazione per le visite al sito

Per aiutare gli inserzionisti a ottimizzare le campagne di traffico del sito web in modo più efficace, Twitter ha introdotto il nuovo obiettivo di visite al sito nel gennaio 2022. Sebbene questo nuovo obiettivo possa sembrare simile all'obiettivo dei clic sui link, ci sono alcune differenze fondamentali:

• I clic sui link sono progettati per massimizzare i clic, aiutandoti a indirizzare la maggior parte del traffico verso il tuo sito
• Le visite al sito sono progettate per massimizzare la pertinenza, aiutandoti a raggiungere le persone più adatte alla tua attività

In sostanza, l'ottimizzazione per le visite al sito aggiunge un ulteriore livello di targeting al tuo gruppo di annunci. Potrebbe non raggiungere il volume di clic che otterrebbe l'ottimizzazione per i clic sui link, ma le visite al sito possono aiutarti a indirizzare traffico più qualificato.

Come trovare l'ottimizzazione delle visite al sito

Per ottimizzare per questo obiettivo, crea una nuova campagna pubblicitaria su Twitter e scegli l'obiettivo Traffico del sito web. A livello di gruppo di annunci, seleziona Visite al sito dal menu a discesa Obiettivo. Quindi scegli un evento di visita al sito (vedi sotto per i passaggi di configurazione) e una strategia di offerta.

Sebbene l'obiettivo delle visite al sito utilizzi la strategia di offerta automatica di Twitter per impostazione predefinita, puoi invece passare all'offerta massima. Con l'offerta massima, puoi impostare un limite per ciò che desideri offrire per visita al sito, offrendoti un maggiore controllo su ciò che spendi per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Suggerimenti per l'utilizzo dell'obiettivo delle visite al sito

L'utilizzo efficace di questo obiettivo di ottimizzazione potrebbe richiedere alcuni test. Segui i suggerimenti di seguito per iniziare a usarlo con successo.

Abbinalo a un targeting ampio

L'obiettivo delle visite al sito migliora essenzialmente il tuo targeting e consente all'algoritmo di Twitter di pubblicare il tuo annuncio alle persone interessate al tuo sito. Se lo abbini a un pubblico mirato, l'algoritmo potrebbe avere difficoltà a pubblicare il tuo annuncio in modo efficiente.

Prendi in considerazione un targeting più ampio per ottenere un volume maggiore di risultati a un costo inferiore. Potrebbe anche valere la pena testare vasti segmenti di pubblico basati su dati demografici o parole chiave per vedere come bilanciare una pubblicazione efficiente con un targeting ottimizzato.

Sperimenta con gli eventi di visita del sito

Per ottimizzare una campagna per le visite al sito, devi scegliere un evento di conversione delle visite al sito per il tuo gruppo di annunci. Ma un evento catchall che tiene traccia di tutte le visite al sito web non è l'ideale, soprattutto se hai una canalizzazione di conversione.

Quando imposti una conversione di visite al sito in Gestione eventi, modifica l'impostazione predefinita da Tutti gli eventi del sito Web per includere il traffico solo da pagine specifiche. Puoi inserire tutti o parte degli URL che desideri monitorare per assicurarti che Twitter attribuisca solo eventi del sito web che corrispondono ai tuoi parametri.

Se non sei sicuro di quale pagina web funzionerà meglio per il tuo pubblico, valuta la possibilità di sperimentare più di un'ottimizzazione delle visite al sito. Puoi impostare eventi di visita al sito separati per diverse pagine in Gestione eventi e quindi creare un gruppo di annunci univoco per scegliere come target ciascuno.

Seleziona l'ottimizzazione giusta per il tuo obiettivo di marketing

La nuova ottimizzazione delle visite al sito di Twitter è l'ideale per indirizzare le persone a metà della canalizzazione. Se desideri che il tuo annuncio riceva una considerazione più approfondita, questo obiettivo è una buona scelta.

Ma se invece desideri indirizzare le persone nella parte superiore della canalizzazione, i clic sui link potrebbero adattarsi meglio alla tua campagna. Allo stesso modo, l'obiettivo di conversioni sarebbe probabilmente una corrispondenza migliore per i segmenti di pubblico di destinazione nella parte inferiore della canalizzazione.

