4 modi per ridimensionare i risultati degli annunci su Instagram: Social Media Examiner

Sei pronto a migliorare le prestazioni delle tue inserzioni su Instagram? Stai cercando nuovi modi per aumentare i lead o le vendite?

In questo articolo scoprirai quattro modi per scalare le tue campagne Instagram. Inoltre, riceverai suggerimenti su come ridurre l'affaticamento degli annunci del pubblico.

#1: Aumenta la tua spesa pubblicitaria su Instagram

Quando vuoi ottenere più risultati dalle tue campagne pubblicitarie su Instagram, spendere più soldi può essere una scelta intelligente. Conosciuto anche come ridimensionamento verticale, l'aumento del budget può aiutarti a raggiungere più rapidamente il tuo pubblico di destinazione. Utilizza queste best practice per ridimensionare verticalmente le inserzioni di Instagram.

Scala la spesa pubblicitaria in modo strategico

Quando inizi a vedere grandi risultati, potresti essere tentato di raddoppiare o triplicare il budget in modo da poter sfruttare il successo del gruppo di annunci. Sebbene tu possa certamente aumentare il budget nel tempo, di solito è meglio evitare di apportare modifiche drastiche tutte in una volta.

Tieni presente che l'algoritmo pubblicitario di Instagram gioca un ruolo importante nelle prestazioni di ogni set di annunci. Dopotutto, Instagram utilizza il budget che hai selezionato per ottimizzare la pubblicazione degli annunci per il tuo pubblico. Apportare modifiche sostanziali può annullare l'ottimizzazione, che può compromettere le prestazioni.

Prima di ridimensionare, attendi che il tuo annuncio sia impostato lascia la fase di apprendimento. Quindi, una volta ottimizzato, ridimensiona lentamente il budget. Ad esempio, aumentare il budget del 25% ogni pochi giorni o una volta alla settimana è un buon punto di partenza. Puoi modificare il budget facendo clic sull'icona a forma di matita nella colonna Budget del tuo report di Facebook Ads Manager.

Pianifica di monitorare da vicino la tua campagna mentre apporti modifiche. Idealmente, si desidera mantenere la campagna in esecuzione normalmente ed evitare di riportarla nella fase di apprendimento, il che può accadere se si ridimensiona troppo rapidamente o si apportano modifiche troppo frequentemente.

Usa l'ottimizzazione del budget della campagna

Se hai già identificato un set di inserzioni di Facebook con le migliori prestazioni su cui concentrarti, aumentare il budget di quel set di inserzioni può essere un ottimo modo per scalare verticalmente. Ma cosa succede se stai eseguendo alcuni gruppi di annunci e non sei sicuro di dove concentrarti?

In tal caso, utilizzando Ottimizzazione del budget della campagna è una scelta migliore. Quando attivi l'ottimizzazione del budget della campagna, Instagram ottimizza la spesa per l'intera campagna. Con più opzioni da ottimizzare, l'algoritmo può evitare una spesa pubblicitaria inefficiente e applicare il budget dove è più importante. In sostanza, questa funzione può aiutarti a ridimensionare automaticamente in verticale.

Puoi attivare l'ottimizzazione del budget della campagna a livello di campagna prima o dopo la pubblicazione. Tieni presente che, tuttavia, la modifica di questa impostazione durante l'esecuzione della campagna potrebbe riavviare la fase di apprendimento per tutti i gruppi di inserzioni. In tal caso, è importante monitorarli da vicino per eventuali cambiamenti drastici delle prestazioni.

#2: Espandi la portata dei tuoi annunci Instagram

Vuoi fare di più con il tuo budget pubblicitario di Facebook esistente piuttosto che spendere di più? Il ridimensionamento verticale non è la tua unica opzione. Se non vuoi aumentare il budget per una campagna, puoi ridimensionare orizzontalmente invece. Usa questi suggerimenti per ottenere risultati migliori aumentando il tuo pubblico.

Aggiungi nuovi gruppi di annunci

Quando vuoi raggiungere più persone o vedere come il nuovo pubblico risponde alla tua inserzione su Instagram, crea sempre nuove serie di inserzioni invece di modificare quelle esistenti. Puoi facilmente copiare tutte le impostazioni da un gruppo di inserzioni esistente selezionandolo in Gestione inserzioni e facendo clic sul pulsante Duplica. Scegli quanti nuovi gruppi di inserzioni creare e aggiungili alla campagna originale.

