3 opzioni di targeting degli annunci di YouTube per espandere la tua copertura: Social Media Examiner

Vuoi raggiungere più persone giuste con i tuoi annunci YouTube? Ti stai chiedendo quali opzioni di targeting dovresti provare?

In questo articolo scoprirai tre modi per indirizzare le persone con i tuoi annunci YouTube.

#1: Pubblico target in base agli elenchi per il remarketing di YouTube

Se sei solo iniziare con la pubblicità su YouTube e non sei sicuro di chi rivolgerti, perché non iniziare con persone che già conoscono la tua attività? Uno dei modi migliori per verificare se YouTube funzionerà per la tua strategia è vedere come i tuoi potenziali clienti attuali interagiscono con i tuoi annunci video.

Se stai già eseguendo RLSA (elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca), display o campagne di scoperta, è probabile che tu abbia già creato segmenti di pubblico nel tuo account Google Ads. Anche se non lo fai, puoi creare nuovi segmenti di pubblico in Audience Manager.

In Google Ads, vai nella barra di navigazione in alto e fai clic su Strumenti e impostazioni. Nella colonna Libreria condivisa, vedrai Audience Manager come prima opzione.

In Gestione segmenti di pubblico, puoi creare quattro tipi di segmenti di pubblico a cui indirizzare le tue campagne video:

Visitatori del sito web:Questi utenti hanno già visitato il tuo sito web o le tue pagine di destinazione. Puoi specificare se hanno visitato queste pagine durante determinati intervalli di date. Questo può essere utile per le campagne a tiratura limitata per mantenere gli obiettivi di visita molto ristretti.

Utenti dell'app: Se gli utenti hanno scaricato la tua app e tu hai ha aggiunto Google Analytics alla tua app, puoi creare segmenti di pubblico basati su azioni specifiche che gli utenti hanno eseguito sulla tua app. Puoi anche creare segmenti di pubblico da utenti che non utilizzano l'app da un po' di tempo se desideri riportarli ad essa.

Utenti di YouTube: questa opzione può sembrare stupida, ma può comunque valerne la pena per le prime campagne pubblicitarie di YouTube. Puoi creare un pubblico da una varietà di interazioni come chiunque guardi un video, visiti il ​​tuo Pagina del canale YouTube, Mi piace un video e altro ancora. Queste azioni includeranno tutte le attività organiche, quindi se disponi di un forte canale organico, puoi creare un pubblico di utenti coinvolti e remarketing con video che incoraggiano azioni più profonde.

Elenchi clienti: Questo è piuttosto semplice. Puoi caricare i tuoi elenchi di clienti e indirizzare gli utenti corrispondenti con gli annunci di YouTube. Questa opzione potrebbe non essere immediatamente disponibile per tutti gli inserzionisti perché ce ne sono alcuni requisiti per l'idoneità all'utilizzo di Customer Match in Google Ads.

Tali requisiti richiedono che gli inserzionisti abbiano:

• Una buona storia di conformità alle policy.

• Una buona cronologia dei pagamenti.

• Almeno 90 giorni di cronologia in Google Ads.

• Più di 50.000 USD di spesa totale a vita. Per gli inserzionisti i cui account sono gestiti in valute diverse da USD, l'importo della spesa verrà convertito in USD utilizzando il tasso di conversione mensile medio per tale valuta.

Tutte e quattro queste opzioni di pubblico possono essere utilizzate nelle tue campagne YouTube se disponi di un numero sufficiente di utenti. Google afferma che la maggior parte delle reti ha bisogno di almeno 100 utenti per essere idonea a servire. Ma se produci creatività video in grado di connettersi con la precedente interazione che un utente ha avuto con il tuo marchio, puoi aiutare a guidare l'utente lungo il viaggio verso un'eventuale conversione.

#2: Pubblico target per posizionamenti specifici

Uno degli svantaggi dell'utilizzo di un'opzione di targeting per pubblico in qualsiasi Campagna pubblicitaria di YouTube è che potresti non sapere dove verranno posizionati i tuoi annunci. Il targeting per pubblico si concentra sull'utente, non sul posizionamento.

Se vuoi capire meglio dove vengono posizionati i tuoi annunci, perché non scegli tu stesso quei posizionamenti?

