Come ottimizzare la tua pagina aziendale su LinkedIn per il 2022: Social Media Examiner

La tua pagina aziendale su LinkedIn è pronta per la modalità oscura? Ci sono altre funzionalità che dovresti considerare di aggiungere per sfruttare al meglio LinkedIn?

In questo articolo scoprirai come aggiornare la pagina e i contenuti della tua azienda LinkedIn per massimizzare le capacità di networking professionale e lead generation nel 2022.

#1: Ottimizza la tua pagina aziendale per la modalità oscura

Seguendo l'esempio di molti altri canali di social media, LinkedIn ha annunciato un'opzione per la modalità oscura nel settembre 2021. Sebbene la piattaforma stia implementando la funzione gradualmente anziché tutta in una volta, non dovresti aspettare di iniziare a ottimizzare i contenuti o i layout di LinkedIn per la modalità oscura.

Il tuo logo identifica il tuo marchio su LinkedIn e i tuoi contenuti aiutano la tua azienda a stabilire l'autorità quindi è essenziale assicurarsi che sia il logo sulla tua pagina che le immagini nei tuoi contenuti vengano visualizzati correttamente.

Non hai ancora la modalità oscura? Puoi visualizzare in anteprima e aggiornare tutte le tue immagini per entrambe le modalità, anche se l'implementazione della modalità oscura di LinkedIn non ti ha ancora raggiunto. Ecco come.

Evita gli sfondi trasparenti

Usando la tua app di fotoritocco, apri il file immagine del tuo logo. Accedi alle preferenze dell'app e vai al colore di sfondo. Cambia il colore di sfondo dell'app da chiaro a scuro (o viceversa) per visualizzare il tuo logo in entrambe le modalità.

Gli elementi del tuo logo sono cambiati quando hai regolato la visualizzazione dello sfondo? Se è così, il file immagine ha probabilmente uno sfondo trasparente, che dovresti sempre evitare. Appiattisci l'immagine o esportala come JPEG in modo che il tuo logo abbia lo stesso aspetto, indipendentemente dalla modalità utilizzata dai tuoi clienti.

Quindi rivedi il nuovo file immagine in entrambe le modalità chiara e scura e caricalo sulla pagina aziendale di LinkedIn. In futuro, utilizza questo flusso di lavoro per evitare di pubblicare sulla tua pagina loghi o immagini di contenuto con sfondi trasparenti.

Aggiungi bordi alle immagini di LinkedIn

L'eliminazione degli sfondi trasparenti può migliorare la visualizzazione delle immagini, ma potrebbe non rendere il contenuto visivo esattamente come desideri. Supponiamo, ad esempio, che i tuoi loghi o le immagini dei tuoi contenuti abbiano spesso sfondi bianchi o neri. Potresti scoprire che si confondono su LinkedIn piuttosto che risaltare sulla pagina della tua azienda o nei feed di notizie.

Per far risaltare le tue immagini, usa la tua app di fotoritocco per aggiungere un bordo attorno ai bordi. Scegli uno dei colori del tuo marchio per creare un'identità visiva coerente e rafforzare il tuo marchio. Quindi salvalo come modello in modo da poterlo riutilizzare.

#2: Aggiorna l'immagine del tuo banner LinkedIn

Quando un utente LinkedIn visita la pagina della tua azienda, una delle prime cose che noterà è l'immagine del tuo banner. Se non aggiorni l'immagine del tuo banner da un po' di tempo, ci sono buone probabilità che abbia bisogno di più di una correzione rapida del bordo o dello sfondo.

Invece di utilizzare un'immagine banner sempreverde per ancorare la pagina della tua azienda, aggiornala quando la tua azienda ha qualcosa di nuovo da condividere.

Usa queste idee per sfruttare questo spazio:

• Prodotti: La tua azienda ha lanciato una nuova linea di prodotti o aggiunto nuove funzionalità? Crea un'immagine banner che aumenti la consapevolezza. Ad esempio, l'immagine del banner @Moz di seguito mette in evidenza l'ultima funzionalità della piattaforma di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

• Eventi: La tua azienda ospita un evento di persona o online o sponsorizza un evento importante nel tuo settore? Incorpora il badge dell'evento nel tuo banner per influenzare la considerazione.