In alternativa, puoi creare un nuovo gruppo di inserzioni da zero. In Gestione inserzioni, scegli la campagna che desideri modificare. Vai al livello del gruppo di inserzioni e fai clic sul pulsante verde Crea per aggiungerne uno nuovo.

Espandi il tuo pubblico

Forse il tuo gruppo di inserzioni attuale utilizza un pubblico personalizzato basato sul tuo elenco di clienti. O forse stai facendo pubblicità a un pubblico salvato basato sugli interessi. In entrambi i casi, puoi espandere il tuo targeting aggiungendo nuovi segmenti di pubblico.

Per creare nuovi segmenti, identifica interessi o dati demografici in linea con il tuo pubblico di destinazione. Tuo persona dell'acquirente è una grande risorsa per interessi non sfruttati.

Se hai bisogno di più idee, vai al tuo Approfondimenti sul pubblico di Facebook Business Suite. Fai clic sulla scheda Pubblico potenziale e aggiungi i dati demografici e gli interessi che modellano il tuo pubblico di destinazione.

Quindi scorri fino alla fine della pagina per vedere le pagine principali seguite dalle persone nel tuo pubblico di destinazione.

Considera queste pagine come interessi che puoi utilizzare per definire nuovi segmenti di pubblico. Puoi aggiungerli al tuo pubblico potenziale e fare clic sul pulsante Crea pubblico per salvarlo in Gestione inserzioni. Quindi puoi aggiungerlo al tuo nuovo gruppo di annunci.

Quando crei nuovi segmenti da testare, potresti ritrovarti con un gruppo di segmenti di pubblico sovrapposti. Da un lato, alcune sovrapposizioni sono inevitabili, soprattutto se ti rivolgi a un pubblico di nicchia. D'altra parte, però, un'eccessiva sovrapposizione tra i segmenti di pubblico in gruppi di annunci concorrenti può causare un calo delle prestazioni.

È possibile verificare la sovrapposizione con il Strumento di sovrapposizione del pubblico di Facebook. Apri Gestione inserzioni e vai alla scheda Pubblico. Seleziona i segmenti di pubblico che desideri confrontare e fai clic sui tre puntini. Quindi seleziona Mostra sovrapposizione di pubblico e rivedi la percentuale.

Se la sovrapposizione tra due segmenti di pubblico è relativamente alta, come nell'esempio seguente, puoi comunque scegliere come target i due segmenti di pubblico in insiemi di annunci separati e concorrenti. Assicurati solo di escludere il pubblico sovrapposto quando imposti i parametri di targeting.

Crea un pubblico simile

Se hai delle ottime idee da provare per nuovi segmenti di clienti, creare manualmente nuovi segmenti di pubblico è un'idea intelligente. Ma cosa succede se vuoi scalare la tua campagna raggiungendo più persone che sono proprio come i tuoi attuali clienti?

Crea segmenti di pubblico simili invece di, o in aggiunta a, creare nuovi segmenti di pubblico salvati. Per creare un nuovo pubblico simile, vai al nuovo gruppo di inserzioni che hai appena aggiunto alla tua campagna. Quindi scegli attentamente la tua fonte di dati.

Per ottenere i migliori risultati, utilizza un pubblico di origine che è già molto coinvolto con il tuo marchio. Ad esempio, potresti creare un sosia simile alle persone che hanno visitato il tuo sito web o aggiunto articoli dal tuo negozio di eCommerce al loro carrello.

Se disponi di origini dati basate sul valore, usale per costruire sosia di alto valore. Ad esempio, puoi utilizzare un catalogo di prodotti o il tuo pixel di Facebook per creare un pubblico simile in base agli eventi di acquisto.

Se non monitori eventi basati sul valore, crea invece segmenti di pubblico simili basati su origini dati a canalizzazione inferiore. Ad esempio, il tuo pubblico di origine potrebbe essere costituito da persone che hanno interagito con i tuoi annunci o che hanno inviato messaggi al tuo account su Instagram.

