4 modi per migliorare i tuoi annunci YouTube: Social Media Examiner

Hai bisogno di nuove idee per migliorare i risultati dei tuoi annunci YouTube? Ti chiedi se modificare la tua creatività potrebbe essere d'aiuto?

In questo articolo imparerai quattro suggerimenti per migliorare la creatività dell'annuncio video di YouTube per raggiungere i risultati desiderati.

#1: mostra il nome e il logo del tuo marchio in ogni momento nei tuoi annunci YouTube

Probabilmente la forma più comune di annuncio video su YouTube è il formato di annuncio TrueView in-stream ignorabile. Il modo in cui funziona questo tipo di annuncio è che gli spettatori possono saltare il tuo annuncio dopo 5 secondi di tempo di visualizzazione. Gli inserzionisti adorano questo formato perché vengono addebitati solo se un utente esegue una di queste azioni:

• Guarda almeno 30 secondi dell'annuncio
• Guarda l'intero annuncio se l'annuncio dura meno di 30 secondi
• Clic su una qualsiasi delle schede negli annunci (estensioni di invito all'azione, shopping card, estensioni modulo per i lead e così via)

Per questo motivo, hai l'opportunità di guadagnare molta pubblicità gratuita. Per sfruttarlo al meglio, ti consiglio di aggiungere il nome o il logo del tuo brand alla creatività video. Sta a te decidere se renderlo luminoso e visibile o sottile con una filigrana. ecco

un esempio da Wix.

Con il numero di annunci pubblicati da Wix, riesce costantemente in quest'area di consapevolezza del marchio. Nota come il marchio Wix è sempre visibile nell'angolo in alto a sinistra dell'annuncio, anche se il nome del marchio è indistinto e si confonde. Ma se uno spettatore decide di saltare il video in qualsiasi momento, il nome del marchio Wix è sempre visibile.

Ciò può aiutare a migliorare le possibilità che gli spettatori ricordino il nome del marchio dalla visualizzazione video gratuita se decidono in seguito di andare su Google o Bing e fare ricerche sull'azienda. Si tratta di allungare il budget video.

Ecco un'altra cosa che Wix ha fatto bene nell'annuncio video: oltre al logo nell'angolo in alto a sinistra, Wix chiama il nome del marchio e il prodotto molto presto nell'annuncio. Se guardi il timestamp nell'immagine sopra, il nome del prodotto del marchio è sullo schermo entro i primi 3 secondi dell'annuncio. Questo è un altro modo per trasmettere il messaggio principale all'inizio del video nel caso in cui l'utente voglia saltare subito.

In questo esempio, Wix ha una perfetta doppietta nell'incorporare il proprio marchio all'inizio della creatività dell'annuncio video. L'obiettivo è rendere il tuo marchio memorabile in modo che gli utenti tornino su Google o direttamente sul tuo sito Web e cerchino il tuo marchio.

Ricorda, le persone vanno su YouTube per guardare video musicali, guardare i giocatori e divertirsi. Anche se non sono pronti per l'acquisto subito, il tuo annuncio video può comunque essere indirizzato a un utente pertinente che potrebbe aver bisogno del tuo prodotto o servizio in un secondo momento. Ma è difficile ricordare il tuo marchio se non stai dicendo loro chi sei o qual è il tuo prodotto. Includi il tuo marchio in ogni momento nei tuoi annunci video di YouTube.

#2: prova una varietà di hook diversi nei tuoi annunci YouTube

Poiché gli spettatori possono saltare il tuo annuncio TrueView in-stream dopo 5 secondi, quei primi secondi sono estremamente preziosi. Sì, gli spettatori possono saltare quell'annuncio e la pubblicità gratuita è fantastica, ma non vuoi che tutti saltino l'annuncio video. Usare i segnali di coinvolgimento è uno dei modi in cui puoi vedi se le tue campagne video di YouTube risuonano tra gli utenti.

Proprio come qualsiasi altra campagna mediatica a pagamento, devi testare costantemente il tuo messaggio. Se hai solo 5 secondi per catturare l'attenzione di uno spettatore, dovresti provare a scoprire quali messaggi visivi o sonori faranno desiderare a un utente di continuare a guardare l'annuncio.

Ad esempio, diamo un'occhiata a tre video di una campagna YouTube Life Storage con essenzialmente lo stesso messaggio ma una consegna diversa nei primi 5 secondi. Ecco le prime frasi di ciascuno degli annunci:

• “A Jen piace la vita all'aria aperta.”
• "Ashley ama lo yoga."
• "A Jess piace affrontare nuove sfide."

Se stavi pubblicando annunci per questi video, potresti chiaramente testare la prima impressione iniziale. Vorresti assicurarti di aver pubblicato questi annunci nello stesso gruppo di annunci in modo che il targeting sia coerente. Se sai che il tuo targeting è lo stesso, sarai in grado di vedere quale messaggio incuriosisce di più gli utenti.

• Quale di queste tre creatività video aumenta il tempo di visualizzazione?
• Quale di queste tre creatività video ha la più alta percentuale di utenti che guardano l'intero annuncio video?

Non conoscerai le risposte a queste domande finché non le testerai nelle tue campagne video.