Esistono sei principali opzioni di targeting per posizionamento per gli annunci di YouTube. Alcune opzioni sono più specifiche di altre, ma molto probabilmente troverai qualcosa che si adatta al tuo settore. Ecco le opzioni di targeting per posizionamento attualmente disponibili in Google Ads:

• Canali YouTube: il tuo annuncio video potrebbe essere visualizzato su qualsiasi video caricato sui canali selezionati.

• Video di Youtube: se non tutti i video di un canale si adattano alla strategia della tua campagna, puoi scegliere di inserire il tuo annuncio su video specifici.

• Siti web sulla Rete Display di Google: porta i tuoi annunci video fuori dalla piattaforma YouTube e su siti web di terze parti.

• Formazioni video: si tratta di segmenti di pubblico predefiniti basati su interessi e comportamento degli utenti specifici per paese. Sono disponibili per le campagne che utilizzano strategie di offerta tCPM o conversioni massime.

• Categorie di app: il tuo annuncio video potrebbe essere visualizzato su qualsiasi app che rientra in una categoria specifica.

• App: scegli le singole app che meglio si adattano ai tuoi target di pubblico.

Per iniziare a cercare le opzioni disponibili, crea un nuovo gruppo di annunci o vai al rapporto Posizionamenti in un gruppo di annunci corrente. Da lì, sarai in grado di cercare posizionamenti digitando parole chiave, URL di siti web o ID video di YouTube.

Nell'immagine qui sotto, ho cercato "arte della fotografia". Quella ricerca mi sta dando 1K+ canali YouTube consigliati, 1K+ video YouTube consigliati, 120 siti Web e 499 app.

Diamo un'occhiata a cosa suggerisce Google per le opzioni del canale YouTube.

Puoi vedere che il canale che desideri idealmente è in alto, ma vedi altri risultati se continui a scorrere. Potresti anche trovare alcuni consigli che sono vagamente correlati al tuo termine di ricerca.

E forse non tutti i video sul canale Art of Photography sarebbero un ottimo obiettivo per te. Puoi trovare una query più specifica e rivedere le opzioni video. Se desideri scegliere come target solo i posizionamenti relativi alle videocamere, ad esempio, potresti utilizzare una query più specifica. Quindi potresti scegliere i video che sarebbero più appropriati invece di un intero canale.

Poiché l'arte della fotografia ha molti video e un marchio forte, stai trovando risultati video individuali migliori. Durante la ricerca, potrebbe essere necessario seguire diversi consigli per trovare un numero sufficiente di singoli video con un volume sufficiente.

Un avvertimento sul targeting per posizionamento si trova nella stampa fine dei luoghi di Google Ads durante la ricerca dell'opzione di targeting. La citazione dice:

"Il tuo annuncio può essere pubblicato su qualsiasi posizionamento su YouTube o sulla Rete Display che corrisponde al tuo altro targeting. Aggiungi posizionamenti specifici per restringere il targeting. Se un sito web specifico scelto come target ha un'app equivalente, i tuoi annunci possono essere visualizzati anche lì".

Quindi, mentre il targeting per posizionamento può essere molto specifico, Google ha il diritto di allentare un po' le redini del targeting. In sostanza, Google può inserire il tuo annuncio su più reti se le altre opzioni di targeting che hai inserito nel tuo gruppo di annunci corrispondono al tuo targeting iniziale.

Anche se sembra ingiusto, questa è la regola, quindi ti consigliamo di monitorare i rapporti sui posizionamenti per vedere se il targeting è notevolmente disattivato. Molto probabilmente, continuerai a essere visualizzato nelle opzioni che hai selezionato.

#3: Pubblico target per segmenti personalizzati

Se non trovi le opzioni di targeting perfette in nessuna delle attuali opzioni offerte da Google Ads per YouTube, non preoccuparti. Puoi creare il tuo pubblico personalizzato per metterti di fronte agli utenti giusti. Questi segmenti personalizzati possono funzionare per qualsiasi settore perché li stai costruendo da frasi di parole chiave, nomi di URL e nomi di app.

Sebbene tu possa utilizzare segmenti personalizzati per le tue campagne sulla Rete Display, funzionano in modo diverso (e meglio, secondo me) per le campagne pubblicitarie di YouTube.

Il segmento personalizzato di base si basa sugli interessi e sul comportamento dell'utente per i tre input sopra elencati. Per chiarire, non stai creando segmenti di pubblico per il remarketing da URL e app. Stai dicendo a Google di scegliere come target gli utenti che potrebbero essere interessati a quei domini e app.

