Tendenze dell'influencer marketing e prospettive per i marketer: Social Media Examiner

Stai cercando un modo migliore per promuovere i tuoi prodotti? Secondo la nostra ricerca, il 65% dei marketer vuole sfruttare gli influencer.

In questa analisi scoprirai le ultime tendenze incentrate sugli influencer.

Proiezioni di crescita dell'influencer marketing

Secondo eMarketer, il 2021 ha dato il via a un anno di grande crescita per le aziende che investono in influencer. Entro il 2023, solo negli Stati Uniti sarà un'industria da 4,62 miliardi di dollari.

Uno dei motivi principali per cui le aziende investono di più negli influencer si riduce a una parola: algoritmi.

In tutti i social media, gli algoritmi premiano coloro che hanno un pubblico molto coinvolto e coloro che creano contenuti che le persone consumano. È qui che gli influencer tendono a brillare.

La quota di imprese che utilizzano marketing dell'influencer sta crescendo notevolmente. Dai un'occhiata al grafico qui sotto.

Sebbene questi dati si concentrino sulle aziende con più di 100 dipendenti, il punto chiave è che la linea di tendenza sta rapidamente salendo. Indipendentemente dalle dimensioni della tua azienda (o dei tuoi clienti), qui ci sono reali opportunità.

In che modo gli influencer guadagnano di più?

È importante comprendere le tendenze tra gli influencer stessi in modo da essere ben equipaggiati quando alla ricerca di relazioni con influencer.

Secondo l'Influencer Marketing Hub Rapporto di benchmark sui guadagni dei creator 2021, gli accordi di marca sono il modo principale in cui gli influencer fanno soldi. Questi accordi rappresentano il 77% del loro reddito.

Le offerte di affiliazione e le entrate della quota pubblicitaria combinate rappresentano meno del 10% del loro reddito.

Inoltre, il rapporto mostra che i nuovi influencer stanno facendo molto meno degli influencer più esperti, il che potrebbe essere un'opportunità per gli esperti di marketing.

Quando si tratta di piattaforme social, il 72% degli influencer utilizza Instagram come canale di contenuti principale, seguito da TikTok (13%) e YouTube (9%). Mentre Instagram e gli influencer sembrano andare di pari passo, i marketer potrebbero voler esplorare piattaforme in cui i contenuti possono avere una durata di conservazione molto più lunga, come Youtube e Tic toc.

Opinioni dei consumatori sull'influencer marketing

Un recente sondaggio di SlickText ha scoperto che i consumatori apprezzano maggiormente le recensioni (37,8%), seguite dai contenuti illustrativi (16,3%), quando si tratta di contenuti sponsorizzati.

Alla domanda sull'autenticità, tuttavia, i consumatori preferiscono di gran lunga le recensioni imparziali. Ciò significa che dovrai consentire agli influencer di condividere i loro pensieri onesti se vuoi che i consumatori prestino attenzione.

Studia le statistiche di seguito per capire meglio come le persone giudicano i contenuti degli influencer.

Alla domanda su quali tipi di contenuti fanno sembrare più autentici gli influencer, gli intervistati hanno risposto:

• Quando un influencer fornisce approfondimenti sulla vita personale dell'influencer (23,56%)
• Quando un influencer interagisce con i follower (27,12%)
• Quando un influencer che assomiglia a loro (9,04%)
• Quando l'influencer fornisce una recensione imparziale di un prodotto o servizio (34,43%)

Lo stesso gruppo di intervistati ha affermato che i seguenti contenuti erodono la loro fiducia in un influencer:

• Troppi post sponsorizzati (31,07%)
• Utilizzo di frasi influencer stereotipate (14,33%)
• Foto che sembrano modificate (14,23%)
• Contenuti politicizzati (17,78%)
• Promuovere troppi prodotti simili (8,05%)
• Approvazioni troppo entusiaste (10,04%)
• Non condividere abbastanza della loro vita quotidiana (4,50%)

Qualche altro dato: gli intervistati della Generazione Z hanno affermato che Instagram ha gli influencer più genuini, seguito da TikTok. I boomer hanno affermato che Facebook ha gli influencer più genuini.

Le opinioni dei marketer sull'influencer marketing

Secondo an Studio Inmar Intelligence, solo il 33% dei marketer cita l'influencer marketing come una parte importante del proprio marketing.

La sfida più grande per i social marketer è tenere traccia delle azioni di marketing degli influencer fino a un acquisto effettivo quando sono coinvolti più punti di contatto.

Ecco alcuni dati di eMarketer che mostrano come i marketer misurano il successo dell'influencer marketing:

Secondo lo studio Inmar Intelligence, i marketer preferiscono utilizzare queste piattaforme per gli influencer, in ordine di preferenza:

• Instagram (74%)
• Facebook (73%)
• YouTube (68%)
• Cinguettio (49%)
• TikTok (42%)
• Snapchat (36%)
• Pinterest (28%)

Dovresti esplorare la diversificazione dei tuoi sforzi di marketing con l'influencer marketing? Se i tuoi sforzi organici sono in fase di stallo e non vuoi pagare l'aumento dei costi pubblicitari, la creazione di relazioni con influencer emergenti potrebbe produrre notevoli vantaggi per la tua attività.

Ottieni più consigli sull'influencer marketing

• Recluta influencer social pagati.
• Ridimensiona un'attività con l'influencer marketing.
• Misura i risultati delle tue campagne di influencer marketing.