• Prova sociale: Vuoi che la tua pagina aziendale generi lead o convinca i potenziali clienti? Crea un'immagine banner che evidenzi prova sociale ad esempio quanti clienti hai, premi che hai vinto o citazioni da figure del settore. Ad esempio, l'immagine del banner @Kinsta qui sotto mostra una serie di premi recenti.

#3: Allinea il tuo slogan e il pulsante CTA

L'immagine del tuo banner è la parte visivamente più accattivante della tua pagina LinkedIn. Ma il resto degli elementi della tua pagina dovrebbe lavorare insieme per ottenere i risultati desiderati.

Usa il tuo slogan per la SEO

Poiché si estende su soli 120 caratteri, potresti presumere che lo slogan della tua pagina sia un dettaglio minore. Tuttavia, il tuo slogan ha un impatto importante sul tuo potenziale SEO e influisce sulla visualizzazione della tua pagina LinkedIn nelle ricerche pertinenti di Google.

Pensa al tuo slogan come a una meta descrizione per la tua pagina. Viene visualizzato sotto il titolo della pagina e l'URL nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e l'utilizzo delle parole chiave giuste può determinare il posizionamento della pagina.

Lo slogan @Kinsta nell'immagine sopra racchiude molte informazioni nel limite di 120 caratteri. Indica chiaramente cosa offre l'azienda prima di menzionare le parole chiave del settore e i vantaggi del prodotto.

Aggiungi un pulsante CTA personalizzato

Sono finiti i giorni in cui LinkedIn per impostazione predefinita dava a ogni pagina aziendale un pulsante Segui. Ora puoi scegliere tra cinque pulsanti di invito all'azione (CTA) personalizzati: Ulteriori informazioni, Visita il sito Web, Contattaci, Registrati e Iscriviti.

Per ottenere i migliori risultati, assicurati di allineare CTA e slogan. Se desideri che i potenziali clienti si iscrivano alla tua lista o ti inviino messaggi sui tuoi servizi, inserisci il tuo CTA nello slogan e chiedi loro di fare il passo successivo facendo clic sul pulsante.

#4: Sviluppa le pagine dei prodotti LinkedIn

Se gestisci una pagina aziendale incentrata sul software business-to-business (B2B) o sul software come servizio (SaaS), allora Pagine dei prodotti di LinkedIn non sono niente di nuovo. Ma se lavori in qualsiasi altro settore, hai prima avuto accesso a questa funzione a partire dal lancio della piattaforma a metà del 2021.

Come suggerisce il nome, le pagine dei prodotti ti consentono di mostrare i prodotti sulla pagina della tua azienda. Ma ciò non significa che sei limitato a presentare articoli fisici o persino prodotti con cartellini dei prezzi.

Oltre ai prodotti e-commerce o agli abbonamenti, puoi utilizzare le pagine dei prodotti per evidenziare i contenuti scaricabili e i lead magnet. Ciò rende questa funzione ideale per migliorare il processo di generazione di lead.

Per aggiungere una pagina di prodotto, vai alla pagina della tua azienda e fai clic sul collegamento Prodotti nel menu principale.

Quindi dai un titolo alla tua offerta, scrivi una breve panoramica, aggiungi un link, carica un'immagine e seleziona un CTA.

Preparati ad aspettare un po' prima che la tua offerta appaia sulla pagina della tua azienda. LinkedIn esamina ogni pagina del prodotto prima che venga pubblicata. Ma una volta approvata la pagina del prodotto, gli utenti possono accedervi dalla scheda Prodotti nella pagina della tua azienda.

#5: Coinvolgi come la tua pagina LinkedIn

Sapevi che LinkedIn consente alle pagine aziendali di partecipare alle conversazioni condividendo contenuti e notizie? Per trovare ottimi contenuti da condividere, vai alla scheda Contenuto nel menu principale della pagina della tua azienda.

Fai clic sulla scheda Notizie aziendali per trovare articoli sulla tua attività o vai alla scheda Traguardi dei dipendenti per individuare le notizie importanti sul tuo team. Nella scheda Articoli di tendenza (mostrata sopra), ordina i contenuti popolari per settore o funzione lavorativa o autorità dello scrittore.

Quando trovi un articolo che desideri condividere con i follower della tua pagina, fai clic sul pulsante Condividi. Scrivi una didascalia per condividere le tue intuizioni e, dopo la pubblicazione, controlla e rispondi ai commenti e al coinvolgimento.