Ad esempio, l'annuncio Twitter @Vestwell di seguito funzionerebbe bene con l'obiettivo delle visite al sito. Sebbene non includa un CTA incentrato sulla conversione, questa campagna sul traffico del sito Web si rivolge a utenti qualificati che probabilmente visiteranno il sito del registratore digitale 401 (k).

#2: Configurazione di Gestione eventi di Twitter

Se prevedi di utilizzare l'obiettivo della campagna sul traffico del sito web, ti consigliamo di familiarizzare con Twitter Events Manager. Lanciato a gennaio 2022, Events Manager è la tua destinazione per la gestione di tutte le origini dati e gli eventi di conversione relativi al tuo sito web.

In Gestione eventi, puoi impostare il tag del tuo sito Web Twitter (noto anche come pixel di Twitter) e impostare tutte le conversioni che desideri monitorare. Puoi anche monitorare lo stato di conversione e modificare i tuoi eventi.

Puoi accedere a Gestione eventi dal menu Strumenti nel tuo account pubblicitario. Puoi anche trovarlo facendo clic sul collegamento Monitoraggio delle conversioni nel menu Strumenti. Nella pagina Monitoraggio delle conversioni, vedrai un link che ti indirizza a gestire le conversioni basate sul Web in Gestione eventi.

Come installare un tag del sito web di Twitter

Per configurare il pixel di Twitter, apri il tuo account pubblicitario di Twitter, fai clic sul menu a discesa Strumenti e seleziona Gestione eventi. Se non hai ancora installato il tag del tuo sito web Twitter, fai clic sul pulsante Aggiungi origine evento per iniziare.

Seleziona Tag sito web universale e incolla il codice generato automaticamente nell'intestazione del tuo sito web. Salva l'aggiornamento del tuo sito web e torna a Gestione eventi. Quando il pixel è installato correttamente, lo vedrai elencato come origine in Gestione eventi.

Come impostare le conversioni in Gestione eventi di Twitter

Dopo aver impostato il pixel di Twitter, puoi iniziare a configurare gli eventi di conversione. In Gestione eventi, seleziona il tag del tuo sito web e fai clic sul pulsante Aggiungi eventi. Puoi scegliere tra le seguenti tipologie:

• Visita al sito: la migliore per la visualizzazione dei contenuti
• Acquisto: ideale per le vendite tramite eCommerce
• Download: ottimo per i magneti al piombo
• Iscriviti: funziona bene per gli abbonamenti
• Personalizzato: può soddisfare le tue esigenze uniche

In ogni caso, puoi inserire in tutto o in parte l'URL in cui avviene la conversione per garantire un'attribuzione accurata. Puoi anche modificare il coinvolgimento e visualizzare le finestre di attribuzione. Ad esempio, la finestra di coinvolgimento per impostazione predefinita è 30 giorni, ma puoi cambiarla in 7 o 14 giorni se è più tipico per i visitatori del tuo sito web.

Dopo aver configurato una o più conversioni, puoi monitorarle in Gestione eventi. Questo strumento mostra lo stato di ogni evento, l'ultima volta che è stato registrato e le impostazioni di attribuzione. Per modificare un evento, fai clic sui tre punti accanto al nome.

Come ottimizzare per un evento di conversione

Dopo aver configurato le conversioni in Gestione eventi, puoi utilizzarle con determinati tipi di campagna. Per ottimizzare un evento, crea una campagna con un obiettivo supportato. Ad esempio, puoi creare una campagna di traffico del sito Web e ottimizzarla per l'obiettivo di visita del sito. Quindi puoi scegliere un evento di visita del sito a cui indirizzare la tua campagna.

Tieni presente che Twitter aggiunge automaticamente eventi standard come il checkout avviato, la ricerca e la registrazione completa al tuo elenco di conversioni. Se il tuo sito web non supporta queste conversioni o se non le hai configurate manualmente, il loro stato dovrebbe apparire come inattivo. Per ottenere i migliori risultati, ottimizza per un evento con uno stato attivo.

Se desideri eseguire l'ottimizzazione per un evento che viene visualizzato come inattivo, ricontrolla la configurazione in Gestione eventi. Potrebbe essere necessario modificare la finestra di attribuzione o aggiornare l'URL per consentirne il monitoraggio corretto.