Una volta scelta una fonte, decidi quanti segmenti di pubblico sosia creare da essa, fino a sei. Quando crei il primo pubblico simile da un'origine dati, imposta una dimensione dell'1%, che includa le persone più simili all'originale. Man mano che continui a scalare, puoi utilizzare la stessa fonte per creare sosia sempre più grandi e meno simili.

Tieni presente che Instagram ora offre annunci a persone al di fuori del tuo pubblico simile se è probabile che ottenga risultati migliori, il che può aiutarti a scalare ancora di più. Se desideri un maggiore controllo su chi vede i tuoi annunci, puoi persino sovrapporre il targeting demografico e basato sugli interessi al tuo pubblico simile a livello di set di annunci.

Esegui test A/B

Vuoi sperimentare con un pubblico simile e concentrarti sul ridimensionamento del migliore? Puoi esegui test A/B per trovare i segmenti di pubblico più performanti senza dover monitorare i risultati manualmente. In Gestione inserzioni, fai clic sul pulsante Test A/B e scegli i gruppi di inserzioni che desideri confrontare. Seleziona la metrica che desideri misurare, come il costo per clic (CPC), il costo per acquisto o qualsiasi evento standard che hai configurato.

Quindi pubblica il test e osserva i risultati in Esperimenti. Ads Manager determinerà automaticamente un vincitore, aiutandoti a identificare il pubblico migliore per la tua campagna e il tuo budget. Puoi utilizzare i risultati anche per guidare i futuri sforzi di ridimensionamento orizzontale.

#3: Usa più posizionamenti di annunci Instagram

Cosa succede se hai già creato un solido pubblico di destinazione che non vuoi necessariamente espandere? Dopo un po', il tuo pubblico potrebbe avvertire un affaticamento degli annunci o i tuoi costi potrebbero iniziare ad aumentare. Fortunatamente, puoi ridimensionare orizzontalmente aggiungendo più posizionamenti su Instagram.

Quando fai pubblicità per la prima volta su Instagram, puoi concentrarti esclusivamente sull'inserimento di annunci nel feed delle notizie e nella scheda Esplora. Ma quando tu aggiungi nuovi posizionamenti come Reels e Stories, potresti essere in grado di raggiungere una porzione più ampia del tuo pubblico di destinazione ottimizzando la pubblicazione degli annunci e i costi.

Per aggiornare la posizione in cui viene visualizzato il tuo annuncio, duplica il gruppo di annunci e scorri verso il basso fino ai posizionamenti. Controlla tutte le opzioni di Instagram, inclusi Feed, Esplora, Storie e Reels.

A livello di annuncio, personalizza il tuo annuncio per ogni posizionamento. Evita di apportare modifiche importanti alla messaggistica o alla creatività e concentrati sul perfezionamento dei rapporti delle immagini e sull'utilizzo delle funzionalità disponibili. Ad esempio, puoi aggiungere sovrapposizioni di testo ai rulli e opzioni interattive come i sondaggi alle storie.

Mentre pubblichi l'annuncio, tieni d'occhio la suddivisione del posizionamento. guarda a scopri quali posizionamenti funzionano meglio per il tuo pubblico e valuta la possibilità di disattivare i posizionamenti che non generano risultati. Anche in questo caso, puoi utilizzare i risultati per guidare i futuri sforzi di ridimensionamento.

4: iterare sugli annunci Instagram più performanti

Se stai già utilizzando tutti i posizionamenti disponibili, puoi comunque ridimensionare orizzontalmente utilizzando i tuoi annunci principali. Ma è importante notare che identificare l'annuncio migliore può diventare molto più difficile quando si utilizzano le numerose opzioni di ottimizzazione in Gestione annunci. Ad esempio, potresti essere tentato di utilizzare opzioni come Creatività dinamica o Ottimizza testo per persona per migliorare il rendimento dei tuoi annunci.

Ma in genere Ads Manager aggrega i risultati, quindi non puoi sempre vedere quale combinazione di elementi creatività o posizionamenti di campi di testo ha avuto il rendimento migliore. Quindi, se stai pensando di ridimensionare orizzontalmente una campagna, cerca di utilizzare elementi creativi statici anziché dinamici o ottimizzati.