#6: Aggiorna la tua strategia per i contenuti di LinkedIn

Con la sua attenzione al networking professionale, LinkedIn è sempre stato un ottimo posto per costruire relazioni con potenziali clienti e imparare come la tua azienda può soddisfare meglio le loro esigenze. Ecco alcune idee sui contenuti per aiutarti a entrare in contatto con il tuo pubblico.

Aggiungi sondaggi al coinvolgimento immediato

Le pagine aziendali hanno da tempo la possibilità di porre domande tramite messaggi di testo. Ma i post di testo possono facilmente mimetizzarsi in una sequenza temporale occupata e le risposte possono essere difficili da quantificare.

Quando vuoi davvero delle risposte, usa invece la funzione di sondaggio di LinkedIn. Oltre a distinguersi dai tipici post di testo, i sondaggi offrono anche funzionalità interattive, che possono migliorare i tassi di risposta.

Puoi accedere alla funzione di sondaggio dalla sezione di pubblicazione della pagina della tua azienda. Per crea un sondaggio su LinkedIn, fai la tua domanda, suggerisci fino a quattro opzioni di risposta e imposta una durata massima di 2 settimane. Quindi pubblica il tuo sondaggio e attendi le risposte.

Sebbene LinkedIn vieti alle aziende di utilizzare i sondaggi per richiedere informazioni sensibili o opinioni politiche, puoi utilizzare questa funzione per ricerche di mercato. Ad esempio, il sondaggio @SproutSocial di seguito chiede come le aziende stanno sfruttando i social media, una domanda che potrebbe aiutare il marchio di software per social media a conoscere la sua base di utenti.

Suggerimento professionale: Per ottenere ancora più chilometri dai tuoi sondaggi LinkedIn, considera di designare la quarta risposta come opzione di riempimento. In questo modo, puoi chiedere agli utenti di commentare con le proprie risposte univoche invece di richiedere loro di scegliere una risposta predefinita.

Ospita eventi live su LinkedIn

Se la tua azienda ha abbracciato lo streaming live e gli eventi virtuali, potresti aver utilizzato per impostazione predefinita piattaforme popolari come Facebook, Instagram o persino Zoom. Sebbene non ci sia nulla di sbagliato in queste opzioni, LinkedIn è una corrispondenza molto migliore se i tuoi eventi sono orientati verso un pubblico B2B.

Primo, fai domanda per LinkedIn Live. Questa piattaforma esclusiva ti consente di ospitare eventi e connetterti con i clienti tramite live streaming dalla pagina della tua azienda. LinkedIn riporta che i video live generano sette volte più reazioni e 24 volte più commenti rispetto ai video nativi, entrambi motivi convincenti per fare domanda per la piattaforma.

Successivamente, devi creare un evento LinkedIn. Apri il menu degli strumenti di amministrazione della pagina della tua azienda e seleziona Crea un evento. Dagli un nome, imposta un'ora e scrivi una descrizione. Puoi persino taggare i relatori e richiedere ai partecipanti di registrarsi tramite LinkedIn.

Se hai accesso a LinkedIn Live, vedrai la piattaforma come un'opzione per il formato dell'evento a partire dalla fine del 2021. Da quel momento in poi, tutti i live streaming all'interno degli eventi saranno pubblici.

Se non stai ancora utilizzando LinkedIn Live, puoi invece collegarti a una trasmissione su una piattaforma di terze parti. Non importa dove prevedi di ospitare il tuo evento virtuale, puoi comunque pubblicizzarlo sulla tua pagina aziendale di LinkedIn e condividerlo con il tuo pubblico di destinazione.

Pubblica articoli dalla tua pagina aziendale

Per anni, gli articoli di LinkedIn hanno offerto eccellenti opportunità per costruire una leadership di pensiero e sindacare i contenuti. Prima della metà del 2021, gli articoli erano disponibili solo per i singoli utenti, rendendoli migliori per stabilire marchi personali.

Ora che gli articoli sono disponibili per le pagine aziendali, tuttavia, dovrebbero essere parte integrante della tua strategia di contenuto di LinkedIn. Dopotutto, gli articoli ti consentono di condividere gli aggiornamenti dell'azienda, la tua opinione sulle notizie del settore o le tue intuizioni sulle tendenze emergenti in un formato altamente condivisibile progettato per costruire la credibilità della tua attività.

