Stabilire la leadership di pensiero di LinkedIn per le aziende: Social Media Examiner

Vuoi che la tua azienda sia considerata leader del settore? Ti chiedi in che modo LinkedIn può aiutarti?

In questo articolo scoprirai come iniziare a costruire una leadership di pensiero su LinkedIn, tre tipi di contenuti che ti aiuteranno e come scegliere il volto della tua azienda.

Perché le aziende dovrebbero prendere in considerazione LinkedIn per la leadership di pensiero

Quando la maggior parte di noi pensa alla leadership di pensiero, tendiamo a pensare alle piattaforme di social media più personali come Instagram, YouTube e persino Facebook. LinkedIn è ancora una piattaforma orientata al business e al reclutamento nelle nostre menti. La maggior parte delle volte, le persone prestano davvero attenzione ai loro profili solo quando cercano (o pensano di poter iniziare a cercare) una nuova opportunità o lavoro.

Ma, a quanto pare, uno dei superpoteri di LinkedIn è che è l'unica piattaforma social aziendale. È l'unica piattaforma di connessione sociale che prospera sul tuo profilo personale che riguarda più la tua attività e il tuo marchio che su di te a livello personale.

Certo, il livello personale è ancora importante perché facciamo affari con esseri umani e volti sorridenti piuttosto che con loghi. E mentre ogni altra piattaforma di social marketing disponibile funziona anche meglio quando si umanizza e si presenta il faccia dietro il marchio, LinkedIn è l'unico che ti permette di costruire un'intera pagina social dalla tua attività commerciale.

#1: Scegli chi vuoi essere il volto del tuo marchio su LinkedIn

Una delle domande interessanti che emergono riguarda lo sfruttamento dei profili personali su LinkedIn e la leadership di pensiero è: "Chi dovrebbe scegliere un'azienda o un marchio per creare quella leadership di pensiero? profilo?"

Ovviamente, chi comincia a ottimizzare il proprio profilo LinkedIn personale affermarsi come leader di pensiero nel tuo settore diventerà un volto per il tuo marchio. Queste sono persone che creeranno contenuti regolari che stabiliscono il loro nome e il marchio personale sotto il ombrello del marchio dell'azienda e, nel farlo, sarà la prima linea di coinvolgimento con il tuo pubblico.

Quindi è abbastanza ovvio perché dovresti prenderti il ​​tuo tempo per scegliere la persona migliore per farlo. E questo ruolo non deve essere limitato a una persona: i marchi più grandi potrebbero voler scegliere più persone per diventare leader di pensiero nel loro settore.

Ecco alcune altre considerazioni per scegliere qualcuno che assuma un ruolo di leadership del pensiero:

• Sono esperti nel loro campo e all'interno della vostra azienda? Non devono essere esperti nella creazione di contenuti o nel marketing, ma devono comprendere il settore e il posto del marchio al suo interno prima di poter affermarsi come leader di pensiero.
• Sono disposti a presentarsi come un volto del marchio? Quasi tutti i brand hanno esperti che potrebbero ricoprire questo ruolo, ma potrebbero sentirsi a disagio nel salire sotto i riflettori o nel creare contenuti pubblici e affermarsi come leader di pensiero. Quindi assicurati che questa persona si senta a suo agio nel farlo.
• Sono comodi sulla fotocamera? Dovrebbero essere abbastanza sicuri da poter parlare chiaramente davanti alla telecamera per aiutare a stabilire la connessione con il pubblico che costruisce la loro autorità. Alcune persone sono straordinarie e carismatiche di persona e poi si bloccano davanti alla telecamera, e altre il cui carisma e la cui presenza sono sempre sottovalutate di persona ma risplendono davvero nel video.

Ancora una volta, non devi limitarti a una persona per questo ruolo. Le aziende che investono nella costruzione dei marchi personali dei propri dipendenti come leader di pensiero nel loro settore tendono a fare molto bene e ad attirare nuovi talenti.

Inoltre, se nessuno nella tua attività sembra soddisfare i criteri o sei una piccola impresa, basta a partire dallo spazio della leadership di pensiero, potresti prendere in considerazione l'assunzione di personale appositamente per questo scopo.

#2: Ottimizza un profilo LinkedIn per costruire una leadership di pensiero

La cosa grandiosa di LinkedIn è che la tua presenza come leader di pensiero inizia con il tuo profilo personale. Vuoi impostare e ottimizzare il tuo profilo in modo che dimostri la tua autorità come parte del tuo marchio nel settore e ti aiuti a diventare un leader di pensiero.

Quando qualcuno visita il tuo profilo personale su LinkedIn, dovrebbe essere immediatamente in grado di vedere cosa fai, chi aiuti e il valore che offri. Questo inizia con un titolo forte in basso attraverso la tua descrizione, i link in primo piano, gli articoli pubblicati, le attività e i contenuti.

L'app mobile di LinkedIn ha anche alcune funzionalità di cui vorrai sfruttare per ottimizzare il tuo profilo.

C'è uno strumento di pronuncia del nome che ti consente di condividere come pronunci il tuo nome, ma puoi anche usarlo per registrare un'introduzione di 10 secondi alle persone.

E se ti accendi Modalità creatore di LinkedIn sul tuo dispositivo mobile, puoi creare un video di copertina di 20 secondi. Quando le persone passano con il mouse sopra la tua immagine del profilo, viene visualizzato un video in cui ti presenti.

Entrambe sono ancora caratteristiche abbastanza nascoste di cui molti marketer non stanno sfruttando, quindi usarle può aiutarti a distinguerti.