Ma se utilizzi segmenti personalizzati con targeting per parole chiave per qualsiasi campagna sulle proprietà di Google (questo include Ricerca, Discovery e, naturalmente, YouTube), gli input delle parole chiave saranno basati su ricerche recenti eseguite su Google.com e Youtube. Parli di intenti, no?

Vediamo come creare un segmento personalizzato.

Proprio come creare un pubblico di remarketing, devi andare a Audience Manager. Una volta che sei in Audience Manager, non vuoi creare subito un pubblico. Invece, vai su Segmenti personalizzati.

Ora fai clic sul pulsante blu più per iniziare a costruire il tuo nuovo segmento personalizzato. Questo pubblico è per le campagne YouTube. Assicurati di scegliere l'opzione Persone che hanno cercato uno di questi termini su Google, che ti garantirà il segmento personalizzato più profondo che desideri.

Da lì, puoi iniziare a inserire l'elenco di parole chiave che desideri utilizzare per costruire il tuo pubblico. Quando inizi ad aggiungere più parole chiave, otterrai approfondimenti di alto livello sul lato destro. Queste statistiche includono le impressioni settimanali stimate in base alla tua posizione, inclusi sesso, età e stato parentale stimati.

Nell'immagine qui sotto, vedi solo gli input delle parole chiave. Come affermato in precedenza, puoi anche inserire URL e app. Se desideri modificare quegli input target per il tuo pubblico, puoi farlo sotto i campi delle parole chiave.

Ora voglio condividere alcune delle mie idee preferite per i test. Non tutti si applicheranno a tutti gli account, ma si spera che avrai alcune idee da provare sulle tue campagne video.

Conversione di parole chiave

Vuoi farti notare da più utenti che hanno già cercato le tue parole chiave con il miglior rendimento? Certo che lo fai. Esporta l'elenco e crea un segmento personalizzato da testare. Questo può essere molto utile se ti trovi in ​​uno spazio competitivo o non stai raggiungendo il 100% di quota impressioni di ricerca su queste parole chiave.

Conversione delle query di ricerca

Questa non è la stessa cosa della conversione di parole chiave. Negli ultimi anni ho visto diverse modifiche apportate al funzionamento dei tipi di corrispondenza. Le parole chiave che mi rivolgo non sono sempre le query di ricerca digitate dagli utenti in Google per attivare i nostri annunci. Ecco perché li tengo come due segmenti di pubblico separati da testare.

Termini e URL dei concorrenti

Scegliere come target le parole chiave della concorrenza su Google può essere molto costoso. Ciò è particolarmente vero se i tuoi punteggi di qualità in questi termini sono piuttosto bassi. Crea un elenco dei nomi dei tuoi concorrenti o dei nomi dei loro prodotti e mettiti di fronte agli utenti che potrebbero cercare prodotti molto simili a quello che hai da offrire. È un modo facile (e talvolta molto più conveniente) per cercare di rubare quote di mercato.

Prodotti più venduti

Dai un'occhiata ai tuoi report eCommerce in Google Analytics o ai dati all'interno del tuo CRM. Quali prodotti stanno generando la maggior parte delle vendite? Quali prodotti stanno generando la maggior parte delle entrate? Se vuoi trovare più persone interessate ai tuoi prodotti più venduti, crea un segmento personalizzato da quegli elenchi e crea consapevolezza in un pubblico più nuovo.

Termini localizzati

Se sei un'azienda locale o una catena con diverse sedi fisiche, crea segmenti personalizzati dalle query "vicino a me". Puoi anche testare un elenco di termini con frasi di città o località all'interno delle parole chiave. Questi utenti probabilmente stanno cercando un prodotto o un servizio che sia conveniente per loro e l'intento sarà un po' maggiore rispetto alle ricerche generiche.

Conclusione

Oltre alle opzioni di targeting sopra per le campagne YouTube, ci sono più opzioni là fuori. Alcuni esempi aggiuntivi includono eventi importanti, segmenti di pubblico in-market e dati demografici dettagliati. In genere inizio con le tre tattiche di targeting in questo articolo perché offrono la massima flessibilità, il che rende i test più facili per chiunque sia nuovo alla pubblicità su YouTube.

Tieni presente che non è necessario utilizzare tutte le opzioni elencate sopra. Inizia con le opzioni di targeting che ti aiuteranno a raggiungere il pubblico giusto per gli obiettivi della tua campagna. Buona fortuna con le tue nuove campagne di annunci YouTube.

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