Il metaverso: cosa devono fare i marketer per prepararsi: Social Media Examiner

Ti stai chiedendo cos'è il Metaverso e cosa potrebbe significare per i marketer? Sei interessato a prepararti per il futuro del business?

In questo articolo scoprirai perché i professionisti del marketing dovrebbero preoccuparsi di questo nuovo sviluppo, come prepararsi e come si inserisce nelle strategie a lungo termine.

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didascalia immagine personalizzata: questo articolo è stato co-creato da Cathy Hackl e Michael Stelzner. Per ulteriori informazioni su Cathy, scorri fino a Altre note da questo episodio alla fine di questo articolo.

Perché il Metaverso è importante per i marketer?

Per molti versi, l'avvento del Metaverso ricorda molto i primi giorni nei social media, proprio intorno al 2008 e 2009, quando le aziende e i marchi stavano iniziando a vedere il potere dietro il social media marketing e l'influenza che i social media avrebbero avuto sulla spesa delle persone abitudini. Molti marchi e marketer stanno iniziando a vedere lo stesso potenziale dietro il Metaverse e quel potenziale ha rinvigorito l'industria del marketing.

Inizia con quello che è stato soprannominato Web 3.0.

Il Web 1.0 è stato l'inizio di Internet, la "superstrada dell'informazione", che collegava gli utenti con le informazioni. È qui che le aziende sono andate online per creare biglietti da visita online. Il Web 2.0, quindi, è l'era in cui viviamo ora: l'ascesa dei social media e delle persone che utilizzano Internet per connettersi con altre persone.

Nel Web 2.0, abbiamo sentito molto parlare di brand che creano comunità per connettersi con il loro pubblico e molto di gruppi e relazioni. Ma al centro di queste connessioni, le piattaforme estraggono dati sulle persone in queste relazioni e usano quei dati per fare soldi.

Pertanto, quelle comunità finiscono per essere su ciò che chiamiamo terreno in affitto: Il fondatore della comunità non possiede necessariamente nulla su cui è costruita la comunità. E così, in molti modi, la piattaforma ha più controllo sulla comunità di quanto ne abbia anche il fondatore. In effetti, nell'era del Web 2.0, non c'è davvero molto che un marchio possa possedere a titolo definitivo, a parte un dominio.

Ora, mentre entriamo nel Web 3.0, vediamo come questo si sta evolvendo dai social media e sta stabilendo una comunità su un terreno in affitto per connetterti direttamente con il tuo pubblico in uno spazio che possiedi: la proprietà digitale del digitale risorse. Il Web 3.0, che costituisce un pezzo del Metaverso, è pronto a connettere le persone con luoghi e cose. Ciò significa che se possiedi un negozio al dettaglio e attualmente ottieni contatti tramite il Web mobile, potresti presto costruire un mondo in cui ottieni nuovi contatti attraverso l'uso della realtà virtuale o della realtà aumentata.

Pensa a come alcuni agenti immobiliari utilizzano i tour virtuali delle case per aiutare i potenziali acquirenti a vedere la proprietà quando non possono essere lì fisicamente a causa della distanza o della pandemia. Ora pensa a questa capacità come più diffusa e utilizzata in quasi tutte le nicchie o settori.

Un altro motivo per cui i marketer dovrebbero prestare attenzione al Metaverse è il puro potenziale per le piccole imprese e i marchi in particolare.

Ad esempio, un giovane artista digitale noto come Fewocious ha recentemente collaborato con una società chiamata RTFKT Studios (a sua volta un marchio Metaverse), per creare una collezione di scarpe da ginnastica virtuali con un prezzo iniziale di $ 3.000 per coppia. E anche se potrebbe sembrare un po' stravagante, quando questa collezione di scarpe da ginnastica virtuali è stata rilasciata, sono andate esaurite e Fewocious e RTFKT Studios hanno guadagnato milioni.

Questo è qualcosa che potrebbe accadere solo nel Web 3.0 e nel Metaverso. Nel Web 2.0 e nel regno fisico, il contratto equivalente sarebbe stato per qualcuno che progettasse scarpe da ginnastica per un'azienda come Nike, un onore che normalmente sarebbe stato riservato a una star dello sport come LeBron James, non certo uno sconosciuto artista. Ma questo è il tipo di livellamento del potenziale che il Web 3.0 offre ai professionisti del marketing: opportunità che cambiano la vita che sarebbero state riservate alle celebrità nel Web 2.0.

Naturalmente, il Metaverse è più di un semplice Web 3.0. È ciò che pensiamo della connessione personale all'interno del cyberspazio: realtà virtuale, realtà aumentata, valuta digitale, blockchain, criptovalute, NFT... Invece di costruire una community sul sito di social media di qualcun altro, avrai l'opportunità di portare il tuo pubblico in un mondo che costruire. Quindi è davvero la convergenza del mondo fisico in cui viviamo e il mondo digitale in cui trascorriamo così tanto tempo.

E mentre questo Metaverse non è ancora in alcun modo completo, molti dei marketer che erano in giro durante i giorni pionieristici dei social media si stanno rinvigorendo poiché vedono questo come un pionierismo momento.

Facebook sta per possedere il Metaverse?

Certo, non possiamo davvero parlare del Metaverso senza discutere anche del futuro di Facebook, che ha recentemente rinominato in Meta, consolidando la loro posizione e il desiderio di essere un leader portando il Metaverso nel mondo pubblico. Quindi, Facebook può possedere il Metaverse, e lo farà?

È troppo presto per essere in grado di dire esattamente cosa accadrà nel Metaverso. A partire da ora, il Metaverso non è ancora nemmeno nel dizionario, quindi stiamo cercando di prevedere il futuro di qualcosa che non è stato nemmeno definito ufficialmente.

