Benchmark degli annunci di Facebook e Instagram: cosa devono sapere i marketer: Social Media Examiner

Stai pensando di fare di più con la pubblicità a pagamento su Facebook e Instagram nel 2022? Ti chiedi come stanno facendo le cose gli altri marketer?

In questa analisi, scoprirai le metriche attuali e i benchmark di utilizzo di cui hai bisogno per costruire una strategia pubblicitaria di Facebook o Instagram che converta nel 2022.

La spesa pubblicitaria sui social è in aumento

Ci sono stati molti nuovi soldi in entrata negli annunci sui social media.

Per la prima volta, la spesa pubblicitaria sui social media dovrebbe superare la ricerca a pagamento e crescere del 25% entro la fine del 2021 (secondo Grafici di marketing interpretazione dei dati Zenith).

La pandemia ha costretto molti marchi a ridurre la loro dipendenza dai negozi fisici per vendere merci. Ciò ha portato a un enorme aumento della spesa diretta al consumatore da parte dei marchi.

"Gran parte di questo è nuovo denaro per il mercato pubblicitario, [proviene] da piccole imprese che hanno dovuto passare rapidamente all'eCommerce per sopravvivere ai blocchi e dai budget che i marchi avrebbero precedentemente assegnato ai rivenditori per assicurarsi lo spazio fisico sugli scaffali", secondo

Zenit.

E chi domina la spesa pubblicitaria sui social?

Hai indovinato: Facebook e la sua piattaforma sorella Instagram!

Benchmark degli annunci di Facebook e Instagram

Il resto di questo brief esplorerà nuovi dati di riferimento per gli annunci di Facebook e Instagram da Emplif.

Come è cambiata la spesa totale per settore negli ultimi cinque trimestri?

Il grafico seguente mostra come i diversi settori spendono per le proprietà di Facebook. Esamina le barre viola sottostanti (che compaiono all'inizio e alla fine di ogni cluster) per avere un'idea di come è aumentata la spesa del settore nel corso dell'anno.

Un chiaro elemento di spicco è il forte aumento e poi il declino nello spazio dell'eCommerce. Questa è probabilmente una tendenza stagionale che ha raggiunto il picco durante le vacanze del 2020.

Benchmark del costo per clic

Il grafico seguente potrebbe essere utile se vuoi capire come i tuoi dati sul costo per clic (CPC) si confrontano con altri esperti di marketing.

Innanzitutto, individua la tua regione e quindi confronta i dati di spesa con le medie fino a giugno 2021.

Ancora una volta, puoi vedere un picco piuttosto ampio intorno alle festività natalizie del 2020, raggiungendo $ 0,60- $ 0,70 per clic in Nord America. Tuttavia, tieni presente che nei primi 6 mesi del 2021 si è verificato un aumento costante del CPC nordamericano fino a raggiungere il massimo storico nei primi 6 mesi del 2021.

Il grafico seguente è una media del grafico regionale mostrato sopra. È chiaro che gli inserzionisti internazionali stanno riducendo notevolmente i numeri CPC globali medi mostrati di seguito.

Indice di riferimento delle percentuali di clic

Qual è la percentuale di clic (CTR) per i tuoi annunci?

Il grafico sottostante mostra che dovrebbe essere giusto intorno all'1%. Se sei molto più alto, congratulazioni! Stai battendo la media.

Il CTR medio del 2020 per gli annunci Facebook al dettaglio è stato dell'1,32% e dello 0,58% per Instagram, secondo i dati di Sidecar.

Questo grafico mostra l'impatto del posizionamento sul CTR.

È interessante notare che gli annunci video in-stream di Facebook hanno il CTR più alto allo 0,33%, seguiti dagli annunci feed di Facebook allo 0,29%. Gli annunci di Instagram hanno prestazioni nettamente inferiori al loro CTR.

Quasi il 55% di tutta la spesa pubblicitaria viene allocato al feed di Facebook. Il grafico seguente fornisce la ripartizione completa.

Prendi in considerazione l'utilizzo di questi dati per aiutarti a capire il rendimento degli annunci rispetto alle medie e come stai allocando i posizionamenti degli annunci.

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• Migliora la tua strategia di marketing di Facebook per il 2022.
• Crea annunci in-stream di Facebook che le persone guarderanno.
• Tieni traccia di 10 metriche degli annunci di Facebook.