Oltre alle differenze audio, questi tre video Life Storage utilizzano attori diversi. Quindi potresti testare alcuni ganci visivi diversi per vedere se alcuni attori sono più attraenti per il target demografico. Ecco cosa vedi in ciascuno dei video al segno di 1 secondo dopo la scomparsa della dissolvenza in apertura:

Ognuno di questi video ha un'introduzione visiva e audio completamente diversa, quindi i test rivelerebbero quali stanno funzionando meglio. Quando fai questo tipo di test, puoi guardare nel tuo Analisi video di YouTube e le colonne video di Google Ads per vedere quale asset della creatività fa continuare a guardare gli utenti più a lungo. Da lì, usa queste informazioni per aiutare a modificare o creare nuove risorse video che parlino meglio al tuo pubblico di destinazione.

Se stai cercando idee da testare per i tuoi hook, ecco alcune domande che puoi farti o gestite dal tuo team:

• Il pubblico preferisce l'umorismo?
• Il pubblico vuole annunci seri che vadano dritti al punto?
• Li colpiamo con un po' di paura?
• Quali prove o dichiarazioni di valore aiutano a coinvolgere meglio il pubblico?

Credo fermamente che questa forma di test per la tua creatività video avrà l'impatto maggiore. Vedo costantemente che il costo per visualizzazione (CPV) diminuisce nelle campagne CPV manuali se gli spettatori guardano i nostri annunci più a lungo. YouTube ama chiaramente che gli spettatori rimangano coinvolti (il che significa che pagherai per le visualizzazioni dei tuoi video più spesso) ma un coinvolgimento lo spettatore ne vale sempre la pena se riesci a coinvolgerlo in un pubblico e utilizzarlo nel tuo prossimo passo di remarketing campagne.

#3: Prova tipi completamente diversi di creatività video di YouTube

Nell'esempio di cui abbiamo appena parlato, il formato delle tre creatività video era molto simile. A volte i test delle risorse video con poche differenze minori possono avere molto successo. Altre volte, potresti non avere una chiara comprensione di quale elemento del video ha avuto l'impatto maggiore. Ecco perché consiglio di testare creatività completamente diverse quando si lancia una nuova campagna.

Ad esempio, diamo un'occhiata a due video sul canale YouTube 1-800-Flowers.

Il primo video creativo ha un design semi-animato in stop-motion. Non c'è alcun audio parlato, quindi se questo video viene mai utilizzato in un annuncio, il problema principale sarebbe probabilmente la grafica e la musica.

Ora se guardi il secondo video creativo, ha un aspetto completamente diverso. Questa variante ha un aspetto più commerciale con alcuni elementi definiti di umorismo mescolati.

Con due tipi di video completamente diversi come quelli sopra, testeresti più della semplice prima frase del video, una dichiarazione di invito all'azione o un potenziale attore. Testeresti due video completamente diversi l'uno contro l'altro.

Testare risorse completamente diverse ti aiuterà a capire veramente cosa avrà il maggiore impatto sul tuo pubblico. Questo può anche aiutarti a evitare di pubblicare gli stessi tipi di annunci più e più volte fino a quando non diventano stantii o fastidiosi per il tuo pubblico di destinazione.

#4: Elimina gli annunci video dalla pagina del tuo canale YouTube

a pubblicare annunci su YouTube, tutte le tue risorse video devono essere caricate su YouTube. Se non modifichi correttamente le tue impostazioni video, potresti riempire il feed del tuo canale YouTube con una serie di varianti dell'annuncio. Ciò potrebbe essere molto poco attraente per gli utenti se pensano che il tuo canale esista solo per vendere. Non vuoi danneggiare nessuno dei tuoi sforzi organici su YouTube.

Se hai intenzione di testare una varietà di creatività per annunci video, puoi nascondere i tuoi annunci video dal tuo canale YouTube modificando l'impostazione Visibilità del video su Non in elenco.

Quando il tuo video di YouTube non è in elenco, verrà nascosto dal tuo canale YouTube. Gli utenti possono ancora vedere il tuo video se:

• Hanno l'URL per andare direttamente alla pagina di visualizzazione del video.
• Qualcuno condivide il link all'URL del video.
• Utilizzi il video in un annuncio.

Questo è il modo migliore per testare una serie di creatività video diverse senza intasare il tuo canale con diverse varianti dello stesso annuncio.

Conclusione

Se odi vedere lo stesso spot televisivo più e più volte, cosa ti fa pensare che i tuoi potenziali clienti vogliano vedere lo stesso annuncio YouTube per mesi e mesi? Non puoi avere una creatività video in esecuzione per mesi e aspettarti il ​​successo. Devi essere in grado di testare diverse creatività per continuare a cercare di migliorare le prestazioni.

Il test è il modo migliore per capire quale creatività video di YouTube vuole vedere il tuo pubblico di destinazione. Che tu sia concentrato sulla consapevolezza del marchio o sul coinvolgimento, hai molte opzioni che puoi testare nella tua creatività video per vedere cosa piace al tuo pubblico. Sebbene non sia possibile prevedere il rendimento dei test, le informazioni che ottieni possono aiutarti a sviluppare un'ipotesi sul motivo per cui ritieni che determinate creatività video funzioneranno per raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Ottieni più consigli sugli annunci YouTube

• Imposta ed esegui tre annunci video a basso rischio su YouTube.
• Crea annunci YouTube che le persone non vorranno saltare.
• Espandi la tua copertura con tre opzioni di targeting degli annunci di YouTube.