Per come stanno le cose in questo momento, Facebook o qualsiasi altra società non possono possedere il Metaverse, anche se lo sono certamente piantando la loro bandiera in almeno alcune parti del Metaverso, vale a dire punti di ingresso come la realtà virtuale e aumentata realtà. Tuttavia, Facebook non è un giocatore forte quando si tratta degli altri pezzi che compongono il Metaverse.

A causa della sua nozione decentralizzata, nessuna singola azienda dovrebbe possedere il Metaverse. Piuttosto, il Metaverso dovrebbe essere costruito e aperto a tutti. Questo decentramento è qualcosa che molte comunità Web 3.0, NFT e Metaverse discutono abbastanza spesso, avendo un Metaverse veramente aperto. Avere un'azienda che possiede il Metaverso sarebbe come avere un'azienda che possiede la realtà del regno fisico, un concetto che sembra così lontano là fuori che è difficile da comprendere.

Tuttavia, Facebook, o Meta, sta sventolando la bandiera del Metaverse e gli esperti di marketing saranno intelligenti per guardare quello che fanno. L'annuncio di rebranding di Facebook ha catapultato il Metaverso nel regno pubblico. Mentre solo pochi mesi prima, solo poche piccole comunità di nicchia conoscevano o discutevano del Metaverso, ora quella conversazione è cresciuta a livello globale.

In seguito, molta più attenzione viene rivolta al Metaverso poiché sempre più persone iniziano a sedersi e prestare attenzione. Ciò significa che il futuro del Metaverso arriverà a noi più velocemente di quanto chiunque avrebbe previsto quei mesi fa.

Come i marketer possono prepararsi per il Metaverso

Ora che hai una conoscenza di base di cos'è il Metaverso, parliamo di come la tua azienda può iniziare a prepararsi per questo. A partire da ora, non c'è molto che puoi fare per iniziare a costruire, ma ci sono comunità in cui puoi iniziare a imparare.

Uno dei modi più semplici per iniziare a conoscere il Metaverse è prestare attenzione alla comunità di gioco e persino iniziare a giocare a giochi come Roblox con i tuoi figli. Per molti versi, i giovani della Generazione Z e della Generazione Alpha comprendono già come la loro realtà digitale si colleghi alla loro realtà fisica meglio della maggior parte di noi. E Roblox ne è un ottimo esempio. Quindi, se entri e inizi a giocare con i tuoi figli, sarai anche in grado di iniziare a fare queste connessioni.

Puoi anche accedere a Discord e unirti a un server. Sebbene a volte venga trascurato, Discord assomiglia a un'interfaccia simile a Slack. Ma i bot e le automazioni disponibili per l'utilizzo per aumentare il tuo server possono aiutarti a iniziare a connetterti con le diverse cose disponibili.

Inoltre, molti esperti e comunità di Web 3.0, blockchain e NFT sono già basati su Discord, quindi tu avere la possibilità di ascoltare, imparare e connettersi con molti di questi primi utenti prima che tutto diventi corrente principale.

Se ti senti particolarmente ambizioso e vuoi sperimentare, potresti anche creare un portafoglio metamask e persino acquistare un NFT per immergerti nelle dita dei piedi e vedere cosa puoi imparare. Quando si tratta di affari e marketing, spesso puoi imparare molto semplicemente seguendo il processo.

Formulare una strategia aziendale a lungo termine per il Metaverso

Anche se potremmo non essere in grado di prevedere tutto ciò che accadrà con il Metaverso una volta diventato mainstream, possiamo prevedere che andrà avere un impatto sulle aziende in generale, sulle pratiche di marketing e sui professionisti del marketing che sono stati i pionieri delle nuove strategie per spingere gli affari nel futuro. Quindi dovresti iniziare a pensare a quale sarà il ruolo della tua azienda nel lungo periodo.

Alcune cose da tenere a mente mentre contempli il tuo ruolo nel Metaverso sono cose come:

• Tu o il tuo marchio dovreste creare un mondo virtuale?
• Dovresti cercare di sponsorizzare un mondo virtuale?
• Quale proprietà intellettuale possiede la tua azienda che potresti coniare come NFT?
• Dovresti creare un team Metaverse per aiutarti a sviluppare un'intera strategia Metaverse e, in caso affermativo, come sarebbe un team del genere?

E mentre alcune di queste domande possono sembrare così inverosimili da rasentare l'irrilevanza, ricorda che nei giorni precedenti ai social media ha davvero iniziato a spuntare, nel 2006 e nel 2007 o giù di lì, la maggior parte delle aziende non aveva pensato di avere un team per la gestione dei social media.

Anche quando i social media hanno iniziato a dare il meglio di sé, proprio intorno al 2009 e persino nel 2012, molte aziende sono ancora sopravvissute con solo un manager. Costruire un team di social media per aiutare a pianificare ed eseguire una strategia di marketing era solo qualcosa che facevano le aziende e i marchi più grandi.

La storia suggerisce che l'avvento del Metaverso colpirà le aziende più o meno allo stesso modo, con marchi e aziende più grandi che lo adottano e costruiscono un team Metaverse prima che le piccole imprese si impossessino del idea. Puoi anticipare questo iniziando a pensare a come sarebbe la tua squadra e a quali obiettivi all'interno del Metaverse starebbero lavorando.

Altre note da questo episodio

• Scopri di più su Regno della Repubblica e Accademia del Regno della Repubblica.
• Guardare Roblox, Discordia, e Pochissimo.
• Orologio Il concerto di Roblox di Lil Nas X.
• Esplora le piattaforme di portafogli di criptovaluta MetaMask e $arcobaleno.
• Scopri di più sul Social Media Marketing World 2022 su SocialMediaMarketingWorld.info.
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