Come configurare gli eventi di conversione delle app

A partire da febbraio 2022, Gestione eventi non supporta le conversioni di app. Tuttavia, Twitter ha dichiarato che la piattaforma intende integrare eventi basati su app in futuro. Questo aggiornamento renderebbe Events Manager una soluzione completa per la configurazione degli eventi di conversione.

Fino al completamento dell'integrazione, Twitter consiglia di utilizzare un partner di misurazione mobile di terze parti per monitorare le conversioni di app. Puoi esaminare i partner consigliati facendo clic sul menu a discesa Strumenti e selezionando Monitoraggio delle conversioni.

#3: Migliorare l'attribuzione con la misurazione degli eventi aggregati di Twitter

Nell'aprile 2021, Apple ha introdotto il suo framework App Tracking Transparency, che consente agli utenti iOS di farlo disattivare il monitoraggio delle app di terze parti. In sostanza, ciò significa che gli inserzionisti non possono più monitorare le attività degli utenti e le piattaforme pubblicitarie non possono più misurarle con precisione.

Come tutte le piattaforme pubblicitarie, Twitter ha lavorato per aggiornare i suoi metodi di attribuzione per aggregare i risultati piuttosto che misurarli individualmente. Nel gennaio 2022, Twitter ha introdotto la sua nuova soluzione di misurazione aggregata per le campagne di performance.

Come funziona la misurazione degli eventi aggregati?

Come suggerisce il nome, questo strumento misura gli eventi di conversione in modo aggregato per le persone che hanno rinunciato al monitoraggio di iOS. È progettato per campagne che ottimizzano gli eventi di conversione, il che significa che lo vedrai all'opera quando esegui una campagna di rendimento su Twitter. Puoi visualizzare le conversioni attribuite alla misurazione degli eventi aggregati nei rapporti Gestione inserzioni.

Quindi quali sono i vantaggi della misurazione degli eventi aggregati? Questa soluzione supera i limiti del framework App Tracking Transparency di Apple e consente a Twitter di attribuire le conversioni in modo accurato. Offre inoltre agli inserzionisti un'opzione per misurare le conversioni, anche se gli utenti iOS hanno disattivato il monitoraggio di terze parti.

Ma questa soluzione ha alcune limitazioni, progettate per garantire la privacy degli utenti. Può aggregare le metriche a livello di campagna e gruppo di annunci e può anche fornire dettagli su dispositivo e posizionamento. Tuttavia, la misurazione degli eventi aggregati non funziona a livello di annuncio. Ciò significa che potresti non essere in grado di accedere ai dettagli che desideri dai rapporti di Gestione inserzioni.

Inoltre, questo strumento può monitorare e attribuire con precisione le conversioni solo se disponi di un massimo di 256 gruppi di annunci attivi. In sostanza, ciò significa che tutti gli account pubblicitari di Twitter hanno un limite di 256 gruppi di annunci attivi, inclusi i gruppi di annunci In esecuzione, Programmati ed Esauriti. Se tenti di avviare altri gruppi di annunci, Gestione inserzioni genererà un messaggio di errore che ti avverte di rimuovere i gruppi di annunci attivi.

Come utilizzare la misurazione degli eventi aggregati di Twitter

Per iniziare a utilizzare la misurazione degli eventi aggregati, segui i passaggi precedenti per aggiungere il tag del sito web di Twitter al tuo sito. Quindi utilizza le istruzioni sopra per configurare una conversione in Gestione eventi.

Dopo aver impostato correttamente un evento di conversione, questo verrà visualizzato nel menu a discesa delle conversioni a livello di gruppo di annunci. Quando ottimizzi per un evento, la misurazione degli eventi aggregati mostra le conversioni attribuibili nei rapporti di Gestione inserzioni.

Conclusione

Sia che tu voglia indirizzare più traffico al tuo sito web o ottenere più installazioni di app, questi aggiornamenti di Twitter Ads possono aiutarti a creare campagne più efficaci nel 2022. Con gli strumenti di monitoraggio e misurazione aggiornati della piattaforma pubblicitaria, puoi anche accedere a informazioni più approfondite per aiutarti a comprendere il rendimento della campagna e, in definitiva, creare annunci migliori.

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