L'app mobile di LinkedIn ti consente anche di utilizzare più caratteri nel tuo titolo rispetto al sito desktop in modo da poter costruire ancora di più il tuo titolo.

Soprattutto, se vuoi affermarti o aiutare a stabilire il tuo personale e i tuoi dipendenti come pensato leader del tuo settore su LinkedIn, quei profili personali dovrebbero essere costruiti con il pubblico in mente. Metti in chiaro chi servi e come lo servi, oltre a fornire risorse che stabiliscono la tua autorità e leadership di pensiero.

Che tu abbia una o più persone che lavorano per diventare leader di pensiero su LinkedIn, assicurati di avere un Pagina aziendale di LinkedIn impostare. I profili personali delle persone che pubblicano saranno collegati a questa pagina e alcuni dei loro contenuti (se applicabile) possono essere riutilizzati sulla tua pagina.

#3: 3 idee di contenuto compatibili con gli algoritmi per stabilire la leadership di pensiero

Come con qualsiasi canale social, capire a cosa sta lavorando il canale e a cosa risponde il tuo pubblico sono parti importanti dello sviluppo della tua strategia di contenuto. Anche se LinkedIn è una piattaforma social per il business, si tratta di umanizzare i marchi. E parte dell'essere un leader di pensiero significa che stai aggiungendo i tuoi pensieri e le tue prospettive personali insieme al valore a tutto ciò che pubblichi.

LinkedIn ha recentemente aumentato il limite di caratteri sui post da 2.000 caratteri a 3.000 caratteri in modo da avere molto spazio per condividere questa prospettiva.

Inutile dire che se vuoi affermarti come leader di pensiero su LinkedIn, devi pubblicare costantemente contenuti avvincenti e stimolanti. Ciò significa sviluppare una strategia di contenuto che si allinei con i tuoi valori e gli obiettivi del marchio e pubblicare tali contenuti in un programma che funzioni per te.

Mentre vorrai diversificare i tuoi contenuti e provare tutti i tipi di tipi diversi, ecco tre tipi di contenuti che in questo momento sono preferiti sia dall'algoritmo che dal pubblico.

Sondaggi

I sondaggi su LinkedIn sono brevi quiz a scelta multipla che invitano le persone a votare su un particolare argomento. Puoi pubblica un sondaggio su LinkedIn che cura le informazioni dal tuo pubblico, crea un'opportunità di coinvolgimento o di networking o funziona anche come filtro del pubblico o strumento di generazione di lead.

I sondaggi che tendono a funzionare meglio sono quelli in cui si discute di un'intuizione o prospettiva personale su quel particolare argomento e come si collega alla tua attività, quindi presenta il sondaggio e poi chiedi una sorta di impegno sotto forma di commento. Ad esempio, puoi chiedere al pubblico di spiegare la sua scelta nei commenti.

Questo non significa che ogni volta che vuoi pubblicare una storia su di te, deve essere un sondaggio. Né dovresti iniziare a creare tutti i sondaggi per ingannare l'algoritmo. Sebbene siano i preferiti in questo momento e ottengano la massima quantità di coinvolgimento di qualsiasi tipo di contenuto, giocare con l'algoritmo abusando di una di queste funzionalità finisce per danneggiare il tuo marchio più che aiutarlo.

caroselli

La maggior parte delle volte, quando pensiamo ai post del carosello, pensiamo a una serie di immagini o grafici come un post a carosello su Instagram. Su LinkedIn, i post a carosello si comportano più come una funzione di condivisione di documenti che come post di immagini. I post carosello di LinkedIn ti consentono di carica e condividi un file PDF, che può essere creato molto facilmente utilizzando strumenti come Canva. Ogni pagina del PDF diventa una diapositiva sul carosello che il pubblico può scorrere.

E la cosa davvero interessante di questi post a carosello è che non sembrano immagini, sembrano più eBook o guide. Ci possono essere immagini incorporate nel PDF proprio come faresti in un eBook, ma la maggior parte della pagina contiene testo.

Una cosa importante da notare qui è che il contenuto del PDF non include collegamenti live. Quindi, piuttosto che pubblicare il tuo PDF completo su LinkedIn come un post carosello, quello che potresti fare è inviare il tuo eBook, creare un magnete guida di alto livello da quell'eBook e pubblicarlo come carosello. Assicurati che la diapositiva finale del tuo post carousel includa un forte invito all'azione come ad esempio mettere mi piace e salvare il post o visitare un sito Web per ottenere maggiori informazioni scaricando il libro completo.

Video

Come con qualsiasi altra piattaforma di social media, il video è un mezzo potente per creare contenuti. Video su LinkedIn ti consente di entrare in contatto con il tuo pubblico, il che aiuta a creare immediatamente fiducia e autorità. Inoltre, le persone trovano ancora più facile consumare informazioni da un video perché ci vuole meno tempo dalle nostre vite occupate.

Tenendo presente questo, i video brevi da 30 secondi a 3 minuti tendono a funzionare meglio su LinkedIn rispetto ai video più lunghi. Quindi una tecnica è creare brevi clip video da altri contenuti come una trasmissione in diretta che hai fatto, e poi assicurati di includere sottotitoli e didascalie per aiutare a riassumere il video e portare in quel coinvolgimento.

Non sottovalutare il potere di un video autentico e imperfetto. Potresti prendere in considerazione un leggero editing se il tuo video ha molte parole di riempimento come ehm, ehm, o ah o lunghe pause di aria morta. Ma in generale, il pubblico su LinkedIn perdona gli errori e risponde bene a un video autentico e inedito che viene dal cuore piuttosto che a uno sovraprodotto che sembra sceneggiato e falso.

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