Identifica i tuoi migliori annunci

Prima di poter ridimensionare i tuoi annunci, devi sapere quali generano i risultati migliori. Dopotutto, vuoi scalare i tuoi risultati migliori, non gli annunci con risultati medi. Per trovare i tuoi annunci migliori, vai al rapporto Gestione inserzioni e seleziona un gruppo di inserzioni. Quindi ordina gli annunci in base al CPC o al costo per risultato.

Inizia con l'annuncio con il rendimento migliore. Duplicalo nello stesso gruppo di inserzioni, quindi scegli una delle opzioni seguenti per eseguire l'iterazione sul testo dell'annuncio, sull'invito all'azione (CTA) o sulla creatività. Modifica un elemento alla volta in modo da poter monitorare con precisione cosa funziona e cosa no.

Cambia la Call to Action

La modifica più semplice da apportare è modificare l'invito all'azione visualizzato sul tuo annuncio. Fai clic sul menu a discesa Call to Action e scegli un altro CTA che funzioni con la tua offerta. Ad esempio, potresti provare "Registrati" invece di "Iscriviti" o "Ordina ora" invece di "Acquista ora".

Modifica testo pubblicitario

Un'altra opzione è modificare leggermente la copia dell'annuncio. Cerca di mantenere lo stesso messaggio generale, ma apporta piccole modifiche. Ad esempio, potresti inserire l'invito all'azione nel testo all'inizio della copia anziché alla fine, oppure potresti aggiungere o rimuovere vantaggi.

Usa una nuova creatività

Puoi anche apportare piccole modifiche alla creatività, ma evita di apportare modifiche importanti. Ad esempio, potresti aggiungere una sovrapposizione di testo che ripete il testo pubblicitario o ritagliare la foto in modo diverso.

Suggerimento per professionisti: 3 modi per ridurre l'affaticamento degli annunci di Instagram

Mentre ridimensioni le tue campagne, ricorda che più a lungo durano, più è probabile che causino stanchezza pubblicitaria. Monitora da vicino i tuoi risultati e cerca i cambiamenti nelle prestazioni, soprattutto quando diventano tendenze. Ad esempio, se noti che i costi aumentano, i risultati diminuiscono o le impressioni diminuiscono, potrebbe essere necessario eseguire ulteriori passaggi per ridimensionare in modo più efficace.

Imposta una frequenza più bassa

Se inizi a notare un feedback negativo sui tuoi annunci, il tuo pubblico potrebbe vederli troppo frequentemente. Se stai utilizzando l'obiettivo Copertura, puoi impostare un limite di frequenza più basso a livello di gruppo di inserzioni per assicurarti che il tuo pubblico non veda i tuoi annunci così spesso. Prova frequenze diverse per trovare il giusto equilibrio per il tuo pubblico.

Usa copertura e frequenza

In alternativa, crea una campagna con copertura e frequenza anziché una campagna di aste standard. Puoi scegliere questo tipo di acquisto a livello di campagna e quindi impostare la frequenza a livello di gruppo di inserzioni. Per impostazione predefinita, le campagne di copertura e frequenza vengono pubblicate fino a 2 volte ogni 7 giorni. Tuttavia, puoi invece impostare la frequenza che sai funzionare meglio per la tua attività.

Ricorda che le campagne di copertura e frequenza sono un po' meno flessibili delle campagne all'asta. Poiché non puoi modificare il targeting per pubblico o i posizionamenti per le campagne di frequenza e copertura pubblicate, è meglio evitare di utilizzarli a scopo di test.

Promuovi una nuova offerta

Se hai testato creatività diverse ma stai ancora facendo fatica a scalare, valuta la possibilità di aggiornare la tua offerta. Ciò può significare offrire uno sconto sui tuoi prodotti o servizi, creare un nuovo lead magnet o offrire una consulenza gratuita.

Inizia utilizzando una struttura della campagna, un pubblico di destinazione e posizionamenti degli annunci che già sai funzioneranno. Quindi usa gli stessi passaggi descritti sopra per ridimensionare la tua nuova offerta orizzontalmente o verticalmente.

Conclusione

È facile presumere che aumentare il budget della tua campagna sia il modo giusto, o l'unico, per ridimensionare gli annunci di Instagram. Ma se espandi il tuo pubblico, provi nuovi posizionamenti di annunci e ripeti gli annunci con il rendimento migliore, puoi ridimensionare i tuoi annunci di Instagram orizzontalmente e ottenere risultati impressionanti.

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