Per pubblica un articolo sulla tua pagina aziendale LinkedIn, vai alla tua pagina e fai clic sul collegamento Scrivi articolo. Quindi componi il tuo articolo, crea un titolo avvincente e carica un'immagine di copertina.

Sebbene tu possa certamente pubblicare contenuti unici e testare voci diverse su LinkedIn, puoi anche sindacare i post del blog esistenti della tua azienda su questa piattaforma. Includi semplicemente una nota che confermi che il contenuto è stato precedentemente pubblicato sul tuo blog e aggiungi un link al post originale.

Partecipa alle conversazioni tramite feed hashtag

Gli hashtag potrebbero non essere così comuni su LinkedIn come lo sono su piattaforme come Instagram e Twitter. Ancora Hashtag di LinkedIn può essere altrettanto prezioso quando vuoi seguire argomenti di tendenza o partecipare a conversazioni importanti.

Per curare il tuo feed, vai al pannello Gestisci nella pagina della tua azienda e fai clic sull'icona più accanto a Hashtag. Quindi aggiungi fino a tre argomenti che vuoi seguire. Prendi in considerazione l'aggiunta di un hashtag esclusivo per il tuo marchio e altri due relativi a una nicchia nel tuo settore.

Dopo aver impostato i tuoi hashtag, puoi fare clic su di essi nel pannello Gestisci per visualizzare i relativi feed di hashtag. Quindi puoi reagire, commentare o condividere contenuti dai tuoi feed di hashtag, dandoti tonnellate di opportunità di partecipare a conversazioni importanti per i tuoi potenziali clienti, colleghi e concorrenti.

#7: Usa il collegamento Notifica ai dipendenti

Sia che tu scriva articoli, condivida link o pubblichi video dalla tua pagina, hai bisogno di una strategia per ottenere più trazione. Per amplifica il contenuto della tua pagina aziendale LinkedIn, fai salire a bordo la tua squadra.

Sopra qualsiasi post della pagina aziendale, fai clic sul collegamento Notifica ai dipendenti. LinkedIn avviserà automaticamente i tuoi dipendenti del nuovo contenuto della pagina aziendale. Quindi possono reagire, commentare o condividere il tuo post con i loro follower per aumentare la copertura.

Puoi tenere traccia dei risultati delle tue campagne di advocacy dei dipendenti dalle analisi integrate di LinkedIn. L'analisi della difesa dei dipendenti della piattaforma mostra i tipi di dipendenti che hanno seguito i tuoi consigli, i tipi di utenti che hanno raggiunto e i tipi di coinvolgimento che i post hanno generato.

#8: Migliora le tue analisi di LinkedIn

Puoi usare la tua pagina aziendale per conoscere i tuoi follower e concorrenti—se sai dove cercare. Per accedere all'analisi, apri la pagina della tua azienda e fai clic sul menu a discesa Analisi.

Quindi usa questi suggerimenti.

Conosci i tuoi follower

Utilizza le metriche di base dei follower di LinkedIn per monitorare la crescita della pagina della tua azienda nel tempo. Stai raggiungendo gli obiettivi di crescita che ti sei prefissato per la tua pagina? In caso contrario, potresti voler controllare l'analisi degli aggiornamenti della tua pagina per identificare e iterare sui contenuti più performanti.

Quindi, controlla i dati demografici dei follower della tua pagina e ordina per funzione lavorativa, anzianità, settore o posizione. Quanto bene i tuoi follower corrispondono al tuo pubblico di destinazione? Puoi utilizzare questi dati per assicurarti di essere sulla strada giusta o identificare nuovi mercati per la tua attività o i tuoi contenuti LinkedIn sponsorizzati.

Analizza i migliori concorrenti

Come si confronta la tua pagina aziendale con altre nel tuo settore? Puoi aggiungere fino a nove concorrenti per vedere come la tua pagina è all'altezza. Puoi rivedere le metriche dei follower e dei contenuti organici per assicurarti di avere prestazioni migliori di altre pagine principali nel tuo settore o identificare i concorrenti da tenere d'occhio.

Conclusione

Sia che tu voglia generare lead, garantire vendite o affermare il tuo marchio come leader di pensiero, LinkedIn può aiutare la tua azienda a raggiungere questi obiettivi e altro ancora. Inizia subito a implementare questi suggerimenti per ottimizzare la tua pagina aziendale su LinkedIn per